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FALAR DE MARCA
É FALAR DE NEGÓCIOS.
N A P R Á T I C A
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A TroianoBranding, especialista em gestão de marcas, e a Inova Consulting, dedicada a tendências e inovação,
completam 5 anos de sua bem-sucedida aliança estratégica e aproveitam para somar toda a inquietação e
pioneirismo de ambas para oferecer o curso de Branding na Prática.
O curso já está na sua nona edição e foi totalmente atualizado e estruturado sobre todos os aspectos importantes
que envolvem a gestão de marcas como ferramenta de negócios. O objetivo do curso é oferecer uma imersão nos
mais atuais conceitos e ferramentas de branding, capacitando-os a melhorar sua performance em gestão de marcas.
A TroianoBranding, além de ser a empresa pioneira no desenvolvimento e gestão de marcas há 23 anos, é detentora
exclusiva no Brasil da licença para aplicação de uma inovadora metodologia desenvolvida e patenteada em
HARVARD, que será ilustrada durante o curso com cases e resultados reais no Brasil e no mundo deste método de
neurociência não invasiva: ZMET/HARVARD.
A Inova Business School é uma escola de negócios que nasceu de um antigo sonho dos seus fundadores.
Este sonho tem como lastro principal a preparação de profissionais visionários, com olhos para o futuro, ousados,
inovadores e determinados a fazerem o Brasil crescer e se transformar como país. Os programas executivos da
Inova Business School foram pensados de forma a desenvolver todas as competências (técnicas e comportamentais)
necessárias para quem deseja atuar em mercados altamente competitivos, mas também para quem deseja se
diferenciar de seus concorrentes através da capacidade de pensar e preparar empresas e produtos para o futuro. Em
outras palavras, na Inova Business School passado e presente ocupam um papel secundário. Aqui criamos orientados
pelo e para o futuro. O nosso DNA se resume em duas palavras: futuro e Inovação.
PráticaBranding na
Branding na Prática
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Público-alvo do curso:
Metodologia
Material oferecido no curso
Estrutura da carga horária
Destina-se a pessoas das seguintes áreas:
• Marketing
• Comunicação (criação, mídia e planejamento)
• Gestão e Administração
• Pesquisa de Mercado e Consumo
• Designers e Webdesigners
• Outros ligados à área do consumo ou interessados na área
• Combinação de uma visão conceitual com aplicações efetivamente práticas na análise
e administração de marcas.
• Utilização de cases e atividades de forma intensiva, estimulando a discussão entre alunos
e professores.
• Material didático amplo e atual, incluindo os conceitos apresentados no curso além de leituras
e referências de apoio.
• Aulas ministradas pela equipe de diretores da TroianoBranding e profissionais convidados.
Kits digitais para cada módulo: pdf das aulas, artigos (papers), vídeos e bibliografia
Carga Horária Total: 52 horas (40 presenciais e 12 em atividades adicionais)
Branding na Prática
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Agenda de aulas
Aula Tópicos AbordadosBranding: do marketing à gestão de negócios.1
Pesquisa e o desenvolvimento de marcas fortes2
Insights e experiência com a marca4
Posicionamento Identidade da Marca5
Arquitetura de marca6
Comunicação da marca7
Marcas no universo digital8
A Marca Corporativa
Propósito de marca
9
10
Futuro e tendências3
Detalhamento dos módulos1- Branding: do marketing à gestão de negócios.• Por que marcas são tão fundamentais na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e clientes?
• Conceitos indispensáveis sobre marcas e branding: a visão dos grandes autores e organizações.
• Por que Branding é uma propriedade e responsabilidade coletiva nas organizações?
• Discussão de casos de empresas que têm conduzido projetos de branding no Brasil.
Branding na Prática
Horário das aulas: 19h às 22h30
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2 - Pesquisa e o desenvolvimento de marcas fortes • Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas.
• Técnicas qualitativas e métodos projetivos: por que os psicólogos têm razão?
