MONOPOLUL

Cursul 4. MONOPOLUL

Monopolul este o structur a pieei cu urmtoarele caracteristici: pe pia exist o singur firm, care vinde un produs unic i care este protejat de intrarea rivalilor pe pia. Aceasta este o structur ideal. n lumea real, condiiile monopolului pot fi doar aproximate deoarece: (1) rareori se poate gsi o pia pe care opereaz o singur firm, (2) rareori se poate identifica un produs pentru care nu exist substitueni i (3) nici o firm nu este perfect protejat de intrarea altor firme concurente pe pia. De exemplu, proprietatea asupra unui zcmnt de minerale rare reprezint o protecie destul de bun, dar exist posibilitatea descoperirii i altor zcminte. Chiar i atunci cnd monopolul este protejat prin lege autoritile nu permit firmelor rivale s intre pe pia exist posibilitatea ca legea s se modifice.

Dei nu exist o pia care s ntruneasc n totalitate trsturile pieei cu structur de monopol, utilizarea unui model formal al monopolului permite nelegerea comportamentului firmelor care opereaz pe astfel de piee.

4.1. Maximizarea profitului pe o pia de tip monopolPrincipala diferen dintre monopol i concurena perfect este aceea c monopolul nu preia preul pieei. n acelai timp, monopolul are de satisfcut cererea pieei; n consecin, curba cererii firmei nu mai este orizontal ca pe piaa cu concuren perfect, ci descresctoare. Monopolul tie c trebuie s reduc preul dac vrea s vnd mai mult. Punctul de pornire n dezvoltarea unei teorii a monopolului l reprezint faptul c alegerea monopolului cu privire la nivelul produciei afecteaz n mod direct preul produsului.

4.1.1. Producia, preul i venitul marginal pentru monopolFigura 4.1 (a, b i c) prezint legtura dintre cerere, venit total i venit marginal pentru un monopol. Venitul total se obine nmulind preul cu cantitatea, la fiecare punct de pe curba cererii. Venitul marginal este creterea de venit total rezultat din sporirea cu o unitate a produciei. Cnd cererea este elastic vezi grafic (b) venitul marginal este pozitiv i venitul total crete. Cnd cererea este inelastic, venitul marginal este negativ i venitul total scade. Venitul marginal este mai mic dect preul la toate nivelurile de producie.

Figura 4.1. Cerere, venit total i venit marginal pentru un monopol

Pe msur ce monopolul crete sau reduce volumul produciei, att modificrile preului, ct i modificrile cantitii afecteaz venitul total al firmei (grafic c). Pornind de la zero, pe msur ce producia crete, venitul total crete, atinge un punct de maxim atunci cnd se produc 17 uniti, dup care se reduce.

Cnd cererea este elastic, o reducere a preului determin creterea venitului total. Dac cererea este inelastic, reducerea preului determin o reducere a venitului. Pe graficul (b) se observ c la cantiti mai mici cererea este elastic (jumtatea de sus), la cantiti mai mari cererea este inelastic (jumtatea de jos). Din graficul (c) reiese c venitul total crete n zona cererii elastice i scade n zona cererii inelastice. Venitul total atinge o valoare maxim n zona cu elasticitate unitar.Relaia dintre producie i venitul total pentru un monopol se poate analiza i n termeni marginali. Venitul marginal reprezint creterea de venit total rezultat din sporirea cu o unitate a produciei. n coloana 4 (a) este determinat venitul marginal pentru firma din acest exemplu, iar pe graficul (b) este reprezentat curba venitului marginal. Curba venitului marginal este situat deasupra axei orizontale atunci cnd venitul total crete (cerere elastic) i sub axa orizontal atunci cnd venitul total se reduce (cerere inelastic). Curba venitului marginal intersecteaz axa orizontal la nivelul produciei pentru care venitul total este maxim. Altfel spus, venitul total este maxim atunci cnd venitul marginal este zero.

De aici se desprinde o regul simpl care poate fi aplicat pentru reprezentarea curbei venitului marginal care corespunde unei curbe a cererii reprezentat printr-o linie dreapt: curba venitului marginal intersecteaz ntotdeauna axa orizontal la jumtatea distanei dintre punctul de intersecie al curbei cererii cu axa orizontal i originea sistemului de axe. Aceast regul nu se poate aplica pentru curbe ale cererii care nu sunt reprezentate printr-o linie dreapt. ntotdeauna, curba venitului marginal este situat sub curba cererii. Acest lucru arat c pentru un monopol venitul marginal este mai mic dect preul (creterea venitului total generat de vnzarea unei uniti suplimentare de produs este mai mic dect preul acelei uniti). De ce? Pentru a crete volumul total al vnzrilor, monopolul trebuie s reduc preul tuturor unitilor vndute i nu doar al ultimei uniti.

