mt zrt 2023-as központi marketingtervjéről
TRANSCRIPT
![Page 1: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/1.jpg)
„13-án 2013-ról”Magyar Turizmus Zrt.
Marketingterv
2012. szeptember 13.
![Page 2: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/2.jpg)
Mi is a Magyar Turizmus Zrt.
• Magyar Állam tulajdonában lévő nemzeti turisztikai marketingszervezet.
• Küldetése: – hozzájáruljon a hazai turisztikai kínálat piacra
viteléhez,– annak márkaként történő megjelenéséhez, és – ezáltal elősegítse a turizmusból származó
bevételek növelését.
![Page 3: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/3.jpg)
Mit csinál a Magyar Turizmus Zrt.
Feladatunk belföldön és külföldön:• Arculatépítés, imázs javítása, ismertség növelése• A turisztikai kínálat piacra juttatásának segítése
versenysemleges módon • Regionális együttműködések támogatása a
turizmusmarketing területén• Marketingkommunikációs tevékenység• Turisztikai információ biztosítása
![Page 4: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/4.jpg)
EGYÜTT !!!!!!
• Szolgáltatói jelleg erősítése• Partnerség hangsúlyozása• Együtt gondolkodás• NEM feladatátvétel• Egymás erősítése• Közös akciók
![Page 5: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/5.jpg)
AMC
A Magyar Turizmus Zrt. és az AMC(Agrármarketing Centrum) 2012.07.01-jével egyesült:
A Magyar Turizmus Zrt. szervezeti felépítése:
Vezérigazgatóság
Turisztikai Vezérigazgatóság
AMC Vezérigazgatóság
![Page 6: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/6.jpg)
egy kis Statisztika
• A KSH adatai alapján 2011-ben a vendégek száma (8.021.069 fő) összességében 7,3%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (20.615.517 éjszaka) 5,4%-kal nőtt 2010-hez viszonyítva.
• Sőt, a belföldi vendégéjszaka szám átlépte a 10 milliós „álomhatárt” (KSH:10.204.743fő)
![Page 7: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/7.jpg)
és még egy kis Statisztika
• 2012. január-júliusi adatait figyelembe véve a vendégéjszaka szám szintén nőtt 3,3%-kal 2011. azonos időszakához viszonyítva.
– Külföldi vendégéjszaka szám +8,1%– Külföldi vendégéjszaka szám a szállodákban +10,3%
– Belföldi vendégéjszaka szám -1,5%– Belföldi vendégéjszaka szám a szállodákban +1,7%
![Page 8: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/8.jpg)
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban?
• Társaságunk első sorban szolgáltatói jellegét szeretné erősíteni,ezért partnerséget ajánl a szolgáltatóknak!
• Célunk, hogy a hazai turisztikai desztinációkat promótálva segítsük és erősítsük a szolgáltatók saját marketingtevékenységét!
![Page 9: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/9.jpg)
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban?
• A Társaság belföldi kommunikációja három szinten zajlik majd jövőre is:– Image-kommunikáció
„Magyarország, mint márka”– Országos stratégiai termékkampányok
Az előbbi tematika szerint– Regionális termékkampányok
Szolgáltatók csatlakozási lehetőségével!
+ Szakmai hírlevelek , beszámolók, sajtóesemények
![Page 10: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/10.jpg)
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban?
• A Társaság külföldi kommunikációja is három szinten zajlik majd jövőre:– Központi stratégiai kommunikáció
„Magyarország, mint márka”– Központi taktikai termékkampányok
pl.: Budapest Winter InvitationTermál Út - Nyugat-Dunántúl
– Külképviseleti piac-specifikus kampányok
![Page 11: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/11.jpg)
Stratégiai turisztikai termékek
BELFÖLDÖNBELFÖLDÖN
• Egészségturizmus• Bor és gasztronómia• Kultúra (fesztiválok)• Vízparti turizmus• Aktív és ökoturizmus
KÜLFÖLDÖNKÜLFÖLDÖN
• Budapest• Balaton• Egészségturizmus• MICE• Fesztiválok,
nagyrendezvények
![Page 12: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/12.jpg)
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban (belföldön)?
