(Nagyon)

Röviden a politikai marketingkommunikációról

Marketing

• A marketing az értékékesítendő szolgáltatás/termék eladásáért folytatott,  piaci információkra, és szükségletfelmérésre alapozott tevékenység.

Ehhez szorosan kapcsolódik hozzá a kutatás és fejlesztés, minden sikeres termék mögött komoly vizsgálatok húzódnak meg.

• A politikai szereplőket, jelölteket sokak szerint a piaci termékhez lehet hasonlítani, hiszen őket is hasonló módon viszik ki a politikai piacra, mint a termékeket.

• Ezzel szemben a helyes megközelítés inkább az, hogy egy-egy új jelölt inkább szolgáltatást nyújtó személy, nem pedig termék, és így is kell pozÍcionálni.

kontra

Politikai marketing

Aktuális politikai trendek

• „A politikus is ember”

• Kevesebb szöveg, több audiovizuális tartalom

• Közösségi média jelenlét

• Roadshow

• Adománygyűjtés, jótékonysági ügyletek

Népszerű politikai témák

A 20 leggyakrabban előforduló téma a politikai hírműsorokban (esetszám, százalék)

Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság, 2013. május

Kampány kihívások

• Dinamikusan változó környezet

• Pozitív válaszkényszer

• A szolgáltatás (politikai ígéret) nem kézzel fogható és időben változhat

• Közvéleményfüggő imázs kialakítás (média megjelenések, internet, TV, kampánykörút)

• Interaktív média jelenlét

Köszönöm a figyelmét!

Koritár Henriett

henriettkoritar.com

2013. június