monetização de apps - descomplicando os mistérios da monetização mobile
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DESCOMPLICANDO OS MISTËRIOS DA MONETIZAÇÃO MOBILE
MON E T I Z A Ç ÃO
2016
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Luís Medeiros Mobile Software Engineer Engenheiro da Computação UFPE/ 2013
Q U E M S O U
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A fórmula para ficar rico com mobile.
O Q U E N Ã O E S P E R A R ?
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1. Entender as diferenças entre as formas de monetização;
3. Insights para melhorar os ganhos em diferentes nichos de app;
5. Como usar anúncios sem comprometer o aplicativo.
O Q U E E S P E R A R ?
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U M P O U C O S O B R E A I N L O C O M E D I A
SOBRE
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4,1 Bilhões de Impressões por mês 400+ Marcas e agências 50 milhões de usuários 500 Apps parceiros 6 escritórios (Brasil, França, Alemanha e Estados Unidos)
S O B R E A I N L O C O M E D I A
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LÍDER NACIONAL NO MERCADO DE MÍDIA EM APLICATIVOS MOBILE
LIONS INNOVATION FESTIVAL 2015
CANNES LIONS
ENTRE AS 10 STARTUPS MAIS PROMISSORAS DO MERCADO PUBLICITÁRIO
MOBILE MARKETING ASSOCIATION 2015
SMARTIES AWARDS
2 DOS 5 MELHORES CASES DE MOBILE DA AMÉRICA LATINA
INDOOR LOCALIZATION COMPETITION 2014
MICROSOFT RESEARCH
TECNOLOGIA DE GEOLOCALIZAÇÃO MAIS PRECISA DO MUNDO
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tttt
Entenda mais sobre a nossa In Loco Indoor Location Tech
+ +
Acelerômetro Campo Magnético Wi-fi
A In Loco Media combina algumas tecnologias disponíveis nos smartphones, para entregar a melhor experiência possível para seus usuários.
Considerada a tecnologia mais precisa do mundo (com precisão de 1 a 3 metros), utilizando sensores de smartphones como Wi-fi, acelerametro e campo magnético.
Sem o auxílio de beacons ou bluetooth.
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MONET I ZAÇÃO
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Em 2014, 2% dos publishers detém 54% de toda a receita* nos apps virtuais.
Atualmente, apenas cerca de 1% dos publishers detém 94% da receita* total.
*Receita adquirida com vendas de aplicativos e itens in-app
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E quais lições tiramos disto?
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L I ÇÕ E S
Monetização vinculadas à loja
Monetização não-vinculadas à loja
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Pagos
MO N E T I Z A Ç Ã O V I N C U L A D A À S L O J A S
Fremium In-app Purchases
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Apps pagos representam uma parcela cada vez menor na receita das lojas de apps
Quando usar?
• Marcas consolidadas
• Público Especializado
Apps Pagos
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A versão free deve demonstrar o valor do app, mas sem "concorrer" com a versão premium
Quando usar?
• Quando se necessita conquistar usuários rapidamente
• Quando se está em um nicho com grande competitividade
Freemium
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Quando usar?
• Usuários com alto nível de engajamento.
• Público Especializado
In-app Purchases
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Assinaturas Serviços AnúnciosPatrocinados
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Quando usar?
• Quando há um custo recorrente na
aquisição ou criação de conteúdo.
Assinaturas
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"Apps de assinatura geralmente oferecem um período de avaliação
aos usuários"
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Quando usar?
• App-as-a-service
Serviços
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É comum oferecer descontos ao usuário nos primeiros usos.
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Quando usar?
• O app possui o mesmo público-alvo da marca patrocinadora
• O app atua em um vertical semelhante ao da marca
Patrocinados
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Quando usar?
• Em apps grátis • Em apps pagos de baixo custo • Nas versões lite dos apps freemiums.
Anúncios
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É o formato de monetização mais popular, mas também o mais mal
utilizado.
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"Anúncios pagam pouco, não valem a pena.”
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“Ads estragam a experiência do app!”
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“Ninguém clica em ads!”
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O investimento global em publicidade nas plataformas móveis deve alcançar o montante de US$ 100 bilhões em
2016, e US$ 2.7 bilhões no Brasil.
