1. 1. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA Gnlk hayatta birok sese, tada, kokuya, rne, mesaja maruz kalyoruz. Peki bunlarn ne kadarnn farkndayz? Doamz gerei gnlk hayatta karlatmz uyarlara ve mesajlara kar duyarszlarz. Bir rn tattmzda ya da kokladmzda, rn zerinde her zaman dnp yorum yapmayz.
2. 2. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA Biz zerinde dnp konumasak da, vcudumuz deneyimledii her rne fiziksel tepkiler gsterir. Neurolize, kiilerin -Farknda olmadklar, -Dnmedikleri, -Paylamadklar, -Bilin dnda gerekleen doal tepkilerini ler ve rutin satn alma kararn etkileyen faktrleri aa karr.
3. 3. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA HTYALAR STEKLER SATINALMA MANTIK BLNALTI DUYULAR RN TERCH
4. 4. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA Tketici davranlar ve seim srelerinin ne gibi faktrlerden etkilendii geleneksel pazar aratrmalarnda hep bir taraf karanlk kalan, tam olarak akla kavuamam bir konu olmutur. NEUROLIZE, bilimsel yntemlerle bu karanlk ksm aydnlatmak ve bireylerin tercihlerini daha iyi anlamak adna tketicilerin verilen mesajlar karsnda tepkilerini ve zihinsel aktivitelerini nrolojik olarak inceler. Geleneksel Pazar Aratrmalar Nropazarlama Bilinli Davranlar Rutin, Gnlk Davranlar SATIN ALMA KARARI
5. 5. Vcudumuzun rettii birok farkl tepkiyi ler. Ald verileri analiz ederek objektif bilgilere ular. Bu bilginin davranlarmz zerindeki etkisini gzler nne serer. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA
6. 6. NROPAZARLAMA GELENEKSEL PAZAR ARATIRMALARI 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA C
7. 7. 1. Geleneksel yntemlerde kiileri dnmeye ve szl bir cevap vermeye zorlarz. Nropazarlamada ise doal gelien tepkileri lmleriz. 2. Kiiler ne dndklerini paylamak istemeyebilir ya da sorunun temel nedenlerini ayrt edemeyebilirler. 3. Sorduunuz sorular bile, kiileri bir cevaba ynlendirmekte olabilir ve siz bunun farknda olmayabilirsiniz. 4. Bireysel deerlendirmeleri leklendirmek sonular asndan yanltc olabilir.
8. 8. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA
9. 9. 2. NEUROLIZE HZMETLER MARKA-KAVRAM ANALZLER TAT TESTLER KOKU TESTLER REKLAM ANALZLER AMBALAJ/LOGO ANALZLER UX TESTLER
10. 10. 2. NEUROLIZE HZMETLER TAT TESTLER KOKU TESTLER EEG sinyalleri ve biyometrik verileri toplar. Kendi gelitirdii zel tat/koku algoritmasnda bu verileri iler. Tat/Koku beenisini ve bu beenileri etkileyen zellikleri inceler. Marka etkisinden bamsz olarak tat/koku beenisini ler; alternatif ve rakip rnlerle kyaslar. Tat/Koku beenisine marka imaj ve paketleme gibi faktrlerin etkisini ler.
11. 11. 2. NEUROLIZE HZMETLER TAT TESTLER KOKU TESTLER SATINALMA KARARI BEEN ve Tat zellikleri VURUCULUK DUYGUSAL ETK
12. 12. 2. NEUROLIZE HZMETLER Tat Testleri Yandaki rnekte 4 farkl etli rn eidi iin yaplan tat algs lmlerinin beeni sonular gsterilmektedir. Burada rnn markasnn belirtildii ve belirtilmedii tadmlarda A markal rnn rakiplerinden nde olduu ve tketicilerdeki marka imajnn olduka baarl olduu grlmektedir. D markal rnde ise markann belirtildii tadmlarda beeni seviyesinin dt, dolaysyla marka imajnn negatif ynde olduu gzlemlenmektedir.
