mob.: +370 615 69965 el. paštas: sandra.siaurodine ... · „veiksmo savaitė be patyČiŲ“...
TRANSCRIPT
Komunikacijos žiniasklaidoje analizė
„Veiksmo savaitė be patyčių“2013 m. kovo 11 d. – balandžio 7 d.
2014 m. kovo 17 d. – balandžio 13 d.
Sandra Siaurodinė
Analitikė
Mob.: +370 615 69965El. paštas: [email protected]
2
Įvadas
Šioje analizėje tiriami du periodai: 2013 m. kovo 11 d. – balandžio 7
d. bei 2014 m. kovo 17 d. – balandžio 13 d. Pasirinkti periodai apima
savaitę prieš „Veiksmo savaitės BE PATYČIŲ“ pradžią ir dvi savaites po
iniciatyvos pabaigos. Pirmuoju periodu išanalizuoti 153, antruoju –
264 Lietuvos spaudos ir interneto pranešimai, kuriuose minėta
„Veiksmo savaitė BE PATYČIŲ“. Iniciatyva „Veiksmo savaitė BE
PATYČIŲ“ analizuota pagal kiekybinius ir kokybinius komunikacijos
parametrus.
2013 03 11 – 04 07
2014 03 17 – 04 13
Lyginant „Veiksmo savaitės BE PATYČIŲ“ komunikaciją pasirinktais periodais 2013 m. ir 2014 m., šiemet užfiksuota daugiau iniciatyvos
paminėjimų (153 vs 264), tačiau 2013 m. laikotarpiu pasiekta platesnė auditorija (13,4 mln. vs 12,2 mln.). Beje, 2014 m. stebimų
žiniasklaidos šaltinių sąrašas praplatėjo (į jį įtraukta daugiau interneto šaltinių), atmetus naujus šaltinius „Veiksmo savaitės BE PATYČIŲ“
paminėjimų skaičius 2014 m. sumažėja iki 140, pasiekta auditorija – iki 8,9 mln. 2014 m. kovo 17 d. – balandžio 13 d. (pridėjus naujus
šaltinius) ženkliai išaugo „Veiksmo savaitės BE PATYČIŲ“ paminėjimų interneto žinių portaluose skaičius (nuo 51 iki 159), tačiau lyginant
tik pernai stebėtus TOP 12 interneto portalų, šiemet paminėjimų skaičius juose sumenko nuo 51 iki 35. Taigi, nepaisant išaugusio
interneto šaltinių skaičiaus, „Veiksmo savaitės BE PATYČIŲ“ pasiekta auditorija internete šiemet išliko labai panaši kaip pernai (10,5 mln. vs
10,8 mln.) – labiausiai dėl sumažėjusio paminėjimų kiekio didžiausią auditoriją turinčiuose portaluose. Taip pat, lyginant pernykštę ir
šiųmetinę prieš patyčias nukreiptos iniciatyvos komunikaciją, pastebėtas ženklus paminėjimų sumažėjimas nacionaliniuose leidiniuose
(nuo 8 iki 1). Atitinkamai susitraukė ir jų pasiekta auditorija (nuo 1,7 mln. iki 0,3 mln.), o tai nulėmė siauresnę „Veiksmo savaitės BE
PATYČIŲ“ auditoriją stebėjimui pasirinktą 2014 mėnesį, lyginant su pernai stebėtu laikotarpiu. Beje, 2013 m. 50% neigiamų atsiliepimų (6
publikacijos) užfiksuota nacionaliniuose leidiniuose („Respublika“, „Vakaro žinios“), tuo tarpu šiemet tik nacionalinis dienraštis „Vakaro
žinios“ vieną kartą neutraliai paminėjo iniciatyvą prieš patyčias.
Vertinant „Veiksmo savaitės BE PATYČIŲ“ įvaizdį, geresnis rezultatas pasiektas 2014 m. analizuotu laikotarpiu (0,44 vs 0,20). Geresnį įvaizdį
kurti padėjo gausūs teigiami paminėjimai regioniniuose interneto portaluose, be to, skirtingai nuo 2013 m., kai buvo užfiksuota 12 kritiškų
atsiliepimų apie iniciatyvą, nukreiptą prieš patyčias, šiemet „Veiksmo savaitė BE PATYČIŲ“ nebuvo minėta neigiamame kontekste.
