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"Mobile Apps: Como Planejar" Identificar oportunidades de desenvolvimento de aplicativos relacionados com a marca.
Prof: SAMANTHA CARVALHO
quarta-feira, 11 de setembro de 13
www.queenmob.com.br Planejamento / Consultoria Produção /
desenvolvimento
MOBILE
=
quarta-feira, 11 de setembro de 13
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
1993
2013
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Pesquisa Google
2007 - 2011 “Mobile Marketing” = 3.510.000.000
iPhone
2000 - 2007 “Mobile Marketing” = 184.000.000
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
1 semana após o
lançamento do iPhone a internet
móvel cresceu
20%.
quarta-feira, 11 de setembro de 13
190 milhões de brasileiros
265,5 milhões de celulares 25,2% dos celulares possuem conexão 3G
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
Fonte: Teleco
quarta-feira, 11 de setembro de 13
4.8 BI 4.2 BI
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
quarta-feira, 11 de setembro de 13
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
A venda de Smartphones
cresceu 87,5%2012/2013
Fonte: Proxxima
quarta-feira, 11 de setembro de 13
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
Publicidade móvel
cresceu 92%em 2012
Fonte: Google
quarta-feira, 11 de setembro de 13
0 13 25 38 50TV
ImpressoDigitalRádioMobile
INVESTIMENTO de MIDIA
TEMPO GASTO em MIDIA
Fonte: com Score / Flurry
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
quarta-feira, 11 de setembro de 13
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
O acesso a internet móvel/
BR aumentou 41%
2012-2013
Fonte: Google
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Fonte: Tim
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
Hoje temos Internet móvel a R$ 0,50 centavos por dia.
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Fonte: Internet Trends 2013
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
85% 15%
15% de toda WWW passa por mobile...
quarta-feira, 11 de setembro de 13
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
57% dos usuários irão
desistir de acessar o seu site em um
smartphone, se ele não abrir em menos de 3 segundos.
Fonte: Mobify
quarta-feira, 11 de setembro de 13
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
61% dos usuários tem
uma opinião melhor das marcas que oferecem uma
experiência mobile
positiva.
Fonte: Mobify
quarta-feira, 11 de setembro de 13
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
80%das pessoas
pesquisam por produtos em seus
smartphones.
Fonte: Google
quarta-feira, 11 de setembro de 13
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
80% das pessoas
utilizam o celular
enquanto:63%
ouvem música
46% TV
26% Revistas /
jornais
15% ler livro
Fonte: Google
55% Computador
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Fonte: Internet Trends 2013
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
90% das pessoas percorrem múltiplos dispositivos para executar o que precisam.
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Fonte: Google
REALIDADE DO MERCADO MOBILE
41% dos usuários vão para o site do concorrente quando ele não está adaptado para mobile.
√X
quarta-feira, 11 de setembro de 13
http://www.youtube.com/watch?v=Ja7abx3OPOQ
The Mobile Movement
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Qual o grande desafio de “MOBILE” hoje?
quarta-feira, 11 de setembro de 13
É transformar o entendimento que os profissionais de comunicação possuem a respeito de “MOBILE”.
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Temos que parar de querer colocar uma baleia no aquário.
quarta-feira, 11 de setembro de 13
DEVEMOS FAZER EM MOBILE?
aplicativo nativo?
❖Devemos criar aplicativos separados para iOS e Android?
❖E sobre a construção de aplicativos em outras plataformas, como o Windows?
❖Devemos planejar um website responsivo quarta-feira, 11 de setembro de 13
As pessoas estão fazendo as perguntas erradas. E recebendo respostas ainda piores....
quarta-feira, 11 de setembro de 13
"Se você não conhece a resposta, discuta a pergunta"
Clifford Geertz
quarta-feira, 11 de setembro de 13
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Precisamos melhorar a nossapresença mobile...
quarta-feira, 11 de setembro de 13
...pois as marcas não estão entregando uma boa experiência no ambiente móvel.
quarta-feira, 11 de setembro de 13
O que é preciso ser feito...
quarta-feira, 11 de setembro de 13
(diretor de marketing )
Fonte: MMA
Quem decide “fazer mobile”?
(dono da empresa)
“Mobile Champion”:
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
quarta-feira, 11 de setembro de 13
1. Tem que acreditar Mobile.
“Mobile Champion”:
Fonte: MMA
2. Entender que mobile é um projeto a longuíssimo prazo.(pra sempre...)
3. Entender que Mobile não é só aplicativo, mas sim uma experiência mais produtiva no meio móvel.
4. Não ter medo de errar. Evoluir gradualmente.
5. Sabe criar os kpi para medir os resultados de suas iniciativas.
6. Integrar mobile as demais estratégias.
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Mas por que as marcas não se dão conta disso?
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Pois não tem “gente“ especializada para pensar nisso...
quarta-feira, 11 de setembro de 13
O que é fazer mobile?
quarta-feira, 11 de setembro de 13
É entregar uma experiência
positiva para o usuário em
qualquer ambiente.
( computador / tablet /smartphone )
CONTEXTO / LIMITAÇÕES
FAZER MOBILE,
É SER MOBILE. É estar lá.
O QUE É FAZER MOBILE?
#1
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Pensar em ações úteis,
prestar um serviço
ou entreter. FIDELIZAR.
TIME KILLER
TIME SAVER
App + mobile site + SMS
O QUE É FAZER MOBILE?
#2
quarta-feira, 11 de setembro de 13
O QUE É FAZER MOBILE?
TV
rádio
revista jornal internet
promoção
redes sociais
s s
MOBILE?
PDV
ideia
> site mobile + SMS + apps
quarta-feira, 11 de setembro de 13
√ COMPORTAMENTO X TECNOLOGIA
quarta-feira, 11 de setembro de 13
A estratégia número 1 é ter um site mobile / responsivo.
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Responsivo
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Versionadocomputador / tablet / smartphone
quarta-feira, 11 de setembro de 13
Depois disso....
quarta-feira, 11 de setembro de 13