【mmdc 課程】google adwords bing ads雙平台關鍵字廣告-基礎成效優化課程

Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions

一次掌握雙平台關鍵字廣告第一堂課基礎觀念與課前說明準備

講師: 吳天元 Bryan


Private and confidential © 2009-2014 MinMax Digital Consulting CO., LTD.

第一堂課雙平台關鍵字廣告基礎觀念 (本次分享課程簡報)

第二堂課雙平台廣告操作與設定差異 (實作:建立廣告)

第三堂課雙平台關鍵字廣告優化方式與技巧 (實作:插入型廣告)

第四堂課 Google Analytic 網站分析的基礎與觀念(實作:基本報表)

第五堂課進階功能目標與轉換 / EC電子商務 (實作:客層興趣報表)

第六堂課做一份有價值的分析報告 (實作:UTM參數進階區隔)

第七堂課學員分析簡報 / 關於認證 / 其他補充資料 (展示成果)

第八堂課成效優化執行方式與流程/ 競爭者資料收集



360° Conversion Rate Optimization 成效優化監控，關鍵整合轉換力

Traffic 流量

Leads 興趣客單

Marketing Qualified Leads 有望客單

Sales Qualified Leads 消費客單

Remarketing Leads 再行銷

Loyalty Customers 忠誠客戶

MEASURE Analytics/Tracking Setting

REPORT Status Check/Segmentation

ANALYSIS Observation/Opportunities/

Customer journey analysis

STRATEGY Planning/Action

Target Persona LPO/UEO/Best practice

IMPEMENTATION A/B Testing



MMdc顧問服務三大面向

MMdc 顧問服務

電商平台內容策略

虛實整合通路策略

電子商務

搜尋社群行銷策略

數位品牌定位策略

數位體質現況分析

數位營銷數位行銷工具應用

營運策略

數位化轉型策略

創新商模發展策略

海外市場切入策略



What is Digital Marketing?



1. 這是一個全新的世界

2. 思考海外市場必須了解的趨勢

3. 網路廣告發展方向 RTB廣告系統

4. 認識廣告媒體搜尋與多媒體聯播網

5. 認識關鍵字廣告的收費方式

6. 開設雙平台關鍵字廣告帳戶

7. 後續課程需要的相關準備

這個世界和你想像的不一樣

地球不只是平的



這是地區/國家區分的世界地圖



這是人口數量版世界地圖



這是經濟自由度區分的世界地圖



這是台灣人眼中的世界地圖



world map of dominating websites


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想進攻日本?

那你不能不知道他 !



想賺人民幣?

那你不能不利用他 !



Yandex 俄羅斯搜尋引擎俄語：

Яндекс



還有少數但獨特的 bing Ads



你今天Google了嗎?

影響一切搜尋引擎



資料來源: StatCounter

搜尋引擎今日狀況網站連結

http://gs.statcounter.com/



關於做生意呢



一只皮箱打天下

台灣精神



網站等魚來

參展捕魚去

魚是這樣來



皮箱.. 還夠用嗎?



越來越多元化、越來越多樣化、越來越…複雜化

傳統媒體

網路媒體


網路行銷工具

最簡單又有效的



靠Google就夠了嗎?

請思考:



comScore qSearch (custom), November 2013; the Yahoo Bing Network includes Microsoft and Yahoo sites worldwide.

透過Yahoo Bing關鍵字廣告, 可以接觸到廣大的潛在客戶群, 包含全球的搜尋使用者.



透過Yahoo Bing關鍵字廣告, 可以接觸到廣大的潛在客戶群, 包含全球的搜尋使用者.

comScore qSearch (custom), December 2013; the Yahoo Bing Network includes Microsoft and Yahoo sites worldwide.

Yahoo Bing Network

Google Average Internet



YAHOO! Bing 主要國家語系暨市占率分布

comScore qSearch, March 2014.



1comScore Explicit Core Search (custom), March 2014; the Yahoo Bing Network includes Microsoft and Yahoo Core Search sites



做外銷別忘Yahoo Bing關鍵字廣告



請您完成以下項目

請實際使用StatCounter服務查看趨勢

完成後可自行休息一下，我們 20分鐘後繼續課程

網址 http://gs.statcounter.com/ 網站連結

全球電腦/手機搜尋/社交媒體趨勢為何?

台灣電腦/手機搜尋/社交媒體趨勢為何?


關鍵字廣告

善用網路行銷工具



資料來源: 2014 QMEE公佈報告

你能想像

1分鐘發生些什麼嗎?

http://blog.qmee.com/online-in-60-seconds-infographic-a-year-later/


使用者發出1.38億封E-mail

資料來源: QMEE公佈報告

Google收到266萬次搜尋請求

Facebook產生29.3萬個更新狀態

Flickr上有1100張相片被上傳

YouTube上超過500萬個影片被觀看


http://blog.qmee.com/online-in-60-seconds-infographic-a-year-later/


中國版 Private and confidential © 2009-2014 MinMax Digital Consulting CO., LTD.

資料來源: GroupM 群邑智庫

http://www.groupmchina.com/zh/



盲盲行銷網海

怎麼開始?


關鍵字廣告



上帝不能給你的，美容醫學還給你!

甚麼是關鍵字廣告 ?



來認識兩個重要名詞



SEO搜尋引擎最佳化自然搜尋結果排名提升 Search Engine Optimization

SEM搜尋營銷自然搜尋做不到的，這邊來彌補吸引更多的注目與流量!

