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Mobile S/W Platform 및Service 동향

SW Platform Team. © 2011 SAMSUNG Electronics Co.

서 상 범 상무, Ph. D.System SW Lab.

SW Platform TeamSW Center

Samsung Electronics2011. 12.27

Contents

1. Smartphone Market2. Mobile S/W Platform3. Mobile Service4. Conclusion


4. Conclusion5. Appendix

Smartphone Market


The iPhone Shock!

* 출처: GartnerReleased Jun.29, 2007 Released Jun.24, 2010

SW Platform Team. © 2011 SAMSUNG Electronics Co.3

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

2Q07

3Q07

4Q07

1Q08

2Q08

3Q08

4Q08

1Q09

2Q09

3Q09

4Q09

1Q10

2Q10

3Q10

4Q10

1Q11

2Q11

0.3 1.1 1.9 1.7 0.9

4.7 4.1 3.8 5.3

7.0 8.7 8.4 8.7

13.5

16.0 16.9

19.6

iPhone 전세계 판매량 (백만대)

* 출처: Gartner

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

120.0

140.0

2Q07

3Q07

4Q07

1Q08

2Q08

3Q08

4Q08

1Q09

2Q09

3Q09

4Q09

1Q10

2Q10

3Q10

4Q10

1Q11

2Q11

0.3 1.4 3.3 5.0 5.9 10.6 14.7 18.6 23.9 30.9

39.6 48.0

56.7 70.2

86.2

103.1

122.7

iPhone 전세계 누적 판매량 (백만대)

The Android Shock!

* 출처: Gartner

HTC Dream (G1)Released Oct. 22, 2008

Samsung Galaxy SReleased Jun. 4, 2010

Samsung Galaxy S IIReleased Jun. 9, 2011


0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

1Q09

2Q09

3Q09

4Q09

1Q10

2Q10

3Q10

4Q10

1Q11

2Q11

0.6 0.8 1.4 4.0 5.2

10.6

20.5

30.9 36.3

46.8

Android 전세계 판매량 (백만대)

0.0

50.0

100.0

150.0

200.0

1Q09

2Q09

3Q09

4Q09

1Q10

2Q10

3Q10

4Q10

1Q11

2Q11

0.6 1.3 2.8 6.8 12.0 22.6

43.1

74.0

110.3

157.1

Android 전세계 누적 판매량 (백만대)

* 출처: Gartner

Market Shares (2Q10 vs 2Q11)

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

30.3%

17.8%

8.0%

2.4% 1.8% 3.2% 1.6% 2.5% 1.4% 3.0%

28.1%

22.8%

16.3%

5.7% 4.6% 3.0% 3.0% 2.6% 2.4% 2.1% 1.7%

35.8%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%

17.2%

40.9%

14.1%

18.7%

0.9%4.9% 3.2%

43.4%

22.1%18.2%

11.7%

1.9% 1.6% 1.0%

2Q10

2Q11

* 출처: Gartner


-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

2Q102Q11

305,929 320,921

62,058 107,740

Smart phones

Feature phones

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

Apple Samsung Nokia RIM HTC Others

13.0%

5.6%

37.3%

17.4%

6.8%

19.9%19.1%16.2% 15.7%

11.6% 11.0%

26.4%

휴대폰 전세계 판매율 스마트폰 OS 점유율

스마트폰 제조업체 전세계 판매율 휴대폰 전세계 판매량

Mobile S/W Platform


Platform Technology

Technology that enables the creation of products and processes that support present or future development.

Application Software

Platform


Computer Hardware

Operating System

Platform

Transport Infrastructure

Platform

Vehicles

Types of Mobile S/W Platform

• Types of Mobile S/W Platform according to runtime environment- Native App based platform : Native App, Java App, Web App support- Java based Platform : Java App support- Web (JS) based Platform : Web App support


Native app. vs Web app.


Mobile S/W Platform 비교

HP Palm

• WebOS 기반으로 새로운 Ecosystem 형성 도모

• 제품 판매 부진 및 SDK 배포/App 유료화 지연으로 Ecosystem 활성화

Google• Google Service 특화된 Android 및ChromeOS 공개를 통한단말 Commodity화 주도

• E-메일, 주소록, 일정 등의 사용자

Apple

• Multi-touch 지원 Browser 구현• Native와 Web App에 최적의 환경동시 제공

• MobileMe로 Cloud 기반의 기기

Web/Cloud 중심의 Service 구축 및 단말 차별화 Service 확대 진행 중- Google, Palm: Cloud/Web 기반 Service 지원 기술 적용 확대