13. 13. 2. NEUROLIZE HZMETLER Tat Testleri Yandaki rnekte bir etli rn eidi markas iin yaplan tat algs lmlerinin beeni ve tat zellikleri sonular gsterilmektedir. rn beenenlerin ve tuzluluk, baharatllk, yallk gibi zelliklerini ideal seviyede bulan katlmclarn oran grafikte verilmitir.
14. 14. 2. NEUROLIZE HZMETLER Tat Testleri Bu grafiklerde ise ayn etli rn kategorisindeki 4 farkl marka iin yaplan baharatllk lmlerinin beeni sonular gsterilmektedir. lk grafikte rnlerin baharat seviyesini ideal bulan katlmc oranlarn markal ve markasz tadmlar iin ayr ayr grebilmekteyiz. kinci grafikte ile desteklendiinde, almann oda olan C markal rnn baharatllk seviyesini beenmeyen katlmclarn rn gereinden fazla baharatl bulduklar sonucuna ulamaktayz.
15. 15. 2. NEUROLIZE HZMETLER Koku Testleri Bu rnekte ise 4 farkl ampuan markasnn koku algs iin yaplan nropazarlama almas beeni ve vuruculuk sonular bir arada verilmitir. Nroskorlara gre kokusu en ok beenilen ampuan B olmasna karn, koku vuruculuu en yksek olan ampuan Ddir. Beeni Vuruculuk
16. 16. REKLAM ANALZ 2. NEUROLIZE HZMETLER EEG sinyalleri ve biyometrik verileri toplar. Kendi gelitirdii zel reklam algoritmasnda bu verileri iler. Genel ve sahne bazl olarak; dikkat seviyesi, duygusal ilgi ve stres seviyesi lmlemelerini yapar. Reklam sresince ilenen kavramlar ve kullanlan nesnelerin izleyici zerindeki pozitif ve negatif etkilerini inceler. Post-prodksiyon aamasnda kullanlacak/karlacak sahne nerileri vererek reklam optimizasyonu salar.
17. 17. 2. NEUROLIZE HZMETLER REKLAM ANALZ DAVRANI TETKLEYCL DUYGUSAL LG DKKAT EKCLK STRES SEVYES
18. 18. 2. NEUROLIZE HZMETLER Reklam Analizleri Bu grafiklerde ise Toyota Aurisin bir reklam filmi iin yaplan -DUYGUSAL LG (Emotinal Engagement) -DKKAT SEVYELER (Attention) lmlerinin ortalama sonular gsterilmektedir.
19. 19. Duygusal lginin ve Dikkat seviyesinin en yksek noktaya ulat sahne damadn gelini eve tamasyla balayp klarn kapanmasyla son bulan sahnedir. Burada dikkat seviyesi ortalamann 4.5 katna kadar ykselmi olup sahnenin bitimiyle normal seviyelere dmtr. Dikkat seviyesi 20. saniyede minimum dzeye ulamaktadr. Bu zaman dilimi reklam filminde aran arkadan gsterildii zamana tekabl etmektedir. Bu sahnenin bitmesiyle dikkat yine ortalama dzeyine ulamtr. 2. NEUROLIZE HZMETLER Reklam Analizleri
20. 20. 2. NEUROLIZE HZMETLER Reklam Analizleri
21. 21. 2. NEUROLIZE HZMETLER EEG sinyalleri ve biyometrik verileri toplar. Kendi gelitirdii zel marka-kavram algoritmasnda bu verileri iler. Test edilen markann belirlenen kavramlardan hangileriyle pozitif veya negatif olarak eletirildiini lmler. Marka konumlandrmas hakknda markaya yol gsterir. MARKA- KAVRAM ANALZLER
22. 22. 2. NEUROLIZE HZMETLER Marka-Kavram Analizleri Bu rnekte, 5 farkl otomobil markasnn Gvenilirlik ve Konfor kavramlar ile korelasyon oranlarn grmekteyiz. Katlmclarn Gvenilirlik kavramyla en ok ilikilendirdikleri marka VOLVO iken, Konfor kavramyla en ok ilikilendirdikleri Mercedes-Benz olmutur.
