Natiivimainonnan parhaat käytännöt ja tulevaisuuden trendit Santtu Kottila Head of Digital Advertising 25.5.2016

Santtu Kottila Head of Digital Advertising

Sanoma Media Finland

@SKottila

Läpinäkyvyys

Kontekstin mukaan mietitty natiivimainonta

Miten minä hyödyn?

SISÄLLÖSTÄSI VAIVATTA

TEHTYÄ KIINNOSTAVAA NATIIVIMAINONTAA

INFORMATIIVINEN ARTIKKELI

ONGELMASTA JONKA TUOTTEESI

RATKAISEE

ASIANTUNTIJA-BLOGI

KYSY JA VASTAA - PALSTA

TARINALLINEN TESTI TAI

INFOGRAFIIKKA

SINUN SISÄLTÖSI

OMIEN VERKKOSIVUJEN

SISÄLLÖT MM. PALVELUN/ TUOTTEEN

OMINAISUUKSISTA

BLOGI VERKKOSIVUILLA

OMAT ALASI ERIKOIS-

ASIANTUNTIJAT JA NIIDEN TIETOTAITO

DATA (ESIM. TUTKIMUSDATA TOIMIALALTA)

Mikä on tavoite?

Hyödynnä kaikki kerronnan tavat ja muodot

12 ennustusta

natiivimainonnasta vuodelle 2016

Natiivimainonnan keinot tulevat oleellisemmaksi osaksi mainostajien

jatkuvaa tekemistä. Mainostajat tulevat tuottamaan lukijoita palvelevia pitkäkestoisia kokonaisuuksia, koska niistä saatavat hyödyt ovat kaikkein suurimpia. Hyviä esimerkkejä pitkäaikaisesta tekemisestä ovat IF (Hesarissa täällä ja täällä) ja DNA (Hesarissa ja Taloussanomissa)

Jatkuvan tekemisen määrä kasvaa

#1

Hyvällä sisältötekemisellä ei ole mitään merkitystä, jos sisällön pariin ei löydä kukaan. Natiivimainonnalla voi ohjata yleisöä omien sisältöjen pariin ja opettaa heitä yhdistämään brändin

hyvään sisältöön. Natiiviporkkana kertoo, mistä hyvä sisältö löytyy - mullan alta sitä ei kukaan lähde kaivamaan. Natiivimainonnalla porkkanasi on paremmin löydettävissä!

#2 Natiivimainonta

otetaan huomioon jo sisältöstrategiaa luotaessa

Natiivimainonta kypsyy ja vuonna 2016 tulemme näkemään enemmän mahdollisuuksia viestien kohdentamiseen esim. kävijäprofiilien tai ajankohdan mukaan. Tähän liittyen mediat ja muut toimijat alalla

auttavat kumppaneitaan myös optimoimaan kampanja-kokonaisuuksia mahdollisimman hyvien tulosten saavuttamiseksi. Siirrymme siis vähitellen kohti skaalautuvampaa ja ketterämpää natiivimainonnan jakelun ekosysteemiä.

#3 Natiivimainonnan kohdennusmahdollisuudet kehittyvät

Natiivimainonnan mittaamisen tämän hetken ”kotimaiset standardit” ovat sisältöjen lukukerrat sekä sisällön parissa vietetty aika. Tämän vuoden aikana mittaaminen tulee ottamaan ison kehitysloikan eteenpäin, kun näiden

mittareiden lisäksi tullaan esittelemään kokonaan uusia tapoja mitata natiivimainonnan toimivuutta. Esimerkiksi natiivimainonnan mainostajan brändille tuoma brand up-lift on mittaustapa, joka tulee osoittamaan natiivimainonnan hyödyllisyyden brändin kehittämisessä.

#4 Natiivimainonnan mittaaminen ottaa ison

loikan eteenpäin

Lue kaikki

12 ennustusta osoitteesta:

http://media.sanoma.fi/natiivimainonnan_ennustukset_2016

Muista siis nämä:

•  Huomioi konteksti

•  Läpinäkyvyys. Älä yritä johtaa kuluttajaa harhaan

•  Mikä on kuluttajan hyöty?

•  Mieti tarkkaan mitä tavoittelet

•  Muista hyödyntää kaikkia kerronnan tapoja ja muotoja

Linkit esimerkkeihin: http://www.menaiset.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/nivea/

kesaihonhoidon_lyhyt_oppimaara_testaa_tietosi_ja_voita_nivea

http://www.kodinkuvalehti.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/marks_and_spencer/herkkuja_ja_hepeneita_kesa_on_jo_ovella

http://www.headofficefinland.fi/fi/uutiset/marks-spencer-valloittaa-

kiertueellaan-suomalaisten-syd%C3%A4met

http://www.vauva.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/nestle_cheerios/aamupalatesti_testaa_onko_lapsesi_aamiainen

http://www.vauva.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/nestle_cheerios/

nain_teet_muropollon_katso_mallia_videolta

http://www.hs.fi/mainos/advertoriaali-2/venemessut-1

http://www.hs.fi/mainos/advertoriaali/if-vahinkovisa

Kiitos! Santtu Kottila

Head of Digital Advertising @SKottila