nábor je mrtev, a co teď?! značka zaměstnavatele
TRANSCRIPT
![Page 1: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/1.jpg)
Nábor je mrtev. A co teď?! Employer Branding & HR marketing
INPER / Akademie personalistiky9. února 2017Petr Hovorka
![Page 2: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/2.jpg)
„Pouze cca ve 20% případů zaměstnanci vědí nebo tuší 1) proč „jejich“ společnost existuje (nad rámec vydělávání peněz...).“ 1) na základě odpovědí 90 účastníků konference HR Kompas v Brně, 10.5.2016
„Pokud management společnosti nedokáže jasně formulovat, proč společnost existuje, jak potom může čekat, že zaměstnanci budou vědět, proč mají každé ráno přijít do práce.“
Petr HovorkaEmployer Brand Baker@ BrandBakers
Simon Sinekautor, spíkr a konzultant @ www.startwithwhy.com
„Náboru odzvonilo, budoucnost je v přitahování.“
![Page 3: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/3.jpg)
Chceme změnit svět náborové komunikace.Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou byznysu, nikoli zdroji.A energii je potřeba spíše přitahovat, než nabírat.
Proč pečeme?
![Page 4: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/4.jpg)
Slovník pekařů
• Nábor à Přitahování• Lidské zdroje à Lidská energie • Pohovor à Rozhovor o spolupráci • Řadoví zaměstnanci à Zaměstnanci• Klíčoví zaměstnanci à Lídři
![Page 5: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/5.jpg)
Co nás dneska čeká?
1. Situace na trhu práce (problém)2. Příprava komunikace (řešení)3. Přínosy značky a HR marketingu 4. Otázky, tipy, příklady5. Rekapitulace (test)
![Page 6: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/6.jpg)
Tip č.1: Změňte svůj slovník
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/233
![Page 7: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/7.jpg)
Situace na trhu práce
![Page 8: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/8.jpg)
Vývoj na trhu práce v ČR
![Page 9: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/9.jpg)
Kecy v kleci
![Page 10: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/10.jpg)
Tip č. 2: Podívejte se na Pinka
https://www.ted.com/talks/dan_pink_on_motivation?language=cs
![Page 11: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/11.jpg)
Mění se paradigma
Učení se
Kariéra
Well-being
Učení se
Kariéra
Důchod
Arbejdsglaede versus Karoshi
![Page 12: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/12.jpg)
Jaký mají firmy problém?
100%
fluktuaceneníneobvyklá
Zdroj:BrandBakers,2016
34%
angažovanostzaměstnancůvČR
Zdroj:LMC,2016
3,6%
obecnámíranezaměstnanosti
Zdroj:ČSÚ,III./2016
![Page 13: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/13.jpg)
Jaké nabízíme řešení?
Kandidát Nabídka Forma Místa Prostředky
![Page 14: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/14.jpg)
ZAMĚSTNANCI JSOU ZÁKAZNÍCI
ZÍSKAT JE VYŽADUJE 3 VĚCI:
PLÁN + MARKETING + OBCHOD
Výměna stran
![Page 15: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/15.jpg)
Jak to (stále) řeší většina firem?
![Page 16: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/16.jpg)
Otázka č. 1: Jaký je váš příběh?
![Page 17: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/17.jpg)
Jak firmy (ne)reagují
![Page 18: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/18.jpg)
Tip č. 3: Zjišťujte feedback
![Page 19: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/19.jpg)
Načrtněte si cestu kandidáta
![Page 20: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/20.jpg)
Nábor jako zážitek / IReSoft
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/336
![Page 21: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/21.jpg)
Náborová kampaň / CGI
![Page 22: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/22.jpg)
Náborová kampaň / Generali
![Page 23: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/23.jpg)
Nábor jinak / Kiwi
![Page 24: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/24.jpg)
Co nabízíte / MONETA Money Bank
![Page 25: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/25.jpg)
Otázka č. 2: Proč k vám?
![Page 26: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/26.jpg)
Náborová kampaň / Kaufland
![Page 27: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/27.jpg)
Značka a HR marketing
![Page 28: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/28.jpg)
Značka zaměstnavatele ?!
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE JE JAKO SEX V PUBERTĚ: VŠICHNI O NĚM MLUVÍ, NIKDO POŘÁDNĚ NEVÍ JAK NA TO, VŠICHNI SI MYSLÍ, ŽE VŠICHNIOSTATNÍ TO DĚLAJÍ, TAKŽE VŠICHNIŘÍKAJÍ, ŽE TO DĚLAJÍ...
Dan Ariely na téma Big Data
![Page 29: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/29.jpg)
Otázka č. 3: Co je to značka?
