mobile. good and bad cases

Mobile. Good and bad cases

Алексей ЕвсеевРуководитель группы по работе с мобильной рекламой[email protected]

Два слова про iProspect

8Северная Америка

38EMEA

18АТР

5ЛатинскаяАмерика

iProspect -единственное

в России сетевое

performance агентство

IPROSPECT RUSSIA ЗАНЯЛ ПЕРВЫЕ МЕСТАМЕЖДУНАРОДНОГО КОНКУРСА POWER-UPS 2015

ОТ GOOGLE PARTNERS В НОМИНАЦИЯХ: «ЗВЕЗДА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ»

«ЗВЕЗДА ВИДЕОРЕКЛАМЫ», «ЗВЕЗДА ПРОДАЖ»

Лишь малая часть наших любимых клиентов

True cases

Branding

Анонс фильма “Ной”широкий охват при низкой стоимости контакта

• Сообщить о выходе кинофильма «Ной»

• Стимулировать просмотр трейлера к фильму

• Увеличить приток зрителей в кинотеатр

ЦЕЛЬ:

ИНСТРУМЕНТЫ:• Clik-To-Site на посадочную

страницу• После попадания на

посадочную страницу пользователь может посмотреть трейлер фильма

РЕЗУЛЬТАТ

1,6

млн

показов рекламных объявлений

120 тыс.просмотров трейлера к фильму

0,89

руб.

стоимость контакта

Источник: ЦПШ; iProspect Период размещения: март 2014

ИСТОЧНИКИ:• Google AdWords

NikonРеклама 2 новых моделей зеркальных фотоаппаратов

• Анонс моделей для соответствующей ЦА

• Стимулировать к целевым действиям на сайте

• Увеличить объем продаж

ЦЕЛЬ:

ИНСТРУМЕНТЫ:• Запуск на тематических и

охватных площадках для путешественников и фотолюбителей

• Интеграция бренда в iOS приложение для фотографов «Photozeen» и iPad издание «Фотоед»

РЕЗУЛЬТАТ

Охват уникальных пользователей

15 тыс.Кликов по объявлению

1,45%Средний CTR по кампании

Источник: Nikon; iProspect Период размещения: 01.12.14 - 31.12.14

ИСТОЧНИКИ:• Photozeen, Фотоед, Aviasales, Redigo,

Adcamp

228 тыс.

Microsoft LumiaАнонс новой модели Lumia 730 с форматом Video Lightbox

• Привлечь внимание к модели• Стимулировать к целевым

действиям на сайте• Увеличить объем продаж

ЦЕЛЬ:

ИНСТРУМЕНТЫ:• Использование рекламного

блока Video Lightbox – проигрывание видео по клику

РЕЗУЛЬТАТ

Охват уникальных пользователей

200 тыс.Кликов по объявлению

20% CTRКаждый 5 показ привел к клику

Источник: Microsoft; iProspect; Период размещения: 01.12.14 - 31.12.14


1 млн.

Microsoft LumiaФормат Video Lightbox

Источник: Microsoft; iProspect; Период размещения: 01.12.14 - 31.12.14

Performance

Альфа-Мобайлпродвижение мобильного приложения

• Увеличить количество пользователей услуги

• Мотивировать клиентов подключить Альфа-Мобайл

• Сообщить клиентам о преимуществах приложения

ЦЕЛЬ:

ИНСТРУМЕНТЫ:• Click-To-Download в

мобильном поиске• Ремаркетинг на посетителей

мобильного сайта Альфа-Банка

• Размещение по ключевым словам

15

000

установок приложения при 100

000 кликах

~ 20%конверсия, т.е. Каждый 5-й установил приложение

~ 55

руб.

