mmi fagpresseundersøkelse 2012

MMI Fagpresseundersøkelsen 2012Offisielle lesertall for fagblader/magasiner og aviser blant ledere/beslutningstakere i norsk næringsliv og offentlig sektor

NB! Dekningstall for aviser/fagbladers nettsteder rapporteres i Internett og Ledere 2012

Prosjektinformasjon

Målgruppe: Ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor Feltperiode: Oktober 2011 til april 2012 Antall intervju: 3175 Befolkning/ledere: 483.500

Definisjon av en leder: Person med reell beslutningsmyndighet og/eller personalansvar

Den eneste nøytrale dekningsundersøkelsen i Norge som verver ledere direkte fra arbeidsplassen

3

HovedresultaterUtvikling, posisjon, og

fortrinn

• Beslutningsmyndighet innen utvalgte områder• Forhold til konkurrenter

70områder

Ledernytt har høyere andel av avisens ledere med avgjørende og innstillende beslutningsmyndighet enn

Dagens Næringsliv FinansavisenAftenposten Ukeavisen Ledelse

Ledernytt Nr.1

Kilde: Synovate Fagpresseundersøkelsen 2012

Beslutningsmyndighet avgjørende/innstillende myndighetAvgjørende/instillende myndighet (Andel i %)

Ledernytt Aftenposten DN Finansavisen Ukeavisen Ledelse

Ansettelser 83 66 74 72 75PC/Arbeidsstasjoner (bærbare/stasjonære) 77 62 63 63 58

Mobiltelefoner/smartphones 74 64 67 68 63Administrasjon/organisasjon 73 59 64 65 67

Skrivere/Kopi/Fax/Scan (Multifunksjonsmaskiner) 71 56 57 57 51Investeringer i bedriften 71 60 66 68 62

Bedriftsutvikling 69 56 62 60 60Dataskjermer (LCD) 68 55 57 58 51Bredbåndsprodukter 68 51 53 54 47Økonomi/Regnskap 67 59 61 60 59

Audiovisuelt utstyr (Videoprojector etc.) 67 48 52 53 50Data/IT-tjenester 65 55 58 57 56

Annonsering på Internett 65 49 54 50 47Reklame/PR 64 50 56 54 50

Profileringsprodukter/firmagaver 63 47 53 52 47Reklameplass i trykte medier/etermedier 63 48 54 50 49

Nettbrett/tablet (iPad/Galaxy etc.) 62 54 57 56 54Datalagring (Back-up o.l.) 61 47 47 47 41

Teleprodukter 61 51 54 54 49Servere 61 44 46 47 39

Trykksaker/grafiske tjenester 59 50 54 52 46

Beslutningstaker: Ansettelser

Ledernytt Ukeavisen Ledelse Dagens Næringsliv Finansavisen Aftenposten Morgenut0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

8375 74 72

67

Andel av lederne som har avgjørende/innstillende myndighet<in %>

Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012

7

LeserprofilKvalitativ profilDobbeltdekning

Kjøpekraft

Lesernes aldersfordeling

Under 29 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60+ år0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

3

15

34 30

17

4

16

30

38

11

AlleLedernytt


%

½ parten av leserne er under 50 år

Leserne fordelt på husstandsinntekt

Inntil kr. 500' Kr. 500-699' Kr. 700-999' Kr. 1.000'-1.499' Kr. 1.500'+0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

915

32 30

136

11

27

44

10

AlleLedernytt


%

Plassering organisasjonsmessig i bedriften

Toppleder Øvrig leder Avd. leder Annet0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

57

19 19

4

59

25

16

0

AlleLedernytt

%


84% av leserne er toppleder/ øvrig leder

Antall ansatte i bedriften

Under 6 ansatte 6-49 ansatte 50-99 ansatte 100+ ansatte0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

34 32

9

2316

50

9

24

AlleLedernytt

%


Avgjørende innflytelse på innkjøp til bedriften

95%

3% 3%

JaNeiUbesvart


Utdannelse

Universitet/høyskolenivå 4år+

Universitet/høyskole 1-3år VGS/gymnasnivå Annen utdannelse0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

34 35

19

5

3742

14

0

TotalsLedernytt


%

Funksjon i bedriften

Lager/Materialadm.

Transport/Distribusjon

Telekommunikasjon

Forskning/Prod.utvikling etc.

