mobbingle mücadele reklam kampanyası
DESCRIPTION
Mobbingle mücadele kapsamında takım çalışmasıyla oluşturduğumuz bütünleşik reklam kampanyası.TRANSCRIPT
AJANS YAPISI
İLK ÖNCE ARAŞTIRMALARA BAKTIK…
Mobbing sözcüğünün anlamı:
Psikolojik şiddet, baskı, kuşatma, taciz, rahatsızetme veya sıkıntı vermektir.
Türkiye’de her 3 çalışandan 1’i mobbingeuğruyor. Bu oranda giderek artıyor.
Problemin Keşfi
Problemin temelinde mobbing aslında;Türkiye’de bir çalışma biçimi olarak
benimsenmiş olup, çalışanlar bununkendilerine bir sorun olmadığını
düşünmektedirler. (Endüstri Mühendisi ve Eğitimci Danışman Gülcan Arpacıoğlu)
Bu araştırmalar sonucunda vardığımız nokta:
Mobbing kavramı Türkiye’de bilinmiyor vepsikolojik baskı altında çalışmak çalışanlar içinbir çalışma biçimi haline gelmiş, çalışanlar bu
durumu normal olarak kabulleniyorlar.
Toplumsal yaşantı veahlaki öğretilerle, insanlara küçük yaşlardan itibaren
boyun eğme ve itaat etme öğretiliyor. Bunun sonucunda:
Çalışanlarmobbinge maruz kalmaya uygun hale getiriliyor.
İÇGÖRÜLER (INSIGHT)
Öğrencinin babası çocuğunu okulakaydettirirken “eti senin kemiği benim” şeklinde
ki telkinleri,
İş yaşantısına adım atmaya başlarken ustaya emanet edip
“Usta bunu adam et” tarzındaki söylemler,
Bu yetiştirilme tarzınada karşı çıkınca “O senin büyüğün ne derse doğrudur,sesini çıkarma, asi olma” tarzında ki ahlaki olgularla
büyümemiz.
Sonuç olarak Problemi keşfedip yolu yarılamış olduk.
MESAJ STRATEJİSİ
YARATICI BRİEF
KİMİNLE KONUŞACAĞIZ?
Mobbingi bir çalışma biçimi olarakbenimsenmiş olup, iş hayatında bunun
kendilerine bir sorun olmadığınıdüşünenen kişiler.
İş hayatında daha rahat çalışma ortamı
arayan bu sorunun çözülmesini isteyen kişiler.
YARATICI GÖREV
İnsanlara mobbing in bir çalışma biçimi olmadığını bunun bir suç olduğunu fark ettirip
Birlikte haklarını aramalarını istiyoruz.
ÇIKIŞ NOKTASI;
Türkiye’deki insanlar kültürün de etkisiyle mobbingi kabullenir bireyler olarak
yetiştiriliyor ve iş hayatında çalışma biçimi olarak algılıyorlar.
STRATEJİK ÖNERME
Mobbingin bir çalışma biçimi olmadığını fark ettirmek.
DESTEK:Daha başarılı bir iş ve huzurlu bir aile ortamı
oluşturmak.
TON:Bilgilendirici ve harekete geçirici
ZORUNLULUK:Mobbingin bir çalışma biçimi olmadığını fark
etmek ve birlikte hareket etmesivurgulanmalı.
İLETİŞİM UYGULAMALARI
TV REKLAM STORYBOARD
CLP ÖRNEĞİ
HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMALARI
Yapılacak olan halkla ilişkiler çalışmalarınıbasına ve basın aracılığıyla da kamuoyuna
iletebilmek için İstanbul’un merkezi bir yerindebelirlenen bir otelde ve tarihte basın kahvaltısı
şeklinde basını bilgilendirme toplantısıyapılacaktır. Bu toplantıda kampanya süresince
uygulanacak olan faaliyetler barkovizyongösterisiyle anlatılacaktır.
Büyük şehirlerin banliyölerinde ve bölgelerinde bulunan kahvehanelere gidilerek mobbingin
bir suç olduğu anlatılacak.
Çalışan bayanlara yönelik Belediyelerle ortaklaşadüzenlenecek mobbing hakkında eğitimSeminerleri.
TV lerdeki açık oturum programlarındamobbingin tarşılıp ele alınmasını sağlamak vemobbinge uğrayan kişileri programa çıkarıp,
sorunlarını dile getirmelerini sağlamak.
İş yerlerindeki panolara mobbing hakkındabilgilendirici metinler koyulmasını sağlamak.
Sendikalarla işbirliği yaparak lobicilik faaliyetleriyürütmek ve mobbing hakkında
yasal düzenlemeler yapılmasını sağlamak.
Maçlardan önceki seremonilere futbolcuların sahaya “. Mobbing bir suçtur. Fark et, fark ettir.”
sloganı yazılı bir pankartla çıkmasını sağlamak.
MEDYA PLANLAMASI
1 yıllık medya kullanımı
ocak şubat mart nisan mayıs haziran temmuz ağustos eylül ekim kasım aralık
TVGAZETEDEERGİCLPBİLLBOARD
TV kanal seçimi
Gazete seçimi
TEŞEKKÜRLER