Ömws 2017 präsentation draft handout aus pp · 2017-07-04 · 1 © 2017 european brand institute...

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© 2017 European Brand Institute

Die Österreichische Marken Wert Studie 2017

Top 10 Brand Corporations Austria

Präsentation & Pressekonferenz

5. Juli 2017


Das Podium

� KR Dr. Gerhard HREBICEK, MBA

Herausgeber Österreichische Markenwert Studie 2017,

Vorstand European Brand Institute

� Dr. Gerald GANZGER

Partner Lansky, Ganzger & Partner

� Dr. Monika POECKH-RACEK

Vorstandsvorsitzende Admiral Casinos & Entertainment AG

� Mag. Gernot MITTENDORFER

CFO, Member of the Management Board, Erste Group Bank AG

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KR DI Dr. Gerhard Hrebicek

Herausgeber Global Top 100 Brand Corporations 2017

Vorstand European Brand Institute

Vorsitzender des Ausschusses für Marken- und Patentbewertung, Vorsitzender ISO Development Committee „Brand Evaluation“

Allgemein beeideter und gerichtlich zertifizierter Sachverständiger


Wir sind die unabhängigen Experten für Marken- und Patentbewertung in Europa -weltweit erstmals und als Einzige nach ISO 10668 und ÖNORM A 6800 zertifiziert.

Anwendungen von Marken- & IP Bewertungen:

� An- und Verkauf von Marken und Patenten� Sacheinlagen� Unternehmensübernahmen� Bilanzierung von Marken und Patenten� Grundlagen für Kreditsicherungen� Ermittlung von Lizenzen� Bestimmung des Streitwertes� Ermittlung von Schadenersatzforderungen� Verwertung von gepfändeten Marken &

Patenten

� Marken- und Patentbewertung� Lizenzberechnung � Marken- und Patent Wertanalysen� Marken & IP -Reporting � Monitoringsysteme� Beratung für IP wertorientierte

Unternehmensstrukturen

Basierend auf einer fast 20-jährigen

Erfahrung sind wir als Sachverständige

tätig für:

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Österreichische Marken Wert Studie 2017

Zielsetzung

� Bewusstsein für den Wert von Marken schaffen

� Beitrag zur Stärkung des Standortes und der Identität

� Mut zur Marke fördern

947

856

1.284

1.558

1.841

1.888

2.197

2.923

3.437

15.111

791

867

1175

1654

1869

1889

2263

3169

3507

15247

ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2017

TOP 10 BRAND CORPORATIONS

Markenwert in Mio. € (Vergleich 2016 – 2017)

+2,0%

+8,4%

+3,0%

+0,1%

+1,5%

+6,2%

-8,5%

+1,2%

-16,5%

2017

2016

Bewertung nach ISO 10668 / ON 6800

Top 10 SUMME

32,4 Milliarden €

+0,9%


4

TOP 10 Zuwachs in %



+ 8,4%

+ 6,2%

+ 3,0%



TOP 10 Zuwachs in Mio. €



245

136

97



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• Wachstum - alle um 0,2%, Top 100 um 0,6%, Top 50 um 0,8%, Top 5 um 2%

• Novomatic Gruppe - seit 2013 in den Top 3 im Gesamtranking, zeigt seit Beginn der Studie als einziges Markenunternehmen jährliche Zugewinne im Markenwert

• Wertvolle Marken betreiben Consumer Engagementaktives Engagement der Kunden, persönliche Erfahrungen und Erlebnisse –für ihr Leben relevant – nicht nur Vorteil des Produkts Auch Werbung kommt besser an, erreicht die Konsumenten gekonnt auf emotionaler Ebene


Erkenntnisse


• Soziales Engagement & Corporate Responsibility erhöhen Markenwert- Verstärkungseffekt durch Kombination mit sozialen und CR Aktivitäten- Noch höhere Kundenbindung- Effizienz und Effektivität der Markenbotschaften

• Zunehmende Bedeutung von Markenevaluierung und -reporting- Anteil Markenwert am Unternehmenswert steigt- Markenevaluierung und Markenreporting - neuer ISO Standard „Brand

Evaluation“, Dimensionen, Indikatoren weltweit standardisiert- auch für Investments und Kapitalmarkt

• CBO (Chief Brand Officer) „brand champion“ – nach innen und nach außen.


Erkenntnisse

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Die rechtliche Bedeutung von Corporate Responsibility

Nachhaltigkeits- und Diversitätsverbesserungsgesetz (NaDiVeG)

05. Juli 2017 RA Dr. Gerald GanzgerPräsentation der Ergebnisse der 14. ÖMWS “Consumer Engagement”

1. Bedeutung von CR-Maßnahmen

• CR-Maßnahmen stärken den Markenwert

• freiwilliger CR-Report

• Das NaDiVeG normiert für bestimmte Unternehmen die gesetzliche Pflicht, eine nichtfinanzielle Erklärung abzugeben.

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2. Für welche Unternehmen gilt das NaDiVeG?

• Große Kapitalgesellschaften (Bilanzsumme über 20 Mio. Euro und/oder Umsatzerlöse über 40 Mio. Euro), die

• Unternehmen von öffentlichem Interesse („Public Interest Entity“) (im wesentlichen börsendotierte Gesellschaften, Banken und Versicherungen) sind und

• mehr als 500 Mitarbeiter beschäftigen.

3. In welcher Form ist zu berichten?

• nichtfinanzielle Erklärung im Lagebericht oder

• nichtfinanzieller Bericht

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Dr. Monika Poeckh-RacekVorstandsvorsitzende Admiral Casinos & Entertainment AG

EINDEUTIGEMARKENIDENTITÄTMARKENIDENTITÄTMARKENIDENTITÄTMARKENIDENTITÄTNOVOMATIC AG und die NOVOMATIC AG und die NOVOMATIC AG und die NOVOMATIC AG und die MarkenMarkenMarkenMarken ihrerihrerihrerihrer TochtergesellschaftenTochtergesellschaftenTochtergesellschaftenTochtergesellschaften habenhabenhabenhaben eineeineeineeine klareklareklareklare AussageAussageAussageAussage, , , , die die die die individuelleindividuelleindividuelleindividuelle InhalteInhalteInhalteInhalte und und und und MarkenwerteMarkenwerteMarkenwerteMarkenwerte kommuniziertkommuniziertkommuniziertkommuniziert

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CUSTOMER ENGAGEMENT

ADMIRAL ARENA PRATER HOTEL FlaminGO

ZUSAMMENHÄNGE CRUND MARKENWERT

Source: Ocean Tomo LLC: http://www.oceantomo.com/intangible-asset-market-value-study/

17%

32%

68%80% 87%

83%

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1975 1985 1995 2010 2015

COMPONENTS OF S&P 500 MARKET COMPONENTS OF S&P 500 MARKET COMPONENTS OF S&P 500 MARKET COMPONENTS OF S&P 500 MARKET VALUEVALUEVALUEVALUE

Intangible assets Tangible assets

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Corporate Corporate Corporate Corporate ResponsibilityResponsibilityResponsibilityResponsibility als Werttreiberals Werttreiberals Werttreiberals Werttreiber

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Ausblick

BRAND [LIFE] AWARD

19. Oktober 2017

19. September 2017

Veröffentlichung Herbst 2017

FRAU MACHT BILDUNGDigital Power Woman - the vital role of female

leadership in the digital age

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© European Brand Institute 2017 in Kooperation mit

EUROPEAN BRAND INSTITUTE

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