naučte se facebook reklamy za 1 hodinu
DESCRIPTION
Tuto přednášku o Facebook reklamách jsem měl dne 28.3. na Univerzitě Palackého v Olomouci v rámci projektu "JsmeMarketing". Více informací o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2012-3-potencial-facebooku-na-maximum-komunita-komunikace-reklamyTRANSCRIPT
![Page 1: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/1.jpg)
Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinu
Professional LectureJsmeMarketing
Jindřich Fáborský28.3.2012
![Page 2: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/2.jpg)
Obsah
1. Jaké reklamy existují a o co jde? Rozdělení a proces tvorby
2. Základní pojmy3. Volba textace, titulku a obrázku4. Cílení reklam – alfa a omega celé věci (Ads targeting)5. Cenové modely a jak na to?6. Volíme vhodnou strukturu + MV testing7. Značení a vyhodnocování reklam8. Dávková správa reklam
![Page 3: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/4.jpg)
Jaké reklamy existují, k čemu a jak je měříme?
Web
Běžné
Sponzorované příběhy
Příspěvek
Reklamní zpráva
Sponzorovaný příběh
Typ Formát Ukázka Cíle
Distribuce Sdělenífanouškům
Branding, Zvýšení počtufanoušků
Vyhodnocení
FB reporty, Zobrazení,dosah,kliky, četnost
FB reporty,Price per fan
Návěštěvnost,Konverze,Cíle webu
Google Analytics
Branding, Zvýšení počtufanoušků
FB reporty,Price per fan
![Page 5: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/5.jpg)
Základní pojmy• CPC – Cena za proklik
• CPM – Cena za 1000 zobr.
• CTR – Poměr počtu prokliků/počtu zobrazení
• Dosah – Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila reklama
• Společenský dosah – Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila reklama se jménem jeho přítele (na FB)
• Četnost – Průměrný počet zobrazení na uživatele
• Cena – Celková utracená částka
![Page 6: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/6.jpg)
Proces tvorby reklamy na FB
1. Navrhněte si svou reklamu (Kreativní obsah)2. Zacílení3. Kampaně, cena a plánování
![Page 7: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/7.jpg)
Stavba reklamy
![Page 8: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/8.jpg)
Volba obrázku, titulku, popisku
Čtěte více: http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni-miniat/
![Page 9: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/9.jpg)
ANO
• Horizontálně orientované obrázky (110x80)
• Obrázky s call to action (šipkami, zobrazením propagované věci)
• Tváře osobností v reklamách• Reklama formou příběhu,
otázky či rozhovoru• Výzva v titulku I textu• Čísla, procenta, zdarma,
slevy
NE
• Vertikálně orientované obrázky či obrázky v barvách Facebooku
• Nevýrazné či nesouvisející obárzky
• Textace a titulek bez call to action, bez slovesa, bez výzvy
• Nuda• Vše co je • zakázáno v pravidlech
https://www.facebook.com/ad_guidelines.php
![Page 10: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/10.jpg)
Důležitost cílení - ukázka
![Page 11: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/11.jpg)
UKÁZKY CÍLENÍ
![Page 12: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/14.jpg)
Kampaně, cena a plánování
![Page 15: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/15.jpg)
Volba vhodné struktury a testování variant
FB účet
Akce Novinky Prodejna Fan Base PPC Fan Base PPV
20 % sleva
1+1 zdarma …
A B C
Friend Likes
Sponzored stories
Be a fan
A B CMan Girl
![Page 16: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/16.jpg)
Ukázka možné struktury
Systém je na vás…
![Page 17: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/17.jpg)
Testování variant jako klíč k úspěchu
Testujte výkon (cenu, CTR, konverze) při změně některého z parametrů (titulek, popis, obrázek, cílení)
![Page 18: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/18.jpg)
Vyhodnocování a optimalizace reklam
• Reklamy pro Facebook objekty (Stránky, Aplikace, Události)
• Reklamy pro externí objekty (webové stránky)
• Jaké jsou vaše cíle?
![Page 19: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/19.jpg)
Vyhodnocování reklam pro FB stránky
![Page 20: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/20.jpg)
Jak pracovat s výsledky?
• Vypínejte nevýkonné kampaně a klonujte ty výkonné
• Testujte a optimalizujte vstupní stránky• Spočítejte si cenu za fanouška (Price per fan)
Price Per FanBez Landing page S Landing Page
Kč7.28 Kč2.83 Kč1.76 Kč1.56 Kč6.11 Kč4.42
![Page 21: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/21.jpg)
Vyhodnocování reklam pro web/eshop - ukázka
Více na: http://www.facebook-reklamy.cz/znackovani-facebook-reklam.html
![Page 22: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/22.jpg)
Jak se spravují velké objemy reklam?
![Page 23: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/23.jpg)
Životní cyklus kampaní
http://school.discoveryeducation.com/clipart/images/graph.gif
![Page 24: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/24.jpg)
Donuťte Facebook uprostřednit Vaše reklamy
![Page 25: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/25.jpg)
Pár dalších informací
• Premium ads• Menší obrázky
http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/reklamy-na-facebooku-budou-mensi__s288x9039.html
• Způsob platby za služby Facebooku• Fakturace • Plátci DPH• Kupóny• Start to success• Zkusíme to?
![Page 26: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/26.jpg)
Další informace• Facebook advertising guidelines https://www.facebook.com/ad_guidelines.php
• Copywriting PPC Kampaní aneb Umění reklamní miniatury http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni-miniat/
• 10 Facebook advertising tips for brilliant marketers http://www.allfacebook.com/facebook-advertising-tips-2010-08
• O Facebook reklamách v češtině – www.facebook-reklamy.cz
• Přednášky JsmeMarketingu www.slideshare.com/JsmeMarketing
• Prezentace z mých školení www.slideshare.com/Faborsky
• Statistiky a měření profilů sociálních sítí www.socialbakers.com
![Page 27: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/27.jpg)
Follow me, Follow Us and so on
• @JsmeMarketing – www.jsmemarketing.cz • @Faborsky - www.faborsky.cz • @IglooNET – www.igloonet.cz
• Přednášky JsmeMarketingu: www.slideshare.net/JsmeMarketing
• Další mé přednášky: www.slideshare.net/Faborsky• Můj blog o marketingu, komunitách, inspiraci:
www.onestepoutofline.com
• www.jsmemarketing.cz• www.facebook.com/JsmeMarketing
![Page 28: Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/546277e3b4af9f491c8b46c6/html5/thumbnails/28.jpg)