netmanias.2007.03.22.iptv services
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Netmanias Report: IPTV 서비스의 핵심 성공 요인 및 향후 비즈니스 모델 전망
1
www.netmanias.com www.nmcgroups.com
IPTV 서비스의
핵심
성공
요인
및
향후
비즈니스
모델
전망
2007년
3월
22일
손 장 우
Netmanias/NMC Consulting Group
02-3444-5747/010-3460-5747
http://www.netmanias.com, http://www.nmcgroups.com
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2
Contents
IPTV 서비스의
핵심
성공
요인
및
향후
비즈니스
모델
전망
TPS 서비스 현황
Cable
Telco
IP-TV 핵심 성공 요인
Personalization, Communication, Community
QoE: Fast Channel Change
Personalized TV Viewing Experience: Start-Over TV
IP-TV 비즈니스 모델
Targeted Advertising
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TPS (Triple Play Service) 현황
+
TPS Network + TPS Service
+
Cable TPS
CATV Internet
Voice
Telco: TPS
IP‐TV Internet
Voice
Telco: TPS
IP‐TV Internet
Voice
TPS Consumers TPS Providers TPS Solution Providers
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Cable TV Industry Trends
TPS Network TPS Service
Cable TPS
CATV Internet
Voice
TPS Consumers TPS Providers TPS Solution Providers
BroadbusArroyo
Comcast Time Warner Cable Cox Charter Cablevision
Basic TV subscribers 21,449,000 10,910,000 6,300,432 5,884,500 3,027,000
Digital TV subscribers 9,789,000 4,909,000 2,704,161 2,796,600 1,900,000
Internet subscribers 8,520,000 4,304,000 3,143,313 2,196,400 1,694,300
Voice subscribers 1,321,000 372,000 1,683,636 121,500 731,300
http://www.multichannel.com, 2006.05.01
Cable TPS Numbers
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CATV TPS Service Trends
2000년대 초의 단순 Bundling 위주의 TPS 서비스에서 개인화 서비스 제공으로 진화하고 있음
• Personal TV/Video: cPVR, nPVR, Start-Over, Multi-Room PVR
• Personal Mosaic EPG
2. Personalization (Today)2. Personalization (Today)Cable TPS
CATV Internet
Voice
CATV
INTERNET
VOICE
1. Bundling (Early 20001. Bundling (Early 2000’’s)s)
Live TV Trick PlayStart‐Over
Recorded ShowMulti‐Room PVR Network PVR
Scheduled Program2006.10.30 8:00‐8:50 PM: CSI episode 11, CBS
Personal Mosaic EPG (Comcast) nPVR(CableVision
2006)
2006.10.30 8:10 PM
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CATV # (Success Story, Service Usage)
Time Warner Cable사의Start-Over TV 서비스
이용
행태
(TWC, 2006.11.15)
•
Bundled customers are defined by those taking two or three of video,
high‐speed Internet or phone services.• 2.4 M bundled customers: up to 33% over prior year•
Cox has found, for example, that customer churn in households that
subscribe to two services, such as cable and Internet, is 18% lower than
in one‐product households. And when customers subscribe to all three
offerings‐‐video, high speed Internet and telephone service‐‐customer
churn is 48% lower. (2005)
PVR Service 만족도와
이용
행태
VoD
SO
TPS 서비스 효과: 기존 가입자의 이탈 방지 (48%)와 신규 가입자 유치, ARPU 증대 (Bundled Customer의 비율 증가)
TPS 부가 서비스 (PVR) 서비스에 대한 높은 고객 만족도: MSO에 대한 충성도 유지, ARPU 증대 ($9/month)
New Network-based Services (Start-Over TV): 높은 이용률, 경쟁 TPS 사업자의 서비스에 대한 차별화 요소
