new cas influencer management - text akademie · 2019. 12. 24. · cas influencer management die...

forschungsstellesprache

in storytelling und content marketing

Die Schweizerische Text Akademieist eine Partnerorganisation der HWZ.

CAS Influencer Management

Die Ausbildung befähigt Sie,

> Influencer Content in den bisherigen Kommunikationsstromzu integrieren und crossmedial einzusetzen.

> Geschäftsmodelle für Influencer Kommunikation zu erkennen und zu nutzen.> selber als Influencerin oder Influencer für Unternehmen und

NGOs strategisch tätig zu sein.

Influencer Marketing als strategische Kommunikationsdisziplin

2 CAS INFLUENCER MANAGEMENT

Einführung

Liebe Leserinnen und LeserInfluencer haben sich als Teil moderner Corporate Com-munication und des Marketings längst etabliert. Denn sie bedienen exakt definierte Zielgruppen mit Content auf allen Kanälen. Dabei agieren sie nicht alleine: Rund um sie haben sich spezialisierte Agenturen gebildet – und Unternehmen suchen ihrerseits Mittel und Wege, geeignete Influencer aufzunehmen. Was allerdings fehlt, ist das spezifische Know-how und eine Profes-sionalisierung der Disziplin Influencer Marketing. Hier setzt dieser Lehrgang ein: Er bietet die erste ganzheit-liche akademische Ausbildung für alle Führungskräfte, die sich strategisches Fachwissen rund um alle Facetten der Influencer-Kommunikation aneignen wollen.

Diesen CAS-Lehrgang führen wir in Partnerschaft mit der HWZ durch. Weiter unterstützen uns führende Influ-encer wie Melanie Balasopulos und exklusive das Un-ternehmen Kingfluencers, das durch ihre eigenen digi-talen Technologien Influencer-Marketing-Kampagnen zielgenau zu steuern weiss.

Uni. Prof. Dr. Ivo HajnalSR-Präs. Text Akademie

Inhaltsverzeichnis3 Teilnehmerinnen und Teilnehmer4 Inhalt und Abschlussprüfungen5 Dozentinnen und Dozenten6 Zulassung, Anmeldung und Kosten7 Co-Studienleiterin Melanie Balasopulos

Zur besseren Lesbarkeit haben wir vorwiegend männlicheFormen verwendet. Wir bitten die Leserinnen um Verständnis.

Melanie Balasopulos Co-Studienleiterin

SCHWEIZERISCHE TEXT AK ADEMIE 3

Teilnehmerinnen und Teilnehmer

Der Lehrgang CAS Influencer Management richtet sich grundsätzlich an professionelle Kommunikatoren, die sich ein ganzheitliches Verständnis von Influencer- Kommunikation aneignen wollen. Er spricht unter anderem die folgenden Personen an:> Content-Marketing-Experten in Unternehmen,

die Influencer-Content gezielt nutzen wollen> Führungspersonen von Agenturen, die ihr Dienst-

leistungsangebot um Influencer-Kommunikation erweitern wollen

> Verlagsmanager, die Influencer zur Ergänzung des Redaktionsteams einsetzen wollen

> Influencer, die sich professionalisieren und entsprechende Managementkompetenzen aneignen wollen

> Quereinsteiger aus Marketing, Werbung, PR oder Journalismus, die selbst als Influencer tätig sein wollen

Kompetenzen und KarrieremöglichkeitenAbsolventen des Lehrgangs zeichnen sich unter ande-rem durch folgende Kompetenzen aus:> Influencer-Marketing als professionelle Kommuni-

kationsdisziplin auf allen Ebenen verstehen> Influencer-Kampagnen für B2C wie B2B strategisch

konzipieren und steuern> Influencer Content in den bisherigen Kommunikati-

onsfluss integrieren und crossmedial einsetzen> Entsprechende Geschäftsmodelle für Influencer-

Kommunikation erkennen und nutzen> Influencer entlang der gesamten Customer Journey

markengerecht einsetzen und führen

Daher bietet sich Absolventen des Lehrgangs die Chance, als Experten Führungsaufgaben rund um Influencer- Kampagnen zu übernehmen oder eine aufstrebende Kommunikationsdisziplin in ihrem Umfeld zu etablieren.


