mobile doda marce skrzydeł_konferencja mobile trends for business 2014_ rafał staszkiewicz
DESCRIPTION
The 21st century has changed environment and perception of brand. Is mobile a chance to reactivate brands? How mobile changes the brand – from positioning to experience. How do we use mobile marketing for brand building.TRANSCRIPT
MOBILE DODA MARCE SKRZYDEŁ
MOBILE FOR BUSINESSKRAKÓW, 28.05.2014r.
MOBILE GAP
3532
2432
561 513 448 341102 26
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
TV Internet Radio Magazyny Outdoor Gazety Kino Mobile
RYNEK REKLAMY MOBILNEJ
Źródło: Starlink, IAB AdEx 2013
MOBILE GAP
MOBILE GAP
MOBILE GAP
MAGNUS CARLSEN
NOWA GENERACJA MAREK
Źródło: FutureLearn
JAK ZMIENIAŁO SIĘ ZNACZENIE MARKI
1660+
1820+
1920+ 2000+
1980+
Oznaczeniewłasności
Symbol jakości
Symbol pożądania
Platformai użyteczność
Tożsamośći wartości
Źródło: FutureLearn
CZYM JEST MARKA?
„Your brand is what people say about
you when you’re not in the room.”
Jeff Bezos, Amazon
CZYM JEST MARKA?
The set of ideas a company or product stands for in people’s minds
Shaped by that company or product’s actions
And recognised through a visual and verbal style
Źródło: FutureLearn
NOWA GENERACJA MAREK
„STARE” MARKI „NOWE” MARKI
KLIENCI/KONSUMENCI AKTYWNI UCZESTNICY
CEL: ZAKUP CEL: SPRÓBOWAĆ, UŻYWAĆ, DZIELIĆ SIĘ
OBIETNICA PRZYJEMNOŚCI UŻYTECZNOŚĆ
SPÓJNOŚĆ I KONSEKWENCJA TWORZENIE WZORCÓW
NAZWA I LOGO DOŚWIADCZENIE
UNIQUE SELLING PROOPOSITION PLATFORMA DO DZIAŁANIA
JAK MOBILE WSPIERA MARKI
DLACZEGO TAK LUBIMY SMARTFONY?
OSOBISTY CHARAKTER
WIELOFUNKCYJNOŚĆ
WYGODA
INTELIGENCJA
ZABAWA
WARTOŚĆ ADEKWATNOŚĆ DOŚWIADCZENIE
OCZEKIWANIA UŻYTKOWNIKÓW
TRANSPARENTNOŚĆ KOMPETENCJE
SMARTFON JAKO KOLEJNY EKRAN?
DOTYK = DOŚWIADCZENIE
„Nasze fizyczne doznania wpływają na stan emocjonalny. Szczególnie ważne w tym względzie są ręce. Ich sposób poruszania się sam w sobie wprawia człowieka w różne stany emocjonalne.
Smartfon trzymany w ręku oddziałuje na użytkownika podobnie jak pamiętnik: oba są miejscem zapisu prywatnych spraw, jak i źródłem rozrywki”
dr Simon Hampton, Uniwersytetu Wschodniej Anglii.
Każda interakcja z klientem to możliwość
budowania doświadczenia i opowiadania przez
markę swojej historii
BUDOWANIE DOŚWIADCZENIA
BUDOWANIE DOŚWIADCZENIA
Geo-Location Geo-Fencing Geo-Conquesting
TAKIE RZECZY TYLKO W MOBILE
MOBILE + SOCIAL
DOPASOWANIE
TARGETOWANIE
Źródło: Youtube, Agency: YOC/Carat
Kampania w wybranych
lokalizacjach
Emitowana tylko wtedy, gdy
jest określona pogoda
RETARGETING
Nowy XYZ
Reklama zasięgowa
Baza użytkowników aktywowanych
(w aplikacjach i serwisach mobilnych)
Wyprzedaż
Retargetingoferta specjalna
PODSUMOWANIE