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CATV Trends: Last-Mile Technologies and Commercializing Personal TV
Local Ads Insertion
(Comcast 2005)
Personal Ads Insertion
(BigBand, Terayon, C‐COR,…
2006)
Switched MulticastVoD
(Unicast) Service의 RF BW확보를 위한 Switched
Multicast (Trials: Time Warner Cable, CoX, 2005)
Switched Unicast(BigBand, Cisco (Scientific Atlanta)
Time Warner Cable, Cox)
HFC Broadcast to ALL STB National Ads Broadcast
+ Instant Channel Change+ Enable Personal Contents+ Enable Highly Targeted Ads+ Enable Edge Rate Shaping/De‐Jittering+ Collecting Precise Viewership Data Source: COX
Source: BigBand Source: Terayon
Source: Scientific Atlanta
Source: BigBand
Personalized TV (Unicast Services: Start-Over, nPVR, VoD) 서비스를 위한 Network 진화
• Broadcast Switched Multicast Switched Unicast
Advertising 방식의 진화
• National Ads Broadcasting Local Ads Insertion Personal Ads Insertion
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TPS Competition: Telco TPS Services
TPS Network TPS Service
Cable TPS
CATV Internet
Voice
Telco: TPS
IP‐TV Internet
Voice
TPS Consumers TPS Providers TPS Solution Providers
20032006
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TPS Competition: Telco TPS Services
Source: MRG, IPTV market Overview, IPTV Forum 2007
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TPS Competition: Telco TPS Services
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Telco TPS/IP-TV Service 현황
(1/2)
Service
Provider
Commercial
Service
Launch
Subscibers(유치전략, 성공 요인)
IP‐TV Services Middleware Next Phase Network Vendors List‐MileHeadend
EncoderVoD STB DRM
UK
VNL
(HomeChoic
e)May 2004
34,000
(Nov. 2005)Replay TV (BBC, 7 Days)PVRMyTV button
TV: 50+ CHsReplay TV (BBC 5 channels, 7
Days, Free)Reminder
In‐house
ADSL
BT BT Vision Microsoft
Fujitsu, Huawei (MSAN)Alcatel, Cisco,
Siemens (Metro)Cisco, Lucent
(Core)
ADSL, ADSL2+
GermanyDT
(T‐Com)Oct. 2006(T‐HOME)
Free TV: 100 CHsPay CHscPVR (80GB): record and
pause live TVHDTVReplay TV
Microsoft
Siemens 50 M VDSL2 DSLAMAlcatel (7750)Juniper (E,T)
FTTN+VDSL HarmonicElectra™
5000(MPEG4)
Cisco (KiSS):
T‐Home X
300T (80GB)
ItaliaFastWeb
2001 ~2003(2003. 8)
IP‐TV: 191,000
(June 2006)Internet: 794,000 (June 2006)
TV: 90+ CHs Replay TV: 3 daysNetwork PVR: 5 HoursVideo Telephony
In‐house
Cisco (Ethernet Backhaul, CR)Alcatel, Siemens
(DSLAM)
ADSL2+, ADSL,
EthernetOptibase Bitband
Telecom
ItaliaDec. 2005 Microsoft Alcatel (SI)
ADSL2+
Swiss SwisscomNov. 1 2006(Bluewin
TV)
ICC (Fast Zapping)PIP ZappingProgram (TV/VoD) SearchcPVR/Pause Live TVRemote Programming (PC/Mobile)
Free TV: 100+ CHsPay Per Event: 11 CHsPay Per Channels: 35 CHsRadio 70 CHs
Microsoft Alcatel (SI)
VDSL2 Tandberg Linksys
Belgium Belgacom June 2005
73,000
(June 2006)50,000 (April 2006)
TV: 70 CHsPay TV: 15 CHscPVRReplay TV (Feb. 2006)
Myrio Siemens (SI)
ADSL2+VDSL
Tandberg(MPEG2 4M)
C‐COR i3 Micro Verimatrix
Netherlands
KPN(http://www.
