mobile employer branding. wo stehen wir? worauf kommt es an?
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Die Präsentation wurde anlässlich der Personalinform-Veranstaltung Employer Branding 2.0 am 24.03.11 in Neuss gehalten. Sie geht auf den Status Quo im mobilen Employer Branding ein.TRANSCRIPT
Einsatz von Apps als (mobiles) Instrument des Employer Brandings – Worauf kommt es an?
CYQUEST GmbH24. März 2011
Einsatzgebiete, Erfolgsfaktoren, Erfahrungsberichte
Über CYQUEST
Die CYQUEST GmbH wurde Anfang 2000 gegründet. CYQUEST ist unter dem Oberbegriff Recrutainment spezialisiert auf die unternehmens- und hochschul-spezifische Erstellung sowie Anpassung von Lösungen aus den folgenden Bereichen:
• eAssessment
• SelfAssessment
• Berufsorientierungsverfahren
• Studierendenauswahl- und Studienorientierungsverfahren
• Online-Employer Branding
Ferner bietet CYQUEST Agenturdienstleistungen in den Bereichen Employer Branding und Online-Marketing an (u.a. Keyword-Advertising, Affiliate-Marketing, E-Mail Marketing, Social-Media etc.).
CYQUEST kombiniert dabei fundiertes psychologisches Know-How mit State-of-the-Art Webdesign und Programmierung.
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Entwicklung des mobilen Internets
Quelle: Statistisches Bundesamt (www.destatis.de) 2010
Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau
Quelle: Statistisches Bundesamt (www.destatis.de) 2010
Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau
In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung
Entwicklung des mobilen Internets
Quelle: Innofact (www.innofact.de)
Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau
In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung
Es dominieren noch „gezielte“ oder „private“ Nutzungsmotive
Entwicklung des mobilen Internets
Quelle: Comscore (www.comscore.com)
Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau
In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung
Es dominieren noch „gezielte“ oder „private“ Nutzungsmotive
Entwicklung des mobilen Internets
Etwa ein Viertel des Marktes entfällt inzwischen auf Smartphones (Tendenz stark steigend)
Quelle: BITKOM (www.bitkom.de)
Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau
In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung
Es dominieren noch „gezielte“ oder „private“ Nutzungsmotive
Entwicklung des mobilen Internets
Etwa ein Viertel des Marktes entfällt inzwischen auf Smartphones (Tendenz stark steigend)
Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau
In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung
Es dominieren noch „gezielte“ oder „private“ Nutzungsmotive
Entwicklung des mobilen Internets
Etwa ein Viertel des Marktes entfällt inzwischen auf Smartphones (Tendenz stark steigend)
Stark wachsende Bedeutung anderer webfähiger mobiler Endgeräte (Notebooks, Tablets, Netbooks)
Quelle: BITKOM (www.bitkom.de)
Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau
In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung
Es dominieren noch „gezielte“ oder „private“ Nutzungsmotive
Entwicklung des mobilen Internets
Etwa ein Viertel des Marktes entfällt inzwischen auf Smartphones (Tendenz stark steigend)
Stark wachsende Bedeutung anderer webfähiger mobiler Endgeräte (Notebooks, Tablets, Netbooks)
Quelle: Comscore (www.comscore.com)
Starker Wettbewerb der mobilen Betriebssysteme
Mobile Web vs. Apps – Worüber sprechen wir eigentlich?
Mobiles Internet
Nutzung von WWW- Inhalten über einen mobilen Browser
Oftmals über speziell auf kleine Datenmengen und Bildschirmgrößen optimierte Darstellungen (z.B. mobile.xing.com)
Mobile Web Speziell für entsprechende Endgeräte
programmierte „proprietäre“ Applikationen
Müssen über spezielle Plattformen herunter geladen und installiert werden (z.B. Apple App Store, Android Market, Ovi Store, Blackberry App World oder Windows Marketplace)
Apps
Mobile Web vs. Apps – Worüber sprechen wir eigentlich?