Studieneinheiten Teile / Module

Aufwand für Präsenzunterricht und Kontaktunterricht (66,5%) Selbststudium GesamterAufwand (100%)

PräsenzunterrichtDirektunterricht reales Schulzimmer

PräsenzunterrichtE-Class-Test wahlweisevirtuelles Schul-zimmer oder reales Schulzimmer

KontaktunterrichtBegleiteteStudienarbeiten

Workload

Grundlagen: Kommunikations-art, Nutzer, Kanäle

Teil 1 3 Tage30 Lektionen

1,5 Tag (3 Halbtage)15 Lektionen

6 Tage60 Lektionen

4 Tage40 Lektionen

9,5 Tage95 Lektionen

Vier Ebenen: Unternehmen, Agenturen, Influencer, Medien


2,5 Tage (5 Halbtage)25 Lektionen

8 Tage80 Lektionen

5 Tage50 Lektionen


Kampagnen: Unternehmen und Erfolgsfaktoren

Teil 2.1

Kampagnen: Agenturen und Erfolgsfaktoren

Teil 2.2

Kampagnen: aus Sicht des Influencers

Teil 2.3

Influencing und Fachjournalismus

Teil 2.4

Leistungsnachweis CAS-Abschlussprüfungen


4 Tage40 Lektionen

6 Tage60 Lektionen

ZwischentotalPräsenzunterricht

14 Tage140 Lektionen

4 Tage40 Lektionen

Total Aufwand 18 Tage180 Lektionen




Inhalt und Abschlussprüfungen

Der Lehrgang CAS Influencer Management umfasst zwei Teile sowie in einem dritten Teil die CAS-Prüfungen.

Teil 1: Influencer Marketing: Grundlagen – Kommunikationsart, Nutzer, KanäleTeil 1 behandelt die strategischen Grundlagen des In-fluencer Marketings, die zum Verständnis der Kommu-nikationsform und ihrem Management erforderlich sind. Er liefert unter anderem psychologisches und ökonomisches Hintergrundwissen rund um Influencer-Kommunikation und -Kampagnen. Zudem gibt er Ein-blick in die aktuelle Praxis von Influencer Marketing. Teil 1 beinhaltet schliesslich vier Halbtage im E-Class-room, an denen die Teilnehmer angewandte Analysen und Fallstudien erstellen. Die eingereichten Lösungen werden von Experten bewertet.

Teil 2: Influencer Marketing – unterschiedliche EbenenTeil 2 beleuchtet die vier Ebenen, auf denen sich Influ-encer-Kommunikation gegenwärtig manifestiert und die im gegenseitigen Zusammenspiel stehen: die Ebene der Unternehmen, der Agenturen, der Medien sowie der Influencer selbst. Er vermittelt so unter anderem Füh-rungs- und Managementkompetenzen, Erlösmodelle, Einsatzbereiche von Influencer-Kampagnen, Instrumente für die ideale Abstimmung von Influencer und Marke

oder Einblicke in Big Data zur Kontrolle von Influencer-Kampagnen. Damit behandelt Teil 2 alle Erscheinungs-formen von Influencer-Marketing bis zu Brand Journa-lism mitsamt der entsprechenden Herausforderungen. Er beinhaltet zudem zwei Halbtage im E-Classroom mit vertiefenden Übungen aus der Praxis.

Teil 3: Leistungsnachweis –CAS-AbschlussprüfungenDer Hochschullehrgang CAS Influencer Management schliesst mit drei schriftlichen Prüfungen ab: konkret mit zwei angewandten Prüfungen sowie einer theore-tischen Fachprüfung. Um die Zulassung zu den Prüfun-gen zu erhalten, verfassen die Teilnehmer im Vorfeld zwei Studienarbeiten. Zudem ist für die Zulassung die Teilnahme an einer Mindestanzahl der E-Classroom-Übungen erforderlich.

