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2017年5月15日
「エージーデオ24」PR事務局
動画を楽しく見るだけで、「汗・ニオイ」に詳しくなれる!?
教育Education
×楽 し みEntertainment
=“エデュテインメント”をコンセプトにした検証動画
汗のニオイは、「集中力」にどれくらい影響する!?
ニオイ鑑定人が「汗のニオイ」にまつわるギモンを徹底検証! デオドラントブランド「エージーデオ24」(資生堂)では、2017年5月15日(月)より、「ニオイ実験 集中力」篇など、2本
の新WEBムービーの公開を開始いたしました。
人間の体温調整において、なくてはならない存在の“汗”。汗そのものは無臭ですが、皮膚にある常在菌が汗などを分解しな
がら繁殖していくことで、ニオイの原因となるニオイ菌が発生します。
しかし、汗のニオイを気にしたことはあっても、ニオイが具体的にどのような影響をおよぼすのか、ニオイ菌を元から断つにはどうす
ればよいのかなど、「素朴なギモン」を抱えたままの方も多いのではないでしょうか。
そこで、今回「エージーデオ 24」では、“エデュテインメント”をコンセプトにした、「汗・ニオイ」の検証ムービーを制作しました。
“エデュテインメント”とは、「エデュケーション(教育)」と「エンターテインメント(楽しみ)」を組み合わせた造語です。現在「スメ
ハラ」(スメルハラスメント)といった新しいワードが生まれるほど、社会的にニオイへの関心が高まっていますが、その一方で、ニ
オイ対策については誤った知識を持っている人も見受けられます。そこで今回は、エンタメとして楽しみながらも、自然と「汗のニ
オイ」に関する意外な真実や、新しい情報を見つけられる動画を目指したいと考え、“エデュテインメント”をコンセプトとして設定
しました。“エデュテインメント”のコンセプトにもとづき、科学的な検証でありながらも、エンターテインメントとして楽しめるムー
ビーになるよう、随所に工夫を凝らしています。
動画では、“汗のニオイと集中力の関係”など、思わず気になるテーマについて検証を実施。“エデュテインメント”のコンセプト
にあわせて、汗のニオイに関する意外な事実を知るという「教育」の要素と、思わず笑ってしまうような「楽しみ」の要素を組み合
わせました。
NEWS RELEASE
■コンセプトは“エデュテインメント”!
見ているだけで「汗・ニオイ」に関する知識が学べる検証ムービー
デオドラントブランド「エージーデオ 24」がWEB ムービーを公開!
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また、動画には、「エージーデオ 24」の TVCM にも「ニオイ鑑定人」として出演するエイヴリー・ギルバート氏が登場。ニオイ
のエキスパートであるギルバート氏自ら、「汗・ニオイ」の疑問を検証しています。
今回、ギルバート氏は、CM と同日の撮影というハードなスケジュールだったにも関わらず、終始笑顔で、楽しみながら演技をし
てくださいました。また、ここ数年連続して CMに出演いただいていることもあり、表情を含めた演技はプロ並みの安定感。科学
者でありながら、もはやベテランの役者さんです。
◆汗のニオイで、なんと集中力が下がった!? 「ニオイ実験 集中力」篇
密閉された空間の中で、紙にスタンプを押し続ける 1 人の男性。四角い枠の中にスタンプがおさまるよう、集中しています。そ
んな男性をじっと見つめる 2 つの影が。その正体は、「ニオイ鑑定人」とアシスタント女性。そう、これは「ニオイ鑑定人」による“ニ
オイと集中力の関係”を調べるための実験だったのです。
「ニオイ鑑定人」が手に持ったスイッチを押すと、男性がいる空間の壁に、突如すき間が出現。すぐ横には換気扇がセットされ
ており、3人の男女がエアロビクスで汗を流している「隣の部屋」のニオイが「男性のいる部屋」に伝わるという仕組みです。汗
のニオイを感じて、男性は思わず顔をしかめます。
そして・・・ニオイの影響で、みるみるうちに、男性に異変が!? 先ほどまで、きっちりとスタンプを枠におさめていたはずの男性の
手元は、狂いっぱなし。スタンプを押しても、押しても、四角い枠からはみだしてしまいます。「汗のニオイ」のせいで、男性の「集
中力」はすっかり削がれてしまったようです・・・!
なお、資生堂の調査では、「汗のニオイが集中力を 4割ダウンさせる」ということがわかっており、今回の動画はその調査結果を
もとに制作したものです。
◆アルコールでニオイ菌は消えるのか!? 「ニオイ実験 アルコール消毒」篇
「ニオイ鑑定人」とアシスタントが見つめる実験ルームの中。閉ざされた空間の中には、海パン 1 つだけを身につけた男性の姿
があります。そして、「ニオイ鑑定人」が手元のスイッチを押すと、男性の近くに水鉄砲をもった女性2人が登場。男性のワキを目
がけて思い切り水鉄砲を発射します。
今回の実験は、「どのようにすれば、ニオイ菌が撃退できるのか」を検証するというもの。水鉄砲でワキを洗い流した後には、ア
シスタント女性がアルコールで丁寧にワキを消毒します。
果たして、アルコールはニオイ菌に対して効果を発揮したのでしょうか? 気になる結末は、動画本編でご確認ください。
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▼WEBムービー 「ニオイ実験 集中力」篇
https://youtu.be/HdHBVWn542U
▼WEBムービー 「ニオイ実験 アルコール消毒」篇
https://youtu.be/br6dftvIvbg
また、 「エージーデオ 24」の「汗・ニオイ」に関する検証は、本動画だ
けでなく、特設コンテンツ「SEARCH THE SMELL」においても展開
中。人気メディアとタイアップをおこない、「汗・ニオイ」に関する実態を
さまざまな角度から検証しています。
2017年 5月 15日(月)からは、新しく 4 つの検証記事の公開
を開始。「汗がニオイ始めるのは何時間後?」など、気になる「汗・ニ
オイ」の疑問をテーマにした記事をお楽しみいただけます。
▼特設コンテンツ「SEARCH THE SMELL」
http://www.shiseido.co.jp/ag/labo.html
日差しが強くなる5月、雨が多く蒸し暑い6月、気温が大きく上昇する7月・・・これから、汗のニオイが本格的に気になる季節
がやってきます。
「エージーデオ24」は、高いデオドラント機能と肌ケアに着目したデオドラントブランド。高密着処方で肌にピタッと密着し、ニオ
イの原因となる“ニオイ菌”を殺菌(*)、さらに好きな香りを楽しむことも可能です。
また、「ワキ肌もキレイでいたい」女性のために、肌を快適にケアするスキンケア成分としてヒアルロン酸パウダー(保湿)を配
合しているほか、男の汗、アブラ、ニオイに対応したメンズラインも展開しています。
*有効成分IPMP(イソプロピルメチルフェノール)配合
■検証ムービーに登場した「ニオイ鑑定人」もお墨付き! 「エージーデオ24」
■WEBでも「汗・ニオイ」の疑問を検証! 特設コンテンツ「SEARCH THE SMELL」
特設コンテンツ「SEARCH THE SMELL」 イメージ
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本リリースに関するお問い合わせ先
「エージーデオ24」PR事務局(担当:山口)
TEL:03-5774-8871 FAX:03-5774-8872 E-mail:[email protected]
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