newsdesk pr 2.0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Web 2.0. New conditions. New media. New possibilities. Requires new PR. PR 2.0.TRANSCRIPT
Nytt medielandskapNya journalistiska arbetsmetoderNy möjligheter till bättre PR
Public Relations – att skapa goda relationer med marknaden med hjälp av dem som har inflytande på den.
Public Relations – the management of communications between an organization and it publics.
Todd Hunt and James E Grunig.
Marknaden
Radio TV Press
Omvärld
“The News business is broken, and no one knows how to fix it.”
Phil Bronstein, the editor-in-chief, SF Chronicle, in a recent "emergency meeting"
Två unga bloggande folkpartister, Johan Ingerö och Johanna Nylander, avslöjar kärlekshistoria mellan Lars Danielsson och hans arbetskamrat, departementsrådet Helen Eduards.
Turisternas egna bilder från Kaho Lak.
”Bildts dubbelroll som minister och pratig bloggare för tankarna till Venezuelas talträngde president Hugo Chávez.”
Bertil Torekull, fd chef red på SVD
“Most worrisome is the loss of young readers, who have drifted away steadily since the early 1970s, when more than 70% of 18- to 34-year-old Americans read a daily newspaper. Last year that figure stood at 35%.”
Steven Rattner, Washington Post
• 50 miljoner amerikaner läser sina nyheter på Internet
• Google News och Yahoo News är två av de tio största nyhetstjänsterna.
Hitwise and the Pew Internet & American Life Project
Nielsen//NetRatings, 2006
Dagstidningen HD’s räckvidd har sjunkit från 76% av hushållen till 56% på 15 år.
Joachim Hardenberg, Mindpark
Men med nya kanaler har den ökat… Liksom trafiken på Internet generellt.
Joachim Hardenberg, Mindpark
”På sikt tror vi inte att det är möjligt för den traditionella lokaltidningen att lyckas"
Erik Orring, vd för VK, efter köpet av Apberget
Webb 2.0
Erik Orring, vd för VK, efter köpet av Apberget
Webb 2.0
“Media companies don't control the conversation anymore, at least not to the extent that we once did. We must learn how younger generations of consumers prefer to receive their news and entertainment, and we must meet those expectations.”
Robert Murdoch uttalar sig i Forbes.com. July 2005 köpte News Corporation MySpace.
Nielsen online
• 98% av journalisterna går dagligen ut på Internet
• 92% startar sin research på Internet
• 81% söker dagligen på Internet
• 76% för att finna nya källor och sakkunniga
• 73% för att finna pressmeddelanden
Expansion Plus Inc
Journalisternas vardag
• 70% av journalisterna kollar in sina blogg-listor regelbundet
• 20% av dem spenderar över en timma varje dag på att läsa bloggar.
• 60% läser bloggar två till tre gånger i veckan.
• 75% av journalisterna tycker bloggen ger dem ideer till nya artiklar, vinklar på artiklar, och även bättre insikt.
http://www.brodeur.com/
Vad hände?
– andra generationens webb-tjänster som gjort det möjligt för alla att mycket enkelt och effektivt utbyta information, varor och tjänster med varandra.
Web 2.0
Nya opinionsbildare
Opinionsbildare 1990 Opinionsbildare 2007
Marknaden
Social media
Marknaden
Radio TV Press
Omvärld
Radio TV Press
Omvärld
Social media utgör alla webbaserade verktyg och plattformar som folk använder för att utbyta åsikter, idéer och erfarenheter med varandra.
(www.wikipedia.org)
Medborgarjournalister är alla de medborgare som aktivt samlar in, rapporterar, analyserar och sprider nyheter och information.
(www.wikipedia.org)
Nå’n vill säga nå’t…
…till nå’n
TIDNING
PRESS RADIO TV
PC HEMSIDA WEB 1.0
WEB 2.0
The long tailMedia går från ”hittar” till ”nischer”.
Mainstream Nisch
Antal titlar
Antal m
ediekonsumenter
1. Enklare att producera information
2. Enklare att distribuera information
3. Enklare att få tillgång till information
De företag som haft störst inflytande på oss människor under år 2006 bygger sin verksamhet på ”web 2.0”, ”social media” och ”the
long tail business”.
(www.brandchannel.com)
Och 10.000 andra…
“The era of massmedia is giving way to one of personal and participatory media. That will
profoundly change both the media industry and society as a whole.”