mine.tv)
May 2006(MINE)
네델란드 최초‐
PVR 서비스‐
Replay TV (10 days)
TV 65 CHsRadio 60 CHsReplay TV: 네델란드 공중파 3
채널에 대해 10 DayscPVR (100 Hours, 160GB) + TV
Trick Play
Myrio
B2B service: Target Advertising
Siemens (SI)
ADSL2+ (>12M) Tandberg
EN5930C‐COR Kreatel
1710
(cPVR)Verimatrix
Tele2Aug. 2005
Soccer TVOTT
‐Samsung (SI)
ADSL2+ ‐ BitBand Samsung Verimatrix
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Telco TPS/IP-TV Service 현황
(2/2)
Service
Provider
Commercia
l Service
Launch
Subscibers(유치전략, 성공 요인)
IP‐TV ServicesMiddlewar
eNext Phase
Network
VendorsList‐Mile
Headend
EncoderVoD STB DRM
France
Pay TV: 9M (Cable+Satellite)Internet: 10.5 MIP‐TV: 1.7M
* Oct. 2006
FTInternet:
5.2M * June 2006
May 2006
(Orange)
Dec. 2003(MaLigne)
306,000
(June 2006)229,000 (Mar. 2006)200,000 (Dec. 2005)
TV: 200+ CHscPVR
Thales
* 20071. PVR Remote
Programming (PC,
Mobile)2. H.264 HDTV
Alcatel (ATM
DSLAM, IP
DSLAM, E‐SW,
E‐Router)
ATM ADSL+ATM
SW에서 IP
ADSL2+/vdsl2+Et
hernet+MPLS로
교체중
MPEG2
(3.5Mbps)SGI Sagem (STB w/o
PVR)Thomson (STB with PVR)
Viacces
s
DT(T‐Online
France)June 2006
인터넷 6Mbps이상 가입자중70%가 가입함 (Oct. 2006) France/유럽 최초로Microsoft 상용화
성공 이유 [CEO, BBWF]: Instance Channel Change + PVR
TV 130 CHscPVR (50 Hours, 80GB)
MicrosoftLucent
(DSLAM)
Harmonic
Electra 5000‐
MPEG2‐
H.264
1,000 assets Thomson IP1000
series (Intel)Microso
ft
Free Dec. 2003 195,000
(Dec 2005) In‐house ADSL, ADSL2+
Slovak
TelekomMicrosoft Alcatel (SI)
Spain Telefonica Nov. 2004267,473
(Aug. 2006)206,000 (Dec. 2005)
TV: 66 CHs (soccer)Radio: 15 CHs
In‐houseHDTV: 2007,
MPEG4Lucent
ADSL2+
HungaryDT (T‐
Online
Hungary)
2nd
Trials
June 2006)
TV: 18 CHscPVR Microsoft Alcatel (SI)
Croatia
DT1T‐Com (T‐
HT)
Sep.2006
Trials: June
2006(MAXtv)
TV: 55 CHsNetwork PVR
(No HDD in
STB) Myrio Siemens (SI)
Tandberg
EN5930
(MPEG‐4
AVC), TT1222,
TT7140
Motorola (Linux‐based VIP STB)Siemens
(Gigaset, H.264)
VodatelAug. 2006Trials: May
2006
TV: 20 + 60 CHsCaller ID on TV, T‐mail,
Web on TVEricsson Nokia
FTTH Amino
H1 (Portus) ? OTT Samsung ADSL2+
U.S. AT&TJune 2006(U‐Verse)
가입이유: Fast Channel
Change유치전략
‐
Instance Channel Change‐
PiP
channel browsing‐
PVR
TV: 175+ CHscPVR (Multi‐Room, 3)
Microsoft Alcatel (SI)
FTTN: VDSL2FTTH:
BPON/GPON
Cisco (S.A.) Tatung TISNetSTB5000 (Intel854)Motorola
Hong Kong PCCW
April 2003(NOW
Broadband
)
549,000
(April 2006) TV: 73 CHsNetwork PVR In‐house
(Cascade)Huawei
ADSL (DSLAM, E‐
SW: Huawei)Tandberg VoD:
BitbandnPVR:
Entone
Huawei
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Telco TPS/IP-TV Service 현황
요약
•
유럽과
미국의
제
1 통신
사업자들이
2006년
중반
이후
Commercial IP-TV Service를
Launch 함
•
각
IPTV 사업자는
그
국가의
CATV사업자의
TV Service Offering이나
선발
IP-TV 사업자의
서비스에
대한
Differentiating Factor를
발굴하고
신규
가입자
유치를
위한
마켓팅에
적극
활용함.
•
PVR (cPVR/nPVR)과
Replay TV는
Default Service가
됨.
•
Microsoft의
Instance Channel Changing은
TPS 사업자의
주된
고객
유치책
중의
하나로
자리
잡음.
•
Microsoft IPTV Middleware가
안정화/상용
서비스
개시함.
•
CATV와의
차별화
요소로
Instance Channel Change, Personalized/Unicast
TV Service를 부각 시킴
•
TPS 벤더가 Network와 Service를 Integration하여
Turnkey로
사업자에게
제공하는
추세임.
•
Alcatel + Microsoft, Siemens + Myrio가
Telco TPS Integration을
주도하고
있으며
Lucent, Cisco와
Nortel이
합류중임.