стоимость одной установки

РЕЗУЛЬТАТ

Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Сентябрь 2014 – январь 2015


Alfa-MilesОформление банковской карты

• Онлайн продажи• Сбор заявок на открытие

карты

ЦЕЛЬ:

ИНСТРУМЕНТЫ:• Ремаркетинг на

пользователей мобильных устройств

• Мобильные сети с таргетингом «путешествия»

• Интеграция в приложения с релевантной ЦА

57%Заявок с мобильного канала

продвижения

РЕЗУЛЬТАТ

Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Ноябрь-Декабрь 2014

70%На столько заявка дешевле,

чем на десктопе

ИСТОЧНИКИ:• Google AdWords, Facebook,

Target.Mail, Aviasales

#АльфаЛайкЧем больше лайков, тем ниже ставка

• Онлайн продажи• Сбор заявок на открытие

карты

ЦЕЛЬ:

ИНСТРУМЕНТЫ:• Ремаркетинг на

пользователей мобильных устройств

• Мобильные сети с таргетингом «путешествия»

• Интеграция в приложения с релевантной ЦА

~ 22%Бюджета было распределено

на мобильный канал

РЕЗУЛЬТАТ

Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Ноябрь-Декабрь 2014

~ 70%Получено анкет от общего количества заявок.

Анкета идентична для десктопа и мобайла

ИСТОЧНИКИ:• Google AdWords, Facebook,

Target.Mail

Synergy = Branding + Performance

ViberPerformance + Branding кампании

• Рассказать про появление Паблик Чатов

• Увеличить кол-во подписчиков Паблик Чатов

• Оценить, каким функционалом помимо Паблик Чатов пользуются привлеченные пользователи

ЦЕЛЬ: РЕШЕНИЕ:

• Имиджевая рекламная кампания – рассказать о появлении Паблик Чатов

• Перформансе кампания – увеличить кол-во подписчиков Паблик Чатов

33 руб.

Источник: Viber; iProspect

ViberИмиджевая рекламная кампания

33 руб.


• Продвижение Паблик чатов за счет медийного веса знаменитостей присутствующих в них

• Новая механика rich-media баннеров, позволяющая пользователям поиграть с баннером и поделится контентом в социальных сетях

Откройте на смартфоне - goo.gl/mVlmtp

ViberПерформансе рекламная кампания

33 руб.


• Оптимизация рекламных источников с целью выбора наиболее конверсионных. (Перераспределение средств в наиболее эффективные каналы)

• Отслеживание второстепенных конверсий при принятии оптимизационных решений.

ViberРезультаты кампании

33 руб.


• 1 345 978 человек перешли из баннера на public chat звезды

• 43 087 – расшарили креатив в своей социальной сети

• Конверсия из нажатия на баннер в установку приложения – 9% • Конверсия из нажатия на баннер в

подписку на любой паблик чат – 4% • Конверсия из установок во все другие

действия – Android 75% \ iOS 158%

2ГИСПродвижение приложения с помощью формата видеорекламы

• Увеличить количество пользователей

• Обеспечить таргетинг только на определенные города России - Москва, Санкт-Петербург.

ЦЕЛЬ:

ИНСТРУМЕНТЫ:• Объявления в мобильных

приложениях• Рекламный блок - Video Ads

(новый формат рекламы мобильных приложений)

РЕЗУЛЬТАТ

~ 16%конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение

33 руб.стоимость одной установки

Источник: 2ГИС; iProspect Период размещения: 01.07.2014 – 20.07.2014

IIPause

KPI’sKey Performance Indicators

Bad cases

Toyota1.2 Хорошая реклама

Toyota1.2 Неуважение к пользователю

Записатьсяна тест-драйв

Скачать брошюру

VWВсе стандартно, мобайл – сайт на Flash

SkodaСайт без адаптации

NissanУра! Мобильный сайт

NissanПозвонить так и не получилось

InstabankТратим показы на тех, кто уже давно скачал и пользуется

Хотя уже установлен

Instabank в ленте на Fb

Билеты в театрВ Яндекс.Директ нельзя полностью отключить показы на мобильных

WiFi в Аэропорту ОдессыКонечно же без адаптации под мобайл

Спасибо[email protected]