最後、達到轉化的目的!

Search Engine Marketing



SEM搜尋營銷比 SEO 搜尋引擎最佳化更進階 Search Engine Marketing

客戶族群市場區域氣候語言

關鍵



如何有個員工

上班『打卡制』

下班『責任制』

現在的老闆

上班『24小時』

勤跑客戶＋隨傳隨到

每天寫業務報表

薪水跟著業務成長跟你開口

您要聘用他嗎？



業務姓名：關鍵字廣告

好用 ‧ 耐操 ‧ 有檔頭

但…



搜尋廣告

隨

傳

隨

到

俄羅斯/台灣搜尋預覽畫面

使

命

必

達



內容聯播

勤

跑

客

戶

國際網站示意畫面

主

動

出

擊



關鍵字點擊、曝光、費用報表

一

目

了

然

業

務

報

表



一個『被動』

一個『主動』

搜尋廣告內容聯播



興趣行銷: 根據特定的族群，如女性、特定年齡… 特殊興趣，如單車、3C產品… 這類”目標對象“提供指定的廣告放送

還有其他的進階廣告工具

再行銷: 根據指定的特殊網頁，如未完成結帳動作的使用者放送特別的指定廣告，拉回流失的特定”目標對象”。

影片廣告、手機APP廣告

產品資訊廣告: Google Merchant Center



接下來…詳細地來認識一下

關鍵字廣告



實時競價廣告



曝光次數 Impressions 廣告的顯示頻率，只要廣告顯示在搜尋結果網頁或其他 Google聯播網的網站上，就算是一次曝光。

點擊 Clicks 只要有人按下您的廣告，就會算成一次點擊。廣告越相關明確，越有可能獲得點擊。

點閱率 CTR 代表看到廣告後決定按下的人數百分比，可做為評估關鍵字和廣告成效的依據。

廣告評級 Ad Rank 廣告評級會決定廣告排名，也就是您的廣告與其他廣告相較後在網頁上顯示的位置。

認識關鍵字廣告廣告



搜尋+搜尋聯播網 Google /Yahoo Bing Network




搜尋+搜尋聯播網 Google Search Network


Google.com / 內崁Google搜尋功能的各網站



搜尋+搜尋聯播網 Yahoo Bing Search Network





Devices Services



多媒體廣告聯播網 Google Display Network




帳單結算方式根據廣告的顯示次數

(以千次為單位) 根據點擊次數 (預設/基本)

設定願意為每次轉換支付的最高金額

適用行銷情境/重點

品牌、新產品上市以大量曝光、宣傳

為主要目的

曝光不要錢、有點擊才付錢基本廣告收費原則

重視轉換次數、成效例如應用程式或購物

關鍵字廣告平台

多媒體廣告聯播網 google搜尋聯播網多媒體廣告聯播網 Yahoo Bing搜尋

google搜尋聯播網多媒體廣告聯播網

千次曝光出價

曝光次數收費

CPM

點擊次數收費

CPC

轉換次數收費

CPA




帳戶假設: 網路電子用品商場

廣告活動宣傳電視/相機

廣告群組平面電視/液晶電視 | 數位相機/傳統相機

我的客戶中心(上層管理帳戶)

廣告 (文字、圖片、影片…型式)

關鍵字


特殊層級管理使用




帳戶權限



申請說明



申請網站

立即申請網址 https://www.google.com/adwords/

0800-777-799 (週一至週五 09:00 至 17:30)

https://www.google.com/adwords/



重點說明

『時區、貨幣』需特別注意，這部分未來不能再修改!



重點說明



申請網站

立即申請網址 http://bit.ly/bingmmdc

0800-888-384 (週一至週五 09:00 至 17:30)

http://bit.ly/bingmmdc



申請網站

你需要使用 Microsoft 帳戶



統一編號發票

重要設定



申請發票注意事項

付款方式說明網頁

https://support.google.com/adwords/answer/3122375?hl=zh-Hant&rd=1




你需要每個月特別來這邊”申請“



請您完成以下項目

完成後可自行下課，有問題歡迎舉手提問。

開設 Google Adwords 廣告帳戶

開設 Yahoo Bing 廣告帳戶

學員資料填寫問卷，實作練習需要。



經歷：

台灣防潮科技網路經營經理

樂陞科技資訊部經理

中時網路科技策略暨新事業發展部經理

1111人力銀行總管理處特別助理

遊戲橘子數位科技資訊總監

詳細職場履歷

相關認證：

專案執行：

收藏家防潮箱電子商務網路架構導入

中國跨省份以最低人力管理兩百多組遊戲伺服器主機服務

以女性消費市場為主軸的電子商務購物網站平台建置

網站安全設備與線上新電話系統導入

台灣最大線上遊戲機房建置

http://bit.ly/Vaoic0


電商策略 E-commerce

Strategy

營銷策略 Marketing

Strategy

運營策略 Business

Strategy

數位品牌策略

Brand

Digitalization

營銷策略與優化

Digital

Marketing &

Analytic Tools

電子商務實戰攻略

E-Commerce

Optimization

數位課程服務

Digital Training service

精準媒體 Precise

Media

互動媒體 Interactiv

e Media

內容媒體 Content

Media

社群媒體 Social

Media

數位顧問服務

Digital Consulting Service

媒體投資中心

Media Investment Center

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金物流

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電子商務營銷 E-commerce

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