musica e publicidade1
TRANSCRIPT
¿Música preexistente ou creada especificamente para a campaña a partir do briefing?
Música orixinal:
pode compoñerse tendo en conta todos os obxectivos, particularidades e necesidades do anuncio ou campaña
O autor pode garantir a coherencia absoluta da música con toda a comunicación
Música preexistente:
Reducido custe Gran notoriedade e recoñecemento
previo por parte dos consumidores
A música debe achegar valor ao conxunto de toda a mensaxe publicitaria
Música orixinal: Jingle ou canción publicitaria Canción orixinal Instrumental. Música xenérica Música ao estilo. “Sound alike” Banda sonora
Música Preexistente: Canción orixinal Cover ou versión Adaptación Música de librería ou arquivo sonoro
Jingle ou canción publicitaria
Composición musical breve, sinxela, concisa, próxima, popular e pegadiza, cuxa letra canta as bondades do produto ou constitúe a mensaxe publicitaria que se pretende transmitir e que se realiza ex profeso pra o anuncio ou campaña.
Jingle ou canción publicitaria
Vantaxe: contribúe á memorización do eslogan e da marca.
As persoas lembran mellor os textos cantados que os falados.
Canción orixinal
Son parecidas aos jingles, xa que son compostas para anuncios publicitarios, pero diferéncianse en que a súa letra non é comercial nin fai referencia ao produto ou servizo anunciado.
Instrumental. Música xenérica
Trátase dun tema exclusivamente instrumental, sen letra.
Pode achegar un carácter institucional, ata o punto de pasar a formar parte das características da marca (identidade sonora)
Música ao estilo. Sound alike
Composta para que aos oíntes lles soe ou lles lembre certo tipo de música, conseguindo o maior parecido coa música que a inspira.
Non debe caer no plaxio
Banda Sonora
O papel da música é o de achegar un apoio sonoro á mensaxe, acompañando as imaxes, e non buscando tanto que se lembre a melodía como reforzar o efecto global do spot.
A melodía, a estrutura e a orde da música está
marcado polas imaxes. Escoitala sen imaxes perde gran parte do seu sentido. Pode sonar estraño.
É unha fórmula similar á que se utiliza no cine
Músca Preexisente: Canción Orixinal
Tamén denominada “master” ou “fono”. Trátase dunha gravación orixinal á que se compran todos os dereitos de autor e fonográficos, para utilizala nunha mensaxe publicitaria sen modificala en absoluto
Músca Preexisente: Cover
É unha gravación practicamente igual que a orixinal, realizada para adaptala á métrica, tempo e duración do spot.
Vantaxes. A gravación pode adaptarse exactamente ao contido dos anuncios, utilizando a parte da canción que desexan os publicitarios e aforro económico (non hai que pagar os dereitos fonográficos)
Músca Preexisente: Adaptación
Unha adaptación está próxima ao cover, porque é unha gravación realizada unha vez que se teñen comprado os dereitos de autor, pero neste caso cámbianse cousas para adaptalas aos obxectivos da mensaxe publicitaria: a letra, o tempo, os arranxos, as interpretacións, etc.
Músca Preexisente: De librería
Son arquivos sonoros que non teñen dereitos de autor vixentes, polo que poden utilizarse de balde e libremente, ao ter prescrito a data destes dereitos.
Problema: a publicidade debe ser orixinal e
diferente, pero esa música pode empregala calquera outra marca. É un recurso utilizado en campañas de baixo orzamento ou en épocas de crise.