Esse valor representaria um aumento de 400% em relação à fatia que a publicidade móvel possuía em 2013.
Fonte: eMarketer
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Em 2018 os canais móveis responderão por mais de 70% da publicidade digital…
Fonte: eMarketer
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… e 26,4% do total.
Fonte: eMarketer
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A AdMob ja paga 2x o que pagava em 2013…
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…e os ads da In Loco Media pagam até 3x o valor dos
anúncios.
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Mas como melhorar os anúncios?
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Eu me preocupo em usar as melhores fontes de anúncio?
Anuncio campanhas de qualidade?
Há inovação na forma em que apresento os ads?
Os anúncios que veiculo são relevantes para meu usuário?
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O que é uma rede de anúncios?
Anunciante
Utiliza tecnologia para atingir a
audiência certa para cada campanha
In Loco Media Desenvolvedores
Deseja anunciar campanhas
mobile
Adiciona o SDK e se integra à
plataforma para aumentar
sua receita
C O M O M E L H O R A R
O S A N Ú N C I O S ?
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"Não deixe a monetização degradar a experiência do seu usuário"
Qualidade de Anúncio
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• Os anúncios exibidos são visualmente agradáveis?
• As marcas anunciadas são conhecidas?
Qualidade de Anúncio
C O M O M E L H O R A R
O S A N Ú N C I O S ?
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PERFORMANCE
• Quantos KBytes o SDK de ads aumenta em seu app?
• Qual o consumo de dados atrelado aos anúncios?
Qualidade de Anúncio
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O S A N Ú N C I O S ?
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USABILIDADE
• Tem políticas para evitar miss-clicks?
• Ao clicar no ad, o usuário é direcionado ao browser ou o anúncio é aberto dentro do próprio app?
Qualidade de Anúncio
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"Efeito no qual o usuário ignora, consciente ou inconscientemente, regiões da tela onde os anúncios costumam ser exibidos"Qualidade
de Anúncio
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Fonte: Nielsen Norman Group
Banner Blindness
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Inovação
C O M O M E L H O R A R
O S A N Ú N C I O S ? CREATE
BIRTHDAY
PASSWORD
FULL NAME
SIGN UP
CREATE
BIRTHDAY
PASSWORD
FULL NAME
SIGN UP
Banner e Interstitial talvez não sejam
mais a melhor opção
F O R M A T O S D E A N Ú N C I O
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Inovação
C O M O M E L H O R A R
O S A N Ú N C I O S ?
Rich Media
F O R M A T O S D E A N Ú N C I O
![Page 43: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052405/587482341a28ab4a758ba563/html5/thumbnails/43.jpg)
Inovação
C O M O M E L H O R A R
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Native
F O R M A T O S D E A N Ú N C I O
You are so close to us! Come here to enjoy this special deal: Max Burguerfor just R$ 5
Best Burgers
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Inovação
C O M O M E L H O R A R
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Notification Ads
F O R M A T O S D E A N Ú N C I O
Best Burgers 5:26 PMYou are so close to us! So come here and grabthis incredible offer: Max triple Burger for R$5...
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Inove na forma de apresentar o anúncio, e consiga atrair a atenção
do seu usuário.
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Relevância
C O M O M E L H O R A R
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• Por dados demográficos (sexo, idade, renda e etc)
• Por localização
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Na In Loco Media, os anúncios com localização possuem taxas de clique 5x
mais altas que anúncios sem segmentação.
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• Diretamente com as marcas • Agências de publicidade • Redes de Anúncio
Fonte de Anúncios
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Será que você está anunciando seus concorrentes?
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MED IAÇÃO
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• XXXXX
SDK - SDK
MED I A Ç ÃO
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• XXXXX
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• XXXXX
SDK - SDK
MED I A Ç ÃO
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• XXXXX
SDK - SDK
MED I A Ç ÃO
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• XXXXX
SDK - SDK
MED I A Ç ÃO
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• XXXXX
SDK - SDK
MED I A Ç ÃO
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É simples e grátis,
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Mas precisa de vários SDKs integrados.
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B A C K F E E L
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Server to server
B A C K F E E L
• XXXXX
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DÚV IDAS ?
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