4.1.2. Maximizarea profitului

Pentru determinarea nivelului produciei care maximizeaz profitul, pentru un monopol se poate compara costul total cu venitul total sau se poate compara venitul marginal cu costul marginal monopolul maximizeaz profit ca i firma care opereaz pe o pia cu concuren perfect, meninnd producia la nivelul la care venitul marginal este egal cu costul marginal. Costul total al firmei pentru diferite niveluri de producie este prezentat n coloana 6 din figura 4.2(c). Profitul total se determin ca diferen ntre venitul total i costul total. n coloana 7 a figurii 4.2(c) se observ c profitul este maxim atunci cnd firma produce 13 uniti de produs. Abordarea cost total venit total este reprezentat pe graficul (c). Profitul total este egal cu distana vertical dintre curbele costului total i venitului total. Acesta atinge un punct de maxim atunci cnd firma produce 13 uniti de produs.

Maximizarea profitului nu este acelai lucru cu maximizarea venitului total. De exemplu, ntre 13 i 17 uniti de produs, venitul total continu s creasc, dar costul total crete mai repede dect crete venitul i astfel profitul total se reduce.

Abordarea marginal este redat de coloanele 3 i 4 ale figurii 4.2(c). Atta timp ct venitul marginal este mai mare dect costul marginal, creterea produciei cu o unitate determin creterea profitului. Pentru firma din acest exemplu, dac producia crete dincolo de 13 de uniti, venitul marginal devine mai mic dect costul marginal i astfel profitul se reduce.

Pe graficul (b) este reprezentat abordarea cost marginalvenit marginal. Un monopol maximizeaz profitul producnd o cantitate de bunuri la care venitul marginal este egal cu costul marginal. Cantitatea la care firma maximizeaz profitul este dat de punctul de intersecie dintre curba costului marginal i curba venitului marginal. Profitul unitar (mediu) este egal cu distana vertical dintre curba cererii (care arat preul de vnzare al produsului) i curba costului total. Profitul total se determin nmulind profitul unitar cu cantitatea produs (aria haurat).

Intersecia dintre curbele costului marginal i venitului marginal determin nivelul de producie pentru care un monopol maximizeaz profitul, dar preul pe care l percepe monopolul este determinat de nlimea curbei cererii corespunztoare cantitii de producie care mazimizeaz profitul. Pentru un monopol care maximizeaz profitul, acest pre este ntotdeauna mai mare dect costul marginal.

Pentru firma din acest exemplu, costul marginal corespunztor unei producii de 13 uniti este de 20 mii lei, dar potrivit curbei cererii consumatorii sunt dispui s cumpere aceast producie la un pre de 51,2 mii lei. Prin urmare, pentru a-i maximiza profitul, monopolul percepe un pre de 51,2 mii lei pentru cele 13 uniti produse.

Figura 4.2. Maximizarea profitului n cazul unui monopol

Un monopol maximizeaz profitul producnd o cantitate de bunuri la care venitul marginal este egal cu costul marginal. Preul pe care l percepe este determinat de nlimea curbei cererii corespunztoare cantitii de producie care maximizeaz profitul. Atenie: maximizarea profitului nu este acelai lucru cu maximizarea venitului total! Peste 13 uniti de producie cantitate la care n acest exemplu profitul este maxim venitul total continu s creasc un timp, dar profitul scade ntruct costurile totale cresc mai repede.

4.1.3. Minimizarea pierderiiCnd condiiile pieei sunt nefavorabile, un monopol la fel ca i o firm concurenial poate s nu obin profit pe termen scurt. n acest situaie, monopolul va ncerca s minimizeze pierderile. Existena profitului depinde de poziiile curbelor cererii i a costului total mediu.