• Estratégias etnográficas: o que nasceu há mais de 200 anos é muito moderno hoje.
• Como conceitos de psicologia são essenciais em Branding.
• Por que a neurociência hoje é uma ferramenta fundamental em Branding?
• Como opera a neurociência não invasiva em pesquisas: ZMET/ Harvard.
• Cases e exercícios.
3 - Futuro e tendências• Estudos de Futuro – enquadramento e relevância para a gestão, marketing e branding.
• Prospectiva e Foresight – metodologias e ferramentas para mapear o futuro dos negócios.
• Predições e Timelines – como construir uma visão integrada do futuro dos negócios com foco em marcas.
• Aplicação prática.
• Estudos de Tendências – enquadramento e evolução histórica.
• Mapeamento e Análise de Tendências.
• Tendências, Modas e Ondas.
• Estudos, Relatórios e Fontes de Tendências.
• MegaTendências 2050, Tendências Comportamentais e Tendências de Negócio para a próxima década, 2025.
• Mapa TrendVision.
• Como construir Insights de negócios e insights estratégicos a partir das Tendências. Aplicação prática.
4 - Insights e experiência com a marca• Obesos de informação, anoréxicos de insights.
• Desk research como fonte valiosa de conhecimento.
• O uso dos estudos de tendência como ferramentas para a geração de insights.
• Como sair de insights para gerar experiências de marcas.
• Cases de experiência de marca.
• Atividade dos alunos.
Branding na Prática
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6 - Arquitetura de marca• O que é arquitetura de marca e o que dizem os pensadores de Branding a esse respeito?
• Por que atualmente arquitetura de marca é mais importante do que nunca?
• Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado.
• O risco do “surubrand”.
• Casos reais.
7 - Comunicação da marca• Revendo o conceito clássico de USP (Unique Selling Proposition): jurássico ou atual?
• Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus stakeholders.
• Da estratégia à implementação (ativação de marca).
• Como Branding e Comunicação se entrelaçam: dentro e fora da empresa.
• Exercícios e cases.
5 - Posicionamento e Identidade da marca• Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje?
• Três conceitos vizinhos e complementares, porém muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem.
• Estudo de casos reais de posicionamento e identidade.
• Medidas de imagem de marca.
• Do posicionamento ao Brand Name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um nome.
• Sistemas de avaliação dos elementos de representação visual de uma marca.
• Cases de mudanças de identidade visual – erros e acertos de marcas nacionais e internacionais.
• Design sozinho não é branding, mas tem um papel central nesse processo: da subjetividade aos critérios conceituais.
8 - Marcas no universo digital• Qual o impacto dos recursos digitais no pensamento de Branding.
• Planejando a comunicação digital de marcas: o desenvolvimento da estratégia.
• Aferição de resultados de comunicação digital.
• Principais tendências do marketing digital.
• As marcas das Startups.
Branding na Prática
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9 - A Marca Corporativa• Qual o papel das marcas corporativas?
• Medidas de prestígio da marca corporativa: como são feitas?
• Apresentação e discussão sobre 8 anos de acompanhamento de medidas de reputação corporativa.
na revista Época Negócios.
• Avaliação econômica de marca: processo e utilidades.
10 - Propósito de marca• Entendendo o que é propósito de marca.
• Desfazendo a eterna confusão com os conceitos já desgastados de missão, visão e valores.
• Quais os indicadores sobre a eficácia do propósito nas organizações.
• Uma metodologia para identificar e construir plataformas organizacionais com um propósito: a ROTA DO SO(U)L.
• “Tangibilizando” o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa.
• A importância do “Brand Inside”: alinhar discursos internos e engajar colaboradores em torno do propósito
da marca.
• Discussão de cases nacionais e internacionais.
Docentes:Jaime Troiano
Formado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP, Jaime
fundou e comanda há 23 anos a TroianoBranding, a primeira empresa
brasileira dedicada integralmente à gestão de marcas. Antes disso foi
VP de Planejamento e Consumer Insights para agências como Young &
Rubican, MPM-Lintas e BBDO, com atuação em toda a América Latina.