• Az utazás, mint élmény és mint az utazáskor
elérni kívánt életérzés, hangulat köré
csoportosítjuk azokat a turisztikai termékeket,
amelyek belföldön valós utazási motivációt
jelentenek.
![Page 13: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/13.jpg)
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban (belföldön)?
• Január – februárban, és majd november – decemberben
Előtérben az egészségturizmus, ésÉszak-Alföld, Dél-Alföld, Nyugat-Dunántúl
„„harmónia”harmónia”
![Page 14: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/14.jpg)
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban (belföldön)?
• Március – április – májusban
Előtérben az aktív turizmus, ésBalaton, Észak-Magyarország, Tisza-tó
„„ébredés”ébredés”
![Page 15: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/15.jpg)
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban (belföldön)?
• Június – július – augusztusban
Előtérben a vízpart turizmus, a fesztiválok, ésBudapest-Közép-Dunavidék, Balaton, Közép-Dunántúl
„„zsongás”zsongás”
![Page 16: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/16.jpg)
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban (belföldön)?
• Szeptember – októberben
Előtérben a bor és a gasztronómia, kultúra ésDél-Dunántúl, Nyugat-Dunántúl, Észak-Magyarország
„„derű”derű”
![Page 17: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/17.jpg)
Kommunikációs eszközök 2013-ban
• A használt médiacsatornák átalakulnak jövőre!• Elsődleges kommunikációs felületünk a
megújuló portálunk lesz: www.itthon.hu és www.gotohungary.com
• Az online és mobil applikációs megjelenések arányát folyamatosan szeretnénk növelni az elkövetkező években a nemzetközi trendeknek megfelelően. (social media, Facebook, Twitter, Google+ stb.)
![Page 18: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/18.jpg)
Újdonság a kommunikáció terén 2013-ban
Mobil applikációk • Országos szinten termékekre, valamint
régiókra is szeretnénk mobil applikációt készíteni jövőre
• Az alkalmazásokhoz köszönettel vesszük a szolgáltatói kezdeményezéseket
![Page 19: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/19.jpg)
• Belföldi és külföldi kiállítások• Belföldi kitelepülések, fesztiválok• Nyomtatott (és online) kiadványok• Média megjelenések
Klasszikus kommunikációs eszközök 2013-ban
![Page 20: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/20.jpg)
Egyéb szakmai tevékenységünk
és TDM koordinációMagyar Turizmus Minőség DíjVirágos Magyarország versenyEDENAz Év Ökoturisztikai LétesítményeV4 együttműködésETCContact Center (0-24) üzemeltetése
Kutatás (ETC, UNWTO)
![Page 21: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/21.jpg)
Szolgáltatóknak ajánljuk 2013-ban
• Megújuló portálunkon és mobil applikációkban való megjelenési lehetőség
• Csatlakozási lehetőség a stratégiai termékkampányokhoz az adott időszakban
• Csatlakozási lehetőség a regionális termékkampányokhoz (pl.: Balaton7, Vizeskeddj)
• Társfinanszírozott akciók
![Page 22: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/22.jpg)
Következő esemény
• Turizmus Világnap – szeptember 27.amelyen ismét szeretnénk kifejezni, hogy milyen fontosak a hazai és a külföldi turisták
• Országos akciót szervezünk, mosolyt és apró ajándékokat osztunk, valamint számítunk a szolgáltatók, Tourinformok, TDM-ek aktív részvételére!
• Ötletek szeptember 17-ig váruk a [email protected] címre
Erősítsük egymást!
![Page 23: MT Zrt 2023-as központi marketingtervjéről](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042521/55853799d8b42a30308b53dc/html5/thumbnails/23.jpg)