nationale stadtentwicklung
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Vortrag von Prof. Peter WippermannTRANSCRIPT
Peter Wippermann, Gründer Trendbüro Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen
Dimensionen der Zukunft Besser leben, schöner wohnen Leben in der Stadt der Zukunft
Zweiter Hochschultag der Nationalen Stadtentwicklungspolitik
Quelle: Hugh Gentry/Reuters, 2010
Quelle: Werbung für iPhone-Video-Telefonie, Apple 2010
Quelle: Realisierungswettbewerb 2010, Folkwang Universität der Künste
Quelle: AKG Images/Rabatti-Domingie, 2007
Zukunft ist beobachtbar:Abschätzung von Innovationen
und kultureller Akzeptanz
Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: APN, Panne bei der Fahrgastkontrolle am Münchner Flughafen, 2010; Foto: AP
Menschen Alles, was verschwindet,
steigt im Wert.
1. These
Quelle: Welt am Sonntag, 16.10.2005; Foto: Katrin Neuhauser
Medien Wer nicht angeschlossen ist,
wird ausgeschlossen
2. These
Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: Fernanwesende Hightech-Nomaden; Foto: Zefa, 2006
Märkte Personal Luxury
steht für Tradition, Werte und Haltung
3. These
Quelle: Frankonia Eurobau
Metropolen Zugehörigkeit bildet
sich durch Beziehungen, nicht durch Architektur
4. These
Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
MenschenAltersbeben
MärkteNetzwerk-Ökonomie
MedienPersonal Media
MetropolenSchwarm-Intelligenz
Quelle: Die gerade 17 Jahre alt gewordene Jenny Hof aus Rodgau bei Frankfurt/Main ist „Germany’s Next Top Model“; Foto: AP
Dauerjugendlichkeit
Anerkennung
Peer Group Fokus
Strategie
Netzwerkpartner
Selbstdesign
Alter
Aufmerksamkeit
Individualisierung
Schicksal
Familie
Selbstfindung
Prognose Trendbüro, 2010
Aus Weltverbesserern werden Selbstverbesserer
Prognose Trendbüro, 2010
Quelle: Horst Seehofer, 2008
%
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1988 1998 2008
20
25
55
18
34
48
18
39
43 60-Jährige und Ältere
30- bis 59-Jährige
14- bis 29-Jährige
Der Anteil der mittleren Jahrgänge in Single-Haushalten in Deutschland wächst
Quelle: Basis: Westdeutschland; Bevölkerung ab 14 Jahre; Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2008
Quelle: Angela Merkel, Jürgen Rüttgers (r.) und Armin Laschet (l.) beim Besuch einer Kita in Hiddenhausen; Foto: dpa, 22.08.2008
10
20
Paare ohne Nachwuchs
Rentner-paare
Paare mit Kindern
Alleinerziehende Mütter WGs
% 28 24 22 10 3
Vermieter wollen Paare ohne Kinder
Quelle: Bild-Zeitung, 24.11.2009
76,7Kinder
geboren
93,7Menschen bestattet
In einer Stunde werden in Deutschland
Quelle: Handelsblatt Research, 24.05.2009
Die neue Landflucht 2002 bis 2020
– Von Ost nach West– Von Nord nach Süd– Vom Land in die Stadt
Quelle: BRD-Bevölkerungsprognose 2002–2020 aus Lebensmittelzeitung Spezial, 3/2008
Wachstum 3 bis 10 % über 10 %
Stagnation - 3 bis 3 %
Schrumpfung - 3 bis 10 % über 10 %
Junge Arbeitnehmer zieht es in die Städte
Quelle: DIW, 2010
Bevölkerungswachstum 1999 bis 2008 Beschäftigungswachstum 1999 bis 2009
München Hamburg11,1 % 9,4 %
Dresden München7,5 % 8,0 %
Leipzig Frankfurt/M.5,3 % 7,1 %
Hamburg Düsseldorf4,0 % 5,6 %
Nürnberg Köln3,5 % 4,5 %
Köln Dortmund3,4 % 4,4 %
Frankfurt/M. Nürnberg3,3 % 3,7 %
Stuttgart Stuttgart3,0 % 2,4 %
Düsseldorf Bremen2,7 % 1,1 %
Berlin Dresden1,3 % 1,0 %
1,3 % 0,3 %
– 1,0 % – 0,2 %
– 1,6 %
– 1,6 %
Bremen Duisburg
Dortmund Leipzig
Essen Berlin
Duisburg Essen
– 3,3 %
– 5,0 %
Guido Bach Analyst Fitch Ratings
Das pauschale Top-Rating
für Kommunen ist nicht haltbar.
