momo
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Contiene el manual de identidad coorporativo de la asociación juvenil Momo y un poco de historia.TRANSCRIPT
Proyecto Final
Gráfica publicitaria
Escuela de artes y oficios
Salamanca
RUBÉN ULLOA SÁNCHEZ:
Asociación Juvenil Momo
Índice
HISTÓRICO-ARTÍSTICO
Introducción Logotipos Evolución de logotipo Carteles On-line Conclusión
MEMORIA
Aspectos de Comunicación Aspectos Estéticos Aspectos Técnicos Aspectos Económicos
TESTIMONIO GRÁFICO
Bocetos Marca Tipografías Submarcas Papelería Empresarial Aplicaciones
FlyerMarcapáginasChapasFaldónRobapáginasMerchandisingPapel de regalo
Disco de RadioGorrasCamisetas3 en RayaFacebook y TuentiWebPlotter
010304050607
293035363745
08092728
Estudio Historico-Artístico
IntroducciónLogotipos
Evolución de logotipoCartelesOn-line
Conclusión
1
La Asociación juvenil Momo es una empresa
dedicada principalmente a la animación sociocultural. Para poder entender este mundillo habría que definirlo. Es un método de intervención con acciones de práctica social dirigidas a animar, dar vida, poner en relación a los individuos y a la sociedad en general, con una adecuada tecnología y mediante la utilización de instrumentos que potencien el esfuerzo y la participación social y cultural.
Convendría entender también que hay ciertos aspectos dentro de la animación sociocultural que no son concretos. Sabemos que esta disciplina social está muy vinculada a un nuevo contexto de educación y, más concretamente, se relaciona con la educación no formal (educación de adultos, educación no permanente, educación popular, pedagogía del ocio, educación extraescolar, etc.)
La animación sociocultural ha existido siempre como una educación difusa, motivo por el cual resulta difícil precisar su aparición (1970-1980) aunque estudios realizados dentro y fuera del Consejo de Europa designan a la educación popular como el antecedente más directo de la animación sociocultural en Europa.Es un sector empresarial un tanto especial, ya que no suele publicitarse de una manera habitual.
Introdución
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Otras empresas se anuncian en prensa o
en televisión, pero por norma general la forma que tienen de anunciarse este tipo de empresas, consiste en las propias actividades realizadas. Cuánto más “ruido” hagan las actividades realizadas, mejor reputación tendrán estas empresas y por lo tanto mayor número de personas confi arán en ellas. No hay que olvidar, que el objetivo primordial de estas empresas no es publicitarse, sino más bien obtener
la confi anza de todos aquellos que vayan a participar en la actividad propuesta.
La gente no va a buscar a la empresa, sino que es la propia empresa la que suele acudir a otras entidades (centros comerciales, ayuntamientos, asociaciones… etc) para ofrecer sus servicios. También ocurre al contrario: una entidad es la que requiere de ciertos servicios que ofertan este tipo de empresas como puede ser una actividad concreta para un centro comercial, una animación para una fi esta, cumpleaños…
También, la mayoría de las empresas de este sector son entidades sin ánimo de lucro, asique no pretenden ser protagonistas. Prefi eren mantenerse en el anonimato porque realmente la empresa no es lo más importante, sino lo que ofrece.
Esta es la fi losofía que sigue momo, una empresa sin ánimo de lucro, sin queer ser protagonista, trabajando de una manera casi anónima realiza su trabajo centrándose en lo realmente importante, las personas.
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Debido al corto periodo de tiempo
que lleva este sector empresarial en activo, difi culta el estudio generalizado de la evolución de logotipos. Pero sí podemos concluir tras la observación de varios de los mismos en varios puntos.
La mayoría de logotipos relacionados con la animación sociocultural pretenden ser dinámicos: Tienen que ser divertidos y atrayentes con mucho colorido y movimiento. La animación se basa precisamente en esto, la diversión y el movimiento.
Un error grave es que la gran mayoría de logotipos van dirigidos a un sector demasiado concreto de
la población. Aunque está claro que los servicios de estas organizaciones los contratan personas adultas, no hay que olvidar que es al niño al que le tienen que gustar, si la actividad ha sido destinada para ellos. Si esto ocurre, entendería la identidad “infantil” de estos logotipos, pero la animación sociocultural pretende llegar a todas las edades.
Otro punto en común en casi todos es la aparición de una fi gura (intuida) por humana. Esto es debido a que, como venimos diciendo, el ciudadano, el participante de la actividad es lo más importante de estas empresas.
