Рынок мобильной рекламы

По прогнозу PricewaterhouseCoopers, в 2016 году мобильная реклама будет составлять десятую часть всей глобальной рекламной индустрии. А в 2018 году, по прогнозам исследовательской компании eMarketer, реклама на мобильных устройствах соберет $26,5 млрд, то есть 83 % всей американской интернет-рекламы. В России в 2015 mobile составил 19% всего рынка цифровой рекламы и 5% от всего рекламного рынка России. Gfk насчитали 50 млн пользователей мобильного интернета — 42% населения России.

Украина, динамика

70

30

заходы на сайты

с деск-топных компютеров с мобильных устройств

По данным Google, 20% интернет-трафика в Украине в I квартале 2015-го пришлось на смартфоны.По итогам 1 полугодия в Украине 30% украинцев заходили в интернет с мобильных устройств.

Доля бюджетов на мобильную рекламу по отраслям, %

25.93%

25.32%15.82%

11.06%

6.85%

6.39%

3.46%

1.44% 1.04% 2.06%

связь

ритейл

электроника

отдых и развлечения

авто

FMCG

моб.приложения

услуги

финансы

другое

Украина, динамика

По данным Gemius, 40,98% интернет-трафика 20 наиболее популярных сайтов в Украине в cентябре 2015-mobile - only

66% людей держат телефон рядом со своей кроватью

В первые 15 мин. после сна телефон в руки берут 68% людей

Мы проверяем телефон около 150 раз в день.

30% пользователей смартфонов признаются, что испытывают сильный дискомфорт и беспокойство, если телефона нет рядом с ними

Тренды

Elena Pikunova, Opera Mediaworks:· Главная точка входа в интернет теперь не поиск, а социальные сети· Главная точка входа в интернет в мире – Facebook

· Мобильный web потребляют больше, чем мобильные приложения· Рекламодателям нужно делать мобильный web, а не приложения

Ilya Tsinker, OMD:· По статистике на нас каждый день обрушивается более 5000 рекламных сообщений в сутки. Это огромное количество и оно растет с каждым месяцем. Естественно, среди такой рекламной бомбардировки трудно пробиться со своим предложением. Растет тренд Ad Blocking: главный драйвер роста – Google Chrome. · Пользователи блокируют около 20% всей рекламы

Нативная реклама и контент

Согласно прогнозу eMarketer, к 2017 году более половины брендов и рекламных агентств США станут вкладывать в нативную рекламу на 25 % больше средств. В январе 2015 года компанией Ovum был проведен опрос для Interactive Advertising Bureau, США. Его результаты показывают, что нативность, естественность рекламы на мобильных устройствах респонденты ставят на второе по важности место. Адаптивный дизайн — пункт, который набрал почти столько же голосов, сколько и нативность, вышел на первое место.

Изменения рекламных блоков

Рекламодатели начнут инвестировать в рекламные блоки, которые большее соответствуют среде, привлекают внимание и минимизируют отвлекающий фактор.

Согласно отчету Mobile Marketing, время просмотра естественной рекламы от 2 до 5 раз выше классической баннерной рекламы.

Супер-гео

· 96% пользователей не отдают сайтам свои геоданные· Привязка к гео делает мобильную рекламу релевантной

Согласно недавним исследованиям, рынок сервисов локации вырастет от 8,12 млрд долларов в 2014 до 38,87 млрд в 2019, это составляет годовой темп роста с учетом сложных процентов — в 37,5%.

Гео-фенсинг

Статистичный. Основан на позиции мобильного пользователя по отношению к конкретному месту. Например, сообщение приходит определенным пользователям, когда они заходят в магазин.

Динамичный. Основан на месторасположении мобильного пользователя по отношению к изменяющемуся потоку данных. Например, уведомление о свободном месте парковки, посылается пользователю проезжающему поблизости.

Совместный. Этот подход основан на месторасположении мобильного пользователя по отношению к другим пользователям. Например, уведомления о чекинах друзей по соседству в мобильных социальных приложениях таких как Yelp, Facebook, or Foursquare.

Микрособытия

● Хочу-знать,● Хочу-пойти,● Хочу-сделать,● Хочу-купить.

● «Быть там»● «Быть полезным»● «Быть быстрым»

personal

Сегодня благодаря механизмам таргетинга у нас есть возможность снизить уровень рекламного шума.

Мы движемся в сторону гуманизации цифровых технологий, и наша задача приблизить их к реальной жизни

Сross-screen и touch points

Вы соединяете устройства и экраны в одну цепочку и оцениваете все вместе, получая наиболее целостную картину

UaMobile.netИнвентарь на сегодня 1 500 000 уников в месяц

Емкость на сегодня 20 000 000 банеропоказов

В систему изначально заложен принцип масштабируемости.

Первые рекламные кампании:

Наши возможности

Технологии постоянно развиваются

Наши возможности

Наши возможности

Наши возможности

Наши возможности

Контекстные баннеры

Сравнительные показатели

До встречи, Лена Педай lena@uamobile.net044-482-0281, 050-325-0507