MMS Akademi 18 februari 2009

MMS Gyllene Regler för mätning och rapportering av TV-tittande.

Vad är MMS Gyllene Regler ?

En samling definitioner och regler för hantering av tittardata och beräkning av tittarsiffror.

Regelverket kan används i flera olika sammanhang, tex av analysverktyg som då förväntas ge samma resultat.

MMS certifierar de programvaror som korrekt tillämpar MMS Gyllene Regler.

Varför MMS Gyllene Regler ?

Skapar jämförbarhet.

Jämförbarheten kan avse visst tillfälle eller över tiden.

Skapar ordning och reda för köpare och säljare på en marknad som omsätter ca 5 miljarder.

Möjliggör utvärderingar av innehållet.

Möjliggör kampanjuppföljning – leveranskontroll.

Vad kännetecknar en god medievaluta?

Den är accepterad och använd av en hel bransch.

Medvetenhet finns om att resultat fås från en modell av en verklighet.

Enighet råder om att mätresultaten gäller i alla lägen.

Den goda valutan lever genom att utvecklas och anpassas.

Exempel på definitioner

Ett TV-dygn sträcker sig från 02:00 till och med 25:59. Mån-tors är vardagar, fre-sön är helgdagar. Månad och år består av ett antal hela veckor.

Registrering av tittande sker på sekundnivå men rapportering sker på minutnivå.

”Kampen om minuten” innebär att om det finns flera tittarpass under en viss minut så vinner längst tittarpass hela minuten, om oavgjort så det senaste.

En reklamspot ärver sin startminuts värden. Ett reklamblock består av en svit sammanhängande

reklamspottar.

Exempel på räkneregler

Relativa tal (%) beräknas ur panelen med summa vikter möjliga tittare som bas.

Absoluta tal (000) beräknas sedan med hjälp av baser ur en basundersökning.

Fler exempel på räkneregler

Gäster hos panelhushållen registreras och lever för en dag.

Varje panelindivid har en daglig vikt, olika från dag till dag.

Tittandet redovisas för individer, inte för hushåll.

Exempel på data som ligger till grund för siffrorna

Basundersökning 2 ggr per år.

Dagligen tittarpass och tittarefakta från AGB.

Dagligen loggar över sända program och spottar från kanalerna.

Mätdata

Loggar frånKanaler

(program ochspotar)

Kontrollkälla förspotloggar

PG2 SP2

Filfabriken

FTP Server

WEB applikation

Databas

Internet

UTdata

INdata

Appl.client

Analysverktygvia internet

(typ HotCollection)

Overnights

Rapporter påhemsida

Enkelt analys-verktyg (typ HotTop)

Egna filerFTP

Browser

In- och Utdata

Tittarpass

Vem panelare 10353-02 Vad TV4 När 18:59-19.14 Hur Live Var Hemmet-kök

20.000 pass per dag

Tittarefakta

Vem panelare 10353-02 Ålder 36 Kön kvinna Urbaniseringsgrad storstad 35+ Familjesituation 20+ i hushåll med barn 0-6 Dagens vikt 3520,4

C:a 2.600 möjliga tittare per dag exklusive gäster

MMS TV-valuta mått

Tittartidsorienterade.

Räckviddsorienterade.

Dagliga; enskilda eller snitt av en enstaka sändning.

Över tiden; räckvidd och frekvens; många sändningar.

Tittartidsorienterade mått

Rating eller genomsnittlig publikstorlekAvser genomsnittlig minut under en slot (program, dagdel etc).Senaste ”Allsång på Skansen” hade 2.550.000 el. 23,2% i 3+.

Genomsnittlig tittartidGenomsnittlig tittartid per dag och tittare under 2007 var 157 minuter.Hittills i år är snittiden per dag 155 minuter. Förra veckan 159 min.

Share eller tittartidsandelHur stor del av det faktiska tittandet under en viss period som tillfaller

en viss kanal. TV6 hade 4,9 % av tittandet en tidigare vecka (2008-v41).

Vad är rating?

Exemplet med ”Muntra fruarna i Windsor”

Tänk er en teaterföreställning, tex Muntra fruarna i Windsor av William Shakespeare.Dörrarna stängs, publiken räknas, föreställningen börjar.Varje minut avbryts föreställningen, dörrarna öppnas, folk går ut och in.Dörrarna stängs och publiken räknas Siffran noteras och förställningen fortsätter ytterligare en minut.Efter föreställningens slut summeras de noterade publikstorlekarna och divideras med antalet noteringar/minuter. Vi har fått rating i absoluta tal, tex 315.

Räckviddsorienterade mått

Reach (räckvidd) avser antal eller andel unika personer.

TV4:s genomsnittliga dagliga räckvidd en tidigare vecka (2008-v41) var 3.371(.000) eller 38% i 3+

Standard för räckvidd

MMS standard för program, dag, vecka är:

Sett något alls minst 1 min Sett program minst 3 sammanhängande min Sett dag eller del av dag minst 5 sammanhängande min Veckoräckvidd minst 15 sammanhängande min

Vad är räckvidd?

Tänk er Stockholms central. Hur många olika personer vistas i stora centralhallen en viss dag?

Vi placerar ut statistiker vid varje utgång. Dessa frågar alla som lämnar hallen:

1) Har ni varit inne i hallen minst tre sammanhängande minuter?Om svaret är “ja” så ställ fråga 2

2) Har ni tidigare idag blivit frågad om samma sak?Om svaret är “ja” så ställ fråga 3

3) Vad svarade ni då?

Med hjälp av dessa uppgifter kan vi besvara vår ursprungliga fråga!

Räckvidd över tiden; reklamkampanj

Följer en uppsättning panelindivider över tiden. Paneldag blir mittendagen eller närmast efterföljande. Beräkning av antal träff per panelindivid. Reach 1 minut. Redovisning tex hur många ggr man sett kampanjen 1+ 2+ 3+ Genomsnittlig frekvens ex 3,14

Räckvidd för serie av dagar tex veckoräckvidd (15 min sam.)En tidigare vecka var veckoräckvidden på Kanal5 40,7% i 3+

Nästa steg…

MMS Gyllene Regler byggs ut för att hantera tidsförskjutet tittande s.k. timeshift.

Nästa Akademi 18/3Fördjupning i hur man beräknar tittandet utifrån rådatat – Räkneexempel m.m.