Aceast situaie este reprezentat n figura 4.3. n acest grafic, curba cererii se afl permanent sub curba costului mediu. Acest lucru se poate ntmpla, de exemplu, n cazul unei recesiuni, atunci cnd veniturile se reduc. Pe termen scurt, cel mai bun lucru pe care poate s l fac o firm aflat ntr-o asemenea situaie este s i diminueze pierderile prin meninerea nivelului de producie la punctul n care venitul marginal este egal cu costul marginal. Preul practicat de monopol n aceast situaie este dat de nlimea curbei cererii corespunztoare cantitii de producie care minimizeaz pierderea. Pierderea total este redat de aria haurat.

Dei monopolul suport o pierdere la acest nivel de producie, nici un alt nivel de producie nu ar conduce la o pierdere mai mic. Dup cum reiese din figura 4.3, preul practicat de monopol la acest nivel de producie, este mai mare dect costul variabil mediu.

Figura 4.3. Pierderea pe termen scurt n cazul unui monopol

Uneori, cererea poate s nu fie suficient de mare astfel nct s permit monopolului s obin profit. De exemplu, n acest grafic curba cererii se afl permanent sub curba costului total mediu. Pe termen scurt, cel mai bun lucru pe care poate s l fac o firm aflat ntr-o asemenea situaie este s i diminueze pierderile prin meninerea nivelului de producie la punctul n care venitul marginal este egal cu costul marginal. n cazul n care condiiile pieei se modific i curba cererii se deplaseaz i mai mult spre originea sistemului de coordonate mpiedicnd astfel obinerea unui pre care ar acoperi costul total mediu strategia pe termen scurt a monopolului ar fi nchiderea firmei.

Pe termen lung, meninerea unor condiii nefavorabile ale pieei genereaz probleme unei asemenea firme, n ciuda poziiei sale de monopol. Dac firma depinde n ntregime de sursele private de capital, ea fi nevoit s ias de pe pia deoarece nu poate s ofere potenialilor investitori un venit suficient pentru a le acoperi costurile de oportunitate. Prin urmare, investitorii i plaseaz capitalurile n alt parte. Dac monopolul furnizeaz un serviciu public esenial, el poate fi meninut pe pia prin subvenii acordate de autoriti.

4.1.4. Maximizarea profitului pe termen lung Spre deosebire de piaa cu structur de concuren perfect unde, pe termen lung, profitul economic este zero (preul este egal cu costul mediu) i, astfel, noi firme nu sunt ncurajate s intre pe pia, n condiii de monopol, profitul economic exist atta timp ct condiiile cererii sunt favorabile. n cazul monopolului, dei preul este mai mare dect costul marginal, nu apar pe pia noi firme deoarece monopolul este protejat de intrarea rivalilor pe pia. Altfel spus, chiar dac, pe termen scurt, condiiile cererii permit obinerea unei rate a profitului mai mare dect costul de oportunitate al capitalului, nici o alt firm nu poate s intre pe pia. Dac nu are loc nici un eveniment care s perturbe poziia favorabil a curbelor costului i cererii, un monopol poate s obin, chiar i pe termen lung, profit economic. Este una dintre principalele diferene fa de piaa cu concuren perfect.4.1.5. Concuren, cutarea rentei i limitarea preurilorn lumea real nici o firm nu este perfect protejat pe termen lung de rivali, deoarece profitul economic obinut de un monopol atrage ali antreprenori, care i folosesc ntreaga ingeniozitate pentru a gsi modaliti de intrare pe piaa respectiv.

Ce poate s fac o firm pentru a se proteja de rivali? O posibilitate ar fi s conving autoritile s interzic intrarea pe piaa respectiv. Acesta este un exemplu de comportament cuttor de rente (rent-seeking). Cutarea, obinerea i pstrarea rentelor este ns o activitate costisitoare pentru firme. Astfel, n cazul unui monopol, cutarea rentei determin creterea costului total mediu i, prin urmare, diminueaz profitul pe termen lung.

Un alt mod de a mpiedica intrarea rivalilor pe pia const n diminuarea voluntar a preului. Astfel, un monopol poate s-i vnd produsul la un pre mai mic dect cel care ar permite maximizarea profitului pe termen scurt.

4.2. Discriminarea prin pre

Unele firme nu practic acelai pre pentru toi cumprtorii produselor sau serviciilor lor. De exemplu, este greu s gseti ntr-un avion pasageri care au pltit acelai pre pe bilet pentru aceeai cltorie. Preurile acelorai produse sunt diferite n funcie de locul procurrii lor (hipermarket sau chiocul de la colul strzii), de cantiti etc. Aceast practic este cunoscut sub denumirea de discriminare prin pre.

