módulo 10 estrategia de publicidad online programa social media professional expert docente:...
TRANSCRIPT
![Page 1: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/1.jpg)
Módulo 10Estrategia de Publicidad Online
ProgramaSocial Media Professional Expert
Docente:Matías Dell’Anno [email protected]@matdell
![Page 2: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/2.jpg)
• Contexto general• Social Media vs. Search• Estrategias de Campañas• Segmentación• Modelos y Métricas• Formatos de Anuncios• Facebook• Twitter• LinkedIn
Publicidad Online
![Page 3: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/3.jpg)
Evolución de la Publicidad Online
Contexto General
![Page 4: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/4.jpg)
Al comienzo de internet comercial, a mediados de los 90’s el formato que se utilizaba era el que se conocía en medios tradicionales como los diarios.Se vendía el espacio fijo por un tiempo determinado (día, hora, mes).En esta instancia los anuncios eran estáticos como una publicidad en una revista o un diario y permitían hacer click, pero no medir resultados.
Banners Fijos y Estáticos
![Page 5: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/5.jpg)
La llegada de los ad servers permitió rotar anuncios y vender el espacio fragmentado. Al comienzo la unidad de medida por la cual se comercializaban los anuncios era la de Impresiones, entendiendo cada impresión como cada vez que el anuncio se muestra en el sitio.El modelo de comercialización era por CPM (Cost per Milliard / Costo por Mil Impresiones).También permiten segmentar por ubicación (IP).
Ad Servers
![Page 6: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/6.jpg)
Al sofisticarse los AdServers empiezan a permitir nuevos formatos de segmentación y la posibilidad de contabilizar los clicks que se reciben. De esta forma se pueden empezar a correr campañas pagando un precio fijo por cada click que se recibe.
Costo Por Click
![Page 7: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/7.jpg)
Google revoluciona el mercado con el sistema de AdWords que nos permite segmentar por interéses de búsquedas (Palabras Clave).
También se incorporan grandes novedades a la segmentación como la posibilidad de hacer Retargetting o segmentación por interéses.
Search Marketing y Segmentación
![Page 8: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/8.jpg)
En los últimos años las redes sociales generan un nuevo avance y nos permiten empezar a trabajar por segmentaciones mucho más específicas y segmentos sociales donde podemos llegar a audiencias concretas en base a variables de segmentación que unos años atrás eran inpensables (ej: hinchas de un equipo de futbol, estudiantes de una universidad específica, etc.)
Social Media
![Page 9: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/9.jpg)
Qué tenemos que tener en cuenta
Social Media Vs.
Search Marketing
![Page 10: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/10.jpg)
Search Marketing se basa en
comportamientos
![Page 11: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/11.jpg)
El Search Marketing es una excelente herramienta que nos permite llegar a la gente que está buscando lo que queremos promover.
Cuando trabajamos en Search elegimos palabras clave (o Keywords) que al ser buscadas generan una “subasta” de anuncios y muestran los más relevantes de los que seleccionaron esas keywords para aparecer.
Principales Conceptos
Vs.
![Page 12: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/12.jpg)
Como el modelo de Search (tanto Google como Bing o Yahoo!) es por CPC, sólo pagamos por las veces que recibimos clicks en estos anuncios.
El CPC es afectado en base a la competencia que existe en las keywords que se seleccionan, a la relevancia de los anuncios y a la efectividad que estos tienen.
Principales Conceptos
Vs.
![Page 13: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/13.jpg)
Al tratarse de alguien que demostró interés en nuestro producto o servicio al buscarlo, es muy factible que esta persona siga interesada e interactúe con nuestro sitio, ya sea comprando, registrándose o como se lo propongamos.
Es importante que las páginas de destino (landing pages) estén alineadas con las búsquedas y los anuncios, como también medir lo que pasa después del click.
Principales Conceptos
Vs.
![Page 14: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/14.jpg)
Cuando hacemos campañas de search nos enfocamos en el comportamiento de búsqueda específico.
Esto quiere decir que no nos importa quien está del otro lado, sino que está buscando algo concreto.
Principales Conceptos
Vs.
![Page 15: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/15.jpg)
Producto: NotebooksLos usuarios buscan comprar una notebook, y no nos importa su sexo, edad, ni otros factores.
Caso
Vs.
![Page 16: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/16.jpg)
Pero, ¿Qué pasa si no nos buscan, o si nos interesa una audiencia específica y el comportamiento de búsqueda no es suficiente para segmentar correctamente?