Atsižvelgiant į įsimenamumui svarbius faktorius, „Veiksmo savaitė BE PATYČIŲ“ buvo labiau matoma šiemet: iniciatyvos komunikacijos
įtakos rodiklis 2014 kovo 17 d. – 2014 balandžio 13 d. siekė +28,8% (palyginti su +25,1% 2013 kovo 11 d. – balandžio 7 d.). Vertinant
„Veiksmo savaitės BE PATYČIŲ“ paminėjimus pirmuosiuose puslapiuose, antraštėse, pranešimų pradžioje, dominavimą pranešimuose,
paminėjimų kiekį ir nuotraukas, abiem analizuotais laikotarpiais rezultatai yra labai panašūs, o aukštesnį komunikacijos įtakos rodiklį
šiemet nulėmė didesnė teigiamų paminėjimų dalis (92,0% palyginti su 71,9%).
Apžvalga
3
2013 03 11 – 04 07
2014 03 17 – 04 13
Šiųmetinė komunikacija taip pat buvo sėkmingesnė ir pasiektos galutinės auditorijos atžvilgiu: nors bendra „Veiksmo savaitės BE
PATYČIŲ“ paminėjimų pasiekta auditorija 2013 m. analizuotu laikotarpiu buvo platesnė, tačiau galutinė auditorija (teigiamai ir neutraliai
iniciatyvą įsiminusių žmonių skaičius) buvo didesnė 2014 m. analizės laikotarpiu (+3,0 mln. vs +3,4 mln.). Atitinkamai ir komunikacijos
efektyvumas, išreiškiantis bendros ir galutinės auditorijos santykį, aukštesnis buvo 2014 m. kovo 17 d. - balandžio 13 d. (+27,7% palyginti
su +22,7% 2013 m. kovo 11 d. - balandžio 7 d.).
Lyginant komunikaciją regionuose, 2013 m. laikotarpiu daugiausia „Veiksmo savaitės BE PATYČIŲ“ paminėjimų užfiksuota Vilniaus
regiono laikraščiuose (24), o šiemet išsiskyrė Klaipėdos regiono spauda (29 paminėjimai). Pernai iniciatyvos pavadinimas ryškiausiai buvo
matomas Marijampolės regiono laikraščiuose (+36,9%), didžiausią galutinę auditoriją pasiekė paminėjimai Šiaulių spaudoje (+0,09 mln.).
2014 m. „Veiksmo savaitė BE PATYČIŲ“ buvo ryškiausia Utenos regiono spaudoje (+37,9%), o didžiausią galutinę auditoriją pasiekė
paminėjimai Klaipėdos krašto laikraščiuose (+0,11 mln.).
Analizuotu laikotarpiu 2013 m. užfiksuotos 8 publikacijos apie „Veiksmo savaitę BE PATYČIŲ“, paremtos pranešimais spaudai (5,2%
komunikacijos srauto), tuo tarpu šiemet proaktyvių pranešimų skaičius išaugo iki 54 (20,5%), tačiau atmetus nuo metų pradžios pridėtus
interneto šaltinius, jų skaičius sumažėja iki 16 (11,4%).
Tiek 2013 m., tiek 2014 m. „Veiksmo savaitės BE PATYČIŲ“ įvaizdis žiniasklaidoje buvo teigiamas, šiemet, lyginant su pernai, iniciatyva nė
karto neminėta neigiamoje šviesoje (tuo tarpu pernai užfiksuota 12 neigiamų paminėjimų) ir, kaip ir pernai, daugiausia atgarsių sulaukė
regioninėje žiniasklaidoje.