Como opinión personal, dos grandes logotipo dedicados a la animación sociocultural son los ejemplos de “La Ria”
o “la Brújula”. Son dos logotipos que reúnen todos los requisitos de un buen logotipo relacionados con la definición de animación sociocultural. Al estudiar cada uno de los logos, podríamos afirmar que “la Ria”, está destinado a un margen de edad más adulto que el de “la Brújula”. Los colores son más serios y las líneas más rectas, mientras que en el de “la Brújula”, el color es más juvenil y la tipografía elegida es más informal. Ambos tienen un imagotipo relacionado con el sector. La figura de una persona con los brazos extendidos y las agujas de una brújula. Ria es el acrónimo de “red internacional de animación” al igual que el nombre de Brújula, está correctamente elegido ya que entendemos por brújula como una herramienta utilizada para orientar y guiar a aquellas personas que se encuentran perdidas. La animación sociocultural trabaja de la mano de la educación no formal y por lo tanto, animadores resultan ser guías, educadores u orientadores de personas tanto adultas como infantiles.
Logotipos
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He conseguido recopilar información de la evolución
de un solo logotipo. Este pertenece a una de las organizaciones más importantes del sector a nivel tanto internacional como nacional. YMCA, que trabaja por la unidad, con dos propósitos principales: el entendimiento entre los pueblos y su contribución a una sociedad basada en la justicia y la paz así como en el desarrollo integral y armónico del ser humano. En España YMCA comenzó su andadura en 1980 en barrios periféricos de Madrid, como respuesta a las necesidades de los y las jóvenes y con el objetivo básico del desarrollo de la infancia y la juventud más necesitada. Su logotipo ha ido ganando fuerza a lo largo de los años y cualquiera reconoce la organización, viendo simplemente la Y.
1891: el triángulo rojo se asemeja con la Y. Los lados del triángulo representan el, cuerpo, mente y alma.
1895: se añade el circulo de un antiguo símbolo de alianza mundial.
1896: se simplifi ca el logo y se añade un segundo anillo. Al quitar el color, refuerza el triangulo y por lo tanto la Y.
1897: se simplifi ca para tener más fuerza visual. Este logotipo estará vigente desde 1897 hasta 1967.
1967: Se potencia la forma de la Y, manteniendo el triángulo inicial.
Se redondean las esquinas adaptándose al siglo XXI. Contiene gradientes, y con distintos matices. Refl eja mejor la vitalidad de la Y y la diversidad de las comunidades a las que da servicio. Es atrevido, activo y acogedor y simboliza el compromiso de la Y sobre el progreso personal y social.
Evolución
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Al ser un sector que toca todo tipo de eventos de animación, tampoco
se puede generalizar en un estilo de cartel concreto. Existen diferentes tipos de carteles dentro del mundo de la animación sociocultural, algunos promocionan sus actividades, mientras que otros anuncian reuniones de animadores (encuentros) igual que cursos que ofrecen. Vuelven a aparecer los elementos principales de los logotipos. Las personas son lo más importante. Sobre esto giran todos los carteles. Como ya hemos dicho los elementos principales son la diversión la alegría, la fi esta… etc, y se plasman perfectamente en los carteles.
Carteles
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Un modo de darse a conocer las empresas dest inadas a la
animación sociocultural es internet. Cada vez hay más y más empresas que encuentran en internet un modo de publ ic idad bastante bueno. Internet es un medio que permite obtener gran cantidad de información de una manera l ibre , s in tener presión por parte de nada a la hora de obtenerla . Algunas webs faci l i tan esa información pero hay otras que parece que quieren complicarla . Aquí es donde entra en juego el diseño gráf ico. Un buen diseño hará que esa información nos resulte fáci l y agradable a nuestros ojos. La mayoría de webs que he conseguido
encontrar no t ienen grandes diseños. Hay más de 3 t ipograf ías ut i l izadas, no hay jerarquización de ideas, las fotograf ías están colocadas de manera arbitraria… etc . S in embargo, dos de estas webs t ienen un buen diseño, resultando visualmente buenas. Grupo senda ofrece una estructura jerarquizada, con una claridad de ideas, a las que se puede l legar fáci lmente desde cualquier enlace . La página inic ia l , es la más interesante ya que t iene el logotipo en el centro y de él salen todos los enlaces. La única pega, en cuanto al diseño que t iene la página es la fa lta de visual ización en la t ipograf ía de cada enlace , haciendo que no se vea hacia dónde te dir iges.
On-Line
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Concluiremos diciendo que la animación sociocultural
es un sector que, como todo recién nacido, está empezando a desarrollarse. El boom de este sector se ha dado hace relativamente poco, esta escasez de tiempo, provoca que no tenga demasiada historia gráfi ca. Los libros, las webs que he podido encontrar relacionadas con el tema, se basan en defi niciones de la animación sociocultural de manera general y muy pocas particularidades. Las empresas dedicadas a la animación
sociocultural son relativamente jóvenes y más que publicitarse a través de la web o de los libros, consideran más importante centrarse en su trabajo social. Con el tiempo las empresas dedicadas a la animación sociocultural decidirán evolucionar, renovar su imagen como hizo YMCA o como está haciendo MOMO.
