CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Najciekawsze przypadki

z mobile SEM

1 marca 2018

Dzień dobry!

Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup

Certyfikowany Trener Google AdWords

7 slajdów o tym,

że jest rok mobile

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

1

Kampanie DSA

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Kampanie DSA

Title

H1

Opis

Lista słów kluczowych

Reklamy dynamiczne

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Kampanie DSA

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Kampanie DSA

Tekst: Lodówka model

PLA: Lodówka Samsung

DSA: Lodówka model wymiary

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Kampanie DSA

Idealnie łapiemy zapytania ze sklepów stacjonarnych+

Świetnie dopasowane strony docelowe+

Uzupełnienie kampanii na markę+

Wykorzystuje potęgę wyszukiwania głosowego+

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Niskie stawki

Źródło: Google Grafika

leady finansowe – 200+ artykułów

CPA 21zł

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Kampanie DSA

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Kampanie DSA

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Kampanie DSA

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Kampanie DSA

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

2

Atrybucja

w mobile SEM

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Atrybucja

Jeśli jeden użytkownik konwertuje z

wielu urządzeń,

to zapomnij o modelu last click.

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Atrybucja

Jeśli jeden użytkownik konwertuje z

wielu urządzeń,

to zapomnij o modelu last click.

18%Kampania DSA

brała udział w

ścieżek

do konwersji

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Atrybucja

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Atrybucja

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Atrybucja

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Atrybucja data-driven

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

3

Automatyzacja w SEM

Strategie elastyczneeCPC, tROAS, tCPA

CVR +72%e-commerce - ponad 3k produktów

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Rotacja reklam

słowo kluczowe 1

słowo kluczowe 2

słowo kluczowe 3

słowo kluczowe 4

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Rotacja reklam

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Rotacja: reklamy w jednej grupie

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

4

Mobile Unlock w SEO

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Mobile unlock

Techniczny audyt SEO skupiony na aspektach

mobilnych z uwzględnieniem UX oraz ingerencji w

kod.

• Szybkość witryny i dostępność mobile

• Dane uporządkowane i pozycja „zero”

• Treści tworzone w oparciu o analizę pytań

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Narzędziownia

tools.pingdom.com Gtmetrix.com Testmysite.withgoole.com

Page Speed Insights Senuto Answer The Public

+

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Mobile unlock

+4000 sesjiblog firmowy B2B – ~500 artykułów

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Mobile unlock

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Analiza aktywności botów

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

5

Ograniczenie oferty

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Odliczanie w reklamach

http://www.ppchero.com/next-day-delivery-17-minutes-left/

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Źródło: @nexarr Wykop.pl

CVR +69%

e-commerce – ubrania – wybrane produkty

Koszyk +4%

desktop +15%mobile +160%tablet +130%

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Podobne efekty: funkcja IF

segment konwersje koszt konwersji CVR

komputery 565 91.62 zł 5.89%

mobile 319 73.72 zł 6.41%

tablet 57 64.32 zł 9.12%

e-commerce – dekoracje + prezenty – promo tylko mobile

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

6

Kampanie premium

+ lokalizacja

Fail: Kierowanie reklamy na trasę pendolino

Kierowanie reklamy na lepsze telefony

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Drożej = lepiej?

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Im bliżej tym taniej

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Pomysły na lokalizacje

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Uważaj, gdzie wyświetlasz reklamę

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

7

Oszczędzamy na kliknięciach

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Tenstanto samozło

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Tenstanto samozło

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Google mówi(ło)

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Konkretny przykład

10.000zł

6100

1.71

PLN

6500

1.59

PLN

CTR

4.05%

CVR

1.22%

CTR

3.83%

CVR

1.21%

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Optymalizacja stawek

e-commerce – sklep medyczny

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Optymalizacja stawek

HR w IT - leady w kampanii rekrutacyjnej

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

8

Cross-device remarketing

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Listy RLSA

Źródło: AdWords Blog

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

+30%

+80%

+60%

Listy RLSA

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7474263

Consumer Match

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

9

Konkurencja

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Kto był na Twojej stronie?

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Źródło: Wykop.pl ;)

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Wykluczenie konkurencji

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Podsumowanieco warto zapamiętać

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Nie wystarczy patrzeć na raporty ;)

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Techniczny audyt SEOGoogle Search Console + AMP + Crawler

Dane uporządkowane

1

Kampanie wykorzystujące Voice SearchDSA + dopasowanie przybliżone + RLSA

2

Kontekst urządzenia i lokalizacjiKampania na flagowe modele3

Zapamiętaj

Dziękuję za uwagę!

Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup

Certyfikowany Trener Google AdWords

Dodaj mnie na LinkedIn!