Apžvalga, tęsinys
4
2013 03 11 – 04 07
2014 03 17 – 04 13
5
2010 m. kovas-balandis„Veiksmo savaitė be patyčių“ pagal toną
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
6
2010 m. kovas-balandis„Veiksmo savaitė be patyčių“ pasiekta auditorija pagal toną
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
7
2010 m. kovas-balandis„Veiksmo savaitės be patyčių“ pasiekta auditorija ir palankumas 2013 03 11 – 04 07
2014 03 17 – 04 13
Veiksmo savaitė be patyčių
2013 m. 0,20
Veiksmo savaitėbe patyčių
2014 m.0,44
-1,0
-0,5
0,0
0,5
1,0
0 5 10 15 20
Sver
tin
is p
alan
kum
as
Pasiekta auditorija (mln.)
8
„Veiksmo savaitės be patyčių“ pasiekta auditorija pagal spaudos straipsnių tipus
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
9
„Veiksmo savaitės be patyčių“ pasiekta auditorija pagal žiniasklaidos tipus
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
10
„Veiksmo savaitės be patyčių“ paminėjimai pagal regionus
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
11
„Veiksmo savaitės be patyčių“ pranešimų spaudai viešumas
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
1
4
6
11
32
0 5 10 15 20 25 30 35
Socialinę iniciatyvą „BE PATYČIŲ“ palaikė žinomi žmonės ir Prezidentė
Vilniaus vaikus kviečia „Sportadienis“
„Be patyčių“ uždaryme – Eurovizijos, Chorų karų ir Lietuvos balso žvaigždės
Prasideda "Veiksmo savaitė BE PATYČIŲ 2014!”
Elektroninėms patyčioms sustabdyti – edukacinės programos jaunimui
Pranešimų skaičius
3
5
0 1 2 3 4 5 6
Prie „Veiksmo savaitės BE PATYČIŲ“ prisijungia daugiau nei 1000 ugdymo įstaigų
„Veiksmo savaitė BE PATYČIŲ“ sujudino Lietuvą
Pranešimų skaičius
12
„Veiksmo savaitės be patyčių“ komunikacijos įtakos rodiklis
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
13
„Veiksmo savaitė be patyčių“ pagal bendrą pasiektą ir galutinę auditoriją
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
14
„Veiksmo savaitės be patyčių“ komunikacijos efektyvumas
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
15
„Veiksmo savaitė be patyčių“ pagal komunikacijos įtakos rodiklį regionuose
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
16
„Veiksmo savaitė be patyčių“ pagal bendrą pasiektą ir galutinę auditoriją regionuose
2013 03 11 – 04 07 2014 03 17 – 04 13
0,003
0,01
0,01
0,01
0,01
0,01
0,03
0,04
0,06
0,09
0,02
0,03
0,02
0,05
0,05
0,05
0,08
0,15
0,20
0,54
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6
Tauragė
Utena
Marijampolė
Kaunas
Telšiai
Alytus
Vilnius
Panevėžys
Klaipėda
Šiauliai
Pasiekta auditorija (mln.) Galutinė auditorija (mln.)
0,001
0,006
0,01
0,01
0,01
0,01
0,02
0,02
0,07
0,11
0,004
0,02
0,04
0,05
0,03
0,04
0,06
0,07
0,21
0,43
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5
Alytus
Kaunas
Tauragė
Panevėžys
Utena
Telšiai
Marijampolė
Vilnius
Šiauliai
Klaipėda
Pasiekta auditorija (mln.) Galutinė auditorija (mln.)
„ Veiksmo savaitės be patyčių“ paminėjimai pagal žiniasklaidos šaltinius
17
2013 03 11 – 04 07
„ Veiksmo savaitės be patyčių“ paminėjimai pagal žiniasklaidos šaltinius, 1a dalis
18
2014 03 17 – 04 13
„ Veiksmo savaitės be patyčių“ paminėjimai pagal žiniasklaidos šaltinius, 2a dalis
19
2013 03 11 – 04 07
20
Akvilė Katilienė
Analizės skyriaus vadovė Baltijos šalimsMob.: +370 650 12559El. p. [email protected]
© UAB “Mediaskopas”
Perduoti UAB “Mediaskopas” parengtus tyrimus trečiosioms šalims arba talpinti juos interneto svetainėse draudžiama be raštiško UAB “Mediaskopas” sutikimo.
Kontaktai