Por ejemplo si tenemos un producto que la gente no conoce, o si nuestro producto es muy específico para una audiencia determinada pero todos buscan igual.
Principales Conceptos
Vs.
![Page 17: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/17.jpg)
Producto: Accesorio para iPhone para correrLos usuarios buscan accesorios para iPhone, o para correr, pero las subastas en esas categorías tienen mucha competencia y son poco específicas. Hay muy pocas búsquedas del producto puntual.
CasoVs.
![Page 18: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/18.jpg)
Social Media se basa en audiencias
![Page 19: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/19.jpg)
En social media la gente NO ESTA BUSCANDO nada por lo que nuestros anuncios son mucho más intromisivos y es por eso que suelen pasar más desapercibidos.
La ventaja principal que tenemos en Social Media es que podemos definir la audiencia con muchísima precisión.
Principales Conceptos
Vs.
![Page 20: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/20.jpg)
Las redes sociales tienen, en gran medida y exceptuando a Twitter, formatos principalmente de CPC donde podemos seleccionar audiencias específicas en base a segmentación.
El CPC se suele determinar por la competencia de anuncios que haya sobre los segmentos que seleccionamos, muchas veces ser más específicos nos ayuda a mejorar el CPC otras veces lo empeora.
Principales Conceptos
Vs.
![Page 21: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/21.jpg)
A nivel de actitud, estamos llegando al usuario en un momento de esparcimiento y/o de comunicación, pero estamos llegando al usuario correcto.
A nivel de posicionamiento de marca Social Media nos permite también llegar a la audiencia correcta y no desperdiciar impresiones ni pagar de más por usuarios que no nos interesen.
Principales Conceptos
Vs.
![Page 22: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/22.jpg)
Producto: Accesorio para iPhone para correrPodemos llegar a los usuarios que navegan desde iPhone y que participan en grupos relacionados a running.
CasoVs.
![Page 23: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/23.jpg)
Search
Vs.
• El usuario se está entreteniendo/comunicando.
• Trabajamos en base a segmentaciones
• Podemos definir las carácterísticas de la audiencia.
• El usuario está Buscando algo
• Trabajamos en base a keywords en subasta
• No podemos definir las carácterísticas de la audiencia.
Social Media
![Page 24: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/24.jpg)
Qué enfoques podemos tomar al armar una campaña
Estrategias de Campaña
![Page 25: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/25.jpg)
Hay 2 enfoques
![Page 26: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/26.jpg)
Brand Awareness
![Page 27: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/27.jpg)
Quiero que me vean• Foco en los mensajes
• Segmentación por carácterísticas• Alta tasa de repetición• No nos interesan los clicks
![Page 28: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/28.jpg)
Performance
![Page 29: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/29.jpg)
Quiero que …
• Foco en resultados• Call to Action fuerte• Audiencias específicas• Medición permanente• Fuerte optimización
![Page 30: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/30.jpg)
Qué tiene sentido medir y que decisiones se pueden tomar
Métricas
![Page 31: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/31.jpg)
Hay algunas métricas que nos van a ayudar a entender mejor las campañas y definir las acciones para lograr mejores resultados.
A continuación vamos a ver un listado con las principales métricas y su aplicación.
Principales Métricas
![Page 32: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/32.jpg)
Impresiones: Son las veces que se muestra un anuncio específico (banner, social ad, etc.).Nos sirven para entender el alcance de una campaña y evaluar a quienes estamos llegando
Impresiones Únicas: Son las impresiones contabilizadas en base a los “usuarios únicos” que las vieron. Nos sirve para medir el alcance en usuarios únicos de la campaña.
Principales Métricas
![Page 33: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/33.jpg)
Frecuencia: Es la cantidad de impresiones / usuarios únicos. Esto nos marca la cantidad de veces que los usuarios vieron un anuncio en promedio.
Frequency Cap: Es el límite que puede ponerse a una campaña en relación a la frecuencia. Por ejemplo si ponemos un FC de 2 los usuarios verán como máximo 2 veces el anuncio.Nos sirve para ampliar la cobertura de usuarios únicos de una campaña.
Principales Métricas
![Page 34: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/34.jpg)
Clicks: Es la cantidad de clicks que recibe un anuncio. Es importante destacar que no todos los clicks se terminan conviertiendo en visitas al sitio.
CPC: Es el costo por click que se ofrece en una campaña. Depende del medio se define por campaña, por anuncio o segmento.
Principales Métricas
![Page 35: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/35.jpg)
eCPC: Es el CPC efectivo de una campaña. Esto es el que se termina pagando en promedio independientemente de lo que se haya ofertado.