Conclusión
Memoria
Aspectos de ComunicaciónAspectos EstéticosAspectos Técnicos
Aspectos Económicos
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…Momo sabía escuchar de tal manera que la
gente se le ocurrían ideas muy inteligentes. No porque dijera algo… simplemente estaba allí y escuchaba…
…Cada día inventaban un nuevo juego más
divertido que el anterior…”
…Se entiende que al escuchar, Momo no hacía ninguna
diferencia entre adultos y niños. Pero los niños tenían otra razón para ir al viejo anfi teatro. Desde que momo estaba allí, sabían jugar como nunca habían jugado. Los propios niños tenían las propias ideas.
Michael Ende
ASPECTOS DE COMUNICACIÓN
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Este fragmento del libro de Momo ha sido la base
ideológica de todos los proyectos que la empresa ha desarrollado desde empezó en el mundo de la animación sociocultural.
La empresa Momo, siempre ha tenido como objetivo ser un punto de encuentro (Como el viejo anfi teatro del libro) de los niños, jóvenes, adultos y mayores de los barrios y lugares donde ha trabajado desde el año 1995.
La empresa se dedica a desarrollar proyectos de animación sociocultural para niños y mayores de tal manera que participen de una manera activa y protagonista , asegurándose la diversión.
M o m o cuenta en la parte de diseño y coordinación con dos psicólogos y dos pedagogos. Además de distintos profesionales de la educación social y de
¿Qué es MOMO?
animación sociocultural para el desarrollo y ejecución de los mismos. Por lo tanto se cuenta, en total con 14 personas en la plantilla.
La empresa se extiende por toda Castilla y León concentrando el mayor número de actividad en la provincia de Salamanca.
Al desarrollar proyectos, para distintas edades, la empresa consigue llegar a toda la población desde los 3 hasta los 99 años.
ASPECTOS ESTÉTICOS
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El objetivo es el de renovar la imagen corporativa de
la empresa Momo. Se pretende dar a conocer los valores de la empresa de una manera amena y cercana para todos, relacionándolo con el libro de Michael Ende.
De una manera segura y estructurada, la empresa Momo lleva trabajando 15 años, el logotipo pretende demostrar su personalidad dentro del mundo de la animación sociocultural.
La evolución es evidente. El logotipo primitivo resulta poco efectivo en los días actuales, se ha dado una vuelta completa al logo.
El anterior no mostraba la identidad de la empresa, la idea de representarla con una tortuga, era buena ya que sigue toda la fi losofía del libro. La tortuga se ha mantenido, ya que la fi losofía no ha cambiado.
La nueva marca mixta, debía plasmar la versatilidad
de la empresa en cuanto al amplio número de personas que abarca. La difi cultad residía en la creación de una tortuga que identifi cara a jóvenes y a ancianos.
Con una forma hexagonal que contiene cuadrados y los triángulos. Formas básicas que todo niño reconoce, están colocadas de tal manera que se relaciona con la seriedad, la organización estructurada características de las personas mayores.
Marca Mixta
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La palabra Momo, está incluida dentro del caparazón,
tanto por el libro, como por la composición fi nal del logotipo.
Es una tipografía creada exclusivamente para esta marca.
Es seria pero informal, y de fácil lectura para que todo el mundo pueda entenderlo.
Los colores utilizados son dos verdes. Se escogió el verde, para favorecer la visibilidad de la tortuga y para relacionar la empresa
con la naturaleza, ya que muchas actividades de la misma se realizan al aire libre. Transmite frescor y claridad de ideas.
Se basa en las leyes de la gestalt de la agrupación y de la fi gura y fondo. Agrupamos los dos colores por separado, además de las diferentes formas. La cabeza es donde se aprecia la ley de fi gura y fondo. Donde antes todas las letras eran fi gura, ahora se convierte en fondo, y la fi gura resulta ser la cabeza.
Marca Mixta
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Variaciones de la Marca
La empresa tiene varios proyectos que abarcan diferentes edades. Se
crearon 5 variaciones de la marca para cada uno de ellos. En primer lugar, la empresa es una asociación juvenil, es interesante que aparezca refl ejado en la propia marca. Por lo tanto la primera, consiste en el logotipo de momo, con las letras debajo en sentido semicircular, formando una sonrisa. Esta marca, tiene que llegar a todas las edades y será la que identifi que a la empresa como conjunto.
En segundo lugar, varían los colores. Se creó de manera
que agradara más visualmente desde el punto de vista de un niño, La ludoteca abarca desde los 3 hasta los 9 años. Los colores elegidos forman simetría vertical y horizontalmente, de esta manera se consigue que quede equilibrado visualmente. Las letras específi cas de “ludoteca” también varían, para dar sensación de niñez.