Bedriftshelsetjeneste

Verne/Miljøfunksjon

IT

Innkjøp

Kontroll/Kvalitetsstyring

Produksjon/Drift

Økonomi/Regnskap/Finans

Salg/Markedsføring/Eksport

Personal

Administrasjon/Ledelse

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

3

6

4

6

2

4

12

18

11

30

20

21

20

74

3

3

4

4

5

7

11

13

15

18

26

29

31

78

Led-ernyttAlle

%


Privat og offentlig sektor

Privat sektor Statlig sektor Kommune/ Fylkeskommune0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

83

512

79

6

15

AlleLedernytt


%

Kvalitativ profil

LEDERNYTT

Kvalitativ profil

Ledernytt – høy faglig profil

Lesetid: Gjennomsnittlig 22 minutter (28 min. under 30 år)

Hva leses: Ledere 29% Faglige hovedartikler 91% Reportasjer/intervjus 50%

Lesernes karakterer (terningkast 1-6)

Liker å lese

Nytte i arbeidet

Tillit til innholdet

1 2 3 4 5 6

3.9

4.1

4.4

3.8

3.7

4.4

20112012


Dobbeltdekning

Target: allePopulation(00): 4835Net Reach(00): 923 / 19,1% of TargetGross Impressions(00): 943 / 19,5% of Target

Source: Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2012Copyright: Weighted By: Population

LedernyttAudience(00): 119 / 2,5% of Target

Exclusive Reach(00): 99 / 83,2% of Audience


Audience(00): 824 / 17,0% of Target

Finansavisen

Duplication(00): 2016,8% of Ledernytt2,4% of Finansavisen







Ukeavisen Ledelse

Duplication(00): 2319,2% of Ledernytt6,1% of Ukeavisen Ledelse







Økonomisk Rapport

Duplication(00): 2621,8% of Ledernytt5,3% of Økonomisk Rapport







Dagens Næringsliv

Duplication(00): 6050,4% of Ledernytt3,1% of Dagens Næringsliv







Kapital

Duplication(00): 3126,1% of Ledernytt3,4% of Kapital

Antall ledere som leser Ledernytt

2009 2010 2011 20120

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

9200

13600

10300

11900


Utvikling i antall ledere

26

KJØPEKRAFT

Hender jeg kjøper dyrere varer fordi de gir mer personlig preg

Ja, ofte Ja, av og til Nei0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

9

45 44

10

53

34

Alle ledereLedernytt

%

Andel av LederNytts lederne som har kjøper dyre varer


Kjøper premium/luksusprodukter innen…

Båt

Smykker

Klokker

Møbler/boliginnredning

Bil

Klær

Elektronikk (Data,TV, foto, mobil, etc.)

Feriereiser

Sports-/friluftsutstyr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

5

5

12

17

26

23

29

19

27

1

6

16

17

22

25

30

30

37

LedernyttAlle

%


29

Hovedtrender 2012

Stabilitetpreger lederes

leservaner

Fagpresseundersøkelsen - hovedtrender

2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

550

456 460 466 466487 490 491

410 414 404368 357 353 359

205 207 199 187 181 173 171157 164 162 162 163 162 154

89 72 88 90 94 81 93127 117 117 112 101 102

83


Utvikling i bruttodekning (000) 2006 - 2012

Utvikling 2011-2012:

Næringslivsaviser: 1’ (0,4%)

Tabloid:6’ (1,7%)

Økonomiske blader: – 2’ (-1,2%)

Tekniske blader: -8’(-4,9%)

Bygg: 12’ (14,8%)

Datablader: -19’ (-18,6%)

Overraskende stabil utvikling i lesing av fagblader/aviser blant ledere fra 2011 til 2012. Sett i lys av den generelle medieutviklingen i markedet hvor papir og kanskje spesielt

avisene taper terreng, er det imponerende at fagbladene fortsatt holder sin posisjon hos norske ledere.

Næringslivsavisene har hatt en positiv lesertallsutvikling blant norske ledere de 2 siste årene og denne utviklingen fortsetter i noe flatere kurve i 2012.

De økonomiske tidskriftene har en stabil utvikling, men de taper litt terreng hvert år. Tilsvarende trend ser vi også blant noen av de tekniske bladene.

Aktører som har styrket sin posisjon i 2012 er spesielt fagblader innen bygg og anlegg og in-flight magasiner.

Databladene er en gruppe blader som lenge har vært utsatt for sterk konkurranse fra nettet og de taper terreng på print i år, spesielt blant yngre ledere. Men, databladene opprettholder lesing i ledende fagmiljøer og mellomsjiktet i bedriftene.

Øvrige fagblader har små endringer i sine lesertall. Totalt sett viser resultatene en svært jevn utvikling fra 2011.

Alle sektorer merkantil, teknisk og offentlig - opprettholder sin totallesing av print. Innen områdene næringslivsaviser, økonomiske blader og tekniske fagblader, fortsetter

trenden at lesingen er stabil blant eldre ledere, mens den går noe tilbake blant deres yngre kollegaer. Denne trenden henger sammen med at yngre ledere leser i gjennomsnitt noen færre titler enn de over 45 år.

Undersøkelsen viser at norske ledere fortsatt ”holder på sine leservaner” og i stor grad opprettholder sin lesing av papirutgaven av aviser og fagblader.

Oppsummering


32

Takk for oppmerksomheten!

© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

Bente DahlumSenior Research ManagerIpsos MMI

Phone: +47 22954794eMail: [email protected]

Ida Lagos AndersenSenior Project ManagerIpsos MMI

Phone: +47 22954774eMail: [email protected]

mmi fagpresseundersøkelse 2012

Documents