![Page 30: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/30.jpg)
Co umí značka a HR marketing?
HR MARKETING
EMPLOYER BRANDING
Přitáhnout Zapojit
Udržet• Více kandidátů• Kratší čas• Nižší náklady
• Více doporučení• Vyšší angažovanost• Nižší fluktuace
![Page 31: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/31.jpg)
Přínosy značky zaměstnavatele
• 1 = 50 % - úspora nákladů silných značek zaměstnavatelů oproti slabým • 2 = 21 % - vyšší ziskovost díky vyšší angažovanosti• 3 = zde již počítáme pouze polovinu nákladů na nábor• 4 = 28 % - nižší fluktuace společnosti se silnou značkou • 5 = postačí se dostat na třetinu nejlepších výsledků, co říkáte?
Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/329
![Page 32: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/32.jpg)
Přínosy HR marketingu
• Konverze kariérní stránek: 5-15% návštěvníků projeví o firmu zájem (pošle CV); u nejlepších firem činí 30%
• Obvyklý tunel: 10 kandidátů —> 5 rozhovorů –> 1 zaměstnanec• Kampaň za 300k Kč přivede na kariérní stránky 3 000 správných
kandidátů -> 5-15% zareaguje = 150 – 450 CV -> polovinu pozvete = 75 – 225 rozhovorů -> 15 – 45 přijmete
• Příprava nabídky, komunikační strategie, kariérních stránek s kompletním obsahem, obvykle stojí 500k Kč
• Náklady na získání nového zaměstnance: • první kampaň: 18k až 53k Kč (800/45 až 800/15) • každá další: 6,7k až 20k Kč (300/45 až 300/15)
Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/329
![Page 33: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/33.jpg)
Tip č. 4: Spočítejte si návratnost
![Page 34: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/34.jpg)
Příběh přitahování z Modřic
![Page 35: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/35.jpg)
Jaká byla situace v IFE- dříve: IFE není v kraji známé - prakticky žádný marketing,
pouze inzerce - interní doporučení:
- 32% (2014)- 28% (2015)
- cíl: Zaměstnavatel, na kterého se stojí fronta
- začátek budování značky: konec roku 2014
- projekt měl podporu managementu
Jaká je situace dnes v IFE- hrdost zaměstnanců:
doporučují- 41% nástupů na základě
interního doporučení- kampaň (3 měsíce):
- 360 telefonátů- 600 dodaných CV- 220 pohovorů- 71 nových zaměstnanců
- nábor = téma celé firmy
Příběh přitahování z Modřic
![Page 36: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/36.jpg)
Kandidát Nabídka Forma Místa Prostředky
Poznání kandidátů
![Page 37: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/37.jpg)
Popis persóny / AVE
• muž, 30 – 55 let, vyučený, ženatý se závazky• řidič z povolání, chodí do hospody• čte bulvár a lokální tisk, poslouchá rádio• mluví prostým lidovým jazykem, peníze na prvním místě• Návod:
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/244
![Page 38: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/38.jpg)
Popis persóny / Knorr-Bremse
![Page 39: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/40.jpg)
Tip č. 5: Sestavte si persóny
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/244
![Page 41: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/41.jpg)
Kandidát Nabídka Forma Místa Prostředky
Sestavení nabídky
![Page 42: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/42.jpg)
Co nabízíte? Jací jste?
Proč jste na světě?
DNA značky zaměstnavatele
![Page 43: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/43.jpg)
Proč jste na světě / Ambi
![Page 44: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/44.jpg)
Otázka č. 4: Proč existuje vaše firma?
![Page 45: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/45.jpg)
Jací jste / Ambi
![Page 46: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/46.jpg)
Otázka č. 5: Co oceňují vaši lidé?
![Page 47: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/47.jpg)
Popis firemní kultury
Poslání, hodnoty
Učení se, rozvoj
Správní lidi v týmu
Styl vedení
Fyzické prostředí
Akce a rituály
![Page 48: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/48.jpg)
Co nabízíte / Ambi
![Page 49: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/49.jpg)
Otázka č. 6: Proč jste si vybrali?
![Page 50: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/50.jpg)
Proč u vás lidé pracují ?
Podle čeho se kandidáti rozhodují ?
Co nenabízí konkurence ?
