morgondagens webbplatser 2008
DESCRIPTION
Swedish lecture from "Morgondagens Webbplatser"TRANSCRIPT
OCH NU, REKLAM
MORGONDAGENS WEBBPLATSER18 NOV, 2008
by
GUSTAV VON SYDOW
INTERNETSTRATEG PÅ DADDY DIGITAL REKLAMBYRÅ
GRUNDARE AV BURTKREATIV MJUKVARA
REKLAM I SOCIALA MEDIER
REACTIVE ADVERTISING
SMARTARE MÄTNING
SLÄPP TIDIGT, SLÄPP OFTA
1
2
3
4
REKLAM ÄR (BETALD) UPPMÄRKSAMHET
REKLAM I SOCIALA MEDIER
< 1 %AV REKLAMKAKAN GÅRTILL SOCIALA MEDIER
WORD-OF-MOUTH
VIRTUELLA VAROR
APPLIKATIONER
VIRALT CONTENT
FOCUS DAILIES
WORD-OF-MOUTH
VIRTUELLA VAROR
APPLIKATIONER
NYA FANTASTISKA MÖJLIGHETER
VIRALT CONTENT
WORD-OF-MOUTH
VIRTUELLA VAROR
APPLIKATIONER
NYA FANTASTISKA MÖJLIGHETER
MEN, OFÖRSÄGBART OCH SVÅRSKALAT
VIRALT CONTENT
VI BEHÖVER KÖPT MEDIA
(JA, FORTFARANDE)
CONTENTTravel & Leisure etc
CONTENTTravel & Leisure etc
KONVERSATIONFacebook etc
TARGETING NIRVANA
DEMOGRAFI
PSYKOGRAFI
GEOGRAFI
SOCIAL STATUS
DET RÄCKER INTE MED MER RELEVANTA PLACERINGAR.
DET RÄCKER INTE MED MER RELEVANTA PLACERINGAR.
UPPMÄRKSAMHET OCH IMPACT ÄR VÅRA FLASKHALSAR.
REACTIVE ADVERTISING
FRÅN “NÅ UT” TILL “NÅ IN”
Reactive advertising is är mass-anpassning av annonsers budskap, utseende och beteende, baserat på
förhållandena kring varje exponering.
Mer specifikt – med reactive advertising utnyttjar vi data och variabler för att
förbättra budskapet på ett kreativt sätt - precis som vi använder ljud, bild och
interaktion annars.
by
HAR VI EN TV-TABLÅ? TOPPEN!
DÅ GÖR VI EN SAS-ANNONS!
by
by
by
ANPASSNING BASERAT PÅ:
1. Användarens närmsta flygplats2. Lokal tid
3. Flygtidtabell4. Vad är det på TV
Få copywriters klarar av en sådan kampanj.
COPYWRITERS TÄNKER INTE I KOD.
UTVECKLARE TÄNKER INTE I COPY.
CopyBox. THE COPYWRITER’S PHOTOSHOP
by
MÄTNING
REKLAMBYRÅERS MARDRÖM?
“I know half my money on advertising is wasted, I just don’t know which half”
John Wanamaker (SEARS)
LÄGG UT, MÄT OCH JUSTERA
ÄR DET INTE SVÅRARE ÄN SÅ?
ALLT KAN INTE MÄTAS1
ALLT KAN INTE MÄTAS
MÄTNING ÄR RELATIVT
1
2
INGEN KLICKAR PÅ VÄRLDENS BÄSTA BANNER
“RELEASE EARLY, RELEASE OFTEN”
BRYT REGLER
OBSERVERA JUSTERASLÄPP
“RELEASE EARLY, RELEASE OFTEN”
BRYTA DÅLIGA VANOR
OBSERVERA JUSTERASLÄPP
SKAPA FÖR ATT UPPLEVAS.SKAPA FÖR ATT SPRIDAS.
“KÖP NÅGOT” VS. “GÖR NÅGOT”
FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHETEN
TÄNK INTE “VEM”, TÄNK “HUR”
MÄT MED MÅTTA
RIKTIGT EFFEKTIV REKLAM BRYTER MÖNSTER
SLUTA VÄNTA
“RELEASE EARLY, RELEASE OFTEN”
ALLTSÅ, GLÖM INTE:
SKAPA FÖR ATT UPPLEVAS OCH SPRIDAS
FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHETEN
MÄT MED MÅTTA
SLUTA VÄNTA