Netherlands KPN UK VNL HomeChoice
EPG‐basedAlphabetListing
Telco: TPS
IP‐TV Internet
Voice
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IP-TV Service Solution: Quality and Service Differentiation
EPG
cPVR: Pause Live TV(Program Time Shifting)
Start Over TV Start Over TVFor ALL Channels
Multi Camera Viewing
Personal Alerting Personal Advertising
Personal Advertising
cPVR: Recording(1~2 Program recording)
Instant RecordingEntire Program
Channel Time Shifting
Dynamic/PersonalAds Insertion
Dynamic/PersonalAds Insertion
VoD
Replay TV (TVoY)(Without user planning)
GolfGolf MBC ESPN CNN News
YTN News MBN News Baduk
MY TOP PICKS
User: Tom
Personal Mosaic EPG
MBC
KBS SBS
[8:35 PM] Program Popularity Rating
Current Channel Rating
KBS 2,310,005
SBS 510,325
MBC ESPN8:00 8:30
Real‐Time TV Rating
Commercializing Personal TV‐
B2B ‐Better Personal TV Experience (Personal TV Services)
‐
B2C ‐
Caller ID
Pause Live TV(Program Time Shifting)
nPVR
(user planning/No limit on # of concurrently
recorded programs)
Record current Program
PIP Channel ZappingLive TV
SmallvilleSmallville
starts now starts now in channel MBCin channel MBCMOVE?: YES NOMOVE?: YES NO
Incoming Call: From John
Samsung VE (RT-CC)
Digital Cable
Samsung VE (RT-CC)
Digital Cable
Fast Channel Change DSL Stability: Retransmission
QoE
(Quality of Experience)
1. Fast Channel Change (QoE)
2. Personalized TV Services
3. Personal/TargetedAdvertising
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15
Fast Channel Change
표. 채널
재핑
타임에
대한
만족도
점수
정의
채널
재핑
타임에
대한
만족도
(MOS)
MOS 3.5
(보통과
우수
사이)
이상을
만족하기
위해서는
채널
변경
시간이
0.43초
이하이어야
한다.
Robert E. Kooij, Kamal
Ahmed, and Kjell
Brunnstrom, “Perceived Quality of Channel Zapping,”
ITU-T Study Group 12, COM12-
C24-E, Feb. 2006.
표. 주관적
만족도
실험
결과 표. 실험에
참가한
21명
개개인의
만족도
점수
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16
Time Warner Cable vs. AT&T (Cable TPS vs. Telco TPS)
TWC TPS Services• Linear TV (275 Channels)• VoD• Internet• Voice• cPVR• Start‐Over TV (Channel Time Shifting, 80 Channels)
San AntonioSan Antonio
U‐Verse Subscriber in San Antonio, “
I have to say that I am fairly
impressed with the TV service so far. The instant channel
changing
and PIP program guide
are definite advantages over Time
Warner Cable”, 07/07/2006. (http://www.uverseusers.com/forum)
AT&T TPS Services• Linear TV (300 Channels)• VoD• Internet• Voice• cPVR• ICC, PIP Channel Zapping
June 2006June 2006Oct. 20
06Oct. 20
06(Start‐
Over)
World #2 MSO
World #1 Telco
San Antonio에서 AT&T와 TWC의 경쟁에서 TWC의
AT&T U‐Verse 공격 포인트: Time Warner
spokesman Jon Gary Herrera, "Start Over
surely sets us apart from our competitors,"
said. "We know that, technologically, this is something our competitors
can't offer. The final
credits can be rolling, and you press a button to go right back to the beginning.“10/20/2006.The service, experts said, will appeal to the 65 percent of Time
Warner digital customers
who don't pay up to $9 extra a month for the company's digital video recorder.
A fight for survival
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17
채널변경
시간
이슈: 국내
디지털
TV 사업자
경우
IPTV(인터넷프로토콜TV)가
시범서비스
등
상용
직전
단계에
이르면서
방송
품질보장(QoS)에
필요한
채널변경시간이
쟁점으로
부각되고
있다.
흔히
`채널잽핑(zapping; 채널을
이리저리
옮기는
것)' 시간으로
불리는
채널변경시간은
아날로그방송
환경에서는
1초
미만으로
큰
의미가
없지만
디지털방송
환경에서는
암호
화
된
디지털영상을
수신, 해독하는
데
시간이
걸려
이를
단축시키는
것이
상용의
필요
조건으로
간주되고
있다. 보통
고정형
TV는
1~2초대로, 이용자는
3초를
넘으면
짜증을
느끼는
것으로
보고되고
있다.
실제
최근
한창
시범서비스가
진행
중인
KT의
IPTV, 다음커뮤니케이션의
IPTV에서도
가입자단의
채널변경시간을
단축시키는
일이
상용화를
위한
선결과제로
인식되고
있다.