Opravdová
Jak pečeme značku (ingredience)
RezonujícíJedinečná
![Page 51: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/51.jpg)
Mapování a hledání pozice
Odměňování a kariéra•Úroveň odměňování•Nabídka benefitů•Výkonnová odměna•Nabídka vzdělávání a tréninků •Možnosti kariérního růstu•Proplácení přesčasů•Možnost delšího neplaceného volna•Více týdnů dovolené•Zkrácené pracovní úvazky•Firemní akce
Pracovní role•Smysluplnost práce•Pestrá a náročná práce•Jistota dlouhodobé spolupráce•Možnosti relokace•Flexibilní pracovní doba•Úroveň zodpovědnosti•Čisté pracovní prostředí•Moderní technologie•Pracovní prostředky a pomůcky•Lokalita pracoviště
Kultura a lidé•Poslání společnosti•Přátelské vztahy•Tvůrčí pracovní prostředí•Šéfové podporující růst•Firemní hodnoty•Respekt vůči zaměstnancům•Otevřená komunikace•Úroveň týmové spolupráce•Vstřícnost k individuálnímpotřebám•Tým nejlepších profesionálů
Pověst a prestiž•Úspěch společnosti na trhu•Prestiž (renomé)•Atraktivní produkty a služby•Finační síla•Inspirativní management•Vize společnosti•CSR aktivity společnosti•Rychle rostoucí společnost•Množství uváděných inovací•Etické standardy
![Page 52: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/52.jpg)
Projektový tým
![Page 53: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/53.jpg)
Workshopy, rozhovory, dotazník
![Page 54: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/54.jpg)
Spolu-tvorba
![Page 55: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/55.jpg)
Interní komunikace
![Page 56: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/56.jpg)
Co jsme zjistili
![Page 57: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/57.jpg)
Co jsme zjistili
![Page 58: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/58.jpg)
Tip č. 6: Ptejte se svých kandidátů
![Page 59: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/59.jpg)
Co jsme zjistili
Conabízíkonkurence
![Page 60: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/60.jpg)
Ideál značky zaměstnavatele
Hledáme hrdiny,technické inženýry do našeho
závodu v Brně
Pojďte s námi vyvíjet a vyrábět špičkové dveřní systémy do kolejových vozidel pro celý svět.
NABÍZÍME JEN TO, ČEHO SI SAMI CENÍME:
Světový produkt
Vedení, nikoli řízení
Skvělou partu
Odvážní
Energičtí
Sami sebou
TAKOVÍ JSME A TAKOVÉ LIDI HLEDÁME:
Přijďte se k nám podívat, zavolejte, napište: IFE-CR,a.s. – Veronika Pudilová – HR specialist – Evropská 839 – 664 42 Modřice – ČR – Tel.: 724 140 140
![Page 61: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/61.jpg)
Strategie aktivace značky uvnitř
1. Převedení měsíčních prémii do fixu2. Měsíční setkání všech zaměstnanců3. Posílení interní komunikace (časopis)4. Vzdělávání liniových manažerů5. Program finanční gramotnosti6. Otevřený program práce s talenty7. Koučováním k růstu lidí a společnosti
![Page 62: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/62.jpg)
Kandidát Nabídka Forma Místa Prostředky
Nastavení formy
![Page 63: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/63.jpg)
Náborová kampaň / AVE
![Page 64: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/64.jpg)
Tone-of-Voice / Knorr-Bremse
![Page 65: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/65.jpg)
Slovník / Knorr-Bremse
![Page 66: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/66.jpg)
Kandidát Nabídka Forma Místa Prostředky
Určení kontaktních míst
![Page 67: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/67.jpg)
KARIÉRNÍ WWW
TIŠTĚNÁ NÁBOROVÁ BROŽURA
POLEP AUTOMOBILŮ
AVE
DÁRKOVÉ PŘEDMĚTY
PROGRAM DOPORUČENÍ
Rádio
Depa a konečné
stanic autobusů
Skládky a
spalovny
Den s AVE
Benzinové pumpy a
motoresty
Lokální tisk
Virálně šířené vtipy
Kontaktní místa / AVE
![Page 68: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/68.jpg)
Popis skupin kandidátů
Mirek, inženýr kvality Honza, operátor ve výrobě
![Page 69: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/69.jpg)
Inzerce PR
Inzerce
PR
Konference
Veletrhy příležitostí
Billboardy
Citylight
LinkedIn Ads
Bannery
PR
Newsletter
Firemní stránka
Diskusní skupiny
PPC Prezentace (SlideShare)
Program doporučení
WEBOVÉ STRÁNKY
ON-LINE
ZPRAVODAJ MČ
NOVINY
TISK
KOMUNIKAČNÍ KANÁLY
TECHNICKÝ INŽENÝR
OUTDOOR
EVENTY
REFERENCE
Výběr kontaktních míst
![Page 70: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/70.jpg)
Kandidát Nabídka Forma Místa Prostředky
Výběr prostředků a nástrojů
![Page 71: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/71.jpg)
Brožura
![Page 72: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/72.jpg)
Program doporučení
![Page 73: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/73.jpg)
Tip č. 7: Změňte doporučování
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/291
![Page 74: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/74.jpg)
Billboardy
![Page 75: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/75.jpg)
Plakáty ve vlacích
![Page 76: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/76.jpg)
Kariérní stránky
![Page 77: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/77.jpg)
Obsah komunikace
![Page 78: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/78.jpg)
Struktura náborové komunikace
![Page 79: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/79.jpg)
Tip č. 8: Podívejte se na Sinka
https://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action?language=cs
![Page 80: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/80.jpg)
• Proč - smysl:• Smysl existence firmy• Přispění pracovní role
• Jak – přístup:• Firemní kultura• Hodnotový žebříček• Představení týmu lidí• Možnosti růstu• Styl vedení lidí• Technologie a know-
how• Myšlenky a názory• Ocenění, CSR aktivity
• Co – nabídka:– Představení firmy– Důvody proč s námi– Benefitní systém
Obsah náborové komunikace
![Page 81: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/81.jpg)
Tip č. 9: Kariérní stránky
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/230
![Page 82: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/82.jpg)
Kariérní stránky / AspectWorks
• Pracujte s příběh namísto „Jsme dynamická mezinárodní technologická firma…”
• Používejte výhradně vlastní fotky• Nejlepší jsou živé stránky: animace, video
![Page 83: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/83.jpg)
Kariérní stránky / AspectWorks
• Řekněte proč jste na světě, čemu věříte• Představte nabídku a popište ji reálnými
projevy, ne obecnými frázemi• Pište krátké texty a používejte infografiku
![Page 84: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/84.jpg)
Kariérní stránky / AspectWorks
• Zaměstnanci to řeknou za vás• Neupravujte vyjádření zaměstnanců!• Prodávejte svou nabídku
![Page 85: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/85.jpg)
Kariérní stránky / AspectWorks
• Ukažte prostředí, akce a rituály• Čím autentičtější fotky, tím lepší• Nezapomeňte na popisy fotek
![Page 86: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/86.jpg)
Kariérní stránky / AspectWorks
• Ukažte, s kým se člověk potká• Nekomplikujte formulář• Řekněte lidem, co je čeká a co mají
udělat
![Page 87: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/87.jpg)
Kariérní stránky / AspectWorks
• Představte šéfa a „jeho nabídku“• Zapojte šéfa do popisu role• Buďte milí - prodáváte!
![Page 88: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/88.jpg)
Technické řešení
• 30% kandidátů přichází přes mobil• Samostatná doména = více flexibility• Napojte na sociální sítě• Rozhodně zvažte blog/novinky
![Page 89: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/89.jpg)
Obsah, který buduje vztahy
1xinformace
2xzábava
3xpomoc,rada
![Page 90: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/90.jpg)
Obsah, který buduje vztahy
![Page 91: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/91.jpg)
Neleží vám obsah u nohou?
![Page 92: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/92.jpg)
Tip č. 10: Použijte současný obsah
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/293
![Page 93: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/93.jpg)
Rekapitulace a test
![Page 94: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/94.jpg)
Rekapitulace tipů a otázek
• Změňte svůj slovník• Podívejte se na TED talk Daniela Pinka
• Jaký je váš příběh? • Zjišťujte feedback k náborovému procesu
• Proč by měl někdo jít k vám?• Co je to značka zaměstnavatele?
• Spočítejte si návratnost investic• Sestavte si persóny
![Page 95: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/95.jpg)
Rekapitulace tipů a otázek
• Proč existuje vaše firma?• Co oceňují vaši lidé?
• Proč jste si vybrali „svou“ firmu?• Ptejte se kandidátů, podle čeho se rozhodují• Změňte doporučování• Podívejte se na TED talk Simona Sinka• Nepodceňte kariérní stránky• Použijte současný obsah
![Page 96: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/96.jpg)
Doporučená literatura
![Page 97: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/97.jpg)
„Náborjemrtev.Acoteď?!“Employer BrandingKopapraktickýchtipůprobudováníznačkyzaměstnavatele
1.díl– Přínosyaměření2.díl– Správnékrokynazačátku3.díl– Vytýčeníideáluastanovenícesty4.díl– Souzněníseznačkouuvnitř5.díl– Představenísenatrhupráce
PetrHovorka
![Page 98: Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f1faf71a28ab940a8b4589/html5/thumbnails/98.jpg)
Petr Hovorka / Employer Brand Baker+420 602 271 [email protected]
cz.linkedin.com/in/petrhovorka1@Petr_Hovorka1
Prosím o dárek J
Napište mi prosím, co se Vám na dnešní hodině líbilo, co jste si z ní odnesli, co vás zaujalo a co můžu příště udělat jinak.