mobile next 2010
DESCRIPTION
The presentation of the 4th edition of Mobile-Next, the tracking of mobile VAS usage and attitude in Italy produced by Nextplora.TRANSCRIPT
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4A EDIZIONE �ANNO 2010�
MOBILE-NEXT PRESENTA IL SUO 4° ANNO DI RILEVAZIONE PER IL 2010.
Uno strumento efficace di misurazione dell'utenza di telefonia mobile e VAS per i principali operatori e content provider, i cui dati ogni trimestre sono impiegati per:
La definizione di strategie di commercializzazione dei contenuti e dei servizi
Lo sviluppo di iniziative per la penetrazione ed estensione dell’offerta nell’ambito della propria utenza o di quella concorrente
La progettazione e gestione dei contenuti
Lo sviluppo di applicazioni e servizi
Il confronto della performance sui servizi
La segmentazione marketing e commerciale dei terminali in funzione dei VAS
La definizione del target-group per iniziative di mobile marketing e advertising
L'analisi di target-group per attività di pianificazione media e analisi di posizionamento
La definizione di aree potenziali per l'introduzione di nuovi servizi
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Misurazione delle dimensioni quantitative e di trend dei fenomeni
Rilevazione delle ragioni e atteggiamenti nei confronti dei vas
Possibilità di personalizzare il questionario con sezioni ad hoc proprietarie su struttura dinamica e in base a specifiche condizioni di risposta dell’intervistato
Campione di dimensioni estese + extra campionamenti per misurazione fenomeni specifici
Tempi di fornitura dei risultati molto veloci
Integrazione con banche dati di profilazione relative ai comportamenti per altri mercati (ad.es. Internet, media, banche)
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MNO
MVNO/ESP
Produttori di terminali (OEM)
Editori tradizionali ed Internet
Fornitori e aggregatori di contenuti mobile
Investitori e Consulenti pubblicitari
Consulenti di marketing e soluzioni mobile
Produttori di giochi digitali
Case discografiche
NEL CORSO DEI 4 ANNI DI VITA DI MOBILE-NEXT PIÙ DI 20 TRA MNO, MVNO, CSP, e OEM SI SONO AVVALSI DELL'INDAGINE PER L'ANALISI DEL MERCATO.
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USER ATTIVI DI CELLULARE: Individuo che ha svolto una qualsiasi attività con il cellulare negli ultimi 30 giorni
SIM RILEVATE: Tutte le SIM usate ultimi 30 giorni
– Attribuzione alla SIM utilizzata per compiere la specifica attività
– Verifica delle SIM dati usate per connessione ad Internet in mobilità
CELLULARI RILEVATI: Cellulare principale e secondario
– Verifica della SIM associata abitualmente a ciascuno di essi
– Riconoscimento di marca e modello sulla base della presentazione dell’immagine del device; attribuzione delle specifiche tecniche sulla base del Data base terminali
METRICHE DI USO: Fruizione servizi PREMIUM MOBILE
– almeno 1 volta, ultimi 3 mesi, ultimi 30 giorni
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OLTRE ALLE DIMENSIONI GIÀ ANALIZZATE NELLA PRECEDENTE EDIZIONE, MOBILE-NEXT INTEGRA IMPORTANTI APPROFONDIMENTI
IL LIVELLO DI ADESIONE NEI 90/30 GG PRECEDENTI AI PIANI TARIFFARI CHE INCLUDONO I VAS DATI
– PENETRAZIONE E DIMENSIONE DEI FENOMENI E QUOTE DI MERCATO – PROFILO DEI SOTTOSCRITTORI – BENCHMARK TRA OPERATORI SULLE TIPOLOGIE DI OFFERTA
PREVEDE L'ANALISI DESK PRELIMINARE DELLE OFFERTE PROMOSSE DAGLI OPERATORI E LA SOMMINISTRAZIONE PER RICONOSCIMENTO (AIDED) AGLI INTERVISTATI
LA PROPENSIONE AL CAMBIAMENTO DEL PROPRIO HANDSET
– CELLULARE ATTUALMENTE POSSEDUTO – PARTICOLARI FUNZIONALITÀ DEL CELLULARE E VAS COME DRIVER DI CAMBIAMENTO – INTENTION TO BUY DI MARCA E FEATURES DEL CELLULARE
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NOVITÀ 2010
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2010
RICERCA BASE MULTI-CLIENT
INTERNET MOBILE
MOBILE GAME
MUSICA MP3
MODULI AD HOC
PERSONALIZZAZIONE
M-PAYMENT & M-BANKING
SOCIALIZZAZIONE
SMS & MMS PREMIUM
NEW SERVICES
APPROFONDIMENTI TEMATICI PROGETTATI
SU BISOGNI INFORMATIVI PROPRIETARI
I SERVIZI RILEVATI
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VARIABILI DI PROFILO
– SOCIO-DEMOGRAFICHE Genere Età Area Geografica Titolo di studio Professione Ampiezza centro
– INTERNET Uso Internet Tipo di connessione Internet Provider
– OPERATORE E PIANO TARIFFARIO Operatore usato Prepagato/Abbonamento Privati / Business/ Professionisti Opzioni tariffarie attivate
– CELLULARE Marca e modello (su riconoscimento) Tecnologia (ricavato)
AREA BASE
Messaggistica premium – SMS/MMS/Video in allegato – Sms Pubblicitari – Sms dall’operatore
Internet in mobilità – Navigazione (Onportal/Offportal) – Internet mobile (Modem/Pc Card) – E-mail
Mobile game – Giocare – Scaricare – Trasferire
Musica mp3 – Ascoltare – Scaricare – Trasferire
Loghi e Suonerie – Cambiare – Scaricare – Trasferire
Socializzazione – Voip e wi-fi – IM/Chat – Social Network – Blog
Servizi bancari e finanziari – Piccoli pagamenti – Telericarica – Alerting
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AREA BASE
Indagine trimestrale (Field MAR/GIU/SET/DIC) 100% CAWI:
– CAMPIONE: 20.000 interviste (5.000 x rilevazione)
– PROFILO: User di telefonia cellulare attivi (almeno 1 volta ultimi 30 GG) rappresentativo dell’utenza Internet 16/65 anni
– QUOTE: Genere, età, area, Tipologia connessione BB/NB, Operatore TM principale
– Campione interamente ruotato ogni trimestre
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Coinvolgimento nella progettazione del questionario di base
Coinvolgimento trimestrale per l’integrazione e affinamento delle variabili informative
Analisi di trend con le precedenti edizioni di Mobile-Next sulle variabili descrittive di uso di VAS da parte del campione CAWI
Erogazione dei risultati tramite piattaforma di distribuzione dei dati web-based
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I° 30-apr
II° 31-lug
III° 31-ott
IV° 31-gen 2011
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Viale Gian Galeazzo 3 20136 - Milano
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