Discriminarea prin pre const n perceperea unor preuri diferite pentru uniti diferite din acelai produs, atunci cnd diferenele de pre nu sunt justificate de diferene de costuri. Pentru ca discriminarea prin preuri s fie posibil este necesar existena sinultan a trei condiii: (i) firma care o practic trebuie s aib o anumit putere pe pia (adic, s poat s stabileasc, n mod profitabil, un pre mai mare dect costul marginal); (ii) cele dou sau mai multe piee pe care se vinde un produs s poat fi separate; cu alte cuvinte, s nu poat exista posibilitatea transferului sau revnzrii produsului respectiv de pe o pia pe cealalt, n caz contrar prin arbitraj preurile egalndu-se n mod natural; i (iii) curbele cererii de pe pieele segmentate s aib elasticiti diferite la niveluri date ale preurilor. n plus, vnztorii trebuie s poat clasifica cumprtorii n funcie de tipul de elasticitate a cererii pentru produsul respectiv astfel, pentru cei cu o cerere inelastic se pot practica preuri mari, iar pentru cei cu cerere elastic se pot practica preuri mai mici.Motivul care determin firmele s practice discriminarea prin pre este posibilitatea ca prin aceasta profiturile s fie majorate. Atunci cnd vinde nc o unitate suplimentar dintr-un anumit produs, firma realizeaz venit marginal; acesta este rezultatul a dou efecte de sens contrar: primul se refer la creterea de venit datorat vnzrii unei buci suplimentare, adic preul p al acesteia, iar al doilea reprezint scderea de venit asociat ntregii producii (Q(p), unde (p este scderea de pre necesar pentru a determina vnzarea nc unei uniti suplimentare. Toate metodele de discriminare prin pre pot fi privite ca metode care ncearc s minimizeze acest ultim efect determinat asupra venitului marginal de ctre creterea vnzrilor. Deci, cu alte cuvinte, ca metode care ncearc s realizeze o extindere a vnzrilor prin oferirea unui pre mai sczut doar ultimului consumator (sau anumitor consumatori), fr a oferi simultan i celorlali acelai pre mai sczut.Exist trei tipuri de discriminare prin pre:

1. Discriminare prin pre de gradul 1 (discriminare perfect prin pre)Aceasta este situaia n care un monopolist vinde cantiti diferite din acelai produs la preuri diferite i aceste preuri pot s difere de la persoan la persoan.

Discriminarea prin preuri de gradul 1 presupune ca fiecare unitate de produs s fie vndut acelui individ care o preuiete cel mai mult, la preul maxim pe care individul este dispus s l plteasc. Astfel, pe aceast pia nu exist surplus al consumatorului, acesta fiind absorbit n ntregime de ctre productor. Ca rezultat, aceast discriminare prin preuri conduce la un nivel eficient de producie.

Discriminarea perfect prin pre este rareori ntlnit n viaa real (de exemplu, n mici comuniti n care fiecare locuitor tie totul despre disponibilitatea de plat a celorlali locuitori, astfel nct medicul poate s cear tarife diferite de la pacient la pacient pentru consultaiile acordate). n acelai timp, acest tip de discriminare prin preuri este util pentru c ofer un exemplu de alocare eficient a resurselor, altul dect cel realizat de o pia concurenial.

2. Discriminare prin pre de gradul 2Aceasta este situaia n care un monopolist vinde cantiti diferite dintr-un produs la preuri diferite, dar toi indivizii care cumpr aceeai cantitate pltesc acelai pre. Astfel, preurile difer n funcie de cantitate, dar nu i n funcie de indivizi (de exemplu, discount-urile la achiziiile en-gros). De exemplu, oricine cumpr ase sticle cu Coca-Cola la Metro sau Selgros pltete acelai pre mai mic dect preul de vnzare a aceluiai produs la un magazin din cartier. Folosirea unor preuri diferite n funcie de cantitatea de produs cumprat este ntlnit i n cazul utilitilor publice (de exemplu, preul unitar al unui kw/h de electricitate depinde de cantitatea consumat).

3. Discriminarea prin pre de gradul 3Aceasta este o situaie n care un monopolist vinde produsul su unor persoane diferite la preuri diferite, dar fiecare unitate de produs vndut are acelai pre. Acesta este cea mai folosit form de discriminare prin preuri (de exemplu discounturile pentru pensionari, studeni, etc.).