El programa de teatro, existe realmente, como una actividad
intergeneracional. En ella participa gente desde los 8 años hasta los 87. El logotipo ha perdido las patas de la tortuga para formar otra fi gura, una máscara de teatro. Los colores elegidos agradan a cualquier edad y la sonrisa se acentúa transmitiendo la diversión que goza este programa. Ahora las letras tienen el mismo color a excepción de la segunda o, que se ha cambiado por un rosa para simular un mofl ete.
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El centro joven va destinado para niños y adolescentes desde los 9 hasta los 16
años. Si Momo quisiera ampliar esa edad, hay que decir que casi cualquier edad se identifi caría con este logotipo. Se ha añadido un fi lete a las formas del caparazón de un solo color. Las letras varían de tal manera que las impares resultan verdes (al igual que las patas) y las otras rojas. Estos colores se eligieron porque identifi can tanto a una persona de 15 años como de 40. El color azul de “centro joven” contrastan aportanto mayor juventud y frescor.
Para hacer la marca de cualquier actividad intergeneracional, se
eligieron unos colores más serios para el caparazón. No hay que olvidar que una actividad intergeneracional, consiste en una actividad en la que puede participar gente de cualquier generación. La parte que hace referencia a la juventud es el contraste entre azul y naranja de las letras así como el verde de las extremidades. El morado de “intergeneracional” se eligió ya que es un color que puede agradar a cualquier edad.
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Para realizar la tarjeta, combiné aspectos del logotipo que ya tenía. Basándome en formas
básicas de la marca (los cuadrados, los triángulos y las patas) hice el fondo. Como se puede ver hay gran variedad de colores. Esto se debe a que la diversión, la fi esta, la alegría están relacionados con la variedad colorística. A modo de fi lete separador, situé verticalmente las siluetas de gente con los brazos extendidos a modo de júbilo.
Para poder situar los datos, añadí blanco a las piezas que se encontraban en el lugar del texto. La letra es una “gill sans” a 7pt. Para resaltar lo que es cada cosa, añadí las iniciales de lo que era, con un color rojo y la misma tipografía en negrita. El logotipo aparece en la esquina inferior derecha debido al orden de lectura.
En la parte frontal de la tarjeta, la marca aparece en el medio y más grande. Aquí además de los elementos del fondo se encuentra lo imprescindible en la tarjeta. La marca y la forma directa de contactar con la asociación.
T. M. Mail. Dir.
37900 Santa Marta de Tormes (Salamanca)
923 20 18 69696 88 71 [email protected]/ Ricardo Marcos nº5 1ºE
Tarjeta
Trasera
Frontal
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Una constante en todo el diseño, como se puede
empezar a apreciar, son las formas de la tortuga. Los cuadrados, triángulos etc, serán los que compongan el espacio.
Se ha añadido además las personas en la parte inferior de la hoja. En la primera hoja la composición se reserva a la parte central, y los elementos caen simulando una cascada.
En la segunda hoja el espacio se ha reservado a la parte central izquierda siguiendo el orden de escritura. Se han realizado además las variantes en blanco y negro.
1ª y 2ª Hoja
1ª Hoja 2ª Hoja
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Para realizar la factura, se colocaron los elementos básicos en la parte del fondo, de manera que no entorpeciera la lectura y la escritura de los datos que tienen que aparecer en la factura. El logotipo y los datos de la empresa se sitúan en la parte inicial de la lectura, arriba izquierda. Se omite el color por economizar. Para conseguir una mejor legibilidad de los epígrafes, se eligió una tipografía muy contrastada, negro sobre blanco o blanco sobre negro (máximo contraste).
ASOCIACIÓN JUVENIL MOMOTeléfono: 923 20 18 69c/ Ricardo Marcos 5 1ºE Santa Marta de Tormes C.P. 37900 SALAMANCA
FECHA INICIAL
PEDIDO
CONDICIONES DE PAGO
SUBTOTAL
I.V.A.
TOTAL
FIRMA DE CONFORMIDAD
CLIENTER.F.C.DIRECCIÓN
FACTURA NO.
FECHA
Debemos y pagaremos incondicionalmente a la orden deEMPRESA, S.A. de C.V. el importe de estedocumento, valor recibido a mi entera satisfacción. En casode no pagar su vencimiento, este pagaré causara interesesmoratorios a razón del _______% pagaderos junto con elprincipal.
IMPORTE CON LETRA
CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL
Factura
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El diseño de la carpeta consiste en una explosión de color desde la
parte central hasta el inferior. Con la carpeta doblada la parte
exterior (portada) la mirada se dirige hacia el logo, que ha sido ligeramente
inclinado en orden ascendente con la intención de proporcionarle mayor movimiento. Las formas desaturadas, contrastan con las formas exteriores que cierran la composición y equilibran.
En la parte de la contraportada se ha escrito el nombre de Momo en lugar de la marca. Para el interior se optó por un diseño central que no tuviera demasiada fuerza.
