new nix18 campagne · 2018. 11. 19. · de bekendheid waar nix18 voor staat is gestegen onder...
TRANSCRIPT
-
NIX18 campagne
-
Gemeenten en lokale &
regionale organisaties
Landelijkepartners
VWS/DPCCampagne
team
2
-
3
Samenvatting van campagne-effectonderzoek van 2013 t/m 2018
5 jaar NIX is niet NIX
-
• De bekendheid waar NIX18 voor staat is gestegen onder jongeren.
• Tijdens de campagne van 2018 stijgt onder jongeren het aandeel dat weleens gehoord heeft van het begrip NIX18 van 90% naar 96% (niet in de grafiek).
NIX is een sterk merk
November 2018 DPC Communicatieonderzoek
4
Waar staat volgens u NIX18 voor? (Q49KE02) % niet roken, niet drinken onder de 18 jaar. Deze vraag is voorgelegd aan de groep die bekend is met het begrip NIX18 en vervolgens geherpercenteerd naar de hele doelgroep.
Grafiek1
VM2015VM2015VM2015
NM1NM1NM1
NM2NM2NM2
NM12016NM12016NM12016
NM2NM2NM2
VM2017VM2017VM2017
NMNMNM
VM2018VM2018VM2018
NMNMNM
NM2NM2NM2
ouders
jongeren
algemeen publiek 18+
69
68
52
71
74
59
79
73
65
81
76
68
83
79
71
78
73
63
77
75
62
77
67
55
72
67
61
77
75
59
Sheet1
oudersjongerenalgemeen publiek 18+
2015VM696852
NM1717459
NM2797365
2016NM1817668
NM2837971
2017VM787363
NM777562
2018VM776755
NM726761
NM2777559
-
• De afspraak wordt vaker gemaakt voor niet roken dan niet drinken.
• Stijging van ca. 10% voor afspraak over roken
• Stijging van ca. 15% voor afspraak over drinken
• Stijgingen plaatsgevonden tussen 2013 en begin 2015
Afspraak wordt vaker gemaakt dan in 2013
November 2018DPC Communicatieonderzoek 5
Ik heb met mijn ouders afgesproken dat ik niet drink/rook voor mijn 18e / ik heb met mijn kind(eren) afgesproken dat zij niet drinken/roken voor hun 18e (ook niet 1 slokje of glaasje/ook niet 1 trekje of sigaret) (jongeren: O49GDJ06a/b, ouders: O49GDO01a/b) % ja
-
6
Landelijke campagne komende tijd
• Nieuwe tv en radiospot (vanaf 17 december)• 5 jaar NIX• Samenwerking met Linda
-
7
Vlogmoeder Christien Rob, de wetenschapper
-
8
Landelijke campagne 2019
- Meer onderscheid alcohol en tabak
- Meer nadruk en aandacht op gesprek tussen ouder en kind’: Blijf in gesprek met je kind
- Minder zware inzet op: maak de afspraak.
-
9
- Voorjaar: flight nieuwe spot (alcohol accent)
- Mei: landelijke component NIXzonderID
- Najaar: herhaling flight
- Najaar: aandacht jongeren en roken
-
• Ouders met kinderen van verschillende leeftijden - jonge adolescenten - oudere adolescenten (15 – 17 jaar)
• Meer aandacht ‘in gesprek gaan met elkaar’
• Versterken sociale norm t.a.v. legitimatie en spontaan tonen van ID door jongeren
• Kennis vergroten over schadelijkheid
• Betrekken van jongeren en peers10
2018: accenten trimbos
-
Films Quiz
Infosheet schadelijkheid
Powerpoints. cijfers alcohol. cijfers roken. cijfers MBO-HBO. cijfers schoolbeleid
-
NIXzonderID actie 2018
17 mei tot
12
-
13
NIXzonderID actie
-
17 mei Aftrap Utrecht met staatssecretaris en wethouder
14
-
15
Website update
Naam?
Jongerenonderzoekconclusies vertalen
-
16
Nieuw magazine voor ouders
-
17
2019
NIXzonderID actie
DataDonderdag 23 mei t/m zondag 2 juni
-
18
Debatserie jongeren najaar
NIX18 campagneSlide Number 2Slide Number 3NIX is een sterk merkAfspraak wordt vaker gemaakt dan in 2013Landelijke campagne komende tijdSlide Number 7Landelijke campagne 2019Slide Number 9 2018: accenten trimbos Films Quiz� NIXzonderID actie 2018NIXzonderID actie17 mei Aftrap Utrecht met staatssecretaris en wethouder Website update� � Naam?�������� Jongerenonderzoek� conclusies vertalen�������Nieuw magazine voor ouders 2019Debatserie jongeren najaar