4.3. Monopolul i eecul pieein mod normal, cumprtorii i vnztorii de bunuri i servicii in cont de preuri atunci cnd decid cum s utilizeze resursele de care dispun, iar pe baza preurilor piaa asigur o alocare eficient a resurselor. Exist ns i situaii n care preurile nu reflect costurile de oportunitate (ala-numitele cazuri de eec al pieei). Un caz de eec al pieei este monopolul.

4.3.1. Preuri i costuri de oportunitaten condiii de concuren perfect, preurile pieei reflect costurile de oportunitate, att pe termen lung ct i pe termen scurt. Pe termen scurt, preul pe o pia concurenial este egal cu costul marginal. Atunci cnd sunt luate n calcul att costurile implicite ct i costurile explicite, costul marginal msoar costul de oportunitate al producerii unei uniti suplimentare dintr-un bun sau serviciu. Pe termen lung, preul reflect costul de oportunitate ntr-un alt sens. Atunci cnd o industrie concurenial este n echilibru pe termen lung, preul pieei este egal nu numai cu costul marginal, ci i cu costul mediu. Astfel, pe termen lung, pe o pia concurenial, preul este egal cu ntregul cost de oportunitate al unui bun sau serviciu, incuznd att elementele fixe ct i pe cele variabile pe termen scurt.

n condiii de monopol, situaia este diferit. Preul unui monopol care maximizeaz profitul este ntotdeauna mai mare dect costul marginal. De asemenea, sub incidena unor condiii favorabile ale cererii i dat fiind protecia mpotriva concurenilor, monopolul poate menine preul la un nivel mai mare dect costul mediu la infinit.

Deoarece monopolul practic un pre mai mare dect costul de oportunitate al producerii acelui bun sau serviciu, cumprtorii primesc un semnal fals cu privire la raritatea bunului respectiv.

4.3.2. Surplusul consumatorului i surplusul productorului n condiii de monopolMonopolul ca eec al pieei poate fi explicat i n termenii surplusului consumatorului i surplusului productorului. n figura 4.5(a) este prezentat surplusul consumatorului i surplusul productorului pentru o pia concurenial. Curba cererii msoar preul maxim pe care consumatorii sunt dispui s l plteasc pentru o cantitate dat dintr-un bun. Curba ofertei, determinat pe baza curbelor costului marginal ale firmelor individuale, msoar costul de oportunitate al producerii unei uniti suplimentare din bunul respectiv. n acest exemplu, preul de echilibru este de 160 mii u.m., iar cantitatea de echilibru este de 200 de uniti.

Consumatorii care ar fi fost dispui s plteasc mai mult de 160 mii lei pentru toate cele 200 de uniti vor obine un surplus al consumatorului egal cu aria haurat cuprins ntre curba cererii i preul pieei. Productorii, care produc (exceptnd a 200-a unitate) cu un cost de oportunitate mai mic de 160 mii lei, obin un surplus al productorului egal cu aria haurat cuprins ntre curba ofertei i preul pieei. Aceste surplusuri reprezint ctigurile din schimb ale consumatorului i respectiv ale productorului.

Figura 4.5(b) prezint surplusul productorului i surplusul consumatorului n condiii de monopol. Maximiznd profitul, monopolul limiteaz producia la 120 de uniti i practic un pre de 240 mii lei. Chiar i la acest pre, consumatorii sunt mai bine situai dect dac bunul respectiv nu ar fi fost disponibil. Acetia realizeaz un surplus egal cu aria haurat cuprins ntre curba cererii dar mai jos de un nivel al preului de 240 mii lei. Pe de alt parte, monopolul realizeaz un surplus al productorului considerabil. Surplusul total al productorului este egal cu aria haurat cuprins ntre curba costului marginal i pre, fiind mrginit la stnga de axa vertical i la dreapta de cantitatea care maximizeaz profitul.

Comparnd situaia concurenei perfecte cu situaia de monopol se desprind trei concluzii:

1. surplusul consumatorului este mai mic n condiii de monopol;

2. surplusul productorului este mai mare n condiii de monopol;

3. totalul surplusului consumatorului i surplusului productorului este mai mic n condiii de monopol.