Exterior Interior
Carpeta
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Se creó el fl yer de una actividad de la empresa,
en este caso ha resultado ser de una fi esta de la espuma. Como se puede apreciar, los elementos básicos se integran perfectamente en cualquier producto y actividad. Se han creado dos fi lacterias en las que se han incluido el nombre de la actividad y un subtitulo. Además de los elementos comunes como son las formas básicas, la marca y las personas, se han añadido unos círculos con poca opacidad para simular las burbujas de la espuma. El orden de lectura es evidente y se inclinan la mayoría de elementos para dar dinamismo y movimiento.
Flyer
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La clave de cualquier diseño consiste en una buena
composición y jerarquización de ideas. En estos dos ejemplos se puede observar perfectamente. Se creó un anuncio en prensa para fomentar la participación en un campamento de verano, organizado por la empresa.
En el faldón la información es presentada de una manera esencial y básica, por el contrario en el robapáginas hay un cuadro con la inscripción y las instrucciones. Al ser un anuncio en prensa, se realizó en blanco y negro. En ambos se sigue el mismo orden de lectura y se coloca la marca debajo-derecha.
Faldón Robapáginas
Anuncio en Prensa
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El sobre es de tamaño 11x22. El diseño consiste, en la parte frontal,
en un diseño central. Los elementos básicos forman el fondo del sobre, mientras que en el centro se encuentra un fi lete de elementos que dirige la mirada (junto con la parte de arriba) a la tortuga de Momo. El color elegido para la parte superior fue un naranja, debido a que era el que favorecía la visibilidad, tanto de las personas, como de los elementos. En la parte frontal, continúa el elemento superior de la parte trasera, al igual que las personas. La marca se sitúa ahora al lado de la ventana donde se verá el remitente.
Trasera
Frontal
Carta
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Para el marcapáginas se han realizado dos propuestas. Una con color, para
regalar a la gente que participe en alguna actividad concreta, o a aquello para lo que la empresa considere oportuno. La forma alargada del marcapáginas favorece una composición vertical de los elementos. La marca se ha situado por encima de todo para favorecer su visibilidad. La segunda propuesta, consiste más bien en una actividad para los niños. Pueden optar por pintar las formas que ya hay (pensado para los más pequeños) o por realizar nuevos dibujos ya que hay formas que tienen bajada la opacidad para ello. El diseño es el mismo por las dos caras.
Marcapáginas
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Tres de los cinco modelos de chapas, se basan en la repetición
de la tortuga de Momo. Al ser un producto tan pequeño, el diseño tiene que mostrar claramente el nombre de la empresa. En todos aparece en el centro de la chapa siendo el tamaño más grande posible. En la mayoría se aprecia una amplia variedad de colores festivos. El caso de la chapa con círculos, se rompe con lo habitual para mostrar otro modelo más original y diferente, desapareciendo de la tortuga hasta la cabeza.
Chapas
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El diseño de camiseta está pensado para un target entre los 14 y los
40 años aproximadamente. Son camisetas juveniles e informales consisten únicamente en dos ejemplos en los que se aprecia el nombre de la empresa. No son para ningún integrante de la empresa (aunque pueden ser utilizadas por ellos), son más destinadas a regalar a los participantes. El diseño consiste en la repetición de elementos básicos de toda la identidad corporativa. Se aprecia la marca de momo, y los colores elegidos han sido los naranjas para que se integraran a la perfección con el color rojo de la camiseta.
Frontal Dorsal Lateral
Camiseta
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El merchandissing básico consiste únicamente en la
situación del logotipo de la manera más centrada posible, se aprecia en los sacapuntas, los lapiceros y el estuche. Los dos modelos de papel de regalo, consisten en un diseño modular. Se elimina la cabeza de la tortuga y se coloca la otra O en su lugar. La tortuga se repite horizontalmente y verticalmente. En el otro modelo, los colores del caparazón de la tortuga, varían por otros más variados.
Merchandissing y Papel de Regalo
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La carátula de CD se presenta en un tríptico, formando la portada, y el librillo interior
debido a la cantidad de información que se presenta. El diseño de la portada sigue el orden de lectura, con la marca de momo en el centro. Se sitúan los elementos básicos en el fondo, con baja opacidad. El interior de la portada tiene una composición central, equilibrando los pesos visuales mediante el uso de dos fi letes, abajo a la derecha y con los elementos arriba. En el centro se sitúa el nombre del disco (disco de radio). Para el interior se sigue el mismo procedimiento, situando además otros elementos que apoyan la composición. El color del texto, varía entre rojo y negro para mejorar su visualización. La galleta circular del CD, dirige la mirada desde la tipografía hasta la marca, con una composición en circulo.
Disco De Radio
Canciones y
Programasde
Radio
Disco De Radio
dd o
La hora de las Galletas
El show de Jaimito
Los hombres de Pepe
Cantajuegos a Tope
Menuda Voz
Los programas realizados, han sido dirigidos, redactados y protagonizados por los niños y niñas de la ciudad de los niños de Carbajosa de la Sagrada. La emisión de los programas, se realiza de lunes a viernes en la emisora 106.4 F.m. Todo aquel que quiera participar en la emisión deberá comunicarselo al responsable de la actividad.
