mobile trends conference 2015 - ctr is dead - prezentacja

CTR is dead? Rafał Staszkiewicz

„Wysoki CTR jest dobry, bo jest wysoki”

Prehistoria CTR

Prehistoria CTR

27 października 1994

Prehistoria CTR

„Nie mam pojęcia dlaczego wszyscy podniecają się tymi reklamami przy Super Bowl, skoro nie dorośli tam nawet do tego, żeby sprzedawać je w modelu CPC” Facebook, AD 2015

CTR – growth hacking

Jak zwiększyć CTR do 40%?

Jak zwiększyć CTR do 40% ☺

Growth hacking ☺

Reality CTR

Co wybieramy?

„Nasze fizyczne doznania wpływają na stan emocjonalny. Szczególnie ważne w tym względzie są ręce. Ich sposób poruszania się sam w sobie wprawia człowieka w różne stany emocjonalne. Smartfon trzymany w ręku oddziałuje na użytkownika podobnie jak pamiętnik: oba są miejscem zapisu prywatnych spraw, jak i źródłem rozrywki” Dr. Simon Hampton, Uniwersytetu Wschodniej Anglii.

SmarJon = doświadczenie

Myślenie w kategoriach CTR

REKLAMA Z KUPONEM MOBILNYM

POBRANIE KUPONU Z MOBILNEGO

REALIZACJA KUPONU W SKLEPIE

Myślenie w kategoriach „mobile”

Jak mierzyć?

CTR vs. SAR

Secondary AcTon Rate: -‐  kontakt (np. telefon) -‐  akcja na stronie -‐  lead -‐  wizyta w sklepie -‐  transakcja

CTR vs. SAR

URL

Download

Call

Video FB Like

Share

Store locator

Coupon

Sign up Email

Różne click-‐2-‐acTon

Myślenie w kategoriach zaangażowania

Kilka faktów o rich media

Porównanie Standard Banner z „Mobile Rising Star” 1.  Generują prawie 2x więcej interakcji (slide, swipe, tap) 2.  Zwiększają świadomość marki (+ 18%) 3.  Zwiększają zapamiętywalność przekazu (+ 23%) 4.  Zwiększają akceptację reklamy:

-‐ „Przyciągają uwagę” (+43%) -‐ „Są fajne/zabawne” (+38%) -‐ „Są lepsze niż inne reklamy” (+22%)

Źródło: Comscore. „Raport Mobile Rising Stars Ad InteracMon & EffecMveness”, 2013

Swipe

Zaangażowanie

Slide

Zaangażowanie

Tap

Zaangażowanie

Jak to działa?

2 rodzaje bannerów w kampanii -  Expandowany banner -  Interstitial (rich media)

Impressions CTR Clicks

Banner 415.000 0,17%

706 Interstitial 229.000 5,30% 12.137

30x wyższy CTR

50x więcej

formularzy

Sign-ups CPA

102 0,02% 2250 1,0%

Jak mierzyć reklamę mobilną

#1 Engagement rate #2 Average engagement Tme #3 Average video playTme #4 CTR


#1 CTR #2 Engagement rate #3 Average engagement Tme #4 Average video playTme

FAR > CTR > SAR


FAR > CTR > SAR First Action Rate


FAR > CTR > SAR Engagement Rate /Interaction Rate


FAR > CTR > SAR Swipe Slide Tap


Scratch Shake Move

FAR (Expansion rate) 13,93% Engagement rate 32,77% Video a[empts play: 30.207 Video starts: 18.538 Video completes: 7.076

W praktyce

„Wysoki CTR jest dobry, bo jest wysoki”

Dobra reklama mobilna •  Przyciąga uwagę

•  Buduje zaangażowanie

•  Realizuje cele

Podsumowanie

Dziękuję ☺

Rafał Staszkiewicz [email protected]

+48 506 000 985