Figura 4.5. Surplusul consumatorului i surplusul productorului n condiii de concuren i de monopol

n condiii de concuren perfect (grafic a) producia evolueaz pn la punctul la care concumatorul este dispus s plteasc pentru ultima unitate produs la un pre egal cu costul marginal al producerii acelei uniti. Toate ctigurile posibile n urma schimbului sunt realizate sub forma surplusului consumatorului i a surplusului productorului. n condiii de monopol (grafic b) producia se oprete sub acest punct. Surplusul consumatorului este mai mic dect n condiii de concuren, iar surplusul productorului este mai mare. Totalul lor ns, este mai mic dect n condiii de concuren. Unele ctiguri poteniale din schimb nu se realizeaz. Aceast pierdere social constituie justificarea pentru considerarea monopolului drept form de eec al pieei.

Prin cea de-a treia diferen se explic de ce monopolul este o situaie de eec al pieei. Aceasta arat c unele ctiguri poteniale din schimb nu se realizeaz. Dac celelalte condiii nu se modific, creterea produciei de la 121 la 200 de uniti ar putea s aduc beneficii consumatorilor care sunt mai mari dect costul acestora. Astfel, att consumatorii ct i productorii ar fi mai bine situai. Ctigul potenial din schimb care este irosit este reprezentat n figura 4.5(b) prin aria haurat cuprins ntre curbele cererii i ofertei i mrginit la stnga de cantitatea care maximizeaz profitul pentru monopol. Aceast pierdere social de bunstare constituie justificarea pentru considerarea monopolului dept form de eec al pieei.

Pierdere socialO pierdere de surplus al consumatorului sau al productorului care nu este compensat de un ctig al altcuiva.

4.4. Reglementarea monopolului naturalConsidernd c monopolul este o situaie de eec al pieei, decidenii n politica economic au ncercat s elaboreze politici care s mpiedice o firm sau un grup restrns de firme s controleze piaa. Cu toate acestea, exist situaii n care nu exist nici o modalitate de a evita monopolul. Acesta este cazul monopolului natural.

Monopolul natural poate fi definit ca fiind o industrie n care costurile totale medii sunt descresctoare pn la niveluri mari de producie; n aceast situaie costurile sunt meninute la un nivel minim dac pe pia exist un singur productor. De exemplu, serviciile de telefonie clasic, televiziune prin cablu sau furnizorii de utiliti publice partea de transport (electricitate, gaz natural, ap, canalizare, cldur) sunt cazuri de monopol natural.

Dei termenul de monopol natural este bine definit n economie, acesta trebuie interpretat cu atenie: termenul natural nu semnific neaprat vreo legtur cu natura, de fapt raporturile reglementate dintre indivizi i tehnologia disponibil fiind condiiile determinante pentru monopolul natural. De exemplu, serviciile de telefonie la distane lungi au fost considerate ca fiind monopol natural la fel ca i serviciile de telefonie pentru distane scurte. n prezent, datorit sistemelor cu fibre optice sau comunicaiilor prin satelit este posibil ca multe servicii de telefonie pentru distane mari s concureze unele cu altele.

Problemele de politic economic ridicate de monopolul natural se refer la modul n care o firm poate fi mpiedicat s profite de avantajul poziiei sale, n sensul de a crete preul i de a restriciona cantitatea. Aici statul intervine (i are i justificarea economic s o fac) prin politici de reglementare (de regul, sectoriale). Firma din figura 4.6 are un cost marginal constant i o curb a costului mediu pe termen lung n form de L. Curba cererii intersectez curba costului mediu pe termen lung la un nivel al produciei Q1, care se apropie de scara minim de eficien. Dac acest cantitate ar fi produs de dou firme, producia fiecrei firme fiind Q1/2, costul unitar al producerii acestui bun ar fi mult mai mare.

Dac pe pia opereaz o firm nereglementat, este posibil ca acesta s acioneze ca un monopol pur. n loc s produc o cantitate Q1, aceasta ar produce o cantitate Q2 la intersecia dintre curba venitului marginal i curba costului marginal (urmrind obiectivul maximizrii profitului). Preul corespunztor produciei Q2 este P2 mult mai mare dect costul marginal. Astfel, firma produce un nivel prea mic de producie i practic un pre prea mare pentru a permite o producie eficient.

Figura 4.6. Reglementarea monopolului natural

Acest grafic arat curbele costului i cererii pentru un monopol natural (de exemplu, o firm productoare de energie termic). n lipsa regularizrii, monopolul ar putea s obin profit maxim percepnd preul P2 i vnznd cantitatea Q2. Dac autoritatea de reglementare impune un pre maxim P1, firma va considera c merit s produc o cantitate Q1.