- Google, Apple: NFC Payment, Object Recognition 기술 등의 단말 Service 지원 예상


유료화 지연으로 Ecosystem 활성화실패

Web Applications

Browser (WebKit 기반) Plug-in

WindowManagerWindowManager

WindowWindowServer

MojoFramework

MojoFramework

ApplicationApplicationManager

Cloud Services

App Services

Application FrameworkService Framework

LINUX Kernel

• E-메일, 주소록, 일정 등의 사용자정보가 단말이 아닌 Cloud에 저장되어 광고서비스 기반 강화

• NFC Payment 지원• 새로운 형태의 UI 지원 (Honeycomb)

Chrome Browser(WebKit 기반)

LINUX Kernel

WindowManager Plug-in

Web Applications

Multi-processBrowser Engine

• MobileMe로 Cloud 기반의 기기동기화 서비스 제공(무료 Storage 지원 예상)

• NFC 기반 다양한 Payment 지원 예상(Group Payment, ATM 연계 등)

Safari Browser(Webkit 기반)

iOS NativeApp Framework

Cocoa UI FrameworkCocoa UI Framework

UNIX Kernel

Web ApplicationsNative App

Android Platform 예: Estimation by COCOMO Model

Android S/W Platform Complexity - Complexity: middleware source code 총 라인 수 960만 및 Linux OS source code 총 라인 수 830만.- Android R&D Cost: Middleware 개발비 4억9백만 US$, 개발 투입 인원 3033 MY.

참고: Linux OS 개발비 3억5천2백만 US$, 개발 투입 인원 2606 MY.

Android Debug Bridge

(ADB)

IM Gtalker Calculator Clock Media Player CalendarJava

Applications


(ADB)

Android Development Tool (ADT)

Dalvik Debug Monitor Service

(DDMS) )

Android Asset Packaging Tool

Mksdcard

Android Interface definition

Language (AIDL)

Class File Convertor

Emulator

(QEMU, GoldFish)

Linux Distribution

(Ubuntu)

X86 Based IDE

Home Contacts Phone Browser GoogleMap

Activity Manager Windows ManagerContent

ProvidersView System

Notification

Manager

Package Manager Telephony ManagerResource

ManagerLocation Manager XMPP Service

Applications Framework

System (Functional) Libraries

Surface Manager PacketVideo SQLite OpenGL/ES

FreeType Webkit SGL SSL Bionic Libc

Core Libraries

Dalvik VM

. . . .

Binder (IPC) Low Memory Killer

Power ManagementKernel Debugger USB Gadget

ASHMEM

Alarm Driver

Log SubSystem

C/C++

Java

Linux (2.6.29)

HAL(Hardware Abstraction Layer)

Graphics

Android Runtime

Audio Radio(RIL)G P SCamera BlueTooth WiFi . . . .

. .

C

Mobile Service and App 동향


Hype Cycle for Mobile Service, 2010


[Trend] Fastest Growing Mobile Apps

comScore’s MobiLens Study 결과 (April 2009 – April 2010, USA) 도식화


상위 계층 (서비스) 지원(개인화, 서비스 연계, So/Lo/Mo 연계)


상위 계층 (서비스) 지원 - 개인화


상위 계층 (서비스) 지원 – 서비스 연계


서비스) 지원 – 서비스 연계


상위 계층 (서비스) 지원 – So/Lo/Mo 연계


상위 계층 (서비스) 지원 – 그 외의 이슈들(?)


모바일 커머스 지원(맞춤형 광고 및 모바일 결제)


모바일 커머스 지원 – 맞춤형 광고


모바일 커머스 지원 – 모바일 결제


Conclusion


Platform 진화 예측 ?

ContentsDistribution

Service

Platform

• In-app 도입 및 App 통제• Contents 구독 서비스10% subscription fee • Contents 구독 서비스

30% subscription fee

Platform의 진화Mobile OS Platform에서Service, Contents 등을

포함하는 형태로TIZEN


Chip

Platform

Dev

Microprocessor 설계 회사

Intrinsity 인수

방향Platform을 통한기존 사업 영향력Mobile로 확장

Platform을 통한기존 사업 영향력Mobile로 확장

Platform을 통한독자적 Value Chain 창출

Platform을 통한독자적 Value Chain 창출

Platform을 통한자사 Device 판매 증대

Platform을 통한자사 Device 판매 증대

Platform을 통한Mobile Chipset 분야로 사업 확장

Platform을 통한Mobile Chipset 분야로 사업 확장

Set Device 및Service 분야Value 창출

Set Device 및Service 분야Value 창출

포함하는 형태로TIZEN

Thank you!


Appendix


참고자료: Returning Check-in Probability

주기적인 형태를 보임-> 적절한 서비스/광고 시점 선별에 활용 가능

Zhiyuan Cheng et al. “Exploring Millions of Footprints in Location Sharing Services,” @ ICWSM 2011


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