Andreas Kluth, The economist
“Never underestimate the power of a million amateurs with keys to the factory.”
Chris Andersson, Wired
Hur ska vi PR-kommunikatörer förhålla
oss till detta?
Marknaden
Radio TV Press
Omvärld
“I webbgränssnittet CisionPoint kan du enkelt söka fram och hantera egna kontakter med uppdaterad information om 10.000 redaktioner i Norden. Antingen kan du själv söka fram uppgifterna eller så kan du ta hjälp av Cisions medarbetare för att effektivt nå rätt målgrupp!” (Cision.se)
“Idag är 30% av vår totala omsättning bevakning av TV och radio. Jag kan tänka mig att sociala medier står för en lika stor del av omsättningen om tre år.” (Niklas Flyborg till DI)
The Old Rules…
The New Rules…
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
5.500 journalister
4.000 redaktioner
Pressinfosök
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
5.300 journalister
4.000 redaktioner
Webb-sök
Pressinfosök
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
5.300 journalister
4.000 redaktioner
Webb-sök
Pressinfosök
Nyhets-sök
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
5.300 journalister
4.000 redaktioner
Webb-sök
Pressinfosök
Nyhets-sökBild-sök
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
5.300 journalister
4.000 redaktioner
Webb-sök
Pressinfosök
Nyhets-sökBild-sök
Video-sök
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
5.300 journalister
4.000 redaktioner
Webb-sök
Pressinfosök
Nyhets-sökBild-sök
Video-sök
Media
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
5.300 journalister
4.000 redaktioner
Webb-sök
Pressinfosök
Nyhets-sökBild-sök
Video-sök
Media
Portal
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
5.300 journalister
4.000 redaktioner
Webb-sök
Pressinfosök
Nyhets-sökBild-sök
Video-sök
Media
Portal
Bloggsök
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
5.300 journalister
4.000 redaktioner
Webb-sök
Pressinfosök
Nyhets-sökBild-sök
Video-sök
Portal
Bloggsök Hemsida
Media
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
Webb-sök
Pressinfosök
Nyhets-sökBild-sök
Video-sök
Portal
Bloggsök Hemsida
Listor
Media
Nyhet
Pressm
Bild
Video
Kontakt
Blogg
Dok
Even
RSS
SÖK
SMS
E-post
TAG
PRENMMS
IM
XMLPOD
INDEXWebS
Webb-sök
Pressinfosök
Nyhets-sökBild-sök
Video-sök
Portal
Bloggsök Hemsida
Listor
Media
420.000 besökare!
PR- in the long tail
Radio TV
Press
Push Pull
• The only way to get ink was through the media• Companies communicated to journalists via press
releases• Nobody saw the actual press release except a handful
of reporters and editors• Companies had to have significant news before they
were allowed to write a press release• The only way buyers would learn about the press
releases content was if the media wrote a story about it• The only way to measure the effectiveness of press
releases was through “clip books”, which noted each time the media deigned to pick up a company’s release
• PR and marketing were separate disciplines run by different people with separate goals, strategies and measurement techniques
The Old Rules of Marketing and PR
None of this is true anymore. The web has transformed the rules, and you must transform your PR strategies to make the most of the web-enabled marketplace of ideas.
• Marketing is more than just advertising• PR is far more than just a mainstream media
audience• Instead of causing one-way interruption, marketing is
about delivering content at just the precise moment your audience needs it
• Marketers must shift their thinking from mainstream marketing to masses to a strategy of reaching a vas number of underserved audiences via the web
• The Internet has made public relations public again, after years of almost exclusive focus on media
• Companies must drive people into the purchasing process with great online content
• Blogs, podcasts, e-books, news releases, and other forms of online content let organisations communicate directly with buyers in a form they appreciate
• On the web, the lines between marketing and PR have blurred
The New Rules of Marketing and PR
Ta reda på var din målgrupp hämtar sin information, inspiration och värderingar se till att synas och finnas tillgänglig i alla dessa sammanhang.
Ta reda på hur din målgrupp vill få tillgång till information och se till att göra din information tillgänglig på så sätt.
Ta reda på vilken information din marknad är intresserade av och ge dem den.
Berätta sanningen. Informera kontinuerligt. Delta i konversationen Öppna upp för full transparens.
Mina tips…
Tack!