mynewsday 2017 - bruk data for å slå markedet
TRANSCRIPT
Med SEO som innholdsstrategi og som basis for kravspesifisering, Google AdWords som innsiktskilde og lenker som KPI for PR, slår du markedet.
Synlighet i Google er bare en bieffekt.
Organisksøk
Betaltsøk
Direkte/ukjent
Lenker
E-post
Annet
Social
12,5% 25% 37,5% 50%
3,24%
4,72%
6,35%
6,72%
16,48%
18,18%
44,31%
Kanalmiks for 7 173 990 besøk
200 faktorer utgjør Googles algoritme
= Dette er i
sterk endring
Machine learning blir
Googles algoritme
Hva lærte Google av dette?
• Ikke still teite spørsmål til brukere
• Hastighet er en ekstremt viktig del av brukeropplevelsen
• Lav hastighet = mindre penger
Hva kan du lære av dette?
• Google er i stormens øye når det gjelder brukertesting, sier de at hastighet er viktig så er hastighet viktig
• Alltid tren hastighetsmuskelenHvordan vil [hva enn som foreslås] påvirke hastigheten?
Overlever eller underlever og bli justert Optimalisere mest for CTR, litt for søkeord
https://www.advancedwebranking.com/cloud/ctrstudy/
«Skriv et sitat her.»
Metoder for å finne det beste innholdet
• Det vi tror er viktig - Hypoteser
• Det folk sier de søker etter - Spørreundersøkelser
• Det jeg tror folk søker etter - Personas
• Google Trends - Analyse av data (teste hypoteser, se sesong)
• Relaterte søk - Analyse av data (kartlegge hva som er mest viktig)
• Keyword Planner - Analyse av data (kartlegge etterspørsel)
• Konkurrentanalyser - Analyse av data (begrenset men billig)
• Google AdWords - Analyse av data (presist og kostbart)
Presisjon i data
Høy
Lav
Lenker er den digitale måten å måle reell «pickup» på
• Avstand mellom den som lenker og den som blir lenket til
• Relevansen til den som lenker
• Antallet som lenker
Med SEO som innholdsstrategi og som basis for kravspesifisering, Google AdWords som innsiktskilde og lenker som KPI for PR, slår du markedet.
Synlighet i Google er bare en bieffekt.
MagnusStrømnesBøeLederforeideogfortjentemedier/partneriREDPerformance
Mobil:92451273msb@redperformance@magnusboe
Takk for oppmerksomheten!