mwc barcelona 2008
TRANSCRIPT
Mobile World Congress
Modlitby v Barceloně léta Páně 2008
Patrick ZandlStream.cz
Hlavní trendy 2008• Mobilní marketing je spása ARPU
• Rychlá a ještě rychlejší data (HSPA, WiMax, LTE)
• Mobilní televize (DVB-H) a NFC
• GPS/AGPS: standard střední třídy mobilů
• Příliš mnoho systémů telefonů
• Technologická neutralita (UMTS900)
• Zajímavé jsou trhy v Indii, LA, Afrika
Mobilní Marketing• Na mobilním obsahu operátoři
nevydělali
• Trh zvonění a her nikdy neexistoval
• Mobilní telefon = masmédium
• Uživatelé mobilů budou na mobilním internetu konzumovat reklamu.
• Potenciál pro mobilní video on demand
• Vodafone, O2, T-Mobile, Orange a 3 zakládají pracovní skupinu na měření MM
Rychlá data a NGN
• V roce 2011 bude více uživatelů mobilního broadbandu, než fixního
• EV-DO bude předehnáno HSDPA 2009
• HSPA bude dominující od roku 2012
• Pro WiMax je důležitý rok 2008 (Sprint, Intel čipset) na špičku se dostane 2012.
• IMS nikoho nezajímá, data jsou data.
Mobile Broadband - snapshot
• HSDPA: 166 sítí v 75 zemích
• Většina zákazníků: J. Korea, USA, Jap.
• 35 sítí nabízí rychlosti > 7,2 Mb/s
• Ceny: 3GB FUP = 20 € (Mobilkom, 3)
• ČR: papírově jsme “in”, fakticky “out”
Mobilní televize• Technologická neutralita
ano, ale když nezvítězí DVB-H alespoň v Evropě, bude to problém (V. Redingová)
• BBC varuje před chybějícím obchodním modelem. Čísla jsou k pláči.
• Kdo a co bude vysílat, kdo komu platit?
• DVB-SH jako satelitní mobilní standard
Fakta k mobilní TV• 3 Italia: 700 000 klientů s výrazně
dotovanými terminály
• BT Movio v UK: 7K klientů, zavřeno
• BSkyB v UK: 250K klientů, dotováno, neznámý počet jich je zdarma, 4 oper.
• MediaFlo USA: čísla neznámá, Verizon a AT&T
• Japonsko: síť za peníze daňových popl.
• Jižní Korea: 6 M uživ, hrazeno reklamou
Osobní postřehy• Mobilní marketing a Operátoři:
spojení dvou světů, které si nerozumí.
• ČR na špici experimentů s mobilním marketingem, technologicky zaostává.
• NFC vypadá zajímavě, ale podaří se mu prorazit skrze výrobce a operátory?
Chyběl tu a byl všudeMobilní internet: neexistuje.MMS: WTF?Hlasové služby: spíš přívažekWeb / Email: o to tu běžíVideo / hudba: o to také!
Děkuji za pozornost