21일
KT의
IPTV 셋톱박스를
제공하는
휴맥스에
따르면
KT IPTV의
채널잽핑
시간은
3초대로
보고되고
있다. 휴맥스
관계자는
"여의도
KT 미디어센터
안에서는
시험
환경이어
서
채널전환
속도가
빨랐지만, 실제
일반
가구에서
실시간이나
다름없는
지상파방송을
실으면서
3초를
넘고
있다"며
"상용화
이전에
2초
이내로
줄이기
위한
조정을
진행하고
있
다"고
설명했다.
KBS가
참여하고
있는
다음의
IPTV 시범서비스에서
데이터, 주문형비디오(VOD) 콘텐츠
등은
리모콘
반응
속도가
빠르지만
지상파방송 프로그램은 3~4초가
걸린다. 다음은
방송이
나오기
전에
MPEG2의
가벼운
동영상으로
제작된
채널광고를
삽입시켜, 변경이
지연되는
지루함을
없애고
있다. 다음
IPTV의
셋톱박스와
일체형TV를
제공하는
디보스
는
리모콘
기능을
최대한
간소화하고, 대신
무선키보드로
사용하게끔
했다.
디지털위성TV인
스카이라이프나
케이블TV방송사(SO)들도
디지털전환
시
가장
고민했던
부분이
채널변경시간
단축
문제였다. 스카이라이프는
현재
평균
1.8초로
구현되며, 디
지털케이블TV는
업체마다
1.2~2초로
나타나고
있다.
한편
모바일TV인
DMB(이동멀티미디어방송)의
채널변경시간은
3~5초대다. 기술적으로
위성전파에
비해
회절성이
좋은
지상파
전파를
사용하는
지상파DMB(3초)가
위성
DMB(5초) 보다
빠르며, 데이터
용량이
적은
오디오채널이
비디오채널
보다
채널변경이
빠르게
된다.
ITU(국제전기통신연합)가
제정을
추진하고
있는
IPTV 국제
표준에도
채널잽핑시간이
포함된다. IPTV포커스
그룹의
6개
세부
워킹그룹(WG) 가운데
품질보장(QoS)과
성능
구현(Performance)을
담당하는
WG2는
잽핑지연을
포함해
채널
선택
및
제어
성능, `IP망
폭주시
품질
저하
방지
대책' `MPEG 전송 스트림의 성능 효과' 등을 주요 활동 분야
로
지정해
두고
있다. 아울러
워킹그룹에서는
표준
사양으로
채널잽핑시간을
2초
미만으로
지정하는
논의를
진행
중인
것으로
알려졌다.
IPTV 국제
표준은
내년
1월22~26일
캐나다
마운틴뷰에서
3차
회의가
열리며, 4차
회의(5월7~11일), 5차
회의(7월9~13일) 등의
일정으로
추진된다. 국제표준
확정
시기는
2009~2010년으로
예상되고
있다.
IPTV "채널 변경시간 줄여라“ 현재 3초 이상 소요…상용화 걸림돌로 작용 [디지탈타임스
2006.12.22]
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18
France IPTV Service providers
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19
IP-TV에서
채널
변경
소요
시간
분석
IP-TV에서 채널 변경 소요 시간 분석 (Source: Cisco)
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20
실시간
채널
변경
(Access Network에서
각
채널을
버퍼링, Unicast
전송)
STBRG
MDF or CO
DSLAM/OLTBRAS/
Edge Router
POPHeadend
LiveEncoderMetroMetro
EthernetEthernet IP BackboneIP Backbone
MulticastStreams
UnicastStreams
5 Sec Buffer
Memory
I BBPBBPBB IPBB
BBPBBPBB I BBPBBPB
I BBPBBPBB I BBPBB
B
…
StreamEdgeTM
STBRG
CH1CH2
CHn
IP Multicast (IGMP, PIM)Unicast
TV
Channel1
Channel100
IP Multicast
…
2. RTSP session setup (CH1)
3. Channel 1 Streaming (unicast)
1. Select channel
5. RTSP session setup (CH2)4. Change channel
6. Channel 1 Streaming (unicast)
StreamEdgeTMSTB
PAT
PMT
CAT
SEQGOP I I I I I
TS TS TS TS TS TS TS TS TS TS
B B B
TS TS TS
…
PES PES
PAT
PMT
CAT
SEQGOP I I I I I
TS TS TS TS TS TS TS TS TS TS
B B B
TS TS TS
…
PES PES
IGMP Join (CH1,…CH100)
Network
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StreamEdgeTM
채널
변경
테스트
환경
StreamEdgeTM
SE1000AD
StreamEdgeTM
SE3000AT
TPSMetricsTM
and StreamEdgeTM
EMS
Multicast Streamer
IP STB
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StreamEdgeTM
채널
변경
테스트
결과
Channel Change Time (IPTV, IGMP)
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Channel Change Trials
[mse
c]
Channel Change Time (IPTV, StreamEdge)
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31
Channel Change Trials
[mse
c]
유럽의 IP-TV (IGMP 방식) 상용 서비스망에서채널
변경
시간
측정
결과StreamEdgeTM 를 도입한 경우매 채널 변경 시간 측정 결과
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Start-Over TV Service
Start‐Over TV for ME
(Unicast)
ScheduledTV Program
Broadcast Program for ALL
리모콘의 Start‐Over Button을 누름
시청중인 프로그램의 맨 앞으로 이동하여 처음부터 시청
세대 1
세대 2
세대 3
세대 4
4 세대가 특정 채널 (예를 들어 KBS)를 보는 경우 방
송
사업자의
방송
스케쥴대로
수동적으로
동일
영상을
시청함.
