mvo en de invloed van communicatie - storytelling
DESCRIPTION
Maatschappelijk verantwoord Ondernemen (MVO) en de invloed van communicatie hierop. Een presentatie van viaStory. www.viastory.comTRANSCRIPT
![Page 1: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/1.jpg)
Maatschappelijk verantwoord ondernemen en de invloed van communicatie. drs. Toos Hofstede MBA
![Page 2: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/2.jpg)
Wie is Toos? Afstudeeronderzoek MVO Nieuwe realiteit De invloed van communicatie
![Page 3: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/3.jpg)
31 jaar. Twente. Tienermoeder. Bedrijfskunde en Communicatiewetenschap (UT). Passie voor MVO én Limburg. Strategie en communicatie Gulpener bierbrouwerij. Bestuur Jong LWV. Lions Club Maastricht 6211. Commercieel directeur Buitenplaats Vaeshartelt. Samen met partner Luc Wassen: viaStory. Het eerste storytelling bureau van het zuiden.
Wie is Toos?
![Page 4: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/4.jpg)
“Ik geloof niet in marketing? Ik vind dat eigenlijk de grootst mogelijke onzin die er is.”
![Page 5: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/5.jpg)
“De invloed van MVO op de innovatiekracht en resultaten van een bedrijf.” Onderzoek bij: - Gulpener bierbrouwerij - Interface - Interpolis - McDonald’s
Afstudeeronderzoek
![Page 6: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/6.jpg)
Bedrijven die MVO integreren in hun kernprocessen en daar zowel intern als extern eerlijk én helder over communiceren presteren beter. Het betrekken van ‘stakeholders’ in het definiëren van een ambitie vergroot de impact.
Uitkomst onderzoek
![Page 7: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/7.jpg)
- Mission zero - Circulaire economie - Transparante keten – organisatie - Klein is het nieuwe groot - Van genezing naar preventie - Cradle-to-cradle - Niet financiële waarden worden geld waard - MBO
MVO-trends
![Page 8: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/8.jpg)
Gulpener bierbrouwerij: lokaal ketenbeheer, familiebedrijf, milieuvriendelijk proces, biologische bierlijn Buitenplaats Vaeshartelt: maatschappelijk en cultureel erfgoed, geen winstdoelstelling, eigen teelt, green key gold
MVO-voorbeelden
![Page 9: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/9.jpg)
Bisschopsmolen: lokale grondstoffen, 100% spelt, ambacht en innovatie Interface: mission zero 2020, samenwerking in keten, geen fossiele grondstoffen
MVO-voorbeelden
![Page 10: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/10.jpg)
Koninklijke Mosa: cradle-to-cradle, onbeperkt hergebruik grondstoffen Van Gansewinkel: Afval bestaat niet Koninklijke DSM: Triple P
MVO-voorbeelden
![Page 11: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/11.jpg)
- Uitgeputte ‘moeder aarde’ - Voedselschandalen - Onbetrouwbaar financieel systeem - Wereldwijde onrust: politiek en economisch - Technologische ontwikkelingen
Ontwikkelingen
![Page 12: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/12.jpg)
Voor burger en consument: - Verantwoordelijkheidsbesef - Delen is het nieuwe nemen - Behoefte aan transparantie - Behoefte aan relevante informatie - Globaal en lokaal (glokaal) - Van bezitten naar gebruiken - Slow vs. Fast
Een nieuwe realiteit
![Page 13: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/13.jpg)
Authenticiteit Maatschappelijke relevantie
Kortom
![Page 14: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/14.jpg)
Mensen kopen niet wat je doet. Ze kopen waarom je het doet.
![Page 15: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/15.jpg)
Ga terug naar de basis: - Wie ben je? - Waarom onderneem je? - Wat is je bijdrage aan de maatschappij? - Wat is het gedrag van je organisatie? - Welke boodschap zend je uit?
Ons antwoord
![Page 16: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/16.jpg)
Authenticiteit is magnetizing.
![Page 17: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/17.jpg)
Klanten, medewerkers en andere belanghebbenden nemen geen genoegen meer met goedkope slogans. Wat een bedrijf nodig heeft, zijn geloofwaardige verhalen die zo aansprekend en herkenbaar zijn dat mensen zich ermee willen identificeren.
Stop met reclame maken
![Page 18: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/18.jpg)
Het eerste storytelling bureau van het Zuiden. Wij geloven in de kracht van authentieke, wervende verhalen en werken steeds vanuit de overtuiging dat elk merk een verhaal te vertellen heeft.
Stop met reclame maken
![Page 19: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/19.jpg)
90% van je reputatie wordt bepaald door het gedrag van je organisatie.
![Page 20: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/20.jpg)
1. Het verhaal ontwikkelen (analyse/strategie) 2. Het verhaal vertellen (regie) 3. Het verhaal doorvertellen (redactie)
De viaStory methode®
![Page 21: MVO en de invloed van communicatie - Storytelling](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559102851a28ab520c8b4770/html5/thumbnails/21.jpg)
- Stakeholders worden ambassadeurs - Geeft richting en sturing
Duurzame impact