mots-clés, au delà du volume de recherche
TRANSCRIPT
1#seocamp
MOTS-CLÉS,AU-DELÀ DU VOLUME DE RECHERCHE
Lionel Miraton - YOODA
2#seocamp
Raréfaction de l’information “mot-clé”Menace ou opportunité ?
auteur du livre Search Optimization
Responsable webmarketing & formation YOODA
Pourquoi ce sujet ?… et pourquoi moi ?
3#seocamp
mots-clésAdwords ferme les vannes !
4#seocamp
AVANT (mai 2016)
Mots-clés,
Adwords ferme les vannes
5#seocamp
APRES (octobre 2016)
Mots-clés,
Adwords ferme les vannes
6#seocamp
Mots-clés,
Adwords ferme les vannes
1/ Regroupement des mots-clés2/ « Fourchettes » de trafic
7#seocamp
• Les solutions des outils professionnels (INSIGHT, SEMrush…)
• Est-ce si grave ?
• Mots-clés, utilisateurs & marché
Adwords ferme les vannes
Faut-il paniquer ?
8#seocamp
les solutionsdes outils professionnels
9#seocamp
Ils affichent toujours des résultats différenciés & précis
Les solutions des outils pros
10#seocamp
Les possibilités pour reconstruire massivement la donnée
Les solutions des outils pros
historique des données
les autres outils de Google
croisement de données
estimation statistiquepayer des campagnes
Adwords
Enjeux : précision & fraîcheur
11#seocamp
est-ce si grave ?
12#seocamp
OUILa donnée MC
est moins précise.
Adwords ferme les vannes
Est-ce si grave ?
NONLe critère du nb de recherche n’est
pas l’arme absolue.Le moteur Google modifie les
requêtes.
NONLa donnée MC
est moins n’a jamais été très précise.
13#seocamp
Est-ce si grave ?
Google modifie les requêtes
14#seocamp
Est-ce si grave ?
L’expansion de requêtes
15#seocamp
Est-ce si grave ?
assurance voiture = assurance auto
Optimiser son site pour « assurance auto » n’a peut-être aucune incidence.
La requête vue par Google :assurance autoOUautomobileOUvoiture
16#seocamp
Est-ce si grave ?
Arbitrer entre variantes a-t-il du sens ?
17#seocamp
La requête sur laquelle vous optimisez n’existe peut-être pas !
18#seocamp
Est-ce si grave ?
Conséquences de tout cela
1. Vous aviez trop confiance en la donnée « mot-clé » Jamais été précise & requêtes transformées par le moteur
2. Le volume de recherche ne peut être le seul
critère
3. On peut faire mieux !
19#seocamp
l’utilisateur& le marché
20#seocamp
La cible de votre SEO n’est pas Google, mais le
marché.
Le search est un moment, où s’exprime le besoin du
marché.
Le marché n’a pas uniquement besoin de produits.
Le marché est hétérogène.
L’utilisateur et le marché
Google n’achètera pas vos produits
21#seocamp
L’utilisateur et le marché
Taille du marché & de ses nichesSous l’angle SEO, un marché est délimité par un ensemble de recherches.
22#seocamp
L’utilisateur et le marché
Adresser le parcours utilisateur
source : Search-Optimization.fr
23#seocamp
Ciblez chaque étape du parcours utilisateur !Pour capter l’attention
Pour construire la confiancePour accompagner vers la conversion
L’utilisateur et le marché
Adresser le parcours utilisateur
24#seocamp
Catégorisez vos mots-clés selon l’intention de recherche & proposez des contenus
L’utilisateur et le marché
Adresser le parcours utilisateur
Mots-clés Intention de recherche Contenus
pourquoi, comment, quoi, où… #informationnelle Contenu axé « problème »
avis, caractéristiques, essais… #décisionnelle Contenu axé « bénéfice »
Prix, marques, vendeurs… #transactionnelle Contenu axé « solution »
25#seocamp
L’utilisateur et le marché
Adresser le parcours utilisateur
26#seocamp
L’utilisateur et le marché
Mieux cibler vos personas
problème
solution
bénéfice
Décrivez chaque persona dans ces 3 dimensions
27#seocamp
L’utilisateur et le marché
Mieux cibler vos personasFiche de persona enrichie
pour le SEO :
ProblèmesSolutionsBénéficesMots-clés
Critères de choixNos objectifs
28#seocamp
L’utilisateur et le marché
Mieux cibler vos personasFiche de persona enrichie
pour le SEO :
ProblèmesSolutionsBénéficesMots-clés
Critères de choixNos objectifs croisement
s
29#seocamp
MOTS-CLÉS :Tailles de marchés
Intentions de rechercheOptimisations
Au-delà du volume de recherche imparfait…Utilisez les mots-clés comme un outil
marketingPersona
s
Objectifs
de conversion
Contenusà proposer
Besoinsà adresser
HIÉRARCHISER
30#seocamp
Vos questions
search-optimization.fr
insight.yooda.com
31#seocamp
YOODA recrute
UN DEVELOPPEUR WEB (front)
blog.yooda.com/recrutement/
CDI
MONTPELLIER ♥Équipe/technos/projets qui déchirent !