Progamas Información
Jose Antonio Perez Usero (12 años)Juan Saez Petuya (11 años)Pedro Pablo Ruiz Sánchez (16 años)Alba Suárez Rodriíuez (32 años)Sonia Román Cabrero (14 años)Luis Ureta del Castillo (10 años)Virginia Munera de Opazo (14 años)Jesús Usero Carreño (38 años)Lydia Ámbar Rossato (15 años)
ParticipantesDuración (min)
60
20
30
45
12
Exterior
1ª pág PORTADA
Interior libroCONTRAPORTADA
Portada Librillo Galleta
CD
La hora de las galletas
El show de Jaimito
Los hombres de Pepe
Cantajuegos a tope
Los tallarines
Progamas Canciones
01- Dj Felipe (Panamericano)02- Robie Williams (Feel)03- The Black Eyed Peas (pum pit )04- The Rasmus (In the shadows)05- David Gueta (Memories)06- Shakira (Loca)07- Daddy Jankee (Rompe)08- Sean Paul (Pump it)09- Pink (Sober)10- Rihanna (S.O.S.)11- All Saints (The Beach)12- Crhis Brown (Whit you)
27
La gorra es de color blanco, con la tortuga de momo
en la parte central desde la vista frontal. Los elementos se repiten a lo largo de los laterales y la parte posterior de la gorra. La variedad de colorido abunda en toda la gorra menos en el frontal en el que solo se suceden dos colores, verde y naranja. Bajo todos los elementos, se lee la palabra Momo con la tipografía de la empresa.
Gorra
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ASPECTOS TÉCNICOS
Para los diseños se utilizaron diferentes técnicas y distintos
materiales como son rotuladores, pinturas o lápiz. En primer lugar se realizaron los bocetos en un bloc de dibujo, basados en teorías de la Gestalt y en los propios conocimientos de la materia.
Esos bocetos fueron escaneados y vectorizados en el programa
Adobe Illustrator CS4. Para esta campaña se ha utilizado todo el paquete adobe CS4. Illustrator, Photoshop, Dreamweaver, Flash, Indesign…etc.
Para calcular el precio se ha hecho un exhaustivo estudio del mercado
y se han tenido en cuenta varios aspectos. Electricidad (10€), Internet (45€), llamadas telefónicas (15€) y el propio salario (para calcular el salario propio, cabe mencionar pruebas de impresión, materiales extra… además de la propia experiencia e investigación, ascendería a un total de 3000€) el cálculo del coste del diseño de la marca mixta se ha realizado a través de una investigación sobre esta cuestión. Este coste es de 150€
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ASPECTOS ECONÓMICOS
Articulo Precio Unidad (€)
Precio Diseño (€) Cantidad De Producto Total Precio
(€) Tamaño (cm) Material
Flyer 0,72 40 50 76 10 x 15 Brillo 300gr Camiseta 15 50 2 80 L Tela Tarjetas 0,27 50 100 77 8,5 x 5,5 Mate 300gr
CD 70 100 5 450 CD Brillo 250gr
Chapas 0,50 20 100 70 32 y 45 mm diámetro
Soporte metálico
Marcapáginas 1 30 50 80 5 x 15 Mate 300gr
Sobre 0,20 50 100 70 22 x 11,4 80 gr
autoadhesivo Carpeta 50 70 10 570 45 x 32 Mate 300gr
1ª y 2ª hoja 0,05 20 1000 72 A4 80gr 3 en raya 25 50 2 100 17 x 14 Arcilla
Reloj 15 20 20 320 11 x 8 Plástico Sacapuntas 0,20 10 50 20 4 Plástico Lapiceros 0,20 10 100 30 17 Madera
Plotter 20 60 1 80 100 x 70 Cartón Pluma Logotipos 300
Web 500
30
El faldón aparecerá en el interior del periódico. El precio por módulo en una página impar en el periódico “La Gaceta” es de 69,60€. El faldón ocupa 10 módulos. Cada uno de ellos en este
periódico, mide 47 x 41mm por lo tanto la red creada será de 255 x 86mm. Para publicitarlo durante una semana, será: 69,60€ x 10 módulos x 6 días + 744€ el Domingo, tendrá un coste fi nal de 4.920,00€
Precios la Gaceta
Testimonio gráfico
BocetosMarca
TipografíasSubmarcas
Papelería EmpresarialAplicaciones
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Los primeros bocetos se basaron en la idea original de la propia
empresa, la tortuga del libro Momo, Casiopea. Al ver la marca original de la empresa comprendí que ahí faltaba color(1). Así que partí de una idea completamente nueva. Jugando en un primer lugar con una forma en espiral ya que me parecía muy dinámica. (2)
El modelo original cambió por algo completamente distinto, aunque
los colores ya los tenía.