Soluia reglementrii

n cazul monopolului natural, concurena dintre dou sau mai multe firme este ineficient. Soluia tradiional este de a permite unei singure firme s opereze pe pia, n condiiile reglementrii, de regul, a preului de vnzare al produsului. De exemplu, preul pe care firma poate s l perceap poate fi limitat la nivelul P1 (preul la care curba cererii intersectez curba costului total mediu pe termen lung). n condiiile unui pre reglementat, firma obine profitul maxim producnd un nivel al produciei Q1. Rezultatul const n formarea unui pre mai mic i a unei cantiti mai mari comparativ cu situaia monopolului pur nereglementat sau a mpririi produciei ntre dou sau mai multe firme.

n vederea unei piee perfect eficiente, preul s-ar putea reduce la nivelul costului marginal, care este puin mai mic dect P1. Pentru orice pre mai mic de P1, firma nregistreaz o pierdere. Ea ar putea s reziste pe termen lung numai dac primete subvenii. Dac firmei i se permite s practice un pre la nivelul P1, care este suficient de mare pentru a acoperi toate costurile, se poate evita necesitatea acordrii unei subvenii.

4.5. Strategii de gestiune a monopoluluiExist patru modaliti de gestiune a monopolului: (1) maximizarea profitului, (2) maximizarea cifrei de afaceri, (3) gestiunea de echilibru i (4) fixarea preului la nivelul costului marginal. Maximizarea profitului a fost deja analizat n primul paragraf al acestei teme, aa c, n continuare, ne vom ocupa doar de celelalte trei.Maximizarea cifrei de afaceri

Exist situaii n care monopolul poate s aib ca obiectiv maximizarea venitului total (cifra de afaceri). O firm poate opta pentru o astfel de gestiune (sau i se poate impune prin politica de reglementare) atunci cnd ncearc s evite intrarea pe pia a unor rivali. n aceast situaie, firma prefer profituri imediate mai mici, i uneori chiar pierderi, pentru a-i proteja poziia pe pia.

Venitul total este maxim, atunci cnd venitul marginal este zero. n figura 4.7, producia corespunztoare acestei situaii este Q1 i preul de vnzare este P1. n raport cu obiectivul de maximizare a profitului care presupune producia Q* i preul P*, acum are loc o cretere a cantitii vndute i o scdere a preului de vnzare i a profitului.

Dei n acest exemplu profitul total rmne pozitiv (doar scade), nu este exclus ca, pentru alte configuraii, maximizarea venitului total s conduc la pierderi (situaia n care costul total mediu ar fi mai mare dect venitul mediu).

Gestiunea de echilibru (profit economic zero)n aceast situaie, monopolul are ca obiectiv creterea volumului total de producie pentru a se proteja mpotriva apariiei unor eventuali rivali, dar urmrete i s evite apariia unor pierderi. De asemenea, aceast gestiune poate fi o opiune pentru o firm aflat n poziie de monopol, dar administrat de autoritile publice.

n figura 4.7, nivelul produciei care permite asigurarea echilibrului este Q2, proiecia pe axa cantitilor a punctului de intersecie dintre curbele costului mediu i venitului mediu. Acest cantitate Q2 este vndut la preul P2 care acoper costul de producie i genereaz un profit economic zero.

Gestiunea n condiii de echilibru este ns generatoare de risip, determinnd o utilizare ineficient a resurselor. Atunci cnd se produce cantitatea Q2, preul (P2) acoper costul mediu, dar este inferior costului marginal. Astfel, preurile nu mai semnaleaz raritatea.

Stabilirea preului la nivelul costului marginal

O gestiune care tinde spre utilizarea raional a resurselor trebuie s pun n eviden costul real de obinere a tuturor bunurilor. n cazul monopolului, este vorba de determinarea simultan a cantitii i a preului, astfel nct preul de vnzare s fie egal cu costul marginal. n figura 4.7, cantitatea (Q3) i preul (P3) sunt determinate de intersecia dintre curba costului marginal i curba venitului mediu.