Mobiles Internet
Nutzung von WWW- Inhalten über einen mobilen Browser
Oftmals über speziell auf kleine Datenmengen und Bildschirmgrößen optimierte Darstellungen (z.B. mobile.xing.com)
Mobile Web Speziell für entsprechende Endgeräte
programmierte „proprietäre“ Applikationen
Müssen über spezielle Plattformen herunter geladen und installiert werden (z.B. Apple App Store, Android Market, Ovi Store, Blackberry App World oder Windows Marketplace)
Apps
Was fällt einem zu „Mobile Employer Branding“ noch ein?
Mobiles Internet
QR-Codes (Beispiel: Deutsche Bahn)
Verlängerung von Offline-Inhalten ins (Mobile) Web
Was fällt einem zu „Mobile Employer Branding“ noch ein?
Mobiles Internet
Bluetooth (Beispiel: Deutsche Bahn)
Verteilung von Inhalten auf das Mobiltelefon
z.B. zur „virtuellen Vergrößerung“ der Werbeflächen auf Messen etc.
Was fällt einem zu „Mobile Employer Branding“ noch ein?
Mobiles Internet
Location Based Services (Beispiel: Deutsche Bahn)
Verknüpfung von „lokaler Ortung“ mit Recruiting-relevanter Information
Der „Azubi-Lehrpfad“ im Berliner Hbf
Mobile… Wofür denn eigentlich genau?
Bevor man loslegt, sollte man sich zwei Fragen beantworten:
Was wollen wir erreichen?
Wen wollen wir erreichen?PraktikantenStudierende
Azubis
Mitarbeiter
Young Professionals
Experienced Hires
50+
Vira
lität
Orientierung
Employer Branding
Personalmarketing
Recr
uitin
g
Bew
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rman
agem
ent
Talent-Relationship Management
Recrutainment
Real
istic
Job
Prev
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Mobile Web vs. Apps – Was, wofür?
Mobiles Internet
In erster Linie für „bedarfsabhängige“ Nutzungsanlässe (ich brauche eine Information“…)
Möglichkeit, eine Mobile-Page zu bauen, die auf allen gängigen mobilen Browsern läuft
Beispiel: www.mobile.beiersdorf.de
Mobile Web Apps bieten sich in erster Linie an für
„häufig wiederkehrende“ oder „sehr spezielle“ Nutzungsanlässe
Problem: Jede App läuft nur in einem Betriebssystem (z.B. iOS, android, Windows Phone 7 etc.)
Beispiel: Jobs & More (Deutsche Telekom)
Beispiel: Study Advisor (Media-Saturn)
Apps
Mobile Website – das Beispiel Beiersdorf
http://www.mobile.beiersdorf.de/
Mobile Website – das Beispiel Beiersdorf
http://www.mobile.beiersdorf.de/
Mobile Apps – das Beispiel Jobs & More (Deutsche Telekom)
http://itunes.apple.com/de/app/jobs-more/id355347701?mt=8
Mobile Apps – das Beispiel Study Advisor (Media-Saturn)
http://itunes.apple.com/de/app/studyadvisor-in-international/id355688479?mt=8
Mobile Apps – das Beispiel Study Advisor (Media-Saturn)
http://itunes.apple.com/de/app/studyadvisor-in-international/id355688479?mt=8
Mobile Apps – das Beispiel Study Advisor (Media-Saturn)
http://itunes.apple.com/de/app/studyadvisor-in-international/id355688479?mt=8
Mobile Apps – das Beispiel Study Advisor (Media-Saturn)
http://itunes.apple.com/de/app/studyadvisor-in-international/id355688479?mt=8
CYQUEST GmbHJoachim Diercks
Lokstedter Steindamm 61a22529 Hamburg
Postfach 60555222250 Hamburg
Tel. +49 (0)40 85407-130Fax. +49 (0)40 85407-111
Mail. [email protected]. www.cyquest.net, www.cyquest.de,
http://blog.recrutainment.de, http://twitter.com/recrutainment,
http://www.facebook.com/CYQUEST http://www.youtube.com/recrutainment
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