moxie trends 2013

Tendances

TECHNO, DIGITAL , MEDIA, INNOVATION :7 TENDANCES À SUIVRE EN 2013…ET AU-DELÀ !

Dans un monde en plein changement, nous avons tous besoin de repères. Laissez-nous vous guider pour transformer les tendances en opportunités !

moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...

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N’ayons pas peur de l’innovation ! Le digital a transformé tout ce qui fait notre réalité. Les nouveaux médias chamboulent tous les jours nos repères et ce qui faisait notre civilisation moderne. Si l’on dénit la « réalité » par tout ce qui est tangible, concret (voire physique) on se rend compte que les nouvelles technologies font muter toutes les dimensions de la « réalité » : l’individu, le temps, l’espace, les relations…

Dans cet environnement, veiller l’innovation est clé à deux égards : premièrement pour le rapport étroit que celle-ci entretient avec l’imaginaire : le lien entre technologie et science ction est depuis toujours extrêmement troublant, se nourrissant l’un l’autre et créant un ensemble de contenus culturels qu’il est essentiel de bien appréhender. L’innovation nous permet donc de tirer des enseignements riches sur les évolutions des insights consommateurs. Mais l’innovation nous permet également de prévoir les usages de demain. Comme le disait Regis Debray « On a l’idéologie de sa technologie » et les technologies d’aujourd’hui -même les plus futiles- sont essentielles pour comprendre le futur.

Cette première édition de « Moxie Trends » est l’occasion de faire le point sur les principales innovations technologiques, medias et digitales et d’en tirer des enseignements pour les marques. Ce rapport intègre 7 grands axes illustrés d’exemples et de cas. Il s’agit d’un guide permettant de donner les grandes orientations pour demain. L’objectif est d’identier les sujets qui auront un impact sur le comportement des consommateurs et par conséquent sur les stratégies et le business des marques.

Deux principales sources d’inspiration ont été utilisées par les équipes de Moxie pour sélectionner ces tendances et les analyser :

] <PVT BWPOT UPVU E#BCPSE VUJMJTa VO DFSUBJO OPNCSF EF OPT PVUJMT FYDMVTJGT EF WFJMMF FU E#BOBMZTF EF EBUB BdO

d’analyser les tendances socioculturelles, sociales et de contenu tels que Moxie Trends Tools, Social Tools ou encore Content Audit.

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lors du CES de Las Vegas en ce début 2013. Preuve s’il en fallait que l’innovation inspire, ce salon n’aura jamais autant fait parler de lui que cette année : Plus de 35 000 conversations enregistrées par jour, plus de 15 500 « twittos » touchés à chaque mention du #CES2013 et en moyenne 150 partages par article publié sur le sujet ! $>PVSDF / ;PYJF ?SFOET ?PPMT’ & E#JOGPSNBUJPO FO BOOFYF%) <PVT BWPOT BJOTJ TVJWJ’ aDPVUa FU BOBMZTa M#FOTFNCMF EFT

annonces qui ont eu un impact médiatique et les avons rapprochées de perspectives marketing de 2013.

Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 2


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N’ayons pas peur de l’innovation ! Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important d’identier que trois grands piliers sont présents dans la plupart des technologies ou services d’aujourd’hui, et qu’ils sont de véritables pré-requis :

Data is the new creative. En proposant un usage plus proche des attentes et des besoins du consommateur, l’exploitation de la Data a trouvé un sens. La plupart des innovations démontrent que l’usage des données apporte un service à valeur ajoutée à l’utilisateur : personnalisation, anticipation, suggestion… C’est aujourd’hui un ressort unique de créativité.

Social is dead, long live Social. L’interconnectivité des technologies et des objets continue naturellement d’évoluer. Le Social est donc partout et ne nécessite plus d’être perçu et traité comme un silo. Le social intègre votre quotidien et la sphère de la « vraie vie » et les dernières innovations nous montrent que le mot « virtuel » n’a plus aucun sens.