세대 1
세대 2
세대 3
세대 4
현재의
Live TV시청
Start-Over TV 서비스
세대4의
시청자가
프로그램
시청중에
Start-Over 버튼을
누르면, 방송
시청
중
또는
재핑
중에
프로그
램의
맨
앞으로
순간
이동하여
처음부터
시청
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Start-Over TV Service
STB 기반의 Start‐Over TV 서비스 Network‐Server 기반 Start‐Over TV 서비스
Live
Program CH 11
Live
Rewind
FF or Play
Pause
Start-OverCH 12
CH 13
CH 14
Channel Zapping
Channel Zapping
Channel Zapping
CH 11
Headend
LiveEncoder
MulticastStreams
STB
현재
보고
있는
한
채널이
녹화됨
현재
시청
중인
채널의
프
로그램은
Trick play, Start-Over 가능
채널을
변경하면
변경한
채널에서는
Trick play, Start-Over 서비스
불가
능하며
Live 방송만
볼
수
있다.
Live
Program CH 11
Rewind
FF or Play
Pause
Start-Over
Live
Rewind
FF or Play
Pause
Start-OverCH 12
CH 13
CH 14
Channel Zapping
Channel Zapping
Channel Zapping
CH 11
Headend
LiveEncoder
MulticastStreams
STB
Network Server가
전
채널
을
1시간
윈도우로
녹화함
Server
현재
시청
중인
채널의
프
로그램: Trick play, Start-Over 가능
채널을
변경하면
변경한
채널에서도
Trick play, Start-Over 서비스가
모두
가능함
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Targeted Advertising
기존 광고 방식 (Broadcast): 불특정 다수를 대상으로 광고를 방송함.
1. 모든
시청자에게
동일한
광고가
노출됨.
2. 가입자별로
자신의
성향이나
연령에
맞는
개인화
광고가
제공되지
않음.
3. 광고를
송출하기만
하고
개인별로
광고를
시청했는
지에
대한
Feedback이
없음
광고프로그램 프로그램
영희
TV 화면(성향: 육아)
갑돌이
TV 화면(성향: 골프)
갑순이
TV 화면(성향: 홈쇼핑)
Ad Avail
테디베어
광고
골프장
광고
Scheduled Program Scheduled Program
루이비통
광고
Targeted Advertising: 시청자의 지역, 성별, 연령, 성향, 구매 습관 등의 정보를 이용하여 시청자별로 서로 다른광고를 제공함. 개인별로 광고를 시청 통계를 제공함.
영희
TV 화면
갑돌이
TV 화면
갑순이
TV 화면
프로그램 프로그램
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Targeted Advertising
StreamEdgeStreamEdgeTMTM
STB
RG
MDF or CO
DSLAM/OLTBRAS/
Edge Router
POPHeadend
LiveEncoderMetroMetro
EthernetEthernet IP BackboneIP Backbone
MulticastStreams
UnicastStreams
STB
RG
TPSMetricsTPSMetrics
Ad 1
Ad 2
Ad 3
Program
Program
Program
Program
Program
Program
“Ad avail”
AdProgram 1 Program 2
STB
RG
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Targeted Advertising