1 Lektion: 45 Minuten

Lektionen pro Schultag in Zürich und Bern: 10 Lektionen = 7,5 Std.

Lektionen in intensiven Blocktagen im Campus Davos: Mittwoch

bis Samstag: 50 Lektionen = 37,5 Std. (Mittwoch 9,5 Std. /

Donnerstag 10,5 Std. / Freitag 10,5 Std. / Samstag 7 Std.)


Studieneinheiten Teile / Module

Aufwand für Präsenzunterricht und Kontaktunterricht (66,5%) Selbststudium GesamterAufwand (100%)

PräsenzunterrichtDirektunterricht reales Schulzimmer

PräsenzunterrichtE-Class-Test wahlweise virtuelles Schul-zimmer oder reales Schulzimmer

KontaktunterrichtBegleiteteStudienarbeiten

Workload

Grundlagen: Kommunikations-art, Nutzer, Kanäle


1,5 Tag (3 Halbtage)15 Lektionen

6 Tage60 Lektionen

4 Tage40 Lektionen


Vier Ebenen: Unternehmen, Agenturen, Influencer, Medien


2,5 Tage (5 Halbtage)25 Lektionen

8 Tage80 Lektionen

5 Tage50 Lektionen


Kampagnen: Unternehmen und Erfolgsfaktoren

Teil 2.1

Kampagnen: Agenturen und Erfolgsfaktoren

Teil 2.2

Kampagnen: aus Sicht des Influencers

Teil 2.3

Influencing und Fachjournalismus

Teil 2.4

Leistungsnachweis CAS-Abschlussprüfungen


4 Tage40 Lektionen

4 Tage40 Lektionen

6 Tage60 Lektionen

ZwischentotalPräsenzunterricht


4 Tage40 Lektionen

Total Aufwand 18 Tage180 Lektionen




Dozentinnen und Dozenten

Dozentinnen und Dozenten> Prof. Dr. Ivo Hajnal, Studienleitung und

SR-Präsident Stiftung Text Akademie> Melanie Balasopulos, Co-Studienleiterin, Founder

und CEO SO/IN Agentur für Influencer-Marketing> Urs Gredig, Journalist und Chefredaktor> Hadrien Jean-Richard, Social-Media-Experte

und Fotograf> Ana Kummer, Influencerin –

Leiterin Influencer-Marketing> Christian Reiter, Co-Founder und CEO Kingfluencers> Peter Wolf, Technologie Scout und Fachjournalist

Tutoren und ExpertenTutoren betreuen die E-Classroom-Lösungen und be-werten die Studienarbeiten; Experten beurteilen die Abschlussprüfungen.


Zulassung, Anmeldung und Kosten

Methodik und UnterlagenDas theoretische Fachwissen bieten wir mit unserer Studiendokumentation an, die sich aus ausgewähl-ten, aktuellen Fachartikeln zusammensetzt. Anwen-dungsorientierte Übungen im E-Classroom bilden – wie in allen CAS-Lehrgängen der Text Akademie – das zen-trale Element, um das im Unterricht vermittelte Wissen rasch in die Praxis umzusetzen. Die Übungen stützen sich in der Regel auf im Alltag bewährte Checklisten.

ZulassungÜber die Zulassung entscheidet die Studienleitung bei Bedarf nach einem Vorgespräch. Gute Voraussetzun-gen haben Interessenten mit Branchenerfahrung und/oder einem der folgenden Leistungsnachweise:> Content-Marketing-Experten aus Agenturen,

Verlagen und Unternehmen> Absolventen des CAS Corporate Writer,

CAS Content Marketing, CAS Marketing Writer oder CAS Corporate Communications

> Absolventen mit einem der folgenden Abschlüsse: eidg. Fachausweis als PR-Fachmann, Marketing-fachmann oder Planer Marketingkommunikation – oder entsprechend höherem Abschluss

> Interessenten mit abgeschlossenem Studium (Universität oder Hochschule) in einer Kommuni-kationsdisziplin

KostenDer Preis des Hochschullehrgangs CAS Influencer Ma-nagement beträgt CHF 8900.– inkl. Basisdokumen-tation und Prüfungsgebühr.