Content is (still) king. L’innovation est synonyme d’expérience et le storytelling est essentiel. L’entertainment est interdépendant et les innovations ne sont parfois qu’une meilleure manière de proter encore plus pleinement de contenus de plus en plus bluants.

2013 sera une année excitante à bien des égards et nous sommes résolument optimistes quant à l’usage des principales innovations. En eet, les technologies s’intègrent de mieux en mieux à nos habitudes. Il est fascinant de voir que bien loin d’isoler ou de désincarner, le digital se met au service d’une vie plus saine et plus connectée permettant « d’augmenter » toujours plus notre quotidien.

3JFOWFOVF EBOT DFT UFOEBODFT -+,.) <PVT FTQaSPOT RV#FMMFT WPVT aDMBJSFSPOU !

Thomas Jamet

Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 2


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7 TENDANCES À SUIVRE

1. La connexion marques/consommateurs de demain

2. Une nouvelle perspective marketing

3. La Data au service de l’expérience

4. Mieux chez soi, de la cuisine aux loisirs

5. Une nouvelle temporalité pour plus d’impact

6. Une vie plus dynamique et positive

7. La nouvelle source d’audience et d’inuence

Les interfaces naturelles

Au-delà de l’écran

Vidéo augmentée

Smarter everything

Contentualisation

iHealth

Génération Curation

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On a longtemps cru que la technologie allait bouleverser notre

statut d’être humain et nous transformer en cyborgs.

On s’aperçoit que c’est le contraire qui est en train de se passer

et que la technologie s’adapte à notre corps, en l’augmentant

via une technologie plus humaine, plus charnelle (le tactile),

démultipliant finalement nos émotions et notre humanité !

4

Durant des décennies, interagir avec la technologie -ordinateurs, téléphones mais aussi voitures, télévisions ou même fours- exigeait de passer par d’innombrables réglages et périphériques. Puis, au l des années, les machines se sont faites de plus en plus simples à utiliser. Aujourd’hui, les interfaces se calquent sur les réexes de l’Homme pour lui faciliter la vie. Les écrans tactiles sont partout et d’innombrables capteurs et algorithmes transforment les appareils les plus perfectionnés en véritables jeux d’enfants qui ne demandent quasi aucun apprentissage!

Ces interfaces dites “naturelles” (par opposition aux anciens systèmes, plus complexes) devraient poursuivre leur développement de manière spectaculaire en 2013, notamment au travers de la reconnaissance vocale et gestuelle. Et ce n’est qu’un début : certaines marques s’inspirent de plus en plus du fonctionnement du corps pour rendre leurs produits aussi performants qu’intuitifs...

Les interfacesnaturelles

1.

Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !

Le capteur de mouvements Leap Motion

Présentée lors du dernier CES, Leap Motion aole le Web depuis quelques mois déjà. Et pour cause : ce petit boîtier, que l’on peut connecter à n’importe quel ordinateur via une prise USB, reconnaîtrait chacun de nos mouvements avec une précision allant jusqu’au centième de millimètre. Résultat : une nouvelle manière d’interagir avec son PC, entre l’écran tactile et la Kinect, et de nombreuses applications potentielles sont à venir (près de 40.000 développeurs travailleraient sur le système). Leap Motion sera disponible au premier trimestre 2013 au prix de 70 dollars.

Le capteur de mouvements Leap Motion

http://www.nouvellestechnologies.net/capteur-de-mouvement-leap-motion.php


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4Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !

Bone Conduction Headphone de Panasonic

SmartTVs à reconnaissance vocale et gestuelle de Samsung

Les écrans tactiles à boutons gonables de Tactus Technology

Bone Conduction Headphone de Panasonic

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il n’y en a pas! Comme son nom l’indique, ce casque Bluetooth tire parti de la conductivité osseuse. Au lieu d’envoyer des vibrations vers nos tympans, il les dirige directement à certains endroits de notre boîte crânienne, avec à la clé des sons de bien meilleure qualité et des oreilles libres d’entendre les bruits ambiants.

