naturologia info branding_2
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Palestra sobre Identidade de Marca realizada no VI Congresso de Naturologia em São Paulo.TRANSCRIPT
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A IMPORTÂNCIA DA IDENTIDADE DE MARCA PARA A NATUROLOGIA
Marcia Auriani VI CONGRESSO BRASILEIRO DE NATUROLOGIA II Jornada de Estudos sobre o Simbolismo da Naturologia 24/OUT/2013
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Atributos:
Paixão
(Branding e
Gestão do Design)
Vocação:
Gestão
(BSP, Consultoria)
Capacitação:
Administradora por
formação, pós-graduada
em marketing e mestre
em engenharia de
produção. Extensão em
comunicação e design
management.
Design:
Consultora, palestrante,
coordenadora e professora
de pós-graduação em
negócios, autora de artigos
e do livro Gestão do
Design.
07/11 – Lançamento do
livro InfoBranding
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CENÁRIO ATUAL
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GLOBALIZAÇÃO
COMODITIZAÇÃO
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Como? Convencer esse consumidor a comprar um determinado produto ou serviço neste cenário?
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7
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Como?
São marcas
que transcendem
o seu segmento
de atuação para
tornarem-se
representações de
comportamentos
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Hoje a marca é um ícone americano, uma lenda, objeto de desejo e também símbolo de status. “Harley-Davidson não é uma moto – é um estilo de vida”.
O conteúdo faz parte do que a marca
representa para o consumidor....
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“Muito além de produtos e
serviços o que compramos
são marcas”
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O que é MARCA?
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BRANDING É LONGO PRAZO
”a soma intangível dos atributos de um produto e serviço: seu nome, sua embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciada”
David Ogilvy
referência mundial do mundo publicitário
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COMO? CONSTRUIR UMA MARCA
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POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA
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POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
• Duas visões distintas da marca:
• Visão interna – Identidade da marca
• DNA da marca planejado
• Visão externa – Imagem da marca
• Percepção de marca
• O planejamento estratégico tem por meio do marketing e da comunicação, aproximar essas duas visões, identificando o posicionamento na mente e no coração do mercado alvo.
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“O que torna uma marca sólida não é o seu produto ou seus serviços. É
a posição que ela tem na
mente do público-alvo”
Jack Trout
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Diálogo emocional entre a marca e
o consumidor
COMO?
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MARKETING+DESIGN Trabalham juntos para construir uma
estratégia de produto ou serviço que
diferencie a marca da concorrência e fortaleça
sua vantagem competitiva.
ESTRATÉGIA
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COMO? Oferecendo uma experiência
nova para o consumidor
NATUROLOGIA
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CONCEITO DE COMUNICAÇÃO
CÓDIGO
MENSAGEM EMISSOR RECEPTOR
REFERÊNCIA
MARCA DESIGN CONSUMIDOR
Fonte: Pietroforte do livro Semiótica Visual, o Percurso do Olhar
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IDENTIDADE DE MARCA
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DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN
IDENTIDADE VISUAL DA MARCA
Através de um símbolo, logotipo, tipografia e cores a marca de uma empresa
transmite a cultura, valores, princípios e política de uma corporação.
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DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN
DESIGN GRÁFICO
”um símbolo identificador...que distingue um produto ou serviço ou companhia de seus concorrentes.”
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DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN DESIGN GRÁFICO & IDENTIDADE VISUAL
Personalidade da Marca
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DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN ELEMENTOS DA MARCA
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GESTÃO DO DESIGN
A gestão do design tem como missão
coordenar uma política de design com o
objetivo de comunicar o valor da marca e
manter um diálogo com o consumidor
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NATUROLOGIA
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Marca Naturologia
Branding construído ao
longo do tempo
Consistência e Reputação
Sua essência em todos os pontos de contato da marca
Fortalecimento da Naturologia
no Brasil
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Marca Naturologia
Intenção
Construção!
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Marca Naturologia
UNIVERSO DA
NATUROLOGIA
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Marca Naturologia
UNIVERSO DA
NATUROLOGIA atributos e
crenças
essência associações de marca
atitudes
benefícios
lembrança e reconhecimento
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Por Quê? Propósito
Naturologia
Como? Relações
Emocionais
O Quê? Marca
Naturologia Baseado em SINEK (2011).
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PALAVRAS-CHAVE
Marca Naturologia
Visão Holística
Bem-Estar
Qualidade de Vida
Saúde
Singularidade
Complexidade
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DESIGN E BRIEFING
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QUAL É O PAPEL DO DESIGNER?
Tangibilizar a proposta de valor da marca, através da criação de um símbolo visual com
identidade própria e personalizado.
Esse passo é fundamental para a credibilidade da Marca Naturologia no mercado.
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Gabriel Meneses, 2013
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JUNTOS DESIGN E NATUROLOGIA
IDENTIDADE VISUAL FORTE
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QUAL É O PAPEL DO BRANDING?
Gerenciar a marca de maneira contínua, sempre defendendo a promessa de valor, através do posicionamento estratégico.
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Obrigada! @MARCIAAURIANI