Se empezó por unas formas básicas de cuadrados círculos y triángulos
para formar el caparazón de la tortuga. Se proporcionó color a la composición y se le añadieron las letras de Momo. (3 y 4)
La tortuga fi nal casi estaba acabada.(5) Eliminadas las formas
centrales, se dejó la tipografía de la otra marca inicial. Variando mucho el color de las mismas para dar más sensación infantil y diversión.
Una marca siempre funciona mejor con pocas tipografías
y colores. Así que para la marca mixta fi nal, permanece el color verde con dos tonos diferentes del mismo. Las letras de la palabra Momo se reducen a una tipografía exclusiva con un tipo de M únicamente. Las patas se redujeron para que quedaran más acorde con la composición fi nal. Mucho más estética, divertida y funcional, seleccioné el último modelo para la empresa MOMO. (6)
(1)
(2)
(3) (4) (5) (6)
BOCETOS Y MARCA FINAL
33
La marca es el elemento gráfi co que está formado por la combinación de
símbolo y logotipo. La marca Momo, deberá reproducirse a partir de este documento. En ningún caso se podrá modifi car o redibujar. Solamente se aceptarán las versiones que más adelante se desarrollen.
Símbolo
Logotipo
Marca Mixta
Símbolo, Logotipo y Marca
El símbolo es la representación gráfi ca de la empresa. Podrá reproducirse
de manera independiente en aplicaciones de comunicación como elemento de apoyo al diseño y cuando en algún lugar de dicha aplicación aparezca la marca de manera visible.
El logotipo es la representación gráfi ca, escrita y legible del
nombre comercial de la empresa.
34
En esta página aparecen de color grisaceo las zonas en las que en ningún caso podrá entrar ningún otro elemento decorativo. Si
por algún motivo se deseara penetrar en esta zona se deberá consultar ya que hay una amplia gama de posibilidades siempre que se respete la visualización de la marca. Para no deformar la marca mixta, se crea esta cuadrícula en la que se muestra claramente por ejemplo la altura y la anchura máxima de la marca.
Debido a que cada impresora está confi gurada de una manera diferente, se creará una guía de color con sus nombres en la tabla
pantone (solid coated).Además se visualizan las cantidades de los colores primarios (C:Cyan, M:Magenta, Y:Amarillo, K:Negro) que se necesitan para crear ese color.Se pone a disposición para generarlos en el ordenador con colores luz. (R:Rojo, G: verde, B: Azul)
C u a t r i c o m í a
C o l o r e s L u z
C:M:Y:K:
R:G:B:
90%33%86%22%
010561
50%0%100%0%
15119113
CMYK
RGB
Pantone 375CPantone 349C
Areas de Respeto, Proporciones y Color
35
Las reducciones se hacen para aplicar la marca en cualquier tipo de aplicación y comprobar que no hay
ningún tipo de problema de legibilidad en cualquier tamaño. Como podemos observar la marca de Momo funciona a la perfección en un tamaño tan pequeño como el que se muestra en esta página.
Reducción100%
Reducción 50% Reducción 40% Reducción 25% Reducción 15%
Reducciones
36
GRIS 50%NEGRO 100%
PantoneBlue 072C
GRIS 50%NEGRO 100%
PantoneBlue 072C
En caso de no poderse aplicar la marca a color y tener
disponibilidad sólo de una tinta, utilizaremos el color plano como se contempla en los siguientes ejemplos. Se muestran también los negativos de los propios ejemplos. Además de estos dos ejemplos, se pueden utilizar otras tintas, siempre y cuando no se pierda legibilidad.
Versión una Tinta
37
En este apartado se exponen de manera detallada procedimientos que no se pueden llevar a cabo
a la hora de utilizar la marca mixta. Se han elegido modelos claros que difi cultan la visibilidad de la marca.
Cualquier utilización de la marca que no se corresponda con las páginas anteriores o
quebrante alguna de las normas que aparecen en esta página estará siendo utilizada de manera ilegal y podrá ser impuesta la sanción correspondiente.
No se podrán variar las proporciones.
No se podrán situar otros elementos sobre el logotipo.
El logotipo no aparecerá nunca sobre fondos tramados.
Nunca aparecerá el logotipo sin alguno de los elementos que lo componen.
Usos Indebidos
38
Para la parte del logotipo se utilizó una tiopgrafía
exclusiva consistente en una M y una O. Para todas las piezas de comunicación gráfi ca se utiliza la tipografía Gill Sans. Tanto la negrita, como la cursiva podrán ser utilizadas de la misma manera que la Gill Sans normal.
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Tipografías
39
Las siguientes submarcas pertenecen a Momo, siguen
las mismas pautas de aplicación, reproducción y adaptación que la márca genérica. Las submarcas poseen la misma identidad que la
marca original. Se reconoce la empresa por la forma y porque mantiene elementos de la marca principal, pero verían ligeramente algún componente del mismo para conseguir distinguirse.