CPM: El CPM es el Costo por Mil Impresiones que se ofrece, al igual que el CPC esto depende de cada plataforma.
eCPM: Es el CPM efectivo de una campaña que se termina pagando en promedio.
Principales Métricas
![Page 36: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/36.jpg)
Adquisiciones / Conversiones: Son las acciones que se esperan generar de un usuario por medio de la campaña, por ejemplo hacerse fan de una página, comentar una foto, descargar un archivo, etc.
CPA: Es el costo por Adquisición/Conversión que se ofrece en los casos en los que se pueda medir
Principales Métricas
![Page 37: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/37.jpg)
eCPA: Es el CPA efectivo de una campaña. Esto es el que se termina pagando en promedio independientemente de lo que se haya ofertado.
SocialReach: El Social Reach es el alcance que tiene una campaña entre los amigos de los fans. Sirve para medir
Principales Métricas
![Page 38: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/38.jpg)
Cómo hacemos para llegar a la audiencia correcta
Segmentación
![Page 39: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/39.jpg)
Social Media se basa en audiencias
![Page 40: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/40.jpg)
En cada red social la segmentación es diferente y tenemos que pensar muy bien a quien vamos apuntar y cual va a ser el objetivo de la campaña para definir que red es la que nos va a servir.
ANTES DE SENTARSE EN LA HERRAMIENTA HAY QUE SABER QUE
SE QUIERE
Redes Sociales
![Page 41: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/41.jpg)
Proceso de Trabajo
![Page 42: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/42.jpg)
Anuncios Segmentación
LandingsPlataformaObjetivos
![Page 43: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/43.jpg)
Antes de comenzar a trabajar en la campaña es clave definir los objetivos de la campaña.
Hay que saber qué se busca con la campaña y en base a eso comenzar a trabajar en la segmentación y los anuncios.
Objetivos
![Page 44: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/44.jpg)
En esta instancia definimos con que plataformas se trabajará.Facebook nos va a servir para generar conocimiento de marca.
Twitter para generar tendencias y Buzz.
LinkedIn se enfoca en temas profesionales y de educación.
Google+ se trabaja directo como AdWords.
Plataformas
![Page 45: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/45.jpg)
Cada plataforma tiene diferentes formatos, algunos son más gráficos y otros más textuales.
Lo importante es definir bien que se va a contar con los anuncios y buscar diferentes enfoques para probar.
Recomendamos usar distintos call to actions, imágenes y encabezados.
Anuncios
![Page 46: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/46.jpg)
Una buena estrategia consiste en armar anuncios específicos para cada segmentación.
Por ejemplo si queremos anunciar notebooks, van a llamar más la atención las fotos de los modelos más coloridos para las audiencias más jóvenes y las de otras características para audiencias más maduras.
Anuncios
![Page 47: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/47.jpg)
Depende de cada red vamos a buscar las segmentaciones más apropiadas.
Siempre se recomienda utilizar varias segmentaciones y evaluar las diferencias en los resultados en cada caso.
Segmentación
![Page 48: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/48.jpg)
Cuando trabajamos con campañas a resultados que van a llevar fuera de la red en la que estamos es importante hacer un excelente trabajo con la página de destino.
Nuestro consejo es mantenerse dentro de la red.
Landing Pages
Lo que pasa en Facebook, queda en Facebook!
![Page 49: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/49.jpg)
Landing Pages
El Visitante ha aterrizado!
![Page 50: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/50.jpg)
Son las páginas a las cuales se deriva el tráfico de la campaña. La clave para conseguir mejores resultados es trabajar bien en las landing pages.
Landing Pages
![Page 51: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/51.jpg)
Aprendamos de los que saben
![Page 52: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/52.jpg)
Imagen fuerte
![Page 53: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/53.jpg)
Contenido Claro
![Page 54: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/54.jpg)
Calls To Action Claros
![Page 55: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/55.jpg)
Formularios Simples
![Page 56: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/56.jpg)
Como Pautar en
![Page 57: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/64.jpg)
Como Pautar en
![Page 65: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/73.jpg)
Como Pautar en
![Page 74: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Módulo 10 Estrategia de Publicidad Online Programa Social Media Professional Expert Docente: Matías Dell’Anno Irigoyen matiasd@gmail.com @matdell](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062301/5665b47f1a28abb57c91fca8/html5/thumbnails/75.jpg)
Módulo 10Estrategia de Publicidad Online
ProgramaSocial Media Professional Expert
Docente:Matías Dell’Anno [email protected]@matdell