myth busters: i falsi miti da sfatare sul programmatic advertising per la sua evoluzione

Learn programmatic advertising

Riccardo GuggiolaCo-founder & CEO Lens Academy

@rguggiola

MYTH BUSTERS

Miti da sfatare sul programmatic

per la sua evoluzione

https://www.linkedin.com/in/riccardoguggiola

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https://twitter.com/rguggiola

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SERVIZI DI FORMAZIONE SULLA PUBBLICITÀ GUIDATA DAI DATI

eLearning Tech solutions

Il network & i coach

Workshops


I MITI SUL PROGRAMMATIC CHE SFATEREMO

È un’asta al

ribasso

Si compra solo

invenduto

È la solita moda

passeggera

MYTH MYTH MYTH

Non ha futuro

sugli altri media

La qualità

dell’inventario è

bassa

Learn programmatic advertising4

Il trading è guidato dai dati degli utenti,

e il programmatic descrive come

campagne online sono prenotate, gestite,

analizzate e ottimizzate, attraverso

l'utilizzo di piattaforme tecnologiche

Il programmatic è l'automazione di acquisto e vendita di

annunci pubblicitari sui media digitali.

Può avvenire attraverso prenotazione o su asta in tempo reale

DEFINIAMO IL PROGRAMMATIC


Programmatic

Programmatic

Buying

Programmatic

Selling

Data Driven Advertising

RTB (Real Time Bidding)

Un protocollo utilizzato nel programmatic


2016 DIGITAL ADVERTISING ECOSYSTEM MARKET MAP ITALIA


MITO NUMERO 1

È un’asta al

ribasso

MYTH


ASTA DI VICKREY

L'asta Vickrey è un tipo di asta effettuata con offerte scritte e

non conosciute dagli altri partecipanti.

Vince l'offerta più alta, ma viene pagato il prezzo indicato nella

seconda massima offerta

1,58 $1,34 $

0,99 $


ASTA DI VICKREY

In RTB il meccanismo è il medesimo ma si aggiunge un

centesimo al secondo prezzo più alto

1,58 $1,34 $

0,99 $

+1 cent $


LA GIUSTA IMPRESSION AL GIUSTO PREZZO


MITO NUMERO 1: SFATATO!

È un’asta al

ribasso

MYTH


MITO NUMERO 2

È un’asta al

ribasso

Si compra solo

invenduto

MYTH MYTH


IL MODELLO A CASCATA DI MONETIZZAZIONE

Premium tier

Programmatic tier


ORA ANCHE L’APPROCCIO OLISTICO

SITE

Il miglior modo di

monetizzare e di usare i

dati

Premium tier

Best CPM: 4,50 €

Programmatic tier

Best CPM: 6,20 €

SITE

6,20 €

Unique tier


MITO NUMERO 2: SFATATO

È un’asta al

ribasso

Si compra solo

invenduto

MYTH MYTH


MITO NUMERO 3

È un’asta al

ribasso

Si compra solo

invenduto

MYTH MYTH MYTH

La qualità


bassa


Quali tra queste scelte sono le vere sfide quando si

considera l’acquisto di spazi in programmatic buying?

Source Lens Academy, IlFAC.it

Aprile 2016


REGOLE D’ASTA

E DI NEGOZIAZIONE

• Whitelist

• Blocklist

• Floorprices

• First look

• Programmatic guaranteed

• Preferred Deal

• PMP (private market place)

AD VERIFICATION

TOOLS

• Viewability

• Contro Ad fraud

€

AUTOMAZIONE E CONTROLLO



È un’asta al

ribasso

Si compra solo

invenduto

MYTH MYTH MYTH

La qualità


bassa


MITO NUMERO 4

È un’asta al

ribasso

Si compra solo

invenduto

MYTH MYTH MYTH

La qualità


bassa

Non ha futuro

sugli altri media


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Banner

Text ads

Text + image

Native

Rich media

Email

Video

Mobile

Display

advertising

SEM

Video

Mobile

Email

OVUNQUE PROGRAMMATIC


Programmatic

AD

321AD Movi

e

Movi

e

Movi

eAD

AD

IL PROGRAMMATIC SUGLI ALTRI MEDIA


Automazione

dei processi

Messaggi rilevanti e

approccio

user centric

Connessione

dei sistemi e

tecnologie

AD TECH, DATI E PUBBLICITÀ



È un’asta al

ribasso

Si compra solo

invenduto

MYTH MYTH MYTH

La qualità


bassa

Non ha futuro

sugli altri media


MITO NUMERO 5

È un’asta al

ribasso

Si compra solo

invenduto

MYTH MYTH MYTH

La qualità


bassa

Non ha futuro

sugli altri mediaÈ la solita moda

passeggera


DATI DI MERCATO (USA)


Programmatic in Italia

Source: IAB Italia, Politecnico

5 €

50 €

110 €

234 €

300 €

2012 2013 2014 2015 2016

Nel 2017 circa 32%

(fonte HIS)

22% Total Display

Advertising (stima)


MITO NUMERO 5: SFATATO!

È un’asta al

ribasso

Si compra solo

invenduto

MYTH MYTH MYTH

La qualità


bassa

Non ha futuro

sugli altri mediaÈ la solita moda

passeggera


“Technologies like big data and analytics, high-speed

communications, and rapid prototyping have increased the

value of people with the right skills.” Brynjolfsson | McAfee


CHE LAVORO HAI

DETTO CHE FAI?


PROGRAMMATIC SPECIALIST

What my grandma

thinks I do

What my mom

thinks I doWhat society

thinks I do

What I think I do What I really doWhat my friends think I do


PROGRAMMATIC SPECIALIST[prəʊɡrəˈmatɪk ˈspɛʃ(ə)lɪst]

nome composto

Un ruolo professionale del digital media con competenze specifiche sul

programmatic advertising, automated trading, biddable media, ad tech e data

driven advertising.

myth busters: i falsi miti da sfatare sul programmatic advertising per la sua evoluzione

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