Beratung und AnmeldungFür zusätzliche Informationen und Beratung sowie für die Anmeldung wenden Sie sich an: Schweizerische Text AkademieTelefon 044 445 19 35, [email protected]


Melanie Balasopulos: Influencerin mit sechs Millionen Followern und Buchautorin

Melanie Balasopulos ist Co-Studienleiterin des CAS Influencer Management – und als Influencerin der ersten Stunde sowie als Inhaberin einer Influencer-Agentur mit den Anforderungen an einen solchen Lehrgang bestens vertraut.

Die junge Schweizerin mit griechischen Wurzeln hat schon sehr früh entdeckt, welches Potenzial die auf-strebenden sozialen Medien für Unternehmen ber-gen und welche Mechanismen im neuen Medienzeit-alter gelten.

Über ihren Account @myinterior ist Melanie zu einer ernst zu nehmenden Influencerin geworden, obwohl alles spielerisch begonnen hat: Einer ihrer Bekannten befasste sich professionell mit Innendekoration und belieferte sie mit Fotos rund um seine Arbeit. «Ich habe aus Spass begonnen, seine Fotos auf Instagram zu pos-ten, weil ich sie mit meinen Bekannten teilen wollte», erzählt Melanie die Anfänge der Erfolgsgeschichte. Als dann Celebrities wie Jennifer Lopez begannen, Melanie zu folgen, explodierte der Account förmlich – und Me-lanie legte mit weiteren spezialisierten Influencer-Ka-nälen wie @myexterior und @myfavhotels nach.

Mittlerweile zählen Melanies Accounts über sechs Millionen Follower, darunter Prominente von Cristiano Ronaldo bis zu Sofia Vergara.

Wie sich Influencer-Content weiterverwenden lässt, hat Melanie inzwischen ebenso erkannt – und als Co-Autorin das Buch «Appetizing Design: The World’s Most Beautiful Restaurants» veröffentlicht.

Melanie Balasopulos ist Co-Studienleiterin des CAS Influencer Management. Sie ist Founder und CEO der Social Media und Influencer-Agentur SO/IN Agency AG in Zug und Monaco. Weiter ist sie Beirätin der Text Akademie und Co-Founder der Swiss Influencer Academy. Gemäss dem Influencer-Rating-2019 des Medien- unternehmens Clear Channel AG gehört Melanie Balasopulos zu den vier erfolgreichsten Influencern der Schweiz. Vor Melanie Balasopulos haben sich Ivan Rakitic, Roger Federer und Michelle Hunziker platziert.

~02.

12.2

019

– LA

UFN

. 03

BIL

DM

ATE

RIA

L: P

HO

TOC

AS

E | Z

AU

BER

SC

HM

ETTE

RLI

NG

| K

ALL

EJIP

P |

TILL

A E

ULE

NS

PIE

GEL

Schweizerische Text AkademieTechnopark ZürichTechnoparkstrasse 18005 Zürich

Telefon 044 445 19 35 [email protected]

www.textakademie.ch

Hochschule für Wirtschaft in ZürichZürich SihlhofLagerstrasse 58021 Zürich

Telefon 043 322 26 [email protected]

www.fh-hwz.ch

Starke Partner: Schweizerische Text Akademie und Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ

Die Schweizerische Text Akademie und die Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ sind ideale Partner. Gemeinsam bieten sie Studiengänge für folgende Fachleute an: für Corporate Writers, Marketing Writers, Corporate Publishers und Social Media Publishers – sowie für professio-nelle Storytellers und Content-Marketing-Experten. Dank ihres innovativen Bildungsangebotes gehören sie in der Schweiz seit rund 20 Jahren zu den Branchenführern.

new cas influencer management - text akademie · 2019. 12. 24. · cas influencer management die...

Documents