O Mercado de Mobilidade

Em 2013

Roberto Dariva

CEO da Navita

• É líder em tablets mas vem perdendo mercado para

Samsung.

Apple

• Suas ações começaram a cair depois de lançar

novas versões sem inovação.

• Em breve, deve receber duras críticas se não inovar.

• Tem muito dinheiro em caixa e se beneficia de ter

muitas apps e desenvolvedores.

• Ponto forte: possui um único SO e tem uma legião de

seguidores. A força da maçã leva usuários de iPhone a

comprarem computadores MAC.

• Ponto fraco: seus novos modelos só trouxeram melhor hardware e

pararam de inovar.

• Análise: em meses a ação deve cair abaixo dos US$500. Chegou a cair

mais de 25% após seu pico em 19 de setembro (pico de 702,10).

• Está apostando tudo no BB10!

RIM (BlackBerry)

• Tecnicamente, o sistema é muito bom e a RIM

está investindo pesado na criação de uma

comunidade de desenvolvedores de apps.

• Perdeu muito mercado nos EUA e Europa, mas continua forte na

Latam e África.

• Ponto forte: segurança e base instalada de mais de 80

milhões de usuários.

• Ponto fraco: demorou muito pra se preparar pra batalha.

• Análise: RIM deve surpreender o mercado com o BB10, mas vai brigar

pelo terceiro lugar com a Microsoft.

• Entrou agora na batalha dos tablets.

Microsoft

• Sua aposta é utilizar aplicativos Windows sem

adaptá-los para o tablet, mas na prática as coisas

não são bem assim.

• Ponto fraco: entrou atrasada e com estratégias que não deram certo.

Chegou a demitir o time todo de mobilidade.

• Ponto forte: Está investindo pesado em apps para Windows 8 e tem

forte presença no mercado corporativo.

• Análise: não podemos duvidar da Microsoft, mas provavelmente brigará

pelo terceiro lugar com a RIM. Se conseguir realmente fazer com que os

sistemas Windows rodem sem adaptação no seu tablet, terá um grande

trunfo nas mãos.

• Os coreanos são agressivos e agora prometem

conquistar o mercado corporativo em 2 anos.

Samsung

• Se aproveitam do Android e seu ecossistema de

apps.

• Entraram logo após a Apple no mercado de tablets e

está ganhando mercado significativamente.

• Bons aparelhos e boa tecnologia (SAFE).

• Ponto fraco: não consegue conquistar mercado corporativo e vende

muitos aparelhos de baixa gama.

• Ponto forte: líder de mercado por causa do mercado consumer. Boa

distribuição via operadoras.

• Análise: hoje, é a única capaz de tirar a liderança da Apple em tablets

e, se entrar forte no mercado corporativo, vai disparar na liderança.

De 19/9 a 14/12 Samsung subiu +15,3%

Em 2013 o mercado corporativo vai amadurecer em

termos de mobilidade e desenvolverá principalmente:

Além do e-mail

• Mobilização de processos (aprovações do ERP, etc).

• Colaboração (integração PC e dispositivos móveis. Ex: MS

communicator).

• Apps para clientes da empresas (mobile banking, mobile

commerce, fidelização, serviços, etc).

• A febre das mídias sociais. Empresas devem orientar seus

colaboradores sobre isso para evitar desastres e perda de

produtividade.

• A preocupação com segurança vai crescer e muito (anti virus e

malwares, gestão da informação corporativa, políticas de segurança,

etc).

• DISPOSITIVO MÓVEL É O NOVO PC.

Contando Ipod (32MM)

BlackBerrys?

• Prestar um serviço de mobilidade de alta qualidade

para os usuários corporativos (MDM com bons SLAs).

Com o que se preocupar?

• Monitorar os serviços de mobilidade.

• Prevenir a Perda de Dados (Data Loss Prevention - DLP).

• Implantar políticas de segurança para mobilidade.

• Cuidar dos custos de Telecom (TEM).

• Usar as melhores práticas para o uso de dispositivos móveis.

• Se proteger dos riscos (vírus, malware, vazamento de info, grampos, etc)

• Definir um plano de mobilidade corporativa (incluindo BYOD).

Obrigado!

Roberto Dariva – CEO Navita

Phone: +55 11 3045.6373

roberto.dariva@navita.com.br

twitter.com/RobertoDariva