nejnovější trendy remarketingu v adwords a na facebooku
DESCRIPTION
Lukáš Pokorný prezentoval myšlenku remarketingu, jeho výhody a ukázal tipy, jak využít remarketingové kampaně v AdWords a na Facebooku. V prezentaci jsou také uvedeny novinky z léta 2013 a jeho dosavadní zkušenosti.TRANSCRIPT
![Page 1: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/1.jpg)
Nejnovější trendy
remarketingu v AdWords
a na Facebooku
Lukáš Pokorný
konzultant digitálního marketingu
RobertNemec.com, s.r.o
![Page 2: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/2.jpg)
Nejnovější trendy
remarketingu v
AdWords a na
Facebooku Lukáš Pokorný
konzultant digitálního marketingu
RobertNemec.com, s.r.o
![Page 3: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/3.jpg)
Remarketing se vyplácí Remarketing: zobrazení reklamy lidem, kteří už na vašem webu byli. Lepší konverzní poměr něž klasická bannerová reklama. Vyšší návratnost investic.
![Page 4: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/4.jpg)
Nevýhoda? Jen jediná
Remarketingem neoslovíte zcela nové návštěvníky.
Oslovíte je reklamou ve vyhledávání, klasickým displayem či RTB optimalizací pro vyhledavače či reklamou na Facebooku.
![Page 5: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/5.jpg)
Kdy se remarketing nevyplácí Remarketing není záchrana špatného byznysu.
Pokud se návštěvníkům web a zboží
nelíbí, nebudou reagovat ani na
remarketing.
![Page 6: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/6.jpg)
Remarketing v AdWords
![Page 7: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/7.jpg)
Nejpoužívanější, nejúspěšnější
Google AdWords: standard v remarketingu
Především Google Display Network
![Page 8: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/8.jpg)
AdWords: podobná publika
![Page 9: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/9.jpg)
Co můžete připomínat
Kategorii v eshopu
Výrobek
Nedokončený nákup
![Page 10: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/10.jpg)
Specifický obsah
![Page 11: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/11.jpg)
Remarketing po nákupu
Související produkty
Doplňky
Náhradní součásti
Slevové kupony
Registrace k odběru novinek
![Page 12: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/12.jpg)
Příklady
Nákup kola – nabídka nářadí
Nákup dětských plen – nabídka jídla
Nákup kalhot – nabídka opasků či bot
![Page 13: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/13.jpg)
Propojení s chováním
Google Analytics: chování, údálosti
Propojení s remarketingem
Dívali se lidé na zboží, které není na skladě?
Nenabízejme jim ho v remarketingu!
![Page 14: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/14.jpg)
Nebombardujte reklamou!
Lidé neradi vidí tu stejnou reklamu pořád.
Podle Googlu 10x týdně
Podle MOZu 7x až 12x měsíčně
![Page 15: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/15.jpg)
Počkejte s vyhodnocením
Remarketing bývá efektivní až za
tři měsíce od startu.
![Page 16: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/16.jpg)
Dynamický remarketing
v AdWords
![Page 17: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/17.jpg)
Absolutní novinka: léto 2013
Lidem ukazujeme jen ty výrobky, na které se skutečně dívali
Vše probíhá automaticky
Žádné zbytečné investice do nerelevantních reklam
![Page 18: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/18.jpg)
Automatizace inzerátů
Zvolíte jen základní charakteristiky
Google doplní obrázek, cenu, název
Obrovská úspora času
![Page 19: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/19.jpg)
Principy dynamického remarketingu
Propojení AdWords a Google Merchant Center
Každé zboží dostane unikátní ID
Podle ID se zobrazují obrázky na bannerech
![Page 20: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/20.jpg)
AdWords remarketing
ve vyhledávání
![Page 21: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/21.jpg)
Absolutní novinka: léto 2013
Vyšší návratnost investic
Inzeráty pro lidi, kteří u nás již byli, nabízíme na vyšších pozicích
Lepší konverzní poměr
![Page 22: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/22.jpg)
Stejné principy jako remarketing v reklamní síti
Stejná publika
Je to reklama ve vyhledávání, proto se řídí klíčovými slovy
Lepší konverzní poměr
![Page 23: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/23.jpg)
Remarketing na
Facebooku s AdRoll
![Page 24: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/24.jpg)
Nové řešení
Remarketing na FB dlouho nefungoval
Nyní několik platforem
AdRoll jedna z nejlepších
Velmi dobrá použitelnost, nastavení, přehledy
![Page 25: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/25.jpg)
Nové řešení
Remarketing na FB dlouho nefungoval
Nyní několik platforem
AdRoll jedna z nejlepších
Velmi dobrá použitelnost, nastavení, přehledy
![Page 26: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/26.jpg)
AdRoll
Kombinace obrázku a textu
Obrázky jen malé – velký kontrast, jasné sdělení
Velmi významná součást marketingové kampaně. Sledujte také asistované konverze!
![Page 27: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/27.jpg)
Výhoda AdRollu: pravá strana i news feed
![Page 28: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/28.jpg)
Zkušenosti
CTR 0,5 až 7 % Konverzní poměr někdy nižší,
ale častěji vyšší než v klasickém displayi
Velmi záleží na nastavení kampaně
Nejvíce záleží na zájmu o eshop!
![Page 29: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/29.jpg)
Remarketing (často) funguje.
Je potřeba ho spustit a testovat.
![Page 30: Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/55527a14b4c905b4598b49f9/html5/thumbnails/30.jpg)
Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com
Chcete-li začít s remarketingem nebo s ním postoupit na vyšší úroveň, napište nám: [email protected]