SUBMARCAS
40
Tarjetas 8,5 x 5,5
Papel Mate 300grPrimera y Segunda hoja
T. M. Mail. Dir.
37900 Santa Marta de Tormes (Salamanca)
923 20 18 69696 88 71 [email protected]/ Ricardo Marcos nº5 1ºE
923 20 18 69asociacionmomo@yahoo .es
PAPELERÍA EMPRESARIAL
41
Primera y Segunda Hoja
Tamaño DIN A-4 90grReducción 45%
42
Primera y Segunda Hoja
Tamaño DIN A-4 90grBlanco y NegroReducción 45%
43
Factura
Tamaño DIN A-4 90grBlanco y NegroReducción 45%
ASOCIACIÓN JUVENIL MOMOTeléfono: 923 20 18 69c/ Ricardo Marcos 5 1ºE Santa Marta de Tormes C.P. 37900 SALAMANCA
FECHA INICIAL
PEDIDO
CONDICIONES DE PAGO
SUBTOTAL
I.V.A.
TOTAL
FIRMA DE CONFORMIDAD
CLIENTER.F.C.DIRECCIÓN
FACTURA NO.
FECHA
Debemos y pagaremos incondicionalmente a la orden deEMPRESA, S.A. de C.V. el importe de estedocumento, valor recibido a mi entera satisfacción. En casode no pagar su vencimiento, este pagaré causara interesesmoratorios a razón del _______% pagaderos junto con elprincipal.
IMPORTE CON LETRA
CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL
44
Sobre Americano
Tamaño 110 x 220Sobre Standard
45
Sobre Americano
Tamaño 110 x 220Sobre Standard
46
Carpeta
Papel 300gr mateContenedora de A4Reducción 35%
47
Carpeta
Papel 300gr mateContenedora de A4Reducción 35%
48
Flyer
Tamaño 10 x 15Papel 300gr brilloReducción 85%
APLICACIONES
49
Marcapáginas
Tamaño 15 x 50Papel 300gr MateReducción 90%
50
Chapas
Diámetro 32mm y 45mmSoporte metálico
51
Faldón publicitario
Papel de periódicoTamaño 25 x 8,6 cm
52
Robapáginas publicitario
Reducción 45%Papel de periódicoTamaño 25 x 26 cm
53
Lapicero y Sacapuntas
Madera y grafi toPlástico sacapuntas.
54
Papel de regalo
Papel brillo 80 grRollo de 2m
55
Disco De Radio
Canciones y
Programasde
Radio
Disco De Radio
dd o
Disco de Radio
Papel brillo 120grReducción 65%
56
Disco de Radio
Papel brillo 120grReducción 65%
La hora de las Galletas
El show de Jaimito
Los hombres de Pepe
Cantajuegos a Tope
Menuda Voz
Los programas realizados, han sido dirigidos, redactados y protagonizados por los niños y niñas de la ciudad de los niños de Carbajosa de la Sagrada. La emisión de los programas, se realiza de lunes a viernes en la emisora 106.4 F.m.
Todo aquel que quiera participar en la emisión deberá comunicarselo al responsable de la actividad.
Progamas Información
Jose Antonio Perez Usero (12 años)Juan Saez Petuya (11 años)Pedro Pablo Ruiz Sánchez (16 años)Alba Suárez Rodriíuez (32 años)Sonia Román Cabrero (14 años)Luis Ureta del Castillo (10 años)Virginia Munera de Opazo (14 años)Jesús Usero Carreño (38 años)Lydia Ámbar Rossato (15 años)
ParticipantesDuración (min)
60
20
30
45
12
57
Disco de Radio
Papel brillo 120grPapel pegatinaReducción 65%
La hora de las galletas
El show de Jaimito
Los hombres de Pepe
Cantajuegos a tope
Los tallarines
Progamas Canciones
01- Dj Felipe (Panamericano)02- Robie Williams (Feel)03- The Black Eyed Peas (pum pit )04- The Rasmus (In the shadows)05- David Gueta (Memories)06- Shakira (Loca)07- Daddy Jankee (Rompe)08- Sean Paul (Pump it)09- Pink (Sober)10- Rihanna (S.O.S.)11- All Saints (The Beach)12- Crhis Brown (Whit you)
58
Gorra
Talla LReducción 35%
59
Camiseta
Talla LReducción 15%
60
Camiseta
Talla LReducción 15%
61
3 en raya
ArcillaTamaño 17 x 14Reducción 80%
62
Anuncios en Facebook y Tuenti
63
Web
Preparado para una resolución superior a 800 x 600
64
CD
Dentro de este CD se encuentra, además de la web y anuncios en Facebook y Tuenti, los clichés originales de todos los archivos utilizados para realizar este proyecto.