mobident produktpolitik

MOBIDENTDentalhygiene für

unterwegs

Leyla Teber, Jaqueline Sieger, Julia Nicolini1

MOBIDENT

INHALT

1. Kundennutzen

2. Produktdifferenzierung

3. Verpackung

4. Markierung

5. Markenarchitektur

6. Fazit

2

MOBIDENT

3

1. Kundennutzen

Grundnutzen ZusatznutzenErgebnis:

Mobident: zusatznutzenorientiert

KundennutzenProduktdiffere

nzierungVerpackung Markierung

Marken-architektur

MOBIDENT

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Mobident Zahnbürste : Design in blau / pink ( Mann/ Frau)

Austauschbare Köpfe: unterschiedliche Formen/ Härten

Zahnpastapatronen: Pfefferminze/ Menthol / Oxy White

Transportbox: verschiedene Farben passend zur Zahnbürste

Integrierte Zahnseidenvorrichtung

MOBIDENT - „all in one Starterpaket“

-

2. Produktdifferenzierung

KundennutzenProduktdiffer

enzierungVerpackung Markierung

Marken-architektur

MOBIDENT

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2. Produktdifferenzierung (Anteile)

Zahnbürste:Farbe: hellblau / rosa

Austauschbare Köpfe:Weich/mittel/ hart

Zahnpasta:Geschmack: Minze / MentholFunktion: Bleiche= Aktivsauerstoff

Transportmittel:Box mit integriertem Fach für Zahnseide

40

30

10

20

Anteile am Produkt in %

Zahnbürste

Zahnpasta

austauschbare Köpfe

Transportbox



Marken-architektur

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2. Produktdifferenzierung (USP)

• Transportbox mit Zahnseide

• DosiereinrichtungMobilität

• austauschbare Köpfe

• Zahnseide für Zwischenräume

• Box für sicheren Transport der Zahnbürste

Effektivität

MO

BID

ENT



Marken-

architektur

MOBIDENT

7Kundennutzen

Produktdifferenzierung

Verpackung MarkierungMarken-

architektur

2. Produktdifferenzierung (Zukunft)

Mobident Zahnbürste mit Dosiereinrichtung bleibt jedoch mit anderer Funktion

Zahnpasta „Mobident“ für Zuhause auch für den herkömmlichen Gebrauch

Ziel: Erschließung neuer Marktsegmente (Zielgruppe wird größer)

MOBIDENT - „stay at

home“ -

MOBIDENT

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3. Verpackung

Schutz und Umwelt

• Pappe + Plastik zur Stabilisierung

• Leicht recyclebar + Patronenannahmestelle

Beschrei-bung und Inhalts-stoffe

• Rückseite: genaue Gebrauchsanweisung

• Barcode

• Inhaltsstoffe

• Service- Hotline

Funktionalität

• Produkte im Komplettpaket leicht herauszulösen

• Gut transportierbar

Mobident-macht das „süße Leben“ leichter



Marken-architektur

MOBIDENT

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4. Markierung

Warum Mobident??

• Kein lästiges Auftragen der Zahnpasta• Dosieren kinderleicht• Kein „Kleckern“ • Passt in jede Handtasche (oder Rucksack etc.)• Austauschbare Köpfe (keine Bakterien, eigene Zahnbürste

kann man behalten)• Unterwegs frischen Atem und saubere Zähne in wenigen

Minuten



Marken-

architektur

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Umsatz gesamt: 2009: 13,573 Mrd. Euro

Umsatz Körper- und Hygieneprodukte:2009: 2,99 Mrd. Euro

48

22

30

Geschäftsanteile in %

Adhesive Technologies

Cosmetics/ Toiletries

Laundry & Home-Service

Quelle: Henkel Annual Report 2009 / Eigene Berechnungen



Marken-architektur

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Kosmetik/Körperpflege

FaThera-med

Schwarzkopf

Quelle: Bilder www.henkel.de



Marken-architektur

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Warum Einzelmarkenstrategie?

• Marke erhält ein unverwechselbares Image

• Passt zum System von Henkel (Persil, biffetc.)

• Bestmögliche Abstimmung zwischen Bedürfnisse der Kunden und dem Produktnutzen



Marken-architektur

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6. Fazit

Nur ein richtiges Verhältnis zwischen Kundenbedürfnis und Produktnutzen lässt ein Produkt einmalig erscheinen.

Unser Ziel ist es, Menschen den Alltag zu vereinfachen, damit sie sich auch bei langen Arbeits-oder Schultagen wohl fühlen.

Mit dem richtigen Marktauftritt wird Mobident bald eine feste Größe im Zahnpflegemarkt sein!



Marken-architektur

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

…….. Noch Fragen???

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