narzędzia promocji i pr
TRANSCRIPT
Narzędzia promocji i PRu
Magda Sowierszenko
• Socjologia, media i komunikacja
•Wiceprezydent AIESEC Polska ds. PR
• Social media maniak
• Content designer
Plan szkolenia
1) Czym jest promocja, czym jest PR?
2) Dzisiejsze trendy ... czyli jak?
3) Dostępne narzędzia
4) Co z tego jest dla mnie?
Promocja czy pr?
Marketing to złożony proces komunikacji i dostarczania
produktów do grupy docelowej poprzez zarządzanie samym
produktem, jego ceną, dystrybucją i promocją.
Promocja to kombinacja reklamy i public relations.
"Advertising is what you pay for,
publicity is what you pray for.”
- Media pozyskane- Buduje zaufanie- Częśćiowa kontrola nad przekazem- Odbiorca nam ufa- Nastawiony na budowanie relacji
,,To jest ważne. Chcesz posłuchać?”
- Media opłacone- Buduje rozpoznawalność- Całkowita kontrola nad przekazem- Odbiorca jest sceptyczny- Nastawiona na sprzedaż
,,Kup mój produkt!”
reklamaPR
Czyli jak ...?
Oni decydują
E-PR to działania Public Relations w głównej mierze skupiające
się na narzędziach dostępnych w Internecie, w tym w mediach
społecznościowych. Dzięki nim można kształtować wizerunek,
komunikować się z mediami (głównie elektronicznymi), rozwijać
bazę dziennikarzy oraz portali internetowych.
Content Marketing to strategia polegająca na pozyskiwaniu
potencjalnych klientów poprzez publikowanie atrakcyjnych i
przydatnych treści, które zainteresują ściśle sprecyzowaną grupę
odbiorców. Marketing treści, w odróżnieniu od tradycyjnych
form marketingu, opierających się na jednostronnym przekazie
reklamowym, bazuje na budowaniu długotrwałych relacji z
odbiorcą poprzez interakcję i zaangażowanie obydwu stron.
narzędzia
Social Media
Eventy
Blog Mailing
Outdoor Inne?
Social media
Social media• Treść dostosowana do kanału komunikacji
• Systematyczność
• Real-time marketing
• Platforma do rozmowy z interesariuszami
blog•Miejsce budowania społeczności wokół Twojej inicjatywy
•Możliwość zaangażowania bloggerów
• Platforma na dłuższe wypowiedzi
• Pokazanie Twojej organizacji w roli eksperta
• Biuro prasowe online
Eventy (CASE Y2B FORUM)• Temat spotkania
• Zbudowanie agendy & backstage agendy
• Zapraszanie prelegentów
• Event & real-time reporting i zebranie materiałów
• Kontakt z mediami
• Ukazania po evencie
No dobrze, a co z tradycyjnymi
mediami?
Inni już działają ...
CO WYBRAĆ?
G T C M
1) GOAL - Jaki jest mój cel?
2) TARGET - Do kogo chcę trafić?
3) CHANNEL - Jakimi kanałami mam do tych osób trafić?
4) MESSAGE - Z jakim komunikatem?
CASE STUDY
Zostałeś właśnie dyrektorem ds. Marketingu jednego z NGOsów
zajmujących się popularyzacją badań piersi wśród kobiet. Misja Waszej
organizacji to: ,,Do 2030 wszystkie kobiety w Polsce wykrywają raka piersi w
jego wczesnym stadium”. W ciągu najbliższego miesiąca chcecie dotrzeć do
1000 młodych kobiet i zaangażować je w szerzenie waszej idei (zebrać
podpisy pod petycją na rzecz zwiększenia liczby mammografów w
szpitalach).
Pytania?