23. 23. 2. NEUROLIZE HZMETLER Gz izleme hareketlerine ek olarak EEG sinyalleri ve biyometrik verileri toplar. Kendi gelitirdii zel grsel algoritmasnda bu verileri iler. Paket/logo beenisini inceler; alternatifleriyle ve rakipleriyle kyaslar. Gz-izleme sistemleriyle paket/logo zerinde bulunan elerin dikkat ekiciliini, tketici zerindeki pozitif/negatif etkisini ler. AMBALAJ/LOGO ANALZLER
24. 24. 2. NEUROLIZE HZMETLER Ambalaj/Logo Eye-Tracking Analizleri
25. 25. 2. NEUROLIZE HZMETLER Ambalaj/Logo Eye-Tracking Analizleri Bu rnekte Toffifee ambalaj grselinin en ok dikkat eken noktalar (krmz ok youn; sar orta dzeyde; yeil az youn) ve gzn ambalajda nasl bir yol takip ettii grlmektedir.
26. 26. Toffifee ambalaj grselinin en ok dikkat eken noktalarnn tketicinin zerinde yaratt pozitif/negatif etki seviyeleri grafikte grlmektedir. Katlmclarn en youn olarak baktklar B blgesi pozitif bir etkiye sahipken, ikinci younlukta baktklar A blgesinin negatif bir etkiye sahip olduu gzlemlenmitir. 2. NEUROLIZE HZMETLER Ambalaj/Logo Eye-Tracking Analizleri 23% 77% -56% C B A Duygusal lgi
27. 27. 2. NEUROLIZE HZMETLER Ambalaj/Logo Eye-Tracking Analizleri
28. 28. 36.1% 44.3% 37.8% 28.2% 41.7% 23.6% 16.2% 43.2% Bioblas Clear Elidor Gliss H&S Loreal Pantene Restorex 9.5% 19.0% 21.3% 18.0% 20.4% 19.1% 18.5% 18.1% Bioblas Clear Elidor Gliss H&S Loreal Pantene Restorex SAMPUAN GRUBU AMBALAJ BLGELERNE GRE GRLME YZDELER 17.2% 20.8% 9.9% 12.1% 8.7% 25.7% 36.1% 9.2% Bioblas Clear Elidor Gliss H&S Loreal Pantene Restorex GORSELLOGO Ort.17,5% Ort.18,0% Ort.33,3% MESAJ 20.3% 3.8% 13.7% 8.6% 11.4% 14.9% 11.7% 12.7% Bioblas Clear Elidor Gliss H&S Loreal Pantene Restorex Ort.12,2% ALT MESAJ
29. 29. Eye-tracking (gz-izleme) ve Mouse-tracking (Mouse izleme) ile web sayfas zerinde kullancnn takip ettii yol haritasn karr, elerin dikkat ekiciliini ler. EEG ya da GSR (deri iletkenlii) yntemleri ile kullanm sreleri boyunca kullanclarn stres seviyelerini ve gelerin pozitif/negatif etkisini lmler. Kendi gelitirdii zel grsel algoritmasnda bu verileri iler. Kullanclardan ye olma, rn bulma, sipari verme sreleri ile ilgili lmler alr, iyiletirilmesi iin sonulara ular. UX TESTLER 2. NEUROLIZE HZMETLER UX Analizleri
30. 30. UX TESTLER KULLANILABLRLK MOUSE HAREKET GZ HAREKET SRTES SEVYES 2. NEUROLIZE HZMETLER UX Analizleri
31. 31. 2. NEUROLIZE HZMETLER UX Analizleri Gz izleme hareketlerine ek olarak EEG sinyalleri ve biyometrik verileri toplar. Bu rnekte bir web grselinin en ok dikkat eken noktalar (krmz ok youn; sar orta dzeyde; yeil az youn) ve gzn sitede nasl bir yol takip ettii grlmektedir.
32. 32. 2. NEUROLIZE HZMETLER UX Analizleri Kullanlabilirlik testi boyunca, kullanclardan aadaki sreler boyunca lmler alnacak ve bu srelerin iyiletirilmesi iin sonulara ulalacaktr. rnein bir e-ticaret sayfas UX testi iin incelenecek sreler aadaki gibi olacaktr: ye olma sreci rn bulma sreci -Kategori ile arama -Keyword ile arama Sipari verme sreci
33. 33. Teekkrler