NAČINI ZA ZAGOTOVLJEN DOSEG CILJNE SKUPINE

Boštjan Pernek, strokovni koordinator Področja trženja

Ljubljana, 21.6.2012

Prednosti direktne pošte • Pisma, direktna pošta in katalogi so prvorazredni produkti.

Zaupanje

Varnost

Enostavno branje in shranjevanje

• Potrošniki sprejemajo/preferirajo pisma, omogočena je aktivacija vseh čutov – tudi otip in okus; ugodno razmerje med zavračanjem promocijske e-pošte in direktne pošte

• Ne posega v motenje zasebnosti

• Primerna kot ATL in BTL medij

• Primerljiva učinkovitost na kontakt z drugimi mediji

Prednosti direktne pošte • Možnosti:

personalizirane komunikacije (vsebina, ponudba, timing)

masovne personalizacije

ciljane distribucije

DM storitve Pošte Slovenije za doseg ciljnih skupin• DIREKTNA POŠTA

Naslovljena

Delno naslovljena

Nenaslovljena

• PODATKOVNE BAZE

Geografski informacijski sistem

Baza za delno naslavljanje

Preferenčna baza podatkov

• HIBRIDNA POŠTA IN PISEMSKI EKSPEDIT (dodatne storitve)

Kakšne ponudbe, informacije in ugodnosti vas zanimajo?

PBP - kriteriji za izbiro podatkovne baze

Vaša družina in gospodinjstvo

PBP – primer uporabe baze

Prodaja knjig

Pečemo z veseljem

19.500 naslovov – kriteriji knjige + prosti čas

Domači zdravnik od A do Ž

18.500 naslovov – kriterij knjige + zdravje in lepota

Rezultata akcije več kot 4 % odziv

Hibridna pošta in webipost

• Dostava podatkov za fizično distribucijo v elektronski obliki ali prek spletne aplikacije. Pošta pošiljko izdela in dostavi.

• Variabila in personalizacija

• Zniževanje stroškov tiska

• Prilagajanje vsebine pošiljk ciljnim skupinam

• Hitrost izvedbe

www.webipost.si

Načrtovane novosti

• Baza preferenc naslovnikov z nameščeno nalepko za prepoved vročanja nenaslovljenih oglaševalskih, marketinških in drugih reklamnih sporočil

Izzivi

Mnenja

Hvala za pozornost.