Possui diversos artigos e estudos sobre Branding e comportamento do
consumidor publicados no Brasil e no exterior. Contribui para diversos veículos na área de marketing
e negócios. Autor do livro “As marcas no divã: uma análise de consumidores e criação de valor”
(Editora Globo). Tem um programa semanal na Rádio CBN: “Sua marca vai ser um sucesso”.
Branding na Prática
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Cecília Russo Troiano
Psicóloga Clínica pela PUC-SP. Mestre em Women and Gender’s Studies -
Georgia State University, Atlanta, USA. COO da TroianoBranding, empresa
que se dedica à gestão de marcas e comportamento do consumidor.
Autora de 2 livros dedicados às mulheres: “Vida de Equilibrista: dores e
delícias da mãe que trabalha” (Editora Cultrix) e “Aprendiz de Equilibrista:
como ensinar os filhos a conciliar família e carreira” (Editora Évora).
Colunista regular dos seguintes veículos: Revista Pais e Filhos, Revista RA, The Little Pink Book
(USA) e Portal Vila Mulher. Coordenadora e Professora do Curso de Imersão em Branding Troiano/
HSM (desde 2011). Casada e mãe de 2 filhos universitários, considera-se também uma equilibrista
apaixonada pelo que faz.
Andréa Russo
Formada em Desenho Industrial e Pós-graduada em Gestão de Marketing
pela ESPM. Especialista no comportamento de consumidores com as
marcas, diretora de marketing e projetos na consultoria TroianoBranding,
além de mais de 20 anos nas principais agências de Comunicação
Integrada e CRM de São Paulo (Fábrica, Grey e Wunderman). Também
professora do Curso de Imersão em Branding na HSM Educação e
Mackenzie e, durante 8 anos, conselheira da ABEMD - Associação Brasileira de Marketing Direto.
Luis Rasquilha
Managing Director do WIN (Worldwide Innovation Network), Presidente
& CEO da Inova Consulting, CEO da Inova Business School. Formação em
Strategic Management (Copenhagen Business School, DNK), Creativity &
Design Thinking (Stanford University, USA), Empreendedorismo e Gestão da
Inovação (UCP, PT), Gestão (Inova Business School, ISG e ISCTE), Marketing
(UCP) e Comunicação (INP). Professor da FIA | USP, Colunista da Rádio
CBN, Articulista da Buzzmedia e da Startup Magazine. 20 anos de experiência em consultoria nas
áreas de comunicação, marketing, estratégia, futuro, tendências e inovação estratégica com atuação
na Europa, EUA, África e América do Sul. Autor e coautor de 15 livros técnicos sobre Marketing,
Comunicação, Futuro, Tendências e Inovação. Head do FAB – Future Advisory Board, da Região
Metropolitana de Campinas.
Branding na Prática
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Ana Luisa Negreiros
Bacharel em Comunicação Social com especialização em Marcas
pela ESPM. Seu MBA, com especialização em Liderança Estratégica,
especialização em Branding pela Kellogg, na Northwestern University
e empresas multinacionais, onde atuou em diversos países da América Latina na gestão e
desenvolvimento de produtos.
Valor do curso: R$ 3.960,00 • 4 x R$ 990,00
• À vista : 3.564,00
• Desconto de 15% para grupos de 3 alunos e empresas parceiras
Site: www.inovabs.com.br
Endereço: Alameda Santos nº 2441, 9º andar Edifício Bela Santos. Bairro: Jardim Paulista.
São Paulo SP (Esquina com Rua Bela Cintra)
Telefones: (11) 9 6930-6083 | (11) 4561-0731 | (11) 4561-0738
E-mail:[email protected]
InovaBusinessSchoolSP1Paulista
O curso também contará com profissionais convidados.
Investimento:
Contatos da Inova Business School - SP1 Paulista
Branding na Prática
Inovabspaulista