Peter Carstedt & Martha Ehlin

PROBLEMET IDAG

Antal personer på väntelistan ökar, folk dör i onödan27 personer dog på väntelistan 2011763 på väntelistan (Jan 1, 2012)Endast 0,2-0,3% dör på ett sätt som möjliggör donation i Sverige

Brist på kunskap och engagemang hos allmänheten77-88% är positivt inställda men endast 40% har gjort sin vilja kändEndast 15% anmälda i donationsregistret15 st organdonatorer/miljon invånare i Sverige (26 i Norge & 32 i Spanien)

Brist på tydligt regelverk från politikerMotsägelsefulla lagar, regelverk och riktlinjerSkapar osäkerhet & otydlighet för professionen

ETABLERADE AKTÖRER

Donationsrådet Råd till SocialstyrelsenLivet som Gåva ParaplyorganisationScandiatransplant Nordiskt organ utbytePatientföreningar Njur- , Lever-, Hjärt- etcTransplantationscentrum Olika SjukhusOFO Utbildning av professionLivsviktigt Nytt initiativ- SocialstyrelsenSKL Blod-, Vävnad- , Organ

Dessa aktörer har olika roller och budskap, men engagerar inte allmänheten.

DONATIONSVECKAN 2011135 artiklar i olika media

Donations Registret 3200 anmälningar (2010: 4400) Normal vecka: 500sidvisningar 4600 vs. normalt 600

Donationsradet.sesidvisningar 12400 vs. Normalt 4600

Donationskort100,000 distribuerade (2010: 36000)

Facebook22000 ”gillar” 600 kommentarer (normalt 140)

10,000 reflexer, kampanjtröjor, affischer, etc

52 VECKOR PER ÅR

Det räcker inte med att fokusera på 1 vecka per år

Vi vill driva frågan de andra 51 veckorna

STARTA EN RÖRELSE

FÖRÄNDRINGEN

Neutralt

Fakta

Myndighet

Slumrande

Gammalt

Traditionellt

Sjukt

Tråkigt

Positivt

Emotionellt

Personligt

Levande

Ungdomligt

Modernt

Friskt

Kaxigt

FRÅN TILL

www.merorgandonation.se

SOCIALA MEDIER:

Sprida budskapet Personligt Emotionellt Modernt

Aktivera allmänheten

NYA VERKTYG GER NYA MÖJLIGHETER

www.facebook.com/merorgandonation

@MOD_SE

BEST PRACTICE- Vi har mycket att lära…

Positivt budskap!!!

EN nationell aktör samlar alla på ett ställe

Fokus på modern och attraktiv kommunikation (”bästa hemsida” i Norge 2011)

Information och utbildningsmaterial till allmänheten och Skolor

235,000 Facebook användare

Donations App

BUDSKAP

Säg JA!

Rädda Liv

1 donator = 8 liv

Informera anhöriga!

Förtydliga

Förkorta

Förenkla

Fördjupa

FYRA ARENOR

Allmänheten

Sjukvården Politiker

Media

ALLMÄNHETENMål:- Alla skall få information kring hur OD räddar liv- Alla skall aktivt tagit ställning till OD

Plan: Starta en nationell MOD RÖRELSE

FYRA prioriterade områden1, MOD i skolan

- ”Från Liv till Liv” skolfilm & skolturné- fokus på högstadie- & gymnasieskolor (starta med storstäder)- samarbeta med Göteborgs Universitet

2, Fler platser att säga JA till OD- digitalt donationskort (app)- öka tillgängligheten till donationsregistret- samarbeten med körkortsregistret, Facebook, företag, etc

3, Donationsveckan- driva frågan genom att mobilisera aktiviteter & engagemang- samarbeta med Arla, Apoteket, etc

4, Reklam & PR- ”Steal with Pride” & samarbeten med reklamskolor

MEDIA

Mål: - Att göra frågan ”levande” och närvarande inom media- All rapportering kring OD bör vara positiv

Plan: Arbeta aktivt med sociala & traditionella medier

FEM prioriterade områden1, Viral Spridning inom social media

- like:a, dela & sprida budskapet om OD

- ”Det är OK att Känna!”- film & 7-8 mini-filmer- personligt, emotionellt & modernt

2, Kartlägga & utveckla en relation journalister3, Skapa debatt 4, Ta fram ”Positiva Stories”5, ”Kommunikationsplattform” för MOD

- Förtydliga, Förenkla, Förkorta, Fördjupa

SJUKVÅRDENMål:- Förbättra attityden kring OD hos professionen- Förbättra information & utbildning för patienter

Plan: Utbildning om OD för både patienter & professionen

TRE prioriterade områden1, Patientutbildning med patienten i fokus

- Personcentrerad vård & helhetssyn på människan

2, Samarbeta med SKL kring utbildning av professionen- IVA personal- Läkare & Sjuksköterskor (DAL & DAS)- Universiteten

3, Se över och förbättra samarbetet mellan IVA och donationsenheterna

POLITIKER

Mål:- Ny & uppdaterad lagstiftning som möjliggör fler organdonatorer

Plan: Att stödja aktörerna som arbetar inom detta område

TVÅ prioriterade områden1, Kartlägga ställningstagande och utveckla relationen till

- Donationsrådet- Socialstyrelsen- Socialutskottet- SMER- Regeringen- Socialministern- Politiska partierna

2, Underlag och förståelse för processen att förnya Transplantationslagen

MOD- i skolan

Kunskap & Förståelse

1, ”Från Liv till Liv”2, Skolturné3, Utbildningsmaterial

Syfte: - Ta Ställning!- Prata med familjen- Supporta oss

Digital Plattform

Sociala medier & IT

1, Digitalt Donationskort2, Facebook3, Hemsida

Syfte:- Öka tillgänglighet- Aktivera- Sprida

Kommunikation & PR

Nå ut till MÅNGA

1, ”Det är OK”- film2, Kampanjer3, Artiklar & PR

Syfte:- Positiv opinion- OD på agendan- Hitta ambassadörer

3 PROJEKT

Livet som GåvaSocialstyrelsen

LivsviktigtNjurförbundet

Svensk Transplantation

sförening

Transplant Sweden

Hjärt- och Lungsjukas

RiksförbundLeverförbundet

Donationsrådet

Ung Cancer SKLInternationellt

SamarbeteSkandia-

transplant

Gärna samarbete- inte skapa motkraft

MOD ser fram emot att samarbeta med Er

Tillsammans kan vi göra STOR skillnad!!!

www.merorgandonation.sewww.facebook.com/merorgandonation