Figura 4.7. Strategii de gesitiune a monopolului

(i) Strategia de maximizare a profitului implic stabilirea produciei (Q*) la nivelul la care venitul marginal este egal cu costul marginal. n acest caz, preul este P*. (ii) Strategia de maximizare a cifrei de afaceri implic stabilirea produciei (Q1) la nivelul la care venitul marginal este zero. n acest caz, preul este P1. (iii) Strategia gestiunii de echilibru implic stabilirea produciei (Q2) la nivelul la care preul este egal cu costul mediu. n acest caz, preul este (P2). (iv) Strategia de stabilire a preului la nivelul costului marginal implic stabilirea produciei (Q3) la nivelul la care costul marginal este egal cu preul. n acest caz, preul este (P3)-27,2

-78,4

(a)

80

80 mil lei

-1,6

3,2

70,4

75,2

0

27,2

105,6

.

.

.

705,6

707,2

704

.

.

.

225,6

155,2

0

0,8

3,2

.

.

.

39,2

41,6

44,0

.

.

.

75,2

77,6

35

34

33

.

.

.

18

17

16

.

.

.

3

2

1

Venit marginal (4)

Venit total (3)

Pre (2)

Cantitate (1)

(c)

(b)

Venit total maxim

Cantitate

Cantitate

Cerere unitar

Zon de cerere inelastic

40

Cerere

Venit marginal

Venit total

40

30

20

10

0

40

80

Venit total (mil. lei)

Zon de cerere elastic

30

20

10

0

40

80

-13

Pre i venit unitar(mil. lei)

Profit

Cost marginal

Cost mediu

Curba cererii

0

60

20

40

80

35

30

5

25

20

15

10

Cost total

Profit maxim

60

20

35

30

5

(b)

(a)

Producie

Producie

25

Venit total

Pre, cost i venit unitar (mil. lei)

20

15

10

0

40

80

Cost total i venit (zeci mil. lei)

179,2

.

.

.

.

206,4

225,6

237,2

241,6

239,2

-110,4

-62,4

190,4

.

30,4

24,4

20

.

.

24,4

27,2

27,2

22

18,4

.

.

Profit total (7)

(c)

80

528

497,6

470,4

446

424

404

.

.

.

.

217,6

3,2

8

12,8

17,6

22,4

.

.

.

70,4

75,2

707,2

704

696

683,2

665,6

643,2

.

.

.

225,6

155,2

41,6

44

46,4

48,8

51,2

53,6

.

.

.

75,2

77,6

80 mil. lei

17

Cost total (6)

Cost marginal (5)

Venit marginal (4)

16

15

14

13

Venit total (3)

Pre (2)

Producie (uniti) (1)

12

.

.

.

3

2

1

Pierdere

Cerere

Cost variabil mediu

Cost mediu

60

20

35

30

5

Producie

25

Cost marginal

20

15

10

0

40

80

Pre (mil. lei)

Surplusul productorului

Preul depete costul marginal

Surplusul consumatorului

Pierdere social

Cost marginal

Cerere

Venit marginal

(b) Monopol

(a) Pia concurenial

Preul este egal cu costul marginal

Cerere

Oferta (cost marginal)

Surplusul productorului

Surplusul consumatorului

Pre (mii lei)

320

240

160

80

Producie

400

300

200

100

0

Pre (mii lei)

320

240

160

80

Producie

400

300

200

100

0

Cantitate

Pre

Venit marginal

Cerere

Cost marginal

Cost total mediu pe termen lung

P1

P2

Q1

Q2

Venit mediu

Cost mediu

Cost marginal

P3

Q1

P2

Q2

P1

Q3

Pre

P*

Q*

Venit marginal

Servicii de interes economic general este denumirea utilizat n Uniunea European.

Sunt cteva modaliti de limitare a posibilitii de revnzare: n cazul serviciilor (de regul, acestea nu pot fi revndute): prin stabilirea unor condiii de garanie astfel nct s nu se aplice produselor revndute, existena unor costuri mari de tranzacionare (de exemplu, costuri de transport ntre diferite piee), prin impunerea anumitor clauze contractuale sau prin integrare pe vertical (vezi cazul Petrom, n legtur cu care alte firme proprietare de staii de benzin s-au plns c practic preuri mai mici pentru benzina vndut propriilor sale staii; sau cazul Alcoa, la nceputul secolului, care ca productor de aluminiu a cumprat numeroase firme din aval, dar numai n ramuri unde cererea era elastic cabluri electrice, unde exista posibilitatea de substituire cu cabluri din cupru, subansamble pentru automobile etc., dar nu i din ramuri cu cerere inelastic, cum ar fi siderurgia sau construcia de avioane).