1

53.4%

25.0%

18.6%

0.9% 0.9% 0.8% 0.3% 0.1%

TV 스마트폰 PC/노트북 신문 서적 라디오 태블릿PC 잡지

일상에서가장필수적인매체조사(2013. 01, 방통위)

562

6356

8267

2009년 2010년 2011년

KBS의 IPTV부문 VOD 판매수익 (2012, 민주통합당전병헌의원)단위 : 백만

출처 : 한국디지털미디어산업협회

100

200

300

400

500

600

700

2009년 10월 2010년 4월 2010년 12월 2011년 8월 2012년 4월 2012년 11월 2013년 5월

IPTV 가입자 추이단위 : 만

3800

6400

8000

10800

19800

2010년 2011년 2012년 2013년 2016년

스마트TV 보급률 추이

출처 : 디스플레이서치, 가트너

단위 : 만

2

콘텐츠 사업자

(방송, 영화 사업자

등)

TVIPTV

콘텐츠 사업자

(방송, 영화 사업자

등)

SMART TVIPTV

콘텐츠사업자

(방송, 영화사업자등)

SMART TVIPTV

콘텐츠사업자

(방송, 영화사업자등)

SMART TVIPTV

콘텐츠사업자

(방송, 영화사업자등)

SMART TV스마트 IPTV

콘텐츠사업자

(방송, 영화사업자등)

SMART TV스마트 IPTV

3

스마트TV 현황은Monthly hands 2호를참조해주세요. http://www.slideshare.net/Handstudio/monthlyhands-ver20

4

1. 시장이요구하는 디바이스 수준이높아짐

-스마트TV의출현으로그에대항하는서비스를위해서는지속적인단말성능개선필요

운영비용이지속적으로증가할가능성높음

2. OTT 서비스의빠른 확산과스마트TV OTT 서비스시작

- pooq, tving 등 OTT 서비스가시장에대거진입함으로써

IPTV 콘텐츠판매수익이지속적으로유지될것이라고장담할수없음

OTT 서비스들이스마트TV로진입함으로써 IPTV 없이도지난방송보기가용이해

(삼성, LG 스마트TV의 pooq 서비스는월 5,500원수준으로, IPTV 월사용료보다훨씬저렴함)

3. VOD 이외의콘텐츠 싸움에서는 절대적불리

-글로벌타깃으로앱마켓을키워가는스마트TV와달리국내를대상으로하는콘텐츠밖에제공하지못하는한계점

양적, 질적으로스마트TV 앱마켓과경쟁하려면큰비용소모가예상됨

1. IPTV를 서비스하고 있는통신사와의 협력없이는 온전하게 VOD 시장을 대체하기어려움

-현재각통신사는 IPTV 서비스를위해멀티캐스트를활용하여 QoS를보장하고있음

KT와 LG 유플러스는 IPTV 실시간방송을 10Mbps 수준으로끌어올렸고,

다시보기나주문형비디오(VOD) 서비스도 15~20Mbps까지전송속도를높이고있음

현재스마트TV가사용하고있는일반망으로는 IPTV가제공하고있는 HD급고화질의방송을감당할수있을지의문

2. 2차 망중립성 논란의가능성

-스마트TV의트래픽이지속적으로증가한다면망사업자에게는큰부담이될소지가있음

또한 1차망중립성논란(2012. 2월)과달리직접적으로망사업자에게타격이가는사업모델이나올경우

어떠한문제가발생할지예측하기힘든상황임

세계적으로같은논란이진행되고있음 (프랑스통신사 Orange社,구글에망사용비용부과키로결정 - 2013년 1월)

1. 국내, 외 IPTV 사업자와스마트TV 간의 협업움직임

-국내(삼성, LG - LG U+), 국외(삼성 – Elion(북유럽) Telstra(호주), Telecom Itaila(이탈리아) 등)

(LG – Telefonica(중남미), Orange(유럽), Portugal Telecom(포르투갈) 등)

셋탑박스없이스마트TV에서 IPTV 서비스를사용할수있는 Set top – Free 방식의협력본격적으로진행中

스마트TV입장 – IPTV를사용하고있던수많은사용자를스마트TV 사용자로전환시킬수있음.

스마트TV 판매에가속도를붙일수있는계기가될수있음

IPTV 입장 – Set top Free로인한운용비용절감극대화가능, 이용자에게스마트TV 서비스를함께제공할수있음

2. 확산할수 있는시장이 현재 시장보다큼

-아직도 1400만인구는케이블TV를사용하고있으며,

IPTV와스마트TV가결합된다면보다용이하게가입자유치가가능할것으로보임

(이를견제하기위한케이블사업자의스마트化도함께진행중)

IPTV

•대체관계 : -0.83

•대체 : 보완

60% : 23%

디지털

케이블

•대체관계 : -0.90

•대체 : 보완

57% : 20%

지상파•대체관계 : -0.43

•대체 : 보완

47% : 27%

스마트TV