SmartTVs à reconnaissance vocale et gestuelle de Samsung

Le secret de Samsung pour donner un nouveau soue à la télé de Papa? La connecter à Internet, mais pas seulement! Les SmartTV du constructeur coréen sont désormais toutes équipées de reconnaissance vocale et gestuelle. Zapper d’un coup de main n’aura jamais été aussi naturel!

Les écrans tactiles à boutons gonables de Tactus Technology

Les (rares) opposants aux écrans tactiles leur reprochent souvent leur côté immatériel. Dicile, il est vrai, de retrouver les sensations d’un clavier physique sur un smartphone... Mais cela pourrait bientôt s’arranger avec les écrans de Tactus Technology, qui prennent du relief et font apparaître des boutons à la demande grâce à de minuscules quantités de uide !

Une tendance à la simplicité qui fait par ailleurs écho au phénomène du native advertising, récemment analysé par nos cousins de Moxie US. Le native advertising, c’est l’idée selon laquelle la publicité ne doit plus être intrusive et articielle mais s’insérer sans heurt dans l’expérience utilisateur. Demain sera plus uide !

http://www.hungtonpost.com/2013/01/07/panasonic-bone-conduction-tv-headphones_n_2426289.html

http://www.francoischarron.com/smart-tv-samsung-avec-reconnaissance-vocale-gestuelle-et-faciale/-/q0JtuIVVdh/

http://www.clubic.com/technologies-d-avenir/actualite-495450-tactus-technology-ecran-tactile-boutons-physiques-gonables.html


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Nous étions bien persuadés que la TV disparaîtrait et que les écrans seraient

micro, nano réduits jusqu’à l’infiniment petit ! Mais contrairement à toutes nos

prédictions de tendances 1.0, ce support a démontré qu’il savait se renouveler.

La Télévision n’a toujours pas dit son dernier mot et compte bien nous le

prouver une fois de plus.

5

<PT DPOUFNQPSBJOT DPOTJEcSFOU BVKPVSE#IVJ RV#VO aDSBO E#PSEJOBUFVS FTU :2 DPOOFYJPO

incontournable aussi bien sur le plan de leur vie professionnelle que de leur vie sociale. Aussi il existe un fait sur lequel tous tendent à s’accorder : l’écran n’a cessé d’évoluer, de muter, de se métamorphoser depuis son arrivée dans nos vies. Au tournant 2013, les écrans sont issus de la technologie LCD déjà vieillissante puisqu’elle a connu son essor dans les années 90 tout en continuant à se développer dans les années 2000 et s’installant durablement dans notre environnement technologique au quotidien. La qualité des images fournies par ces écrans n’a eu de cesse de s’améliorer avec l’arrivée de la LCD LED et leur taille est passée par tous les formats possibles et imaginables. Désormais, de plus populaires on fait leur entrée sur le marché (mobile, tablette) mais certains écrans TV semblent ne pas encore avoir dit leur dernier mot côté gigantisme. Par ailleurs, les écrans peuvent maintenant orir de nouvelles perspectives auxquelles la majorité d’entre nous n’avait probablement jamais pensé. En eet, les écrans de demain prendront des formes inattendues et iront jusqu’à sortir de leur propre cadre pour envahir notre espace.

Aujourd’hui, de nouveaux exemples illustrent une fois de plus le constant renouvellement de nos écrans. Mais 2013 n’annoncera t’il pas la n de la quête à l’image parfaite ? En eet, la qualité absolue de l’HD4 sonnera peut-être la victoire sur le pixel et la maîtrise de la perfection. Cependant, les écrans ne sauraient pas uniquement se restreindre à la qualité de leur image, ils seront en mesure d’orir des perspectives sur un nouveau monde, ce monde mobile, ultra-sensoriel et connecté laissant place au rêve et à une réalité augmentée.

de l’écranAu-delà2.


IllumiRoom projette des images au-delà de l’écran pour une expérience de jeu inédite. Le téléviseur OLED 4K propose l’image ultime.


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La vidéo va devenir rapidement un média à doubleentrée sur l’ensemble des plateformes, capable dedélivrer une expérience utilisateur enrichie.

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La vidéo sur internet accusait jusqu’alors un manque de datas comparé aux autres formats du web, en se cantonnant notamment à des données socio-démographiques, mais la croissance

des chaines Youtube, des formats vidéo interactifs et le développement de la consommation de vidéos sur mobile vont permettre à ce levier de gagner en ecacité dans les mois à venir.

Les éditeurs de contenus espèrent valoriser encore plus leurs audiences auprès des annonceurs. Grâce à ces nouvelles capacités de ciblage et au développement des formats vidéos enrichis ils achent clairement leur double volonté de gagner des parts

de marchés sur les budgets publicitaires alloués jusqu’alors au display et de maintenir un coût au contact élevé souvent bien supérieur à la télévision.

Alors que la TV est le média le plus plébiscité, la publicité vidéo en ligne est un bon laboratoire pour expérimenter la vidéo personnalisée. La même approche « Data centric » qui a fonctionné pour les bannières tend à se développer pour les publicités vidéo en ligne. Des entreprises comme Eyeview innovent en ce sens, en proposant des vidéos personnalisées qui combinent des données issues des sites annonceurs (First party data) ou de leurs bases de données CRM et des données issues des éditeurs de contenus (Third party data).

La publicité vidéo en 2013 va aussi être améliorée grâce à l’application de politiques datas cross plateformes. Des entreprises comme TapAd rendent possible le tracking de publicité sur mobile, ordinateur et télévisions connectées. Les réseaux publicitaires sur la TV connectée étendent leur portée dans les foyers, proposant à leurs audiences de nouvelles formes de contenus vidéo.

Les standards de vidéo interactive développent aussi de nouveaux moyens d’engager une audience captive. Les vidéos interactives comme VAST et VPAID, établissent des protocoles qui permettent aux éditeurs et aux marques désirant utiliser ce format de créer de nouvelles expériences publicitaires à l’intérieur du spot même et de générer plus d’engagement entre la marque et le consommateur. Ces nouveaux standards rich media se développent à grande vitesse et passent souvent par des mises à jour nécessaires des technologies d’adserving utilisées jusqu’alors par les éditeurs. Ceci favorisant l’apparition de nouveaux acteurs technologiques qui ont su saisir l’opportunité de ce marché publicitaire très porteur.

Les consommateurs sont de plus en plus actifs lors du visionnage de vidéos. Ils attendent de plus en plus de fonctionnalités : passer d’un écran à un autre, d’interagir directement avec le divertissement jusqu’à obtenir une réponse à une question de manière instantanée.

La vidéo online classique est complémentaire à la publicité TV, l’interactivité en plus. Les publicitaires cherchant à innover vont pouvoir expérimenter et apprendre de cette nouvelle approche qui consiste à utiliser la data et l’interaction au sein des vidéos. Alors que 90% des campagnes vidéos sur le web ne font que réutiliser le lm TV, ces avancées technologiques vont permettre aux créatifs de développer fortement les interactions marques-consommateurs.

3.

augmentéeVidéo


Eyeview est une technologie qui permet de créer des vidéos personnalisées à partir d’une vidéo source puis de bénécier d’un modèle de distribution dynamique. Mozilla Popcorn Maker est une plateforme

d’édition vidéo gratuite fonctionnant par « drag and drop » qui rend l’édition facile.


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Dire que les objets possèdent désormais un cerveau seraitgrotesque. Cependant, la civilisation des objets intelligents, déjàexistante, va prospérer dans votre quotidien, destinée à vousapporter autre chose que leur fonction première, au service d’unevie plus agréable.

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Il fut un temps…

Où un téléphone ne servait qu’à téléphoner, une montre qu’à donner l’heure. Ce temps est révolu, certains objets pourront même devenir totalement autonomes comme des chaussures intelligentes qui seraient alimentées par une dynamo par l’action même de la course!

Ainsi, de nombreux constructeurs intègrent désormais des applications (notamment Android) et de nouvelles fonctions, rendant nos simples objets du quotidien « ultra-intelligents ».

Dans un cas comme dans l’autre, on assiste au renouvellement d’un produit existant depuis longtemps, mais rendu beaucoup plus intelligent, connecté à Internet et pilotable depuis un smartphone. La tendance ?

L’écran devient roi et prend place sur chaque « objet domestique », avec lesquel vous pourrez interagir de diérentes manières : dans un premier temps avec vos doigts, puis dans un futur proche par la pensée.

Le champ de possibilités aperçu via ces nouvelles technologies présentées n’est que le début d’une ère qui a débuté depuis peu. Attendons-nous donc à une oensive des start-up, mais aussi des gros acteurs, type FAI ou énergie, qui ont tous plus ou moins mis un pied dans la domotique avec pour exemples le suivi de la consommation d’énergie ou la surveillance de vos enfants.

Objets + technologie + fun = Gamication has just begun !

7

4.

everythingSmarter



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Du côté des fours : Dacor et son système Android Le premier, proposé par le constructeur Dacor, est doté d’un écran tactile et tournera sous Android dans sa version 4.0.3. Accessoirement, bien entendu, ce four sera en mesure de réchauer vos plats. Vous pourrez, grâce à une navigation sous forme de widgets, trouver des applications vous aidant à dénir le temps de cuisson d’un plat, épater vos convives grâce à de nouvelles recettes, etc.

Mieux chez soi : de la cuisine en passant par les loisirs


Le réfrigérateur connecté Samsung ou la mort du post-it… T 9000, non il ne s’agit pas du dernier robot Terminator, mais du dernier réfrigérateur Samsung. Un frigo « connecté », qui vous permettra, via un écran (décidément) tactile intégré. A ce stade, il est déjà prévu d’éditer sa liste de courses via Evernote, mettre à jour vos rappels etc. À terme, vous pourrez faire vos achats directement via cet écran.

La montre Peeble, il est temps de faire autre chose avec votre montre. Si si, elle donnera bien l’heure ! Mais pas que : dotée d’un écran E-Ink Sharp rétro-éclairé et résistant aux rayures, le modèle propose 4 boutons de part et d’autre du boitier, relativement n, qui abrite accéléromètre, vibreur, processeur ARM*, Ram. Comptez une semaine d’autonomie pour cet objet… Bien sûr, le tout sera capable de communiquer avec votre smartphone, via Bluethooth, an de pouvoir récupérer tous les éléments (mails, Twitter, Facebook, calendrier etc) à des ns utiles, ou tout simplement pour frimer devant vos amis.

Planté dans votre pot de eur, à vous de lui indiquer s’il accompagne un géranium, un bégonia ou encore un yuka. Grâce à une application dédiée, il vous indiquera quand arroser votre plante, ajouter de l’engrais, changer son positionnement pour une meilleure exposition au soleil etc...Et la main verte devient une qualité accessible à tous ! Plus d’excuse pour oublier d’arroser les plantes !


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Les marques vont avoir besoin d’adopter la création de contenus´ real time » qui s’inscrit dans une nouvelle temporalité.

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Les consommateurs se sont habitués à cette nouvelle temporalité, où les évènements sont traités dès qu’ils se déroulent et désormais, pour eux, la durée de vie d’une info ne dépasse pas 24h. Les engager au travers d’un contenu «actuel » les aide à se sentir intégrés dans l’action.

Une approche marketing « Always on » aide à créer de l’authenticité et des communautés de marque plus engagées. Quand une marque parle à son audience en utilisant du contenu en résonnance avec sa vie, dans une fenêtre de temps distincte, elle montre qu’elle est engagée avec sa communauté et qu’elle est synchrone avec les sujets importants.

En 2013, les marques vont devoir s’adapter à la temporalité du web. Les cycles de production vont être revus pour répondre aux besoins des internautes – nécessitant des contenus en temps réels, récents, qui divertissent, éduquent ou récompensent les utilisateurs. Pour répondre à ces demandes, les marques vont devoir adopter une approche journalistique, proche de la salle de rédaction pour leurs stratégies de contenus.

Plusieurs exemples réussis ont vu le jour en 2012 et ont déni la norme pour 2013. Les sponsors des Jeux Olympiques ont rapidement produit des publicités incorporant les résultats des jeux, Samsung a transformé MFT UXFFUT FO QVCMJDJUa QPVS TB DBNQBHOF EF DPNNVOJDBUJPO \ <FYU 3JH ?IJOH ^ QPVS MF HBMBYZ >.)

Oreo a produit une série de photos en utilisant son produit pour illustrer les évènements culturels les plus intéressants – du mariage gay à l’atterrissage de « Mars Curiosity ». Ils ont réitéré en produisant des contenus frais et engageants qui ont fait naître le débat dans leurs communautés. Leurs eorts ont payé : Oreo a aujourd’hui plus de 30 millions de like and leur post sur le mariage gay « Proudly Support Love » sur Facebook en juin a généré 297 000 like et 90 000 partages.

Avec des contenus contextualisés – s’inscrivant dans cette nouvelle temporalité la marque s’assure d’un engagement qui va être amené à générer du earned media.

5. Contentualisation


La campagne « The Oreo Daily Twist » était une série de portraits célébrant les vacances, les évènements majeurs et les nouvelles histoires. Le daily twist honorant la naissance de Shin Shin, le panda chinois, a généré 52 346 like et 8 220 partages.

<JLF DBQJUBMJTB TVS MFT 9FVY =MZNQJRVFT EF -+,- FO envoyant des tweets sponsorisés via la marque Jordan durant diérents évènements

Oasis rebondit lui aussi constamment sur l’actualité : sport, cinéma, n du monde


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Le digital a souvent été la cible de tous les maux, accusé d’aliénerles gens, de les isoler or il n’en est rien. La technologie a permis àl’utilisateur de reprendre la main sur sa vie.

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À la base métier d’expert, la santé et le bien-être sont devenus des sujets accessibles. Le web a donné accès à la connaissance de ces sujets accessibles. Le web a donné accès aux internautes la connaissance de ces sujets comme en témoigne le succès des plateformes spécialisées telles que Doctissimo. Dans un monde qui va de plus en plus vite, en crise, dans lequel nos comportements sont le plus souvent mauvais : rythme de travail, consommation… de nouveaux produits sont créés pour nous amener à vivre de façon plus intelligente.

6.iHealth


Fitbit 5BOT MB NbNF MJHOaF RVF MFT CSBDFMFUT 7VFM 3BOE DSaaT QBS <JLF ce nouveau type de bracelet permet de mesurer avec simplicité ses activités, ses pertes de calories le tout synchronisé avec son smartphone ou son ordinateur.

Psio est une paire de lunettes équipée de deux petits écouteurs et un d’écran. L’appareil a pour promesse de vous relaxer en quelques secondes grâce à la lumière. Technologiquement, la paire de lunettes diuse une douce lumière et un son relaxant. C’est grâce à plus de 20 ans de recherches scientiques que ce projet a pu aboutir.

Cocorico, un Français au CES 2013 avec une invention qui s’inscrit parfaitement dans cette lignée du bien-être. La société Slowcontrol a présenté une fourchette connectée qui renferme des capteurs électroniques qui vont détecter et enregistrer la façon dont nous mangeons. En cas de mauvais comportement le manche de la fourchette vibre.

Pèse-personne connecté Withings Le pèse-personne connecté permet à tous de pouvoir très facilement monitorer sa masse pondérale, l’objet se connecte via Wi-Fi ou Bluetooth et exporte les données sur son compte Withing

La balance peut s’acheter pour la somme de 99.95$


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Une nouvelle espèce de curators prend le contenu venant demultiples sources et le diffuse d’une telle façon qu’il arrive à créerdes audiences importantes sur des sujets de niche.

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En Août, Instagram a dépassé Twitter en terme d’utilisateurs actifs journaliers. Il comptait 7,3 millions d’utilisateurs actifs alors que Twitter arrivait à 6,9 millions. Les utilisateurs d’Instagram passaient en moyenne 257 minutes sur le site mobile, par comparaison les utilisateurs de Twitter en passaient 170 minutes. L’expansion d’Instagram au travers des nouveaux usages va augmenter son pouvoir de rétention sur les utilisateurs.

Georges Takei sur Facebook est un excellent exemple de célébrité faisant de la curation. Son équipe publie des images, des mèmes et accède ainsi à une audience très large. Mais le succès de Takei n’est pas limité aux célébrités TV. Les stars issues des nouveaux médias sont maintenant sur Pinterest, construisant leurs audiences en créant et en « curant » des contenus spéciques à ces plateformes. Facebook, quant à lui, serait en perte d’aection de la part de la population des 13-25. Ceux-ci, selon un récent sondage sur 10 000 jeunes, montreraient que 59% d’entre eux utiliseraient Tumblr régulièrement vs 54% pour Facebook.

Plus le volume de contenus créés est important plus les curateurs deviennent importants. les consommateurs attendent des nouveaux inuenceurs digitaux qu’ils soient un ltre les aidant à trier entre le bruit et les contenus qui les engageraient. La rationalisation du contenu aide aussi à lever la barrière de l’anonymisation des news, ce qui rend les contenus plus personnels

De manière à pouvoir proter de cette tendance, les marques vont devoir avoir deux approches. Premièrement elles doivent redénir ce qu’est un « Inuenceur » en allant plus loin que les blogueurs, les utilisateurs actifs sur Twitter. Il faut intégrer les plateformes comme Instagram, Youtube, Tumblr au sein de leur stratégie ou bien impliquer les utilisateurs « cross plateform » sur un sujet spécique. Deuxièmement, les marques elles-mêmes peuvent commencer à se comporter comme des curateurs, créant une relation plus profonde avec leurs consommateurs en devenant une source alternative de contenus digitaux.

7.

curationGénération


Le digital a changé de focus, de créateurs de contenus à curateurs. Les nouveaux inuenceurs de 2013 sont présents sur des plateformes inattendues et encore peu utilisées par les marques : Youtube, Instagram, Tumblr et Pinterest.

Les dix dernières années ont été focalisées sur l’UGC (User-Generated Content). Maintenant, des sites comme Tumblr, Instagram, Youtube et Pinterest conduisent la croissance d’une nouvelle génération d’inuenceurs digitaux.


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Génération Curation

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M AZ est une plateforme de publication qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres applications iPad. Avec la fonctionnalité « Clipper » les lecteurs peuvent partager leurs contenus directement sur Facebook, Twitter et Pinterest.

Machinima.com est un hub de diusion spécialisé dans le machinima, l’art de créer des vidéos utilisant les jeux vidéos. C’est la chaine d’entertainment n°1 sur Youtube avec plus de 5 millions d’abonnés et 3,7 milliards de vidéos vues.

En Août, Instagram a dépassé Twitter en terme d’utilisateurs actifs journaliers. Il comptait 7,3 millions d’utilisateurs actifs alors que Twitter arrivait à 6,9 millions.



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Conclusion

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Transformons ces tendances en projets !

En proposant de nouvelles expériences plus riches et personnalisées, les marques peuvent impliquer plus fortement leurs consommateurs FU DPOTUSVJSF VOF SFMBUJPO FODPSF QMVT TPMJEF) <PVT OF TPNNFT RV#BVY QSaNJDFT EF M#VUJMJTBUJPO EF MB QMVQBSU EF DFT JOOPWBUJPOT NBJT FMMFT

laissent présager de grands changements. De nombreuses et fascinantes opportunités se dessinent et permettront « d’augmenter » notre quotidien de manière signicative.

<PVT TPNNFT QFSTVBEaT RVF D#FTU FO JOUaHSBOU DFT UFOEBODFT’ BV D_VS EFT TUSBUaHJFT RVF OPVT EaWFMPQQPOT QPVS OPT DMJFOUT’ RVF OPVT MFT

BJEFSPOU ‘ NJFVY BUUFJOESF MFVST PCKFDUJGT FU ‘ EaWFMPQQFS MFVS CVTJOFTT) <PVT FTQaSPOT EPOD RVF DF QSFNJFS \ ;PYJF ?SFOET ^ WPVT BJEFSB FU

que nous transformerons ensemble ces tendances… en projets !

Les tendances 2013 de Moxie sont à consulter en version animée sur www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013

Si vous avez la moindre question ou si vous souhaitez simplement échanger votre point de vue, n’hésitez pas à nous contacter.

ContactThomas Jamet - Président - [email protected] - +33 1 58 74 86 00

www.moxieparis.fr

https://twitter.com/moxieparis

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http://www.slideshare.net/moxieparis

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Contact presseMaud Pouzin - [email protected] - +33 1 58 74 89 43

Intégration et développement FranceGuillaume Burger - intégrateur Catheline Jet - Responsable Technique Laetitia Vilanova - Directrice des Productions

RédacteursThomas Jamet – Président - @tomnever

Fouad Hachani - Directeur e-Réputation - @fdinuence

Louis Morales-Chanard - Planning Stratégique - @moraleschanard

Roald Muller - Chargé de veille - @RoaldMuller

Benjamin Richard - Consultant - @Lobz

Philippe Torloting - Directeur Social Media et Planning Stratégique - @Phive

Special Thanks to our US Moxie Team !Ivy Chang - Specialist, Innovation & Emerging Media

Paulette Chafe - SVP, Strategy, Insight & Innovation

Simeon Spearman - Associate Director, Innovation & Emerging Media

Anthony Reeves - Executive VP of Creative

2MJDF =#<FJMM ( >FOJPS 4PQZXSJUFS

R. Eric Tomlinson - Senior Art Director

Jessica Chriss - Designer

Maria Goodall - Senior Designer/Illustrator



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Annexes – Source Moxie Trends Tools - Worldwide Période CES 2013 7-10 Janvier 2013

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Voici un bilan quantitatif des retombées digitales autour de l’évènement du CES 2013

Volume des conversations autour de l’évènement : Plus 25 000 conversations quotidiennes

Les articles traitant du CES qui ont été le plus partagés sur Google+, Twitter, Facebook (Like, Commentaires, Partage), LinkedIn et Pinterest(France)

1- Frandroid : « LG Proposera en 2013 du Wi sur ses appareils domestiques » (154 partages)

2- France24 : « Le made in France techno se porte bien à Las Vegas » (134 partages)

3- Presse-citron : « Audi dévoile son premier modèle 4G LTE et navigation en réalité augmentée » (118 partages)

4- Clubic : « CES 2013 : Lego présente Mindstroms EV3, compatible Android » (102 partages)

Les 3 liens vidéo les plus publiés sur Facebook concernent des produits présentés lors du salon

1- The new Sony smartphone Xperia Z : http://www.youtube.com/watch?v=gWysHOjl95E

2- The sony’s prototype 4K OLED TV, world’s largest OLED TV : IUUQ/**XXX)ZPVUVCF)DPN*XBUDI1GFBUVSF0QMBZFSAFNCFEEFE"W0O@C?U=<6KU6

3- The Sony CES Press Conference : http://ustre.am/S48Z

Le Top 3 des Twittos (Euro-américain) ayant le plus cité l’événement

5- IUUQT/**UXJUUFS)DPN*4<6?

6- https://twitter.com/DigitalHealthSummit

7- http://twitter.com/BDI



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