Quelle: Finance-Interview 6/2010; Jede fünfte deutsche Kommune verfügt laut Fitch-Studie nur über schwache Bonität
2000 2010
16 % 18 %Wachsender WohlstandÜber 150 % des mittleren Einkommens
66 % 60 %Schrumpfende Mitte70 bis 150 % des mittleren Einkommens
18 % 22 %Steigende ArmutUnter 70 % des mittleren Einkommens
20
40
60
80
%
Die deutsche Mittelschicht erodiert dramatisch: Wenige steigen auf, viele steigen ab
Quelle: Rund 16.000 Euro Haushaltsnettoeinkommen jährlich pro Person; DIW, 2010
Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
MenschenAltersbeben
MärkteNetzwerk-Ökonomie
MedienPersonal Media
MetropolenSchwarm-Intelligenz
Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: Newsroom Frankfurter Rundschau, Foto: Andreas Arnold 2009
Quelle: D&G Summer 2010 – Bloggers Front Row; Foto: Dennis Valle
Freizeit und Arbeit vereinen sich auf einer Benutzeroberfläche
Quelle: Trendbüro, 2010
Vom Verkaufen zur Beziehung Vom physischen Produkt zur persönlichen Erfahrung
Quellen: Nokia E71; Apple iPhone
Interface hardware controlled Interface software controlled
Quelle: iPhone App Heart Monitor, www.bluespark.co.nz 2010
Personal Mediadefinieren die zukünftigen Marktplätze mit
N = 1
Ende der Zielgruppen
– Medien verlieren ihren Charakter und erhalten eine neue Bedeutung
Quelle: Gus Powell/Davies & Starr, 2010
Quelle: www.youtube.com
Quelle: www.youtube.com
Quelle: www.youtube.com
Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
MenschenAltersbeben
MärkteNetzwerk-Ökonomie
MedienPersonal Media
MetropolenSchwarm-Intelligenz
Quelle: Queen Elizabeth II (81) am Steuer ihres Jaguars, auf dem Weg zu einem Polo-Turnier; Foto: Getty Images, 2007
Quelle: Carsharing Zipcars + Ikea, 2009; www.zipcar.com
Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: Die Mobile Bordkarte ist auf allen innerdeutschen sowie auf vielen europäischen Flügen der Lufthansa verfügbar und ermöglicht papierloses Reisen. www.lufthansa.de, 2008
Quelle: Gesundheitskarte, 2006; Foto: dpa
Konvergenz von
– Kommunikation
– Transaktion
– Produktion
individuell und global
Das Internet ist die Infrastruktur des
21. Jahrhunderts
Quelle: Cover Der Spiegel, 11.08.2008
WWW
Semantic Web
Web 2.0
2020: inhaltlich2003: sozial1989: visuell
Hochgeschwindigkeitsnetz Internet 2.0 Vom Mofa zur Mondrakete: 101 GB pro Sekunde
Quelle: Chris Anderson, Chefredakteur von Wired, 2005; Grafik: Trendbüro, 2010
Quelle: Focus 29/2010, stern 34/2010
– Kurze Info-Session Dauer: 3 min Anzahl Klicks: 23 Startseite: bild.de
– Social-Media-Session Dauer: 9 min Anzahl Klicks: 51 Startseite: facebook.net
Sozialer Reichtum entscheidet
Quelle: GO SMART STUDIE, Bild: Ed Yourdon
Die künftige Bedeutung von Web 2.0 Social Media im Handel
Wird ein Instrument unter vielen sein
Ist noch nicht entschieden
Wird eine zentrale Rolle spielen
Wird eine unter geordnete Rolle spielen
PR-Profis
Geschäftsführer
24 %
41 %
21 %
14 %
56 %
26 %
8 %
10 %
Quelle: F&H 2010
Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: www.nikeid.nike.com, Juli 2010
Trevor Edwards, Nike Vice President, Global Brand & Category Management
We’re not in the business of keeping
the media companies alive. We’re in the
business of connecting with consumers.
Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
MenschenAltersbeben
MärkteNetzwerk-Ökonomie
MedienPersonal Media
MetropolenSchwarm-Intelligenz
gegen gegen
Personal/Produkt 1984 Mac
Open/Netz 2007 Android
Quelle: taz.de
Quelle: http://www.stuttgart-blog.net/demo-gestern-auf%20dem-schlossplatz-k21
1. Popularität 2. Einfluss 3. Aktivität
4. Vertrauen
Twitter-Ranking: Wer ist relevant für mich?
Stadtplanung in der Netzwerkökonomie
Grafik: Trendbüro, 2010
Produktfokussierung verliertObjektfokussierung verliert
Bürgerorientierung entscheidet
Prozess - optimierung ist Voraussetzung
– Bürger: App̀ s
– Verwaltung: Data Cloud
– Stadtwerke: Sensor Networks, M2M
Smart City Zugang und Optimierung städtischer Ressourcen
Quelle: Proband, der als Bewährungsauflage eine sogenannteFußfessel (RFID) angelegt bekommen hat; Foto: argus, 2010
Quelle: www.rechtaufstadt.net, 2010; politisches Netzwerk Hamburger Initiativen gegen Initiativen
Quelle: opendata-network.org
– Dezentrale Energiegewinnung
– virtuelles Kraftwerk, Smart Grid
– intelligente Energieverwaltung
Smart Energy
Quelle: Puma und Sagem bringen im April 2010 das Puma Phone heraus. Es ist 115g schwer und besitzt auf der Gehäuserückseite eine Solarzelle, die das Handy mit Strom versorgt.
Quelle: DESERTEC-EU-MENA-Karte: Skizze einer möglichen Infrastruktur für eine nachhaltige Stromversorgung in Europa, dem Nahen Osten und Nordafrika
Urbane Strategien zum Klimawandel
Netzleitstelle
Blockheizkraftwerk
StromspeicherMininetz
Solarzellen
Windpark
VerbindungLangstreckenleitung
Nordsee-Offshore-Stromnetz
Super Grid
Smart Grids: intelligent, flexibel, effizient
Quelle: Greenpeace Magazin, 2010
Foto: Adam Mork. Die neue Unilever-Zentrale in Hamburg setzt ökologische Maßstäbe: Gold-Standard für Umweltschutz
– Sensor App̀ s und Netzwerke
– M2M
– Sensing RFID
Smart Homes Komfort, Wirtschaftlichkeit, Sicherheit
und Flexibilität im Wohnbereich
Quelle: Elektronischer Einschlafwarner von Siemens VDO gegen den Sekundenschlaf; Foto: Siemens, 11/2008
Quelle: iPhone-App von imaGinyze, 09/2010
Quelle: „ihousesmartfaucet“, 2009
Quelle: Notruf vom Handgelenk; Foto: DFKI, 2009
Konzentration auf die Kernwerte der Planungsvorhaben Expansion in der Planungs-Kommunikation
Werte
Medien