Mobile Advertising Network2013

Türkiye’nin ilk ve tek mobilsektör dergisi madreport’un2012-2013 özel sayısını linketıklayarak inceleyebilirsiniz.

http://goo.gl/sbHUq

Mobil 2012’de göz kırptı!

Akıllı telefon sayısının birmilyarı aştığı 2012’de mobilde

yaşanan önemli olaylar

Global mobil reklam harcamaları, milyar dolar 1

2012 yılında mobil sektörün büyümesini, mobil reklama yapılan harcamalardan ve elde edilen gelirlerden net bir şekilde görebiliyoruz. Mobil reklam harcamaları bir sene içerisinde ikiye katlandı. 2011 yılında 4.08 milyar dolar olan mobil reklam harcamaları 2012’de 8.41 milyar dolara ulaştı.

2.344.08

8.41

13.58

20.3

28.45

36.87

0

5

10

15

20

25

30

35

40

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Kaynak: e-Marketer

Türkiye

Yapılan araştırmalara göre Türkiye’nin yüzde 40’ı akıllı telefon, yüzde13’ü tablet kullanıyor. Gelecek 12 ay içerisinde akıllı telefon almayıdüşünenler yüzde 35, tablet almayı düşünenler ise yüzde 37 olarakaçıklandı.2

Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun (BTK) yayınlanan son raporuna göre (Q3 2012) 11 milyonun üzerinde mobil internet kullanıcısı bulunan Türkiye’de, reklam yatırımları da gittikçe artıyor. Türkiye’deki reklam harcamalarına baktığımızda ise 2012 yılının ilk altı aylık bölümünde mobil reklam yatırımlarını 14.94 milyon TL olarak açıklandı.3

Aktive edilen cihazlara göre iOS ve Androidpazarlarının büyüme oranları 4

Türkiye, %247‘lik bir oranla aktive edilen iOS ve Android cihazlar bakımından hızla büyüyen ülkeler arasında üçüncü sırada geliyor

278%266%

247%237%

211% 209% 209%

189% 182% 177% 176% 171%

0%

50%

100%

150%

200%

250%

300%

Kaynak: Gartner

İşletim sistemleri ve cihazlarının mobil web trafik oranları 5

2012 mobil trafiğinin hangi işletim sistemi ve cihazdan sağlandığına baktığımızda, yüzde 52’lik oranın iOS cihazlardan ve yüzde 43’lük oranın Androidcihazlardan olduğunu görüyoruz.

46%

31%

16%

4%

43%

35%

17%

2%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Android OS iPhone iPad &iPad Mini Blackberry

2011

2012

Kaynak: Walker Sands Quarterly Web Traffic Report

Mobil işletim sistemleri pazar payları

iOS ve Android işletim sistemleri mobil pazarın hakimi olmak içinyarışırken, Windows, Ubuntu gibi işletim sistemleri de üçüncu olabilmek için çekişiyor. Microsoft 2012 Kasım‘da çıkardığı yeniWindows 8 işletim sistemi ile hem düşen PC satışlarını engellemeyihem de mobil işletim sistemleri arasında yerini almayı planladı. Microsoft son açıkladığı rakamlara göre 2 ay içerisinde tam 60 milyon lisans satışı yaptıklarını ve 100 milyon uygulamanınindirildiğini belirtti.6 2012 yılında çıkartacağı işletim sistemininsinyallerini veren Linux dağıtımı Ubuntu 2013’ün ilk günlerindeyarıştaki yerini aldı.

Top 5 akıllı telefon markasının pazar payları 7

Dünyadaki Top 5 akıllı telefon markasının 2012 yılı dördüncü çeyrekteki pazar paylarına baktığımızda, Samsung ve Apple’ın pazarın neredeyse yarısını oluşturduğunu görüyoruz.

Samsung29%

Apple22%

Huawei5%

Sony6%

ZTE4%

Diğer36% Samsung

Apple

Huawei

Sony

ZTE

Diğer

Kaynak: IDC

Mobil cihazların CTR oranları 8

iPhone ve iPod Touch kullanıcıları yüzde 1,62 ortalama CTR ile mobil reklamlara yüksek geri dönüş veren platformlar oldu.

1.62%

1.30% 1.28%

0.00%

0.20%

0.40%

0.60%

0.80%

1.00%

1.20%

1.40%

1.60%

1.80%

iPhone & iPod Touch iPad Android

Kaynak: Velti

İşletim sistemlerinin mobil reklam gösterim payları 9

Mobil işletim sistemlerinin reklam gösterim paylarına baktığımızda bir sene içerisinde iOS‘un, Android’in pazar payından alarak yükselişe geçtiği görülüyor. 2012 yılında reklam gösterimlerinin yüzde 63’ü iOS cihazlardan yapıldı

53%

41%

6%

37%

50%

13%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Android iPhone& iPod Touch iPad

2011

2012

Kaynak: Velti

iPhone 5 ve Galaxy S III pazar payları 10

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Temmuz 2012

Ağustos 2012

Eylül 2012 Ekim 2012 Kasım 2012

Ağustos 2012

Temmuz 2012

Kaynak: Velti

Yazılımcıların tercih ettiği mobil cihazlar 12

Yazılımcıların hangi cihazları tercih ettiğine baktığımızda ise ilk sırayı yüzde 89 ile iPhone ve yüzde 86 ile iPad alıyor. Hemen ardından yüzde 77 ile Androidtelefonlar, yüzde 64 ile de Android tabletler geliyor

89% 86%

77%

64% 63%

54%

36% 36%

21%

9% 7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kaynak: Appcelerator, IDC

Web sitelerine mobilden sağlanan trafik oranları 13

Web site trafiklerini incelediğimizde, mobilin payının bir sene içerisinde yüzde 84 arttığını görüyoruz. Mobilden web sitelerine sağlanan trafik oranı 2012’nin son çeyreğinde yüzde 23,14 olarak açıklandı.

12.59%13.41%

16.63%17.53%

23.14%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

2011 Q4 2012 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4

Kaynak: Walker Sands Quarterly Web Traffic Report

Mobil dünyanın gözdesi uygulamalar

2012 yılının kazananları kuşkusuz App Store ve Google Play oldu. App Store 2008 yılındanitibaren 40 milyar uygulama indirme sayısına ulaştı. Google Play ise büyüme oranı ile App Store kazançlarına gün geçtikçe daha da yaklaştı. Uygulama mağazalarını karşılaştırdığımızda Google Play’in 2013’te App Store’u yakalayabileceğini söyleyebiliriz.

Geride bıraktığımız 2012 yılının son 4 ayında Google Play etkileyici bir büyüme göstererek 20 büyük ülkede günlük gelirlerini yüzde 43 arttırdı. Aynı periyotta App Store’un günlükgelirlerindeki artış ise yüzde 21 oldu. Google Play bu hızlı artışla App Store’a yaklaşmasınarağmen, günlük gelir değerleri bakımından kıyasladığımızda App Store’un, Google Play’i geridebıraktığını görüyoruz.14

İki mağazanın da dünya genelindeki indirme rakamlarını incelediğimizde App Store’un çok dahaavantajlı olduğunu görmekteyiz. Kasım ayının sıradan bir gününde App Store’un gelirleri büyükülkelerde 15 milyon doları geçerken Google Play gelirleri 3,5 milyon doların hemen altındakalıyor.15

2012 yılında in-app uygulamalardan elde edilen gelir oranı yüzde 53’ten yüze 69’a çıktı; ancakpaid-only stratejisi ile başarılı olan bir çok yayıncıyı da göz ardı etmememiz gerekir. 16

Android ve iPhone cihazları üzerinden Facebook‘a erişen kullanıcı sayısı

Mobil reklam gelirlerinden en çok gelir elde eden şirketlerden biri de Facebook oldu.

2012 dördüncü çeyrekte mobil reklam gelirleri tüm reklam gelirlerinin yüzde 23’ünü oluşturduğu Facebook, mobil kullanıcı sayısını yüzde 57 artırarak 680 milyona ulaştı

2012 Kasım ayında yapılan araştırmaya göre Facebook’un aylık kullanıcısının 192 milyonu Android cihazlardan, 147 milyonu ise iPhone cihazlardan sağlanıyor.

192,800,000

147,200,000

0

50,000,000

100,000,000

150,000,000

200,000,000

250,000,000

Android iPhone

Kaynak: Enders Analysis

Mobil reklam gösterimlerinin en çok yapıldığı Top 10 uygulama kategorisi

2012 yılında en çok reklam gösterimin yapıldığı Top 10 uygulama kategorilerine baktığımızda, ilk sırayı oyun kategorisinin aldığı görülüyor. Yüzde 51 ile oyun kategorisi, yüzde 21,60 ile eğlence kategorisi ve yüzde 7,90 ile sosyal ağlar uygulama kategorileri içerisinde reklam gösterimlerinde üst sırada yer aldı.

51%

21.60%

7.90%4.40% 3.50% 3.10% 2.50% 1.40% 1.30% 0.008

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Oyun Eğlence Sosyal Ağlar

Yardımcılar Fotoğraf ve Video

Müzik Üretkenlik aşam Tarzı Kitap Eğitim

Kaynak: Velti

2013’e girerken...

2012 yılı aynı zamanda Türkiye’de birçok etkinliğin gerçekleşmesine sahne oldu. Webit 2012 6.000 katılımcı ile İstanbul’da düzenlendi. Dijital, teknoloji ve girişimcilerin bir araya toplandığı etkinlikte mobil en çok konuşulan konulardan bir tanesiydi. MMA Forum, Webrazzi Summit, IPZ, Digital Talk Fest, GDOL ve dijital sektöre ışık tutan daha birçok etkinlik gerçekleşti

Mobil 2012 yılında dünyanın gidişatını etkileyen birçok olayda da kendini gösterdi. Arap Baharı, Londra Olimpiyatları, Amerika seçimleri ve daha bir çoğu mobilin gücünü defalarca bize gösterdi.

2013 yılında, markaların mobile ayırdıkları bütçenin artmasıyla mobil sektör günden güne gelişim gösterecek. Association of National Advertisers (ANA) ve MediaVest’in araştırmasında yer alan bilgiye göre yüzde 85 oranında şirketin pazarlama departmanının mobile yapacağı yatırımı 2013’te arttıracak.

Kaynak

1.eMarketer

2.Deloitte

3.IAB

4.Gartner

5.Walker Sands Quarterly Web Traffic Report

6.Microsoft

7.IDC

8-9-10-Velti

11.developer.android.com

12.Appcelerator, IDC

13.Walker Sands Quarterly Web Traffic Report

14-15-16-Distimo

17.Enders Analysis

18.Velti

19.Association of National Advertisers (ANA) ve MediaVest’

Teşekkürlerteam@mobilike.com

+90 212 281 33 55