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more and more

LE MESSAGE DOIT ETRE À CARACTERE INFORMATIF.....

présenta-tion

SUJET

pRéS

ENTA

TION

DU

On assiste à un double constat de la part de la population :- Un besoin d’identification et d’individualité lié à une uniformisation de la consommation- Une envie de posséder toujours plus pour accéder à une sorte de modèle social ou norme sociale que nous nous sommes fixé et que la société de consommation nous pousse à atteindre.

Le moteur de la société de consommation est l’envie ainsi que la frustration. Les annonceurs l’ontbien compris et leurs stratégies de communication amènent souvent le consommateur à se demander si l’herbe n’est pas plus verte ailleurs. De même que cette envie de vouloir toujours posséder plus incite même à l’insatisfaction et au materialisme.Le consommateur n’est jamais satisfait de ce qu’il a et ce besoin de toujours posséder peut devenir un des ingrédients de son bien être psychique...

Les annonceurs publicitaires nous vendent du paradis en boîte...Mon commanditaire est une association de consommateurs qui pousse le consommateur à réfléchir à ses besoins et qui l’éduque dans sa démarche d’achat. Le but est de faire prendre conscience de la démarche des annonceurs qui a pour finalité de pousser à l’achat.

Le message n’est surement pas de condamner la publicité et la consommation, mais de penserla consommation autrement en la liant à sa vie sans que le besoin de posséder se confonde au bonheur.

Ma cible est mixte agée de 28 à 38 ans. L’âge où l’on est déjà bien encré dans la vie professionnelle. Ceux sont des «bourgeois-bohèmes», ils ont un niveau de vie assez élevé, généralement une carrière professionnelle qui fonctionne bien. Même s’ils gagnent assez bien leur vie, ils pensent à gauche maisvivent à droite. Ils sont pour le commerce équitable, achètent le plus souvent possible bio mais le bobo ne fait jamais comme tout le monde : Il fustige la mode, mais file directement chez Gap ou Zara trouverle vêtement vrai-faux-chic et décalé qui lui permettra de se faire quand même remarquer ! Le bobo est cultivé, il aime les musées et la philo et passe des heures à refaire un monde parfait. Il croit en ce qu’il dit mais ne l’applique pas toujours. Même s’il sait se remettre en question.

Livre : Les Choses de Georges Perec, éditions Julliard, 1965.sites : Ars Industrialis, association créée le 18 juin 2005. www.arsindustrialis.orgwww.islandreefjob.comfilm : ww.pleix.com les vidéos «futureshock» 2003, «plaid» 2002 et «beauty kit» 2001 les 3 sont produites par PLEIX.99F sortie le 26 septembre 2007, année de prod 2006,producteur Ilan Goldman, sorti du livre d’inspiration autobiographique de frederique Beigbeder « 99F » appelé aujourd’hui « 14€99 » publié en 2000


comman-ditaire

ASSOCIATION DE CONSOMMATEURS

UNIVERS DU MESSAGE

Permettre le questionnement.Utiliser l’humour et la dérision.

?

Je ne souhaite pas faire de campagne anti pub et anti consommation.La publicité est bien sûr un moyen de vendre, mais je ne veux pas la condamner


concur-rence

Ars IndustrialisArs industrialis est à part, sa communication étant basée sur le retour la « vie de l’esprit « et se bat contre les impéra-tifs de l’économie de marché qui vententl es technologies de ce que l’on appelle les industries culturelles.

Bien d’autres mouvements anti pub existent mais leur principale action de communication réside dans la dégra-dation de materiel publicitaire. La pub n’est pas mauvaise en soi, ce sont les méthodes de communication qui dé-rangent mon association de consom-mateurs.


cible

VISAGES

NOURRITURE

bobo

bobo

bobo

bobo

bobo

bobo

bobo

HABITAT

HABITAT DéCORATION

TRAVAIL

LOISIRS

MARqUES

SITES INTERNET

JOUETS

ICôNES


plancHemédia

art cinétique appliqué à un support peut per-mettre d’offrir de multiples messages.

+ affichage alternatif déposable à des endroits stratégi-ques

ex : dessus d’une table de bar !

ou déposer desdé-pliants dans des magasins comme la fnac côté culture.

CONSTAT


constat

* Dans la limite des stocks disponibles : 2000 co�rets en vente. (1) Séjours donnés à titre d’exemple de séjours réservables sur www.carrefourvoyages.fr et soumis à conditions. Selon conditions particulières et générales de Carrefour Voyages. Carrefour Voyages, société par actions simpli�ée au capital de 20 000 000 €. Siège social : 9-13 avenue du Lac - Mermoz 7, BP 224, 91007 EVRY Cedex - RCS Evry 379 601 974 - Licence LI 091 95 0009 - Agrément IATA 20 2 2896 1 - Garant : société des paiements PASS : 1 place Copernic, 91051 EVRY cedex - Responsabilité civile : contrat n° 86139200 - Compagnie GAN : 8-10 rue d’Astorg- 75383 PARIS cedex 08.

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SURCHARGE

LE BEAU


recHercHesemantique

Consumérisme : Il s’agit d’une idéologie où la consommation de biens revêt une importance capitale.

La consommation ostentatoire : est une consommation destinée soit à montrer un statut social, un mode de vie ou une personnalité, soit à faire croire aux autre que l’on possède ce statut social, mode de vie ou personnalité.

EconomieDeux types de consommations existent:

consommation intermédiaire Consommation productive qui va contribuer à la production d’autres biens (ou services). consommation finale Quantité des biens et services utilisés qui concourent à la satisfaction directe des besoins des agents individuels, les ménages, soit collectivement (consommation des administrations appelée consommation non marchande). Selon la comptabilité nationale, elle correspond à «l’utilisation de biens et services pour la satisfaction directe des besoins humains», à l’exception des achats de logements comptabilisés comme des dépenses d’investissement et la consommation intermédiaire.

La publicité : est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l’inciter à adopter un comportement souhaité : achat d’un produit, élection d’une personnalité politique, incitation à l’économie d’énergie, etc.La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d’« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830.La « pub » n’est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristi-que, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l’envi-ronnement, ou encore promouvoir la prévention routière.La majorité des auteurs rapprochent ou assimilent la publicité à un phénomène de propagande propre aux sociétés contemporaines. Au sein de la société, elle augmente les échanges et accélère la diffusion des nouveaux produits ou des innovations technologiques et elle représente un poids économique très important.


recHercHeicono.

COPY STRATEGIE

La communication est un instrument de pouvoir et de contrôle des esprits. Sans aller aussi loin, la publicité en est plus ou moins un.

«maintenez les simplets et les stupides»Bill Bernbach patron de DDB

Jacques Séguéla, vice président de RSCG a fait la communication propagandaire du tyran togolais Gnassinghé Eyedema...


copystratégie

1- positionnement de mon produit :

C’est une association de consommateurs qui est chargée de faire prendre conscience aux gens de l’acte d’acheter, et de réfléchir à la démarche des annon-ceurs qui a pour finalité le message d’achat. Le consommateur doit prendre conscience de ce qu’il est pour la consommation : une cible. Il est tellement influen-cable que l’envie de posséder ce que possède le voisin lui fait oublier que le bonheur n’est pas dans le surmaterialisme et la consommation ostentatoire.

Les mouvements anti pub et les asso de consommateurs sont les concurrents de mon asso. Leur message :mouvement anti pub : critique de la publicité, de la pollution visuelle, lutte contre la consommation, acte anti publicitaires divers et parfois illégaux. Mouvement souvent très extremiste.asso de consommateurs : protection et conseil du consommateur, comparatifs de prix, critique de la publicité liée à la surconsommation.

2-la cible

Ma cible est mixte agée de 28 à 38 ans. L’âge où l’on est déjà bien encré dans la vie professionnelle. Ceux sont des «bourgeois-bohèmes», ils ont un niveau de vie assez élevé, généralement une carrière professionnelle qui fonctionne bien. Même s’ils gagnent assez bien leur vie, ils pensent à gauche mais vivent à droite. Ils sont pour le commerce équitable, achètent le plus souvent possible bio mais le bobo ne fait jamais comme tout le monde : Il fustige la mode, mais file directement chez Gap ou Zara trouver le vêtement vrai-faux-chic et décalé qui lui permettra de se faire quand même remarquer ! Le bobo est cultivé, il aime les musées et la philo et passe des heures à refaire un monde parfait. Il croit en ce qu’il dit mais ne l’applique pas toujours. Même s’il sait se remettre en question.

3- l’axe créatif

Le point faible d’une association de consommateur est paradoxal : Comme la publicité est critiquée ces assos ont une communication médiocre et n’attirent pas une cible jeune. Si on regarde les publicités qui s’adressent à ma cible on remarque certaines stratégies comme par exemple l’utilisation de personnes belles ou des messages percutants teintés d’humour et de fraicheur. Les associations de consommateurs envoient un message « chiant ! » en conséquence refléchir à ses dépenses et à la facon dont on consomme devient «un truc de vieux con»... Sauf quand il s’agit d’achat important tel un «téléviseur 16/9, écran plasma»Paradoxalement le message envoyé par les mouvements anti pub, plus passionnés dans leurs écrits, est nettement plus interressant.

4- Le concept de communication

Mon but est donc, de faire passer un message amenant à la réfléxion sur sa propre facon de consommer via un centre d’art contemporain. Le 104. Le bobo pourra visiter une exposition organisée par mon association et le 104 sur la consommation. Il aura l’occasion de réagir à la suite de sa visite avec des profession-nels de la consommation qui seront chargé de faire visiter les lieux selon leur vision de la consommation. Le but est de voir l’exposition sous différents angles.

5- l’ambiance du message

Un message clair, frais, teinté d’humour incitant à la réflexion. Utiliser la dérision, reprendre certains codes publicitaires afin de faire passer le message.

MOTS CLÉS

● positionnement produitasso de consommateurs, faire prendre conscience de la notion d’achat, des stratégies de communication poussant à acheter. réfléchir avant d’acheter.

● la ciblebobo, 28, 38 ans. ayant un certain niveau d’études et de vie.

● l’axe créatifPositionnement limité des asso de conso et des antipub > mauvaise communication. Contourner le problème de surconsommation en pro-posant des comparatifs qualité/prix ne fonctionne pas.

● concept de communicationcommuniquer grâce à une exposition. Permettre ainsi au consomma-teur de tirer sa propre conclusion.

● ambiance du message utiliser l’humour, la dérision, reprendre certains codes publicitaires.


recHercHes colori-métriques

jouer sur la transparence afin de montrer l’iréalité de l’achat satisfaisant le plaisir. Permettre ainsi des messa-ges à double sens grace à la transparence....

des couleurs assez joyeuses avec une note foncé pour les faire ressortir. Rester dans les gammes de couleurs à la mode afin d’attirer la cible.

On se souvient également du pop art, très coloré.

exemple

achète

achète

pas

pas

On peut ainsi créer des doubles sens, des paradoxes grâce à la

transparence du support.


recHercHes typo-grapHiques

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e F g H i J K l m n o p q r s t u V W X y Z

AVANT GARDE

Créée par Herb Lubalin, l’avant garde est une typo lisible et élégante. Elle fut un phénomène de mode pendant un certain temps même si elle est surpassée par l’helvetica qui reste la typo la plus lisible et la plus utilisée dans notre environnement et dans la publi-cité. Je préfère utiliser néanmoins l